SEO în timpul unei pandemii: Google My Business și sfaturi de strategie SEO

Google dorește să ajute oamenii să găsească cele mai precise și relevante informații posibile, iar cu toate schimbările legate de COVID-19, acest lucru este mai adevărat ca niciodată. La 97th Floor, vrem să ne asigurăm că strategiile SEO se adaptează și la schimbările recente din industrie. Iată o detaliere a unor sfaturi Compania mea pe Google, împreună cu câteva sugestii pentru strategia SEO pe care le puteți încorpora în planul dvs. actual de marketing digital.

Compania mea pe Google: Funcția GMB închisă temporar

În conturile Compania mea pe Google, veți vedea acum o nouă opțiune pentru a vă marca afacerea ca închisă temporar. Multe afaceri au fost închise din cauza acestei pandemii care a cuprins lumea și mulți oameni nu sunt siguri de ceea ce funcționează încă în acest moment. Acest buton este o modalitate ușoară pentru companii de a comunica cu Google (și, prin extensie, cu clienții lor) despre starea actuală a operațiunii.

Tipurile de afaceri care ar putea beneficia de acest lucru ar fi restaurantele, locurile de evenimente, teatrele sau orice altă afacere care trebuie să își închidă porțile din cauza distanțării sociale. Dacă afacerea dvs. a ajustat temporar orele și închiderile nepersistente, puteți utiliza și funcția de ore speciale pentru a vă menține clienții la curent.

GMB: O notă despre Google Limitarea funcției Compania mea pe Google

Google tocmai a lansat următoarea declarație cu privire la limitările de funcționalitate pentru Compania mea pe Google:

În timpul situației fără precedent COVID-19, luăm măsuri pentru a proteja sănătatea membrilor echipei noastre și pentru a reduce nevoia ca oamenii să vină în birourile noastre. Ca urmare, pot exista unele limitări temporare și întârzieri în asistență, deoarece acordăm prioritate serviciilor critice.

Accentul nostru actual este pe calitatea și fiabilitatea informațiilor din Căutarea Google și Hărți. Dorim să ne asigurăm că utilizatorii și proprietarii de afaceri au acces la funcții esențiale, cum ar fi dacă afacerea este deschisă sau are ore speciale. Aflați despre cele mai bune practici pentru companiile afectate și despre ce puteți face pentru a vă informa clienții.

Mai jos este un rezumat al limitărilor, precum și ce înseamnă acestea pentru marca dvs.:

• Modificări ale informațiilor comerciale
• Companiile din domeniul sănătății primesc prioritate pentru editările informațiilor comerciale GMB
• Google va acorda prioritate recenziilor de editare pentru stările deschise/închise, orele speciale, închiderile temporare, descrierile companiei și editările atributelor companiei pentru alte companii verificate.
• Așteptați-vă la unele întârzieri la toate tipurile de editări. În timpul acestor întârzieri, Google recomandă companiilor să comunice cu baza lor de clienți prin atribute și postări de afaceri.
• Înregistrări, revendicări și verificări nou create
• Companiile esențiale legate de sănătate vor primi prioritate pentru noi înregistrări, revendicări și verificări.
• Recenzii, întrebări și răspunsuri și multe altele
• Recenzii noi, răspunsuri noi la recenzii, nume scurte noi, toate videoclipurile și toate întrebările și răspunsurile sunt indisponibile în această perioadă.

Se pare că Google speră să revină la normal cât mai curând posibil, dar deocamdată aceasta va fi noua normalitate.

Sfat de strategie SEO: Actualizări ale schemei de evenimente

Conferințele, evenimentele și alte adunări profesionale au avut, de asemenea, impacturi semnificative din cauza COVID-19. Pe măsură ce încercăm să aplatizăm curba, multe evenimente au schimbat planurile pentru a proteja participanții de a fi infectați. O nouă actualizare a schemei le permite editorilor să partajeze starea evenimentului lor cu utilizatorii lor, fără a fi nevoiți să-l elimine din experiența evenimentului. Utilizarea proprietății schema.org eventStatus vă va permite să marcați evenimentele ca anulate, amânate, reprogramate sau mutate online. Este posibil ca aceleași companii care trebuie să-și închidă temporar ușile sau să își ajusteze programul de lucru ar trebui, de asemenea, să analizeze utilizarea acestui marcaj pentru evenimentele lor, acolo unde se aplică. Toate acestea sunt descrise mai detaliat pe blogul webmaster al Google.

Sfat de strategie SEO: sfaturi generale SEO pentru afaceri

Dacă echipa ta își poate permite să investească în SEO, ți-aș recomanda să ții în continuare piciorul pe pedala de accelerație acolo unde este posibil. Acest lucru se datorează în mare măsură faptului că, odată ce acest virus a fost ținut și pandemia s-a încheiat, piața/cererea va reveni. Odată ce se întâmplă acest lucru, vrei să fii sigur că afacerea ta este pregătită să participe (din perspectiva SEO).

De exemplu, dacă sunteți o marcă de comerț electronic de nișă și vânzările sunt în prezent scăzute, mai întâi veți dori să aveți grijă de oamenii și clienții dvs. Odată ce ați făcut acest lucru, puteți să vă orientați strategia organică pentru a vă concentra mai mult pe construirea dominantei subiectului mărcii dvs. prin conținut nou. Acest conținut ar trebui să abordeze subiecte relevante nu numai pentru marca dvs., ci și pentru modul în care clienții dvs. sunt afectați de pandemie. În timp ce toate aceste piese câștigă tracțiune și rezistență organică, puteți utiliza legătura internă. Conectarea de la aceste postări la alte pagini de focalizare de pe site-ul dvs. va asigura că impulsul organic pe care îl construiți este transmis către acele pagini cheie esențiale pentru călătoria dvs. client.

Sfat de strategie SEO: Folosiți instrumente SEO gratuite acolo unde puteți

Ca agenție, înțelegem perfect că derularea și menținerea unei campanii SEO poate fi costisitoare. Și dacă afacerea dvs. a fost afectată negativ de această pandemie, iată câteva instrumente gratuite pe care le-aș recomanda pentru a ajuta la reducerea poverii financiare a continuării eforturilor dvs. de SEO:

• Screaming Frog SEO Spider (versiunea gratuită) - Accesați cu crawlere (500 de adrese URL sau mai puțin) și diagnosticează problemele tehnice SEO
• Google Search Console - Oferă citiri actualizate despre performanța site-ului SEO
• Google Analytics - Furnizează date de urmărire a performanței site-ului
• Google Pagespeed Insights - Verifică viteza site-ului web
• Structured Data Markup Helper - Vă ajută să marcați paginile dvs. web, astfel încât Google să le poată înțelege mai bine.
• Răspundeți publicului - Oferă căutare gratuită de cuvinte cheie
• SEObility - Ajută la cercetarea cuvintelor cheie, analiza backlink și analiza conținutului site-ului dvs
• Spyfu (versiunea gratuită) - Oferă informații despre cuvintele cheie ale concurenților
• Gramatical - Ajută la îmbunătățirea e-mailurilor și a altor comunicări scrise
• Tendințe SERP - Identifică mișcarea SERP într-un SERP pe care l-ați văzut în trecut
• Cuvinte cheie peste tot - explorează cuvintele cheie și cuvintele cheie asociate în Căutarea Google
• Calea de redirecționare - Identifică problemele de redirecționare pe site-ul dvs
• Wappalyzer - Descoperă tehnologiile utilizate pe site-uri web (utilitate multiplatformă)
• VidIQ - analizează valorile YouTube SEO
• Google Tag Assistant - Depanează implementarea managerului de etichete Google.
• NoFollow - Identifică linkurile fără urmărire afișate pe pagină
• Hunter.io - Găsește e-mailuri către site-uri web
• Lighthouse - Îmbunătățește performanța, calitatea și corectitudinea aplicațiilor web (open-source, instrument automatizat)
• Pixel Width Checker - Verifică lățimea pixelilor etichetelor de titlu și meta descrierilor
• Hot Jar - Facilitează cartografierea căldurii și sesiunile înregistrate

Rularea unei strategii SEO în timpul unei pandemii este cel puțin o provocare. Recunoaștem toți practicienii SEO care își suflecă mânecile și se apucă de treabă chiar și cu schimbările recente de pe piață. Este sigur să spunem că nimeni nu a trecut prin această situație înainte - toți suntem noob SEO pandemic. Dar, pe măsură ce ne unim cu toții și facem schimbul de informații o prioritate, vom putea crea o experiență de căutare mai bună pentru utilizatori și clienții noștri.