非营利组织的LinkedIn：8个成功策略

与其他社交媒体同行一样，LinkedIn 拥有数亿注册用户。 但是，庞大的用户群并不能保证您会提高帖子的参与度，而这正是您真正想要的。 一个高度参与的观众，即使它更小，也是你实现这一目标的方式。

从这个角度来看，让 LinkedIn 对您的非营利组织有价值的是受众。 这是一群正在寻找联系和相关内容的企业对企业 (B2B) 专业人士：他们不想要个人生活更新或公开政治化的新闻，除非它与他们的工作相关。 事实上，LinkedIn 是想要推广其内容、数据和相关新闻的营销人员的首选。

Facebook、Twitter 和 Instagram 应该包含在任何成功的社交媒体策略中，但 LinkedIn 通过直接与想要与您互动的人建立联系，特别为有机接触提供了巨大的机会。 下面，我们将为您提供 8 个提示，以最大限度地提高您在 LinkedIn 上的影响力、提高帖子的参与度并以有意义的方式与您的受众建立联系。

如何将 LinkedIn 用于非营利组织

1. 审核其他非营利性 LinkedIn 页面

为了最大化您的 LinkedIn 存在，您需要对您的非营利组织页面进行比较。 在您开始构建或优化您自己的页面之前，请花时间研究其他非营利组织、品牌和公司在 LinkedIn 上所做的事情。

收集一些属于您的事业类别并以类似规模运作的顶级组织。 您还应该检查其他具有您认为令人钦佩和鼓舞人心的在线存在的非营利组织。 对于这两个部分，请提出以下问题：

• 他们的页面如何引起我的兴趣？
• 这里有什么我会做不同的事情吗？
• 找到关于他们的使命、地点、员工等的相关信息有多容易？
• 他们在创造什么样的内容？
• 他们的内容获得了多少评论、喜欢和分享？

评估这些页面可以提供将塑造您自己的页面的见解。 例如，如果您发现您的事业类别中的其他非营利组织没有优先考虑视频内容，您可以加倍制定视频策略。 另一方面，如果您钦佩的非营利组织正在撰写能引起大量参与的精彩观点，请考虑将类似的内容构建到您自己的策略中。

2.优化您的非营利组织页面

审核其他页面的目标是双重的。 一方面，它是一个基准，显示了您与其他成功使用 LinkedIn 的非营利组织的关系。 另一方面，它显示了您自己页面中需要填补或更新的空白位置。

捐赠者、志愿者、点对点筹款者和公众很可能会在访问您的网站后访问您的社交媒体页面，以进一步审查您的组织。 当他们登陆您的 LinkedIn 页面时，所有内容都需要清楚地传达给他们，例如：

• 您的位置
• 在职员工人数
• 使命宣言
• 目前的职位空缺
• 链接到您的网站或筹款活动

3.优化您的页面照片

您必须确保页面上的照片质量高、尺寸合适且专业。 这些是您的品牌向公众的直接延伸，如果您的照片被像素化、过曝和混淆，人们很可能会失去信任并放弃您的页面。

对于您的个人资料图片，建议的最小尺寸为 400 x 400 像素。 但是，您可以上传 4320 x 7680 像素的照片。 只要它是 8 MB 或更少，就可以了。 您的个人资料图片的最佳照片选择可能是您的非营利组织的徽标。

对于封面照片（页面顶部的横幅），推荐尺寸为 1548 x 396 像素。 不要在这个位置放任何图片，因为这是大多数人首先会注意到你的页面的地方。 相反，花点时间找一张能捕捉到你影响力本质的照片。 您可以选择以下照片：

• 您的受益人
• 内部工作人员
• 定制设计的插图
• 志愿者在现场
• 活动参与者

4.让员工更新他们的个人资料

当您更新非营利组织的 LinkedIn 页面时，这是帮助您的员工也更新他们的页面的绝佳机会。 这一点尤其重要，因为当他们说他们在您的组织工作时，他们的个人资料直接与您的非营利组织页面相关联。 当人们点击与您的员工建立联系时，您需要确保您的品牌、声音和语气从您的页面传递到他们的页面。

首先，审核他们所有的头像，以确保他们以业务为导向且专业。 如果您的员工的照片不符合标准，请考虑投资一家公司，为每个人拍摄专业级的头像。

其次，提供样板副本，他们可以用来填写自己个人资料的“关于”部分。 在此简介中，您可以包括您的非营利组织的使命、您为完成它而正在做的工作以及您对您的旅程产生的影响。 这有助于确保您组织的页面与他们自己的页面之间的品牌和声音连续性。 在这一点上，您还应该为您的员工提供页面上使用的相同封面照片，以提供一致的视觉效果。

5.激活你的员工

坏消息：您只能以个人身份而不是组织身份加入群组并参与对话。 好消息：您员工的个人页面现在已经过优化并且是最新的，并且可以激活它们以代表您的非营利组织参与。

LinkedIn 群组本质上是讨论板，提供与其他专业人士进行对话的场所。 它们的成员数量从数百到数十万不等，几乎涵盖了您能想到的每个主题。 让您的员工加入这些团体并重新宣传您的非营利组织的内容，以吸引大量潜在的新支持者。

这里需要注意的是，您的员工不能简单地加入一个小组并将您的内容发送给每个人——没有更快的方法来破坏您的可信度。 相反，在有机地分享您的内容之前，他们必须参与具有既得、合法利益的对话。 这里没有缺点：您的内容获得大量宣传，您的员工将学习无数新策略来改善您的组织。

6.创建引人入胜的内容

在 LinkedIn 上与不同受众建立联系的最佳方式之一是创建相关、有趣和信息丰富的内容。 这适用于您的员工在加入群组和参与对话时的激活，但一般来说，这对于您的非营利组织页面也很重要。 有一个优化的页面是不够的。 你必须用内容填充它。

当您在页面上发布某些内容时，它会被添加到您页面的“内容”部分，并且还会出现在您所有关注者的供稿中。 如果您想提高这些帖子的参与度，您的内容需要有趣、相关且信息丰富。

适合 LinkedIn 的内容可能包括：

• 关于新员工的公告
• 董事会成员加入您的组织时
• 博客文章
• 社区庆祝活动
• 志愿者参加活动
• 工作人员在现场与受益人一起工作

不适合 LinkedIn 的内容包括：

• 没有上下文的链接
• 像素化图像
• 与您的个人生活有关的新闻
• 发布受保护或敏感信息的内容

7. 使用领英广告

有机帖子应该始终是您的 LinkedIn 营销策略的一部分。 这些自然更新将到达任何关注您页面的人的新闻源，但如果您想将您的非营利组织展示给新的受众，您应该为付费广告支出预算。 LinkedIn 提供了多种方式，您可以将预算用于不同类型的付费广告，例如：

• 消息广告：向将出现在收件箱中的人发送直接消息。 这在寻找招聘空缺职位时效果很好。
• 赞助内容：跨桌面和移动设备在 LinkedIn 源中投放视频、照片和图像轮播广告。 在宣传您的内容时，这些广告是很好的选择。
• 文字广告：以每次点击付费 (PPC) 或每次展示费用 (CPM) 为基础为您的公益组织增加流量。 如果您的预算很紧，或者希望您的支出具有高度针对性，那么这是最佳途径。
• 动态广告：为您的受众创建自动个性化的广告。 如果您想建立品牌亲和力、增加网页流量或增加转化次数，动态广告效果很好。

8. 使用领英分析

当您努力优化您的页面、激活您的员工并推广您的内容时，您需要知道您的辛勤工作正在得到回报。 为此，请大量使用 LinkedIn 上的内置分析引擎。 进入引擎后，您可以通过以下方式分解数据：

• 总页面浏览量
• 关注者数量
• 您页面的唯一身份访问者
• 自定义按钮点击
• 移动与桌面流量来源
• 受众人口统计

此外，LinkedIn 将为您创建的每个帖子提供详细的细分。 您可以查看展示次数、点击次数、点击率、反应、评论和分享。

这些见解不仅仅是页面上的数字：这是您为数据驱动的营销策略提供信息的方式。 例如，如果您注意到 85% 的流量来自移动来源，则应确保发布到您帐户的大多数照片的大小适合移动屏幕。

LinkedIn 依靠专业、及时和相关的内容而蓬勃发展，这些内容迎合了您作为个人的特定工作角色。 随着您的非营利组织开始优化您的组织在 LinkedIn 上的存在，您可以制定强大的策略来成为此内容的供应商。

LinkedIn 还有一个专为非营利组织而设的特殊部分。 确保探索利用他们的网络寻找顶尖人才、提高品牌知名度并激发对您的计划和活动采取行动的不同方式。