SEO podczas pandemii: porady dotyczące Google Moja Firma i strategii SEO

Google chce pomóc ludziom znaleźć możliwie najdokładniejsze i najtrafniejsze informacje, a przy wszystkich zmianach związanych z COVID-19 jest to bardziej prawdziwe niż kiedykolwiek. Na 97. piętrze chcemy mieć pewność, że strategie SEO dostosowują się również do ostatnich zmian w branży. Oto zestawienie niektórych wskazówek dotyczących Google Moja Firma wraz z kilkoma sugestiami dotyczącymi strategii SEO, które możesz uwzględnić w swoim obecnym planie marketingu cyfrowego.

Google Moja Firma: tymczasowo zamknięta funkcja Google Moja Firma

Na kontach Google Moja Firma zobaczysz teraz nową opcję oznaczania firmy jako tymczasowo zamkniętą. Wiele firm zostało zamkniętych z powodu pandemii, która ogarnęła świat, a wiele osób nie jest pewien, co nadal działa w tej chwili. Ten przycisk pozwala firmom w łatwy sposób komunikować się z Google (a tym samym z ich klientami) o aktualnym statusie operacji.

Rodzaje firm, które mogłyby na tym skorzystać, to restauracje, miejsca imprez, teatry lub inne firmy, które muszą zamknąć swoje drzwi z powodu dystansu społecznego. Jeśli Twoja firma tymczasowo dostosowała godziny pracy i niestałe zamknięcia, możesz również skorzystać z funkcji Godziny specjalne , aby informować klientów na bieżąco.

GMB: uwaga na temat ograniczania funkcjonalności Google Moja Firma przez Google

Firma Google opublikowała właśnie następujące oświadczenie dotyczące ograniczeń funkcjonalności usługi Google Moja Firma:

Podczas bezprecedensowej sytuacji związanej z COVID-19 podejmujemy kroki w celu ochrony zdrowia członków naszego zespołu i zmniejszenia liczby osób przychodzących do naszych biur. W rezultacie mogą wystąpić pewne tymczasowe ograniczenia i opóźnienia w zakresie wsparcia, ponieważ priorytetowo traktujemy usługi o znaczeniu krytycznym.

Obecnie koncentrujemy się na jakości i wiarygodności informacji w wyszukiwarce i Mapach Google. Chcemy zapewnić użytkownikom i właścicielom firm dostęp do podstawowych funkcji, takich jak to, czy firma jest otwarta, czy ma specjalne godziny pracy. Dowiedz się o sprawdzonych metodach dla firm, których to dotyczy, oraz o tym, co możesz zrobić, aby informować swoich klientów.

Poniżej znajduje się podsumowanie ograniczeń oraz ich znaczenia dla Twojej marki:

• Edycje informacji biznesowych
• Firmy związane ze zdrowiem są traktowane priorytetowo przy edytowaniu informacji biznesowych w Google Moja Firma
• Google nada priorytet edycji opinii dla stanów otwartych/zamkniętych, specjalnych godzin pracy, tymczasowych zamknięć, opisów firm i zmian atrybutów biznesowych w przypadku innych zweryfikowanych firm.
• Spodziewaj się opóźnień we wszystkich typach edycji. Podczas tych opóźnień Google zaleca firmom komunikowanie się z bazą klientów za pośrednictwem atrybutów biznesowych i postów.
• Nowo utworzone aukcje, roszczenia i weryfikacje
• Firmy o krytycznym znaczeniu dla zdrowia będą miały pierwszeństwo w przypadku nowych wpisów, oświadczeń i weryfikacji.
• Recenzje, pytania i odpowiedzi i nie tylko
• Nowe recenzje, nowe odpowiedzi na recenzje, nowe krótkie nazwy, wszystkie filmy i wszystkie pytania i odpowiedzi są w tym czasie niedostępne .

Wygląda na to, że Google ma nadzieję, że wszystko wróci do normy tak szybko, jak to możliwe, ale na razie będzie to nowa normalność.

Wskazówka dotycząca strategii SEO: aktualizacje schematu wydarzeń

Konferencje, wydarzenia i inne spotkania zawodowe również wykazały znaczący wpływ z powodu COVID-19. Gdy staramy się spłaszczyć krzywą, wiele wydarzeń zmieniło plany ochrony uczestników przed zainfekowaniem. Nowa aktualizacja schematu umożliwia wydawcom udostępnianie stanu wydarzenia swoim użytkownikom bez konieczności usuwania go ze środowiska wydarzeń. Użycie właściwości eventStatus schema.org umożliwia oznaczanie wydarzeń jako anulowanych, przełożonych, przełożonych lub przeniesionych do trybu online. Prawdopodobnie te same firmy, które muszą tymczasowo zamknąć swoje drzwi lub dostosować godziny, powinny również rozważyć użycie tego znacznika dla swoich wydarzeń, jeśli ma to zastosowanie. Wszystko to jest szczegółowo opisane na blogu Google dla webmasterów.

Wskazówka dotycząca strategii SEO: Ogólne porady dotyczące SEO dla biznesu

Jeśli Twój zespół może sobie pozwolić na inwestycję w SEO, sugerowałbym, abyś nadal trzymał nogę na pedale gazu tam, gdzie to możliwe. Wynika to w dużej mierze z faktu, że po opanowaniu tego wirusa i zakończeniu pandemii rynek/popyt powróci. Gdy tak się stanie, chcesz mieć pewność, że Twoja firma jest gotowa do wzięcia udziału (z perspektywy SEO).

Na przