2019 年 12 月數字綜述

已發表: 2020-01-08

2019 年 12 月數字綜述

新年快樂，數字營銷愛好者！ 當我們都在反思我們在過去一年中取得的成就以及我們希望在 2020 年做什麼時，我們還必須考慮上個月該行業發生了什麼。 是的，在假期期間，事情可能會放緩至停滯不前，但 2019 年 12 月我們收集了許多重要新聞，供您欣賞。 讓我們開始吧。

搜索引擎優化故事

谷歌確認對本地搜索結果使用神經匹配

谷歌證實，它在去年 11 月開始在本地搜索結果中使用神經匹配，以幫助更好地理解具有本地搜索意圖的查詢。 該消息以一系列推文形式發布，解釋了為什麼這種新方法特別有用以及為什麼用戶應該關心它。

正如穀歌解釋的那樣，神經匹配有助於他們的搜索引擎“在[a] 商業名稱或描述中的確切詞之外做得更好，以從概念上理解它與搜索者使用的詞及其意圖之間的關係。” 最好的部分是網站管理員，例如依賴本地搜索結果的小企業主，不需要做任何事情來從這次更新中受益。

也就是說，如果您正在尋找改善網站在本地搜索中的表現的方法，Google 建議您查看他們的 Google 我的商家指南。

谷歌引入了新的 Search Console 消息

Google 推出了一系列 Search Console 更新，旨在簡化消息功能並使其更易於使用。 還記得您如何必須留下報告才能查看您的消息嗎？ 不再是，因為第一個更改使您可以在瀏覽器窗口中將消息作為面板的一部分查看。

消息現在也分為不同的類型，包括覆蓋、增強和性能。 此外，您可以訪問以前發送到您網站的任何消息，無論它們何時被驗證和發送。 想了解更多關於這些變化的信息嗎？ 前往Google 在其網站管理員博客上的公告。

Yandex 發布 Vega 算法更新

Yandex 推出了一個名為 Vega 的算法更新，它為搜索引擎引入了大約 1,500 項改進。 此更新的一個特別值得注意的部分是承諾更大更快的索引，因為它現在使用神經網絡將相似的頁面分組到集群中。 這意味著當用戶搜索查詢時，只會搜索相關的頁面集群，而不是整個索引。 根據 Yandex 的說法，“使用集群為我們的搜索引擎釋放了更多的計算能力，我們將索引的大小增加了一倍，而不會降低搜索速度。”

另一個重大變化是，Yandex 正在使用機器學習和人類專家來提供更高質量的搜索結果。 此前，該公司使用“評估員”來幫助培訓他們的機器學習平台，從而幫助找到最相關的搜索結果。 隨著 Vega 的更新，Yandex 說，“他們各自領域的專家現在評估這些評估者的工作，然後我們的深度學習神經網絡接受這些專家評估。” 換句話說，這允許 Yandex 在搜索結果中提供更多相關內容。

想了解更多關於 Vega 更新的信息嗎？ 您可以在他們的博客上閱讀Yandex 的完整公告。

Google 將 BERT 推廣到全球 70 多種不同的語言

您可能還記得去年10 月推出的 BERT，又名 Google 的自然語言算法。 您可能還記得，在發佈時，它僅適用於英語查詢。 上個月，當谷歌透露 BERT 正在全球推廣到 70 多種語言時，這一切都發生了變化。

有關從南非荷蘭語到越南語的完整語言列表，您可以閱讀谷歌關於更新的 Twitter 線程。 如果您想了解有關 BERT 的更多信息或只是需要復習，請查看Google 的初始公告。

谷歌 SERP 現在顯示新聞報導的多個輪播

谷歌改變了它在搜索結果中顯示新聞故事的方式，作為他們最新的努力，以使“人們更容易深入研究最有用、最及時的文章”。 例如，在搜索“NASA 新聞”之類的查詢時，SERP 將顯示多個輪播，其中充滿了同一主題的新聞報導。

根據谷歌的公告，他們表示“新結構將為高質量內容（不僅僅是最新報導）以及更多樣化的來源騰出更多空間，為當天的新聞帶來更多背景和視角。”

其中一些高質量的內容包括新聞輪播中的“關鍵信息，例如著名的引語和相關的觀點”。 在撰寫本文時（2019 年 1 月 6 日），此更新可在移動設備上供美國的英語用戶使用。計劃很快將其引入更多語言和位置，敬請期待。

