LinkedIn สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร: 8 กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ

LinkedIn เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียอื่น ๆ มีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนหลายร้อยล้านคน อย่างไรก็ตาม ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ไม่ได้รับประกันว่าคุณจะกระตุ้นการมีส่วนร่วมในโพสต์ ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณต้องการจริงๆ และผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง แม้ว่าจะมีขนาดเล็กกว่า ก็คือวิธีที่คุณบรรลุเป้าหมายนี้

ด้วยเหตุนี้ สิ่งที่ทำให้ LinkedIn มีค่าสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณคือผู้ชม เป็นกลุ่มมืออาชีพระหว่างธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) ที่กำลังมองหาคนรู้จักและเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: พวกเขาไม่ต้องการการอัปเดตชีวิตส่วนตัวหรือข่าวการเมืองอย่างเปิดเผย เว้นแต่จะเกี่ยวข้องกับสายงานของพวกเขา อันที่จริง LinkedIn เป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับนักการตลาดที่ต้องการโปรโมตเนื้อหา ข้อมูล และข่าวสารที่เกี่ยวข้อง

Facebook, Twitter และ Instagram ควรรวมอยู่ในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จ แต่ LinkedIn ให้โอกาสพิเศษมากมายสำหรับการเข้าถึงแบบออร์แกนิกโดยการเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้คนที่ต้องการมีส่วนร่วมกับคุณ ด้านล่างนี้ เราจะให้เคล็ดลับ 8 ข้อในการเพิ่มการแสดงตนของคุณบน LinkedIn ให้สูงสุด เพิ่มการมีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณ และเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณอย่างมีความหมาย

วิธีใช้ LinkedIn เพื่อการกุศล

1. ตรวจสอบหน้าเพจ LinkedIn ที่ไม่แสวงหากำไรอื่นๆ

เพื่อเพิ่มการแสดงตัวตนบน LinkedIn ของคุณให้ได้มากที่สุด คุณต้องมีจุดเปรียบเทียบสำหรับเพจขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างหรือเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณเอง ให้ใช้เวลาศึกษาสิ่งที่องค์กรไม่แสวงหากำไร แบรนด์ และบริษัทอื่นๆ กำลังทำบน LinkedIn

รวบรวมองค์กรชั้นนำบางส่วนที่อยู่ในประเภทสาเหตุของคุณและดำเนินการในระดับที่ใกล้เคียงกัน คุณควรตรวจสอบองค์กรไม่แสวงผลกำไรอื่นๆ ด้วยการแสดงตนทางออนไลน์ที่คุณเห็นว่าน่าชื่นชมและสร้างแรงบันดาลใจ สำหรับทั้งสองส่วน ให้ถามคำถามต่อไปนี้:

• หน้าของพวกเขาดึงดูดความสนใจของฉันได้อย่างไร
• มีอะไรที่นี่ที่ฉันจะทำแตกต่างออกไปหรือไม่?
• การค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับภารกิจ ที่ตั้ง พนักงาน ฯลฯ นั้นง่ายเพียงใด?
• พวกเขากำลังสร้างเนื้อหาประเภทใด
• มีความคิดเห็น ไลค์ และแชร์จำนวนเท่าใดในเนื้อหาของพวกเขา

การประเมินหน้าเหล่านี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่จะกำหนดหน้าของคุณเอง ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรอื่นๆ ในหมวดหมู่การกุศลของคุณไม่ได้จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอ คุณสามารถเพิ่มกลยุทธ์วิดีโอของคุณเป็นสองเท่า ในทางกลับกัน หากองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่คุณชื่นชมกำลังเขียนความคิดเห็นที่น่าสนใจซึ่งสร้างการมีส่วนร่วมจำนวนมาก ให้พิจารณาสร้างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันในกลยุทธ์ของคุณเอง

2. เพิ่มประสิทธิภาพหน้าขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ

เป้าหมายของการตรวจสอบหน้าอื่นๆ เป็นสองเท่า ด้านหนึ่ง เป็นเกณฑ์มาตรฐานที่แสดงให้เห็นว่าคุณมีจุดยืนในด้านใดเมื่อเทียบกับองค์กรไม่แสวงหากำไรอื่นๆ ที่ประสบความสำเร็จในการใช้ LinkedIn ในทางกลับกัน มันแสดงให้เห็นว่ามีช่องว่างใดในหน้าของคุณที่คุณต้องกรอกหรืออัปเดต

เป็นไปได้มากที่ผู้บริจาค อาสาสมัคร ผู้ระดมทุนแบบ peer-to-peer และประชาชนทั่วไปจะเยี่ยมชมหน้าโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อตรวจสอบองค์กรของคุณเพิ่มเติมหลังจากที่พวกเขาเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ เมื่อพวกเขามาถึงหน้าเพจ LinkedIn ของคุณ ทุกอย่างจะต้องได้รับการสื่อสารอย่างชัดเจน เช่น:

• ตำแหน่งของคุณ
• จำนวนพนักงาน
• พันธกิจ
• ตำแหน่งงานว่างในปัจจุบัน
• ลิงค์ไปยังเว็บไซต์หรือแคมเปญระดมทุน

3. เพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพเพจของคุณ

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพในเพจของคุณมีคุณภาพสูง ขนาดที่เหมาะสม และเป็นมืออาชีพ สิ่งเหล่านี้เป็นการขยายแบรนด์ของคุณโดยตรงสู่สาธารณชนทั่วไป และหากภาพถ่ายของคุณเป็นแบบพิกเซล เบลอ และสับสน ผู้คนมักจะสูญเสียความไว้วางใจและละทิ้งเพจของคุณ

สำหรับรูปโปรไฟล์ของคุณ ขนาดขั้นต่ำที่แนะนำคือ 400 x 400 พิกเซล อย่างไรก็ตาม คุณสามารถหลีกเลี่ยงการอัปโหลดรูปภาพขนาด 4320 x 7680 พิกเซลได้ ตราบใดที่แปดเมกะไบต์หรือน้อยกว่า คุณก็ทำได้ดี ตัวเลือกรูปภาพที่ดีที่สุดสำหรับรูปโปรไฟล์ของคุณน่าจะเป็นโลโก้ขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ

เมื่อพูดถึงรูปภาพหน้าปก—แบนเนอร์ที่ด้านบนของเพจ—ขนาดที่แนะนำคือ 1548 x 396 พิกเซล อย่าใส่เพียงภาพใดๆ ในตำแหน่งนี้ เนื่องจากเป็นสิ่งแรกที่คนส่วนใหญ่จะสังเกตเห็นเกี่ยวกับเพจของคุณ ให้ใช้เวลาค้นหาภาพที่สื่อถึงแก่นแท้ของผลกระทบของคุณแทน คุณสามารถเลือกรูปถ่ายของ:

• ผู้รับผลประโยชน์ของคุณ
• เจ้าหน้าที่ภายใน
• ภาพประกอบที่ออกแบบเอง
• อาสาสมัครภาคสนาม
• ผู้เข้าร่วมกิจกรรม

4. ให้พนักงานอัปเดตโปรไฟล์ของพวกเขา

เมื่อคุณอัปเดตหน้าเพจ LinkedIn ขององค์กรไม่แสวงหากำไร เป็นโอกาสสำคัญที่จะช่วยให้พนักงานของคุณอัปเดตหน้าของพวกเขาเช่นกัน นี่เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากโปรไฟล์ส่วนตัวของพวกเขาจะเชื่อมโยงโดยตรงกับเพจขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ เมื่อพวกเขาบอกว่าพวกเขาทำงานในองค์กรของคุณ เมื่อผู้คนคลิกผ่านไปยังเครือข่ายกับพนักงานของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าแบรนด์ เสียง และโทนของคุณมาจากเพจของคุณไปถึงพวกเขา

ขั้นแรก ตรวจสอบภาพถ่ายหัวทั้งหมดของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นเชิงธุรกิจและเป็นมืออาชีพ หากรูปถ่ายของพนักงานของคุณไม่เท่ากัน ให้พิจารณาลงทุนในบริษัทเพื่อถ่ายภาพใบหน้าระดับมืออาชีพของทุกคน

อย่างที่สอง จัดเตรียมสำเนาเอกสารที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อกรอกข้อมูลในส่วน "เกี่ยวกับ" ในโปรไฟล์ของตนเอง ในประกาศนี้ คุณสามารถรวมพันธกิจขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ สิ่งที่คุณกำลังทำเพื่อให้สำเร็จ และผลกระทบที่คุณได้ทำต่อการเดินทางของคุณ ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ถึงความต่อเนื่องของแบรนด์และเสียงระหว่างเพจองค์กรของคุณและเพจของตนเอง ในบันทึกย่อนั้น คุณควรให้ภาพหน้าปกเดียวกันกับพนักงานของคุณที่ใช้บนเพจของคุณ เพื่อให้เห็นภาพที่สอดคล้องกันเช่นกัน

5. เปิดใช้งานพนักงานของคุณ

ข่าวร้าย: คุณสามารถเข้าร่วมกลุ่มและมีส่วนร่วมในการสนทนาแบบรายบุคคลเท่านั้น ไม่ใช่ในองค์กร ข่าวดี: หน้าส่วนตัวของพนักงานของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและเป็นปัจจุบัน และสามารถเปิดใช้งานเพื่อเข้าร่วมในนามขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณได้

กลุ่ม LinkedIn เป็นกระดานสนทนาที่จัดเตรียมสถานที่สำหรับสนทนากับผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ มีตั้งแต่สมาชิกนับร้อยไปจนถึงหลักแสน และครอบคลุมทุกหัวข้อที่คุณนึกออก ให้พนักงานของคุณเข้าร่วมกลุ่มเหล่านี้และโปรโมตเนื้อหาขององค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณอีกครั้งเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากของผู้สนับสนุนรายใหม่ที่มีศักยภาพ

ข้อแม้ที่นี่คือพนักงานของคุณไม่สามารถเข้าร่วมกลุ่มและสแปมเนื้อหาของคุณไปยังทุกคนได้อย่างง่ายดาย ไม่มีวิธีใดที่จะทำลายความน่าเชื่อถือของคุณได้เร็วกว่านี้ แต่พวกเขาจะต้องมีส่วนร่วมในการสนทนากับผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายก่อนที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิก ไม่มีข้อเสีย: เนื้อหาของคุณได้รับการโปรโมตจำนวนมาก และพนักงานของคุณจะได้เรียนรู้กลยุทธ์ใหม่ๆ มากมายในการปรับปรุงองค์กรของคุณ

6. สร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจ

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้ชมต่างๆ บน LinkedIn คือการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง น่าสนใจ และให้ข้อมูล สิ่งนี้ใช้กับการเปิดใช้งานพนักงานของคุณเมื่อพวกเขาเข้าร่วมกลุ่มและมีส่วนร่วมในการสนทนา แต่ก็มีความสำคัญสำหรับหน้าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณโดยทั่วไป ไม่เพียงพอที่จะมีหน้าที่ดีที่สุด คุณต้องกรอกเนื้อหา

เมื่อคุณเผยแพร่บางสิ่งบนหน้าของคุณ เนื้อหานั้นจะถูกเพิ่มไปยังส่วน "เนื้อหา" ของหน้าของคุณและปรากฏในฟีดของผู้ติดตามทั้งหมดด้วย หากคุณต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมในโพสต์เหล่านี้ในระดับสูง เนื้อหาของคุณจะต้องมีความน่าสนใจ มีความเกี่ยวข้อง และให้ข้อมูล

เนื้อหาที่เหมาะสมกับ LinkedIn อาจรวมถึง:

• ประกาศเกี่ยวกับการจ้างงานใหม่
• สมาชิกคณะกรรมการเมื่อเข้าร่วมองค์กรของคุณ
• โพสต์บล็อก
• งานฉลองชุมชน
• อาสาสมัครในงาน
• พนักงานที่ทำงานในสถานที่กับผู้รับผลประโยชน์

เนื้อหาที่ไม่เหมาะสมบน LinkedIn รวมถึง:

• ลิงค์ที่ไม่มีบริบท
• ภาพพิกเซล
• ข่าวที่เกี่ยวข้องกับชีวิตส่วนตัวของคุณ
• เนื้อหาที่เผยแพร่ข้อมูลที่ได้รับการคุ้มครองหรือละเอียดอ่อน

7. ใช้โฆษณา LinkedIn

โพสต์ทั่วไปควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด LinkedIn ของคุณเสมอ การอัปเดตแบบออร์แกนิกเหล่านี้จะเข้าถึงฟีดข่าวของทุกคนที่ติดตามเพจของคุณ แต่ถ้าคุณต้องการเปิดเผยองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณต่อผู้ชมใหม่ๆ คุณควรตั้งงบประมาณสำหรับค่าโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย LinkedIn มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้จ่ายงบประมาณของคุณในโฆษณาประเภทต่างๆ ที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น:

• โฆษณาแบบข้อความ: ส่งข้อความโดยตรงไปยังบุคคลที่จะปรากฏในกล่องจดหมายของพวกเขา วิธีนี้ใช้ได้ผลดีเมื่อต้องการจ้างตำแหน่งที่เปิดอยู่
• เนื้อหาที่สนับสนุน: เรียกใช้วิดีโอ รูปภาพ และโฆษณาแบบภาพสไลด์ในฟีด LinkedIn บนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่ดีในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ
• โฆษณาแบบข้อความ: ดึงดูดการเข้าชมไปยังองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) หรือต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) หากคุณมีงบประมาณจำกัด หรือต้องการกำหนดเป้าหมายอย่างสูงด้วยการใช้จ่าย นี่คือเส้นทางที่ดีที่สุด
• โฆษณาแบบไดนามิก: สร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมของคุณโดยอัตโนมัติ โฆษณาแบบไดนามิกทำงานได้ดีหากคุณต้องการสร้างความสัมพันธ์ในแบรนด์ กระตุ้นการเข้าชมหน้าของคุณ หรือเพิ่ม Conversion

8. ใช้ LinkedIn Analytics

ในขณะที่คุณทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณ เปิดใช้งานพนักงานของคุณ และโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าการทำงานหนักของคุณให้ผลตอบแทน เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ ให้ใช้งานเครื่องมือวิเคราะห์ในตัวบน LinkedIn อย่างหนัก เมื่อคุณอยู่ในเครื่องยนต์แล้ว คุณสามารถแยกย่อยข้อมูลได้โดย:

• จำนวนการดูเพจทั้งหมด
• จำนวนผู้ติดตาม
• ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำในเพจของคุณ
• คลิกปุ่มกำหนดเอง
• แหล่งที่มาของการเข้าชมบนมือถือกับเดสก์ท็อป
• ข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมาย

นอกจากนี้ LinkedIn จะให้รายละเอียดเกี่ยวกับแต่ละโพสต์ที่คุณสร้าง คุณสามารถดูการแสดงผล การคลิก อัตราการคลิกผ่าน ปฏิกิริยา ความคิดเห็น และการแชร์

ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เป็นมากกว่าตัวเลขในหน้า: นี่คือวิธีที่คุณแจ้งกลยุทธ์ทางการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่า 85% ของการเข้าชมของคุณมาจากแหล่งที่มาของมือถือ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพส่วนใหญ่ที่คุณโพสต์ไปยังบัญชีของคุณมีขนาดพอดีกับหน้าจอมือถือ

LinkedIn เติบโตอย่างมืออาชีพ ทันเวลา และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งรองรับบทบาทงานเฉพาะของคุณในฐานะบุคคล เมื่อองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณเริ่มปรับสถานะองค์กรของคุณบน LinkedIn ให้เหมาะสม คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งในการเป็นผู้จัดหาเนื้อหานี้

นอกจากนี้ยังมีส่วนพิเศษของ LinkedIn ที่สร้างขึ้นสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร อย่าลืมสำรวจวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเครือข่ายของพวกเขาเพื่อค้นหาผู้มีความสามารถระดับสูง กระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ และสร้างแรงบันดาลใจให้ดำเนินการกับโปรแกรมและแคมเปญของคุณ