LinkedIn per il non profit: 8 strategie per il successo

LinkedIn, come le altre sue controparti sui social media, ha centinaia di milioni di utenti registrati. Tuttavia, una vasta base di utenti non garantisce che aumenterai il coinvolgimento sui tuoi post, che è ciò che desideri davvero. E un pubblico molto coinvolto, anche se è più piccolo, è il modo in cui riesci a raggiungere questo obiettivo.

Alla luce di ciò, ciò che rende LinkedIn prezioso per la tua organizzazione non profit è il pubblico. È un gruppo di professionisti business to business (B2B) che cercano connessioni e contenuti rilevanti: non vogliono aggiornamenti sulla vita personale o notizie apertamente politicizzate, a meno che non siano rilevanti per la loro linea di lavoro. In effetti, LinkedIn è la scelta migliore per gli esperti di marketing che desiderano promuovere i propri contenuti, dati e notizie rilevanti.

Facebook, Twitter e Instagram dovrebbero essere inclusi in qualsiasi strategia di successo sui social media, ma LinkedIn offre in particolare un'enorme opportunità per una copertura organica collegandosi direttamente con le persone che vogliono interagire con te. Di seguito, ti forniremo 8 suggerimenti per massimizzare la tua presenza su LinkedIn, aumentare il coinvolgimento sui tuoi post e connetterti con il tuo pubblico in modo significativo.

Come utilizzare LinkedIn per le organizzazioni non profit

1. Controlla altre pagine LinkedIn senza scopo di lucro

Per massimizzare la tua presenza su LinkedIn, devi avere un punto di confronto per la pagina della tua organizzazione no profit. Prima di iniziare a creare o ottimizzare la tua pagina, dedica del tempo alla ricerca di ciò che altre organizzazioni non profit, marchi e aziende stanno facendo su LinkedIn.

Raccogli alcune delle migliori organizzazioni che rientrano nella tua categoria di causa e opera su una scala simile. Dovresti anche esaminare altre organizzazioni non profit con una presenza online che trovi ammirevole e stimolante. Per entrambi i segmenti, poni le seguenti domande:

• Che cosa circa la loro pagina cattura il mio interesse?
• C'è qualcosa qui che farei diversamente?
• Quanto è facile trovare informazioni rilevanti sulla loro missione, posizione, personale, ecc?
• Che tipo di contenuto stanno creando?
• Quanti commenti, Mi piace e condivisioni stanno ricevendo sui loro contenuti?

La valutazione di queste pagine può fornire approfondimenti che daranno forma alla tua pagina. Ad esempio, se noti che altre organizzazioni non profit all'interno della tua categoria di causa non danno priorità ai contenuti video, puoi raddoppiare la tua strategia video. D'altra parte, se le organizzazioni non profit che ammiri stanno scrivendo articoli di opinione scintillanti che generano un enorme coinvolgimento, considera la possibilità di inserire contenuti simili nella tua strategia.

2. Ottimizza la pagina della tua organizzazione non profit

L'obiettivo dell'auditing di altre pagine è duplice. Da un lato, è un punto di riferimento che mostra dove ti trovi rispetto ad altre organizzazioni non profit che utilizzano con successo LinkedIn. D'altra parte, mostra dove si trovano le lacune nella tua pagina che devi riempire o aggiornare.

È molto probabile che donatori, volontari, raccolte fondi peer-to-peer e il pubblico in generale visitino le pagine dei tuoi social media per controllare ulteriormente la tua organizzazione dopo che sono atterrati sul tuo sito web. Quando atterrano sulla tua pagina LinkedIn, tutto deve essere comunicato loro chiaramente, come:

• La tua posizione
• Numero di dipendenti
• Dichiarazione di missione
• Offerte di lavoro attuali
• Link al tuo sito web o campagne di raccolta fondi

3. Ottimizza le foto della tua pagina

Devi assicurarti che le foto sulla tua pagina siano di alta qualità, dimensionate correttamente e professionali. Si tratta di un'estensione diretta del tuo marchio al grande pubblico e se le tue foto sono pixelate, esplose e confondono è probabile che le persone perdano fiducia e abbandonino la tua pagina.