Bing 與航班預訂網站合作

Bing 與多個航班預訂網站合作，在搜索結果中創造了順暢的旅行預訂體驗。 例如，搜索“從紐約飛往拉斯維加斯的航班”會產生一個工具，您可以在其中搜索、比較和預訂航班。

恰如其分地， Bing恰逢假期推出了這一新功能，因為尋找航班探親只是已經壓力很大的體驗的另一個壓力部分。 他們使用實時數據並與航班預訂網站直接集成，以提供全面的無縫用戶體驗。 您可以根據停靠點數、航空公司、出發和到達時間以及價格選擇航班，然後單擊完成在合作夥伴網站上的購買。

您可以在他們的Bing 搜索博客上閱讀有關 Bing 新旅行計劃的更多信息。

付費媒體故事

Quora為營銷人員添加了潛在客戶表格

問答平台 Quora 正在對一項新功能進行 beta 測試，該功能將潛在客戶生成表單添加到用戶之間的交互中。 正如該公司在其公告中指出的那樣，這對於產品可以作為特定查詢解決方案的營銷人員來說可能是有益的。

在領先一代表格運作良好的一個例子中，Quora 提供了來自一所美國大學的信息，該大學成功地與未來的碩士生取得了聯繫。 在另一個案例中，一家代理機構在吸引優質客戶的同時超越了其潛在客戶成本目標。

您可以在Quora 的公告帖子中了解有關此新功能的更多信息，並且您可以通過填寫此表格來註冊測試版。

Google 優化得分擴展到展示廣告

在之前為搜索和購物廣告系列提供優化分數之後，Google Ads 已將此功能推廣到展示廣告系列。 分數範圍從 0% 到 100%，考慮了出價自動化和目標定位等因素，並且可在逐個廣告系列的基礎上使用。 此外，您還可以獲得綜合考慮所有搜索、購物和展示廣告系列的總分。

此功能還包括自動建議，可以以特定增量提高您的分數，但請務必在實施之前徹底審查它們。 如果您想了解一些關於如何改進您的廣告方法以及您的分數的提示，請查看Google 指南。

Facebook 動態廣告擴展格式

以前，Facebook 動態廣告可以構建為輪播廣告、圖片廣告或收藏廣告，並且這些廣告中顯示的產品是基於數據信號的“動態”廣告。 但現在，營銷人員可以構建動態廣告系列，展示這三種格式中的哪一種最適合用戶。 就像過去的迭代一樣，這種對動態廣告的新看法是基於數據信號的，並且都可以通過一個活動來完成。

這對於在 Facebook 上投放廣告並確保最好的廣告出現在潛在客戶面前是一大進步。 如果您想詳細了解這些廣告的工作原理以及如何實施它們，請閱讀Jon Loomer 的指南。

Facebook收購技術以實現實時視頻購物

在更多 Facebook 新聞中，該公司悄悄收購了一家視頻購物初創公司 Packagd，以構建社交網絡平台的電子商務相關活動。 特別是，他們正在開發一項功能，允許 Facebook 用戶直接從視頻直播中進行購買。

據彭博社報導，Packagd 之前曾為 YouTube 開發過類似的產品，他們將其比作新版本的 QVC。 但現在這個直播購物項目正在為 Facebook Marketplace 開發，據報導該平台每月有近 10 億活躍用戶。

如果您想了解更多相關信息，可以閱讀Bloomberg 的全文。

TikTok 測試社交電商廣告

對於我們的最後一個故事，我們將回溯到 2019 年 11 月來自 TikTok 的新聞，這是一個超流行的社交網絡平台，它正在研究如何通過自身獲利。 到目前為止，他們正在嘗試讓一小群有影響力的人在他們的簡歷中添加鏈接，並在視頻中放置電子商務 URL。 通過點擊 URL 中的鏈接，用戶可以直接在應用程序中進行購買（類似於 Instagram 在今年早些時候添加的內容）。

正如《今日社交媒體》所指出的，TikTok 的這一舉措可以幫助他們趕上 Instagram 和 Snapchat，讓影響者和創作者通過他們的內容獲利。 看看這些測試是否會在 2020 年全面推出肯定會很有趣，因此請繼續關注未來幾個月的更多新聞。