大流行期間的 SEO：Google 我的業務和 SEO 策略提示

已發表: 2022-07-03

谷歌希望幫助人們找到盡可能準確和相關的信息，而隨著圍繞 COVID-19 的所有變化，這比以往任何時候都更加真實。 在 97 樓，我們希望確保 SEO 策略也能適應最近的行業變化。 以下是一些 Google My Business 提示的細分，以及一些可以納入當前數字營銷計劃的 SEO 策略建議。

“Google 我的商家”：暫時關閉 GMB 功能

在“Google 我的商家”帳戶中，您現在會看到一個新選項，用於將您的商家標記為暫時停業。 由於這場席捲全球的大流行，許多企業已經關閉，許多人不確定此時仍在運營什麼。 此按鈕是企業與 Google（以及他們的客戶）就當前運營狀態進行溝通的一種簡單方式。

可以從中受益的企業類型將是餐館、活動場所、劇院或任何其他由於社交距離而不得不關門的企業。 如果您的企業有臨時調整的營業時間和非永久性停業，您還可以使用特殊營業時間功能讓您的客戶了解最新信息。

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GMB：關於 Google 限制 Google My Business 功能的說明

Google 剛剛發布了以下關於“Google 我的商家”功能限制的聲明：

在史無前例的 COVID-19 情況下，我們正在採取措施保護我們團隊成員的健康，並減少人們進入我們辦公室的需要。 因此，當我們優先考慮關鍵服務時，可能會出現一些暫時的限制和支持延遲。

我們目前的重點是 Google 搜索和地圖上信息的質量和可靠性。 我們希望確保用戶和企業主能夠訪問基本功能，例如企業是否營業或是否有特殊營業時間。 了解受影響企業的最佳做法，以及您可以採取哪些措施讓客戶了解最新情況。

以下是限制的摘要以及它們對您的品牌意味著什麼：

  • 業務信息編輯
    • GMB 業務信息編輯優先考慮與健康相關的業務
    • 對於其他經過驗證的商家，Google 將優先考慮對開放/關閉狀態、特殊營業時間、臨時停業、商家描述和商家屬性進行的編輯審核。
      • 預計所有類型的編輯都會出現一些延遲。 在這些延遲期間，Google 建議企業通過業務屬性和帖子與其客戶群進行溝通。
  • 新創建的列表、聲明和驗證
    • 與健康相關的關鍵業務將獲得新列表、索賠和驗證的優先權。
  • 評論、問答等
    • 在此期間，新評論、新評論回复、新簡稱、所有視頻和所有問答均不可用。

看起來谷歌希望盡快讓事情恢復正常，但現在這將是新常態。

SEO 策略提示：事件架構更新

由於 COVID-19，會議、活動和其他專業聚會也受到了重大影響。 當我們試圖拉平曲線時，許多活動已經改變了保護與會者免受感染的計劃。 新的架構更新允許發布者與其用戶共享其活動的狀態，而無需將其從活動體驗中刪除。 使用 schema.org eventStatus 屬性將允許您將事件標記為取消、推遲、重新安排或在線移動。 可能那些不得不暫時關門或調整工作時間的企業也應該考慮在他們的活動中使用這個標記，如果它適用。 這在 Google 的網站管理員博客上有更詳細的概述。

SEO 策略提示：針對企業的一般 SEO 建議

如果您的團隊有能力投資 SEO，我建議您仍然盡可能踩油門。 這主要是因為一旦這種病毒得到控制並且大流行結束，市場/需求就會恢復。 一旦發生這種情況，您要確保您的企業已準備好參與（從 SEO 的角度來看）。

例如，如果您是一個利基電子商務品牌並且目前銷售額下降，您首先要照顧好您的員工和客戶。 完成此操作後，您可以將有機策略轉向更多地專注於通過新內容建立品牌的主題優勢。 此內容不僅應涉及與您的品牌相關的主題，還應涉及與您的客戶受到大流行影響的方式相關的主題。 雖然所有這些部分都在獲得牽引力和有機力量，但您可以利用內部鏈接。 從這些帖子鏈接到您網站上的其他焦點頁面將確保您正在建立的有機動力被傳遞到對您的客戶旅程至關重要的那些關鍵頁面。

SEO策略提示：盡可能使用免費的SEO工具

作為一家代理機構，我們完全理解運行和維護 SEO 活動的成本可能很高。 如果您的業務受到這種流行病的負面影響，這裡有一些我推薦的免費工具，以幫助減輕繼續進行 SEO 工作的財務負擔：

  • Screaming Frog SEO Spider（免費版）- 抓取（500 個 URL 或更少）並診斷技術 SEO 問題
  • Google Search Console - 提供有關 SEO 網站性能的最新讀數
  • Google Analytics - 提供網站性能跟踪數據
  • Google Pagespeed Insights - 檢查網站速度
  • 結構化數據標記助手 - 幫助您標記網頁，以便 Google 更好地理解它們。
  • 回答公眾 - 提供免費的關鍵字研究
  • SEObility - 協助您的網站進行關鍵字研究、反向鏈接分析和內容分析
  • Spyfu（免費版）- 提供對競爭對手關鍵字的洞察
  • Grammarly - 幫助改善電子郵件和其他書面交流
  • SERP 趨勢 - 識別您過去看到的 SERP 中的 SERP 運動
  • 關鍵字無處不在 - 在 Google 搜索中探索關鍵字和相關關鍵字
  • 重定向路徑 - 識別您網站上的重定向問題
  • Wappalyzer - 揭示網站上使用的技術（跨平台實用程序）
  • VidIQ - 分析 YouTube SEO 指標
  • Google Tag Assistant - 解決您的 Google 標籤管理器部署問題。
  • NoFollow - 識別頁面上顯示的不關注鏈接
  • Hunter.io - 查找網站的電子郵件
  • Lighthouse - 提高 Web 應用程序的性能、質量和正確性（開源、自動化工具）
  • Pixel Width Checker - 檢查標題標籤和元描述的像素寬度
  • Hot Jar - 促進熱圖和記錄會話

至少可以說，在大流行期間運行 SEO 策略具有挑戰性。 我們感謝所有 SEO 從業者，即使市場最近發生了變化，他們也捲起袖子開始工作。 可以肯定地說，以前沒有人經歷過這種情況——我們都是流行的 SEO 新手。 但是，當我們齊心協力並將信息共享作為優先事項時，我們將能夠為用戶和我們的客戶創造更好的搜索體驗。

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