Per l'immagine del tuo profilo, la dimensione minima consigliata è 400 x 400 pixel. Tuttavia, puoi farla franca caricando una foto di 4320 x 7680 pixel. Finché sono otto megabyte o meno, sei a posto. La migliore scelta di foto per l'immagine del tuo profilo sarà probabilmente il logo della tua organizzazione no profit.

Quando si tratta della foto di copertina, il banner nella parte superiore della pagina, la dimensione consigliata è 1548 x 396 pixel. Non inserire un'immagine qualsiasi in questa posizione, poiché è la prima cosa che la maggior parte delle persone noterà sulla tua pagina. Invece, prenditi il ​​​​tempo per trovare una foto che catturi l'essenza del tuo impatto. Potresti scegliere una foto di:

• I tuoi beneficiari
• Membri del personale interno
• Un'illustrazione progettata su misura
• Volontari in campo
• Partecipanti all'evento

4. Chiedi al personale di aggiornare i propri profili

Quando aggiorni la pagina LinkedIn della tua organizzazione no profit, è un'ottima opportunità per aiutare anche il tuo staff ad aggiornare le loro pagine. Ciò è particolarmente importante dato che i loro profili personali sono collegati direttamente alla pagina della tua organizzazione non profit quando affermano di lavorare nella tua organizzazione. Mentre le persone fanno clic per entrare in contatto con i tuoi dipendenti, devi assicurarti che il tuo marchio, voce e tono trasmettano dalla tua pagina alla loro.

Innanzitutto, controlla tutti i loro colpi alla testa per assicurarti che siano orientati al business e professionali. Se le foto del tuo staff non sono all'altezza, prendi in considerazione l'idea di investire in un'azienda per scattare foto di livello professionale di tutti.

In secondo luogo, fornisci una copia standard che possono utilizzare per compilare la sezione "Informazioni" sui propri profili. In questo blurb puoi includere la missione della tua organizzazione no profit, su cosa stai lavorando per realizzarla e l'impatto che hai avuto nel tuo viaggio. Ciò aiuta a garantire la continuità del marchio e della voce tra la pagina dell'organizzazione e la propria. In questa nota, dovresti anche fornire al tuo staff la stessa foto di copertina utilizzata sulla tua pagina per fornire anche un'immagine coerente.

5. Attiva il tuo staff

La cattiva notizia: puoi unirti a gruppi e partecipare alle conversazioni solo come individuo, non come organizzazione. La buona notizia: le pagine personali del tuo staff sono ora ottimizzate e aggiornate e possono essere attivate per partecipare per conto della tua organizzazione no profit.

I gruppi di LinkedIn sono essenzialmente forum di discussione che forniscono un luogo per conversare con altri professionisti. Variano nel conteggio dei membri dalle centinaia fino alle centinaia di migliaia e abbracciano praticamente tutti gli argomenti a cui puoi pensare. Fai in modo che il tuo staff si unisca a questi gruppi e promuova nuovamente i contenuti della tua organizzazione no profit per attingere a un vasto pubblico di potenziali nuovi sostenitori.

L'avvertenza qui è che il tuo staff non può semplicemente unirsi a un gruppo e inviare spam ai tuoi contenuti a tutti: non esiste un modo più veloce per distruggere la tua credibilità. Dovranno invece partecipare a conversazioni con un interesse legittimo e acquisito prima di condividere i tuoi contenuti in modo organico. Non c'è nessun aspetto negativo qui: i tuoi contenuti ottengono enormi gambe promozionali e il tuo staff imparerà innumerevoli nuove strategie per migliorare la tua organizzazione.

6. Crea contenuti accattivanti

Uno dei modi migliori per stabilire connessioni con diversi segmenti di pubblico su LinkedIn è creare contenuti pertinenti, interessanti e informativi. Questo vale per l'attivazione del tuo personale quando si uniscono a gruppi e partecipano alle conversazioni, ma è anche importante per la pagina della tua organizzazione non profit in generale. Non basta avere una pagina ottimizzata. Devi riempirlo di contenuti.

Quando pubblichi qualcosa sulla tua pagina, viene aggiunto alla sezione "Contenuto" della tua pagina e appare anche nei feed di tutti i tuoi follower. Se vuoi ottenere alti livelli di coinvolgimento su questi post, i tuoi contenuti devono essere interessanti, pertinenti e informativi.

I contenuti che si adattano bene su LinkedIn potrebbero includere:

• Comunicazioni su nuove assunzioni
• Membri del consiglio quando entrano a far parte della tua organizzazione
• I post del blog
• Feste comunitarie
• Volontari ad un evento
• Personale che lavora in loco con i beneficiari

I contenuti che non si adatterebbero bene su LinkedIn includono:

• Collegamenti senza contesto
• Immagini pixelate
• Notizie per quanto riguarda la tua vita personale
• Contenuti che pubblicano informazioni protette o sensibili

7. Usa gli annunci LinkedIn

I post organici dovrebbero sempre far parte della tua strategia di marketing di LinkedIn. Questi aggiornamenti organici raggiungeranno i feed di notizie di chiunque segua la tua pagina, ma se vuoi esporre la tua organizzazione no profit a un nuovo pubblico, dovresti preventivare una spesa pubblicitaria a pagamento. LinkedIn offre diversi modi in cui puoi spendere il tuo budget per diversi tipi di annunci a pagamento, come:

• Annunci messaggio: invia messaggi diretti alle persone che appariranno nella loro casella di posta. Funziona bene quando si cerca di assumere per posizioni aperte.
• Contenuti sponsorizzati: pubblica annunci di video, foto e immagini nel feed di LinkedIn su desktop e dispositivi mobili. Questi annunci sono opzioni forti quando si tratta di promuovere i tuoi contenuti.
• Annunci di testo: indirizza il traffico verso la tua organizzazione non profit in base al pay per click (PPC) o al costo per impressione (CPM). Se hai un budget limitato o vuoi essere molto mirato con la tua spesa, questa è la strada migliore.
• Annunci dinamici: crea annunci personalizzati automaticamente per il tuo pubblico. Gli annunci dinamici funzionano bene se desideri creare affinità con il marchio, indirizzare il traffico verso la tua pagina o aumentare le conversioni.

8. Usa LinkedIn Analytics

Mentre lavori per ottimizzare la tua pagina, attivare il tuo staff e promuovere i tuoi contenuti, devi sapere che il tuo duro lavoro sta dando i suoi frutti. Per raggiungere questo obiettivo, fai un uso massiccio del motore di analisi integrato su LinkedIn. Una volta che sei nel motore, puoi suddividere i tuoi dati in:

• Visualizzazioni di pagina totali
• Numero di seguaci
• Visitatori unici della tua pagina
• Clic sui pulsanti personalizzati
• Sorgenti di traffico mobile e desktop
• Dati demografici del pubblico

Inoltre, LinkedIn fornirà dettagli dettagliati su ogni singolo post che crei. Puoi vedere le impressioni, i clic, la percentuale di clic, le reazioni, i commenti e le condivisioni.

Queste informazioni sono più che semplici numeri su una pagina: è così che informi una strategia di marketing basata sui dati. Ad esempio, se noti che l'85% del tuo traffico proviene da fonti mobili, dovresti assicurarti che la maggior parte delle foto che pubblichi sul tuo account siano di dimensioni adatte a uno schermo mobile.

LinkedIn prospera su contenuti professionali, tempestivi e pertinenti che si adattano al tuo specifico ruolo lavorativo come individuo. Quando la tua organizzazione non profit inizia a ottimizzare la presenza della tua organizzazione su LinkedIn, puoi creare strategie solide per essere il fornitore di questi contenuti.

C'è anche una sezione speciale di LinkedIn creata per le organizzazioni non profit. Assicurati di esplorare i diversi modi in cui puoi sfruttare la loro rete per trovare i migliori talenti, promuovere la consapevolezza del marchio e ispirare l'azione sui tuoi programmi e campagne.