8 個免費的 Google 工具非營利組織可用於更深入的洞察

當非營利組織詢問他們如何才能變得更加以數據為導向並擴大在線影響力時，Google 通常是我們的首要建議之一。 Google 提供了廣泛的免費工具和資源，以幫助非營利組織擴大其數字足跡、變得更加以數據為導向、優化付費和有機營銷策略，並改善其網站的健康狀況和用戶體驗。

有如此多的增長機會，大多數組織不知道從哪裡開始。 為了幫助您的公益組織充分利用這些寶貴（且免費）的資源，我們編制了一份我們最喜歡的面向公益組織的 Google 工具以及您的團隊可以如何使用它們的列表。

1.谷歌搜索控制台

Google Search Console 為負責維護網站的任何人提供了一項非常重要的功能。 Google Search Console 是組織可以聲明其網站的方式，以便 Google 知道他們是域的所有者。 這將成為 Google 的主要溝通渠道，他們將在其中發送影響您網站的更新、警報或危險信號。

要開始使用，您必須使用推薦的幾種方法之一來驗證您網站的所有權，例如從經過驗證的 Google Analytics（分析）或 Google Tag Manager 帳戶上傳代碼片段。 成為經過驗證的所有者後，您可以使用 Google Search Console 執行以下操作：

• 檢查網址：檢查您的網址是否已被 Google 索引。 此部分可用於提交新頁面或檢查具有最近更新的頁面，以確保 Google 盡快了解更改和新內容。 此視圖還會提醒您頁面的任何問題或您的頁面是否被 Google 阻止。
• 移動錯誤：此報告將顯示阻止您的網頁進行移動響應的任何錯誤。 示例包括：文本太小而無法閱讀，可點擊的頁面元素靠得太近，或者頁面佈局沒有自動調整大小以適應較小的屏幕。
• 搜索結果性能：此部分允許網站所有者了解他們的網站在自然搜索中的表現。 您可以查看關鍵字（查詢）展示次數和點擊次數、頁面效果、點擊率、Google 列表類型（視頻、事件、富媒體搜索結果）等。
• 覆蓋範圍：查看 Google 從您的網站索引了多少頁面，排除了哪些頁面以及原因，以及哪些頁面有與之相關的警告，這些警告可能會阻止它們很好地排名。 可能影響您的排名的問題包括抓取問題、404 錯誤、服務器錯誤以及您提交的 URL 被標記為無索引。
• 站點地圖：將您的 XML 站點地圖提交給 Google，以確保您站點的所有頁面都被正確地發現和索引。
• 速度：此報告顯示您的頁面速度隨時間變化的圖形視圖，適用於桌面和移動設備。
• 安全和手動操作：您將在此處收到 Google 對您的網站採取的任何手動操作的提醒。 當 Google 發現您的網站違反了他們的網站管理員質量指南，或者存在需要解決的惡意軟件問題（例如黑客攻擊或惡意活動）時，就會採取手動操作。

2.頁面速度工具

頁面速度非常重要，谷歌創建了許多工具來幫助網站所有者和開發人員提高他們網站的頁面速度。 頁面速度會影響用戶體驗和搜索引擎友好性（您排名良好並出現在搜索結果中的機會），因此每個網站管理員都應該專注於改進它。

幸運的是，您可以通過在 PageSpeed Insights 工具中輸入您的域名或特定頁面 URL 來輕鬆衡量當前的頁面速度。 您將收到來自 Google 的即時建議，確切說明應更新哪些文件和圖像，以及這些優化對速度的影響程度。 大多數建議都需要工程師或開發人員，因此請務必向他們發送指向您的頁面速度結果的鏈接。

為了更好地了解您的移動網站速度作為一個整體（而不是逐頁地），試試這個移動網站速度性能比較工具。 使用此工具，您可以查看您的移動網站速度評級、自上個月以來網站速度的趨勢、對您的競爭對手進行基準測試、評估速度改進對您的業務的影響，並生成關於自定義修復的報告以使您的頁面加載快點。

您還可以使用 Google Analytics 來查看您的頁面速度隨時間變化的趨勢，並在“站點速度”部分下按頁面進行過濾。 Google Analytics 甚至提供頁面速度建議來幫助您改進。 考慮查看流量最高的頁面，並在那裡優先考慮提高頁面速度。

3. 移動友好測試

從 2018 年開始，Google 開始默認使用移動優先索引，這意味著它使用您網站的移動版本來評估排名和性能。 雖然這個公告在當時震動了 SEO 世界，但 Google 提供了各種移動測試工具，讓您可以很容易地了解您的網站是否適合移動設備，以及是否需要任何東西來提高您的移動設備友好性。 Google Search Console 還允許您從整體上監控您的網站，因為它與移動友好性或隨著時間的推移出現的問題有關。

要按頁面進行更精細的查看，請嘗試此移動設備友好測試。 在移動設備友好測試中運行某些頁面或您的主頁 URL，在幾秒鐘內，您會發現您的頁面對移動設備的友好程度以及改進的領域，以使其變得更好。

4.谷歌分析

谷歌分析是一個強大而強大的報告工具​​。 如果實施得當（意味著它準確地跟踪所有頁面和轉化點），Google Analytics（分析）可以深入了解表現最佳的流量渠道、頁面性能、參與度關鍵績效指標 (KPI)、轉化和目標等等。

通過探索平台中的每個主要部分來熟悉 Google Analytics：

• 主頁視圖：這是您登錄 Google Analytics（分析）帳戶時所看到的。 主頁視圖是各種報告和數據快照的絕佳起點。 然後，您可以使用每個下方的報告鏈接來查看數據和見解的完整報告。

• 受眾：瀏覽“受眾”選項卡，了解用戶的人口統計數據、移動設備使用情況、興趣等。
• 採集：查看採集概覽，以便對渠道和轉換數據有一個良好的高級視圖。
• 所有流量：導航到 Acquisition 中的所有流量以發現您的流量來源和渠道表現。 Google Analytics 的這一部分將幫助您了解用戶如何登陸您的網頁。 用戶是否通過 Google 自然搜索、Facebook、Instagram、LinkedIn、Google Ads 或其他渠道找到您？ 他們是直接訪問您的網站還是通過推薦來源訪問您的網站？ 本部分還將幫助您了解效果最佳的頻道在到達後是哪些、有多少新用戶來到您的網站、跳出率、用戶正在查看的頁面數量以及他們在您的網站上花費的時間。
• 行為：單擊“行為”選項卡以查找您的網站訪問者正在使用的內容、內容的速度以及用戶的行為流程。
• 轉化：最後，轉化部分將幫助您了解與您的網站相關的各種轉化率和目標。

5. 谷歌廣告

雖然為廣告本身付費並不總是免費的，但 Google 會向非營利組織提供廣告助公益，以激勵他們投放廣告並通過 Google 廣告獲得更多曝光率。

在 Google Ads 中，Google 提供了一個關鍵字規劃器，您可以在其中搜索新的關鍵字提示並查找搜索量、競爭以及在該關鍵字上放置付費廣告的估計成本。 根據特定關鍵字的競爭，您還可以在付費或自然 SEO 策略中使用這些關鍵字的想法和見解。

6. 谷歌我的商家

“Google 我的商家”可幫助組織管理本地搜索的績效，例如“聖地亞哥救援”或“我附近的動物救援”。 這也將幫助您顯示在本地搜索結果和 Google 地圖中以進行相關搜索。 通過 Google 我的商家聲明您的商家並管理您組織的所有詳細信息，例如：

• 營業地址和營業時間
• 關於您的組織的評論
• 聯繫信息
• 添加照片和視頻

在“Google 我的商家”中，您還可以監控與您的本地商家信息相關的見解，例如搜索者使用哪些關鍵字來查找您的非營利組織以及他們在商家信息中採取的操作（即訪問您的網站、請求路線或致電您的非營利組織）。 您還可以在此處查看和回復為您的非營利組織留下的評論。

7.YouTube

通過聲明您的 YouTube 頻道並上傳相關且引人入勝的視頻，充分利用全球第二大搜索引擎。 遵循 YouTube SEO 最佳實踐並在您的視頻標題中包含相關關鍵字，使用戰略性和針對性標籤，為每個視頻編寫支持內容和/或腳本，按主題創建有組織的播放列表，然後在社交媒體和您的網站上宣傳您的視頻。

YouTube Studio 是 YouTube 中一款出色的報告和分析工具。 您可以監控觀看次數、觀看時間、訂閱者、熱門視頻指標、流量來源、熱門播放列表等。

8. 谷歌快訊

只需根據您的公益組織的名稱、使命、事業類別或關注領域設置 Google 快訊。 您將收到按您偏好預先確定的頻率的 Google 快訊，讓您全天專注，遠離令人分心的平台（注視著您，Facebook）。

在 Classy，我們熱愛 Google，並且每天都在使用這些工具。 我們希望您可以開始使用這些免費資源來提高您的非營利組織的知名度、增加網站流量、發現新數據和更深入的見解，並最終對您的使命產生更大的影響。