LinkedIn للمنظمات غير الربحية: 8 استراتيجيات للنجاح

ينكدين ، مثل نظرائه من وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، لديه مئات الملايين من المستخدمين المسجلين. ومع ذلك ، لا تضمن قاعدة المستخدمين الكبيرة أنك ستزيد من المشاركة في مشاركاتك ، وهو ما تريده حقًا. والجمهور المتفاعل للغاية ، حتى لو كان أصغر ، هو كيفية تحقيق ذلك.

في ضوء ذلك ، فإن ما يجعل LinkedIn قيمة لمنظمتك غير الربحية هو الجمهور. إنها مجموعة من رجال الأعمال إلى رجال الأعمال (B2B) المهنيين الذين يبحثون عن اتصالات ومحتوى ذي صلة: إنهم لا يريدون تحديثات الحياة الشخصية أو الأخبار المسيسة بشكل علني ، ما لم تكن ذات صلة بمجال عملهم. في الواقع ، LinkedIn هو الخيار الأفضل للمسوقين الذين يرغبون في الترويج لمحتواهم وبياناتهم وأخبارهم ذات الصلة.

يجب تضمين Facebook و Twitter و Instagram في أي استراتيجية وسائط اجتماعية ناجحة ، لكن LinkedIn تقدم على وجه التحديد فرصة هائلة للوصول العضوي من خلال التواصل مباشرة مع الأشخاص الذين يرغبون في التفاعل معك. أدناه ، سنقدم لك 8 نصائح لزيادة تواجدك على LinkedIn ، وزيادة المشاركة في مشاركاتك ، والتواصل مع جمهورك بطريقة هادفة.

كيفية استخدام LinkedIn للمنظمات غير الربحية

1. تدقيق صفحات LinkedIn الأخرى غير الربحية

من أجل زيادة تواجدك على LinkedIn إلى أقصى حد ، يجب أن يكون لديك نقطة مقارنة لصفحة مؤسستك غير الربحية. قبل أن تبدأ في إنشاء صفحتك الخاصة أو تحسينها ، خذ وقتك في البحث عما تفعله المنظمات غير الربحية والعلامات التجارية والشركات الأخرى على LinkedIn.

اجمع بعضًا من أفضل المؤسسات التي تندرج ضمن فئة القضايا الخاصة بك وتعمل على نطاق مماثل. يجب عليك أيضًا فحص المنظمات غير الربحية الأخرى التي لها وجود عبر الإنترنت تجده مثيرًا للإعجاب وملهمًا. لكلا الجزأين ، اطرح الأسئلة التالية:

• ماذا عن صفحتهم تستحوذ على اهتمامي؟
• هل هناك أي شيء هنا سأفعله بشكل مختلف؟
• ما مدى سهولة العثور على المعلومات ذات الصلة حول مهمتهم ، والموقع ، والموظفين ، وما إلى ذلك؟
• ما نوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه؟
• كم عدد التعليقات والإعجابات والمشاركات التي يحصلون عليها على محتواهم؟

يمكن أن يوفر تقييم هذه الصفحات رؤى ستشكل صفحتك الخاصة. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن المنظمات غير الربحية الأخرى ضمن فئة القضية الخاصة بك لا تعطي الأولوية لمحتوى الفيديو ، فيمكنك مضاعفة إستراتيجية الفيديو الخاصة بك. من ناحية أخرى ، إذا كانت المنظمات غير الربحية التي تعجبك تكتب مقالات رأي متألقة تولد تفاعلًا كبيرًا ، ففكر في إنشاء محتوى مشابه في استراتيجيتك الخاصة.

2. قم بتحسين صفحة مؤسستك غير الربحية

الهدف من تدقيق الصفحات الأخرى ذو شقين. من ناحية أخرى ، إنه معيار يوضح موقفك بالنسبة للمنظمات غير الربحية الأخرى التي تستخدم LinkedIn بنجاح. من ناحية أخرى ، فإنه يوضح مكان وجود الفجوات في صفحتك الخاصة والتي تحتاج إلى ملئها أو تحديثها.

من المحتمل جدًا أن يقوم المتبرعون والمتطوعون وجامعو التبرعات من نظير إلى نظير وعامة الناس بزيارة صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لفحص مؤسستك بشكل أكبر بعد وصولها إلى موقع الويب الخاص بك. عندما يصلون إلى صفحتك على LinkedIn ، يجب إبلاغهم بكل شيء بوضوح ، مثل:

• موقعك
• عدد الموظفين
• بيان المهمة
• فرص العمل الحالية
• روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو حملات جمع التبرعات

3. تحسين صور صفحتك

عليك التأكد من أن الصور الموجودة على صفحتك عالية الجودة والحجم المناسب واحترافية. يعد هذا امتدادًا مباشرًا لعلامتك التجارية لعامة الناس ، وإذا تم تقطيع صورك وتفجيرها ، فمن المحتمل أن يفقد الأشخاص المربكون الثقة ويتخلون عن صفحتك.

لصورة ملفك الشخصي ، الحجم الأدنى الموصى به هو 400 × 400 بكسل. ومع ذلك ، يمكنك الابتعاد عن تحميل صورة بحجم 4320 × 7680 بكسل. طالما أنها ثمانية ميغا أو أقل ، فأنت جيد. من المحتمل أن يكون أفضل خيار لصورة ملفك الشخصي هو شعار مؤسستك غير الربحية.

عندما يتعلق الأمر بصورة الغلاف - لافتة أعلى الصفحة - فإن الحجم الموصى به هو 1548 × 396 بكسل. لا تضع أي صورة في هذا الموقع فقط ، لأن هذا هو أول شيء يلاحظه معظم الناس بخصوص صفحتك. بدلاً من ذلك ، خذ الوقت الكافي للعثور على صورة تجسد جوهر تأثيرك. يمكنك اختيار صورة من:

• المستفيدين الخاصين بك
• الموظفين الداخليين
• رسم توضيحي مصمم خصيصًا
• متطوعون في الميدان
• المشاركون في الحدث

4. اطلب من الموظفين تحديث ملفات التعريف الخاصة بهم

أثناء قيامك بتحديث صفحة LinkedIn الخاصة بمنظمتك غير الربحية ، فهي فرصة ممتازة لمساعدة موظفيك على تحديث صفحاتهم أيضًا. هذا مهم بشكل خاص نظرًا لأن ملفاتهم الشخصية مرتبطة مباشرة بصفحة مؤسستك غير الربحية عندما يقولون إنهم يعملون في مؤسستك. عندما ينقر الأشخاص للتواصل مع موظفيك ، تحتاج إلى التأكد من انتقال علامتك التجارية وصوتك ونغمتك من صفحتك إلى صفحتهم.

أولاً ، قم بمراجعة جميع لقطات الرأس الخاصة بهم للتأكد من أنها موجهة للأعمال والمهنية. إذا لم تكن صور فريق العمل لديك على قدم المساواة ، ففكر في الاستثمار في شركة لالتقاط صور احترافية للجميع.

ثانيًا ، قم بتوفير نسخة معيارية يمكنهم استخدامها لملء قسم "حول" في ملفاتهم الشخصية. في هذا الدعاية ، يمكنك تضمين مهمة مؤسستك غير الربحية ، وما تعمل عليه لإنجازه ، والتأثير الذي أحدثته على رحلتك. يساعد ذلك في ضمان استمرارية العلامة التجارية والصوت بين صفحة مؤسستك وصفحتها الخاصة. في هذه الملاحظة ، يجب عليك أيضًا إعطاء موظفيك نفس صورة الغلاف المستخدمة في صفحتك لتوفير صورة متسقة أيضًا.

5. تنشيط موظفيك

الأخبار السيئة: يمكنك فقط الانضمام إلى المجموعات والمشاركة في المحادثات كفرد ، وليس كمؤسسة. الخبر السار: تم الآن تحسين الصفحات الشخصية لموظفيك وتحديثها ، ويمكن تفعيلها للمشاركة نيابة عن مؤسستك غير الربحية.

مجموعات LinkedIn هي في الأساس لوحات مناقشة توفر مكانًا لإجراء محادثات مع محترفين آخرين. وهي تتراوح في عدد الأعضاء من المئات وصولاً إلى مئات الآلاف وتمتد تقريبًا إلى كل موضوع يمكنك التفكير فيه. اطلب من موظفيك الانضمام إلى هذه المجموعات وإعادة الترويج لمحتوى مؤسستك غير الربحية من أجل الاستفادة من جماهير ضخمة من المؤيدين الجدد المحتملين.

التحذير هنا هو أن موظفيك لا يمكنهم ببساطة الانضمام إلى مجموعة وإرسال المحتوى غير المرغوب فيه إلى الجميع - لا توجد طريقة أسرع لتدمير مصداقيتك. بدلاً من ذلك ، سيتعين عليهم المشاركة في محادثات مع مصلحة مشروعة وراسخة قبل مشاركة المحتوى الخاص بك بشكل عضوي. ليس هناك جانب سلبي هنا: يحصل المحتوى الخاص بك على أرجل ترويجية ضخمة وسيتعلم فريق العمل لديك استراتيجيات جديدة لا حصر لها لتحسين مؤسستك.

6. إنشاء محتوى آسر

تتمثل إحدى أفضل الطرق لإجراء اتصالات مع جماهير مختلفة على LinkedIn في إنشاء محتوى ذي صلة ومثير للاهتمام وغني بالمعلومات. ينطبق هذا على تنشيط موظفيك عند انضمامهم إلى المجموعات والمشاركة في المحادثات ، ولكنه مهم أيضًا لصفحة مؤسستك غير الربحية بشكل عام. لا يكفي أن يكون لديك صفحة محسّنة. عليك أن تملأ بالمحتوى.

عندما تنشر شيئًا ما على صفحتك ، تتم إضافته إلى قسم "المحتوى" بصفحتك ويظهر أيضًا في جميع خلاصات متابعيك. إذا كنت ترغب في زيادة مستوى المشاركة في هذه المنشورات ، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك ممتعًا وذو صلة وغني بالمعلومات.

يمكن أن يتضمن المحتوى الذي يتناسب جيدًا على LinkedIn:

• إعلانات عن التعيينات الجديدة
• أعضاء مجلس الإدارة عند انضمامهم إلى مؤسستك
• مشاركات المدونة
• احتفالات المجتمع
• متطوعون في حدث
• الموظفون الذين يعملون في الموقع مع المستفيدين

يتضمن المحتوى الذي لا يتناسب بشكل جيد مع LinkedIn:

• روابط بدون سياق
• صور منقطة
• الأخبار من حيث صلتها بحياتك الشخصية
• المحتوى الذي ينشر معلومات محمية أو حساسة

7. استخدم إعلانات LinkedIn

يجب أن تكون المنشورات العضوية دائمًا جزءًا من استراتيجية التسويق الخاصة بك على LinkedIn. ستصل هذه التحديثات العضوية إلى موجز الأخبار لأي شخص يتابع صفحتك ، ولكن إذا كنت ترغب في عرض مؤسستك غير الربحية على جماهير جديدة ، فيجب عليك تخصيص ميزانية للإنفاق الإعلاني المدفوع. يقدم LinkedIn طرقًا متعددة يمكنك من خلالها إنفاق ميزانيتك عبر أنواع مختلفة من الإعلانات المدفوعة ، مثل:

• إعلانات الرسائل: أرسل رسائل مباشرة إلى الأشخاص الذين سيظهرون في بريدهم الوارد. يعمل هذا بشكل جيد عند البحث عن وظائف شاغرة.
• المحتوى المدعوم: قم بتشغيل إعلانات الفيديو والصور والصور في خلاصة LinkedIn عبر سطح المكتب والجوال. هذه الإعلانات هي خيارات قوية عندما يتعلق الأمر بالترويج للمحتوى الخاص بك.
• الإعلانات النصية: توجيه الزيارات إلى مؤسستك غير الربحية على أساس الدفع بالنقرة (PPC) أو التكلفة لكل ظهور (CPM). إذا كانت ميزانيتك محدودة ، أو تريد أن تكون مستهدفًا بشكل كبير من خلال إنفاقك ، فهذا هو أفضل طريق.
• الإعلانات الديناميكية: إنشاء إعلانات يتم تخصيصها تلقائيًا لجمهورك. تعمل الإعلانات الديناميكية بشكل جيد إذا كنت ترغب في بناء تقارب للعلامة التجارية أو زيادة عدد الزيارات إلى صفحتك أو زيادة التحويلات.

8. استخدم LinkedIn Analytics

أثناء عملك على تحسين صفحتك وتنشيط موظفيك والترويج للمحتوى الخاص بك ، يجب أن تعرف أن عملك الجاد يؤتي ثماره. لتحقيق ذلك ، استخدم محرك التحليلات المضمن على LinkedIn بشكل مكثف. بمجرد دخولك في المحرك ، يمكنك تقسيم بياناتك من خلال:

• إجمالي مرات مشاهدة الصفحة
• عدد المتابعين
• الزوار الفريدون لصفحتك
• نقرات الزر المخصص
• مصادر حركة المرور على أجهزة الجوّال مقابل أجهزة سطح المكتب
• التركيبة السكانية للجمهور

بالإضافة إلى ذلك ، ستوفر LinkedIn بيانات تفصيلية عن كل مشاركة تقوم بإنشائها. يمكنك رؤية مرات الظهور والنقرات والنقر فوق المعدل وردود الفعل والتعليقات والمشاركات.

هذه الأفكار ليست مجرد أرقام على الصفحة: فهذه هي الطريقة التي تُعلم بها إستراتيجية تسويق تعتمد على البيانات. على سبيل المثال ، إذا لاحظت أن 85٪ من حركة المرور الخاصة بك تأتي من مصادر الهاتف المحمول ، فيجب عليك التأكد من أن غالبية الصور التي تنشرها على حسابك تتناسب مع شاشة الهاتف المحمول.

يزدهر موقع LinkedIn من خلال المحتوى الاحترافي والملائم والملائم الذي يلبي دورك الوظيفي المحدد كفرد. عندما تبدأ منظمتك غير الربحية في تحسين وجود مؤسستك على LinkedIn ، يمكنك بناء استراتيجيات قوية لتكون موردًا لهذا المحتوى.

يوجد أيضًا قسم خاص في LinkedIn تم إنشاؤه للمنظمات غير الربحية. تأكد من استكشاف الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها الاستفادة من شبكتهم للعثور على أفضل المواهب وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإلهام العمل على برامجك وحملاتك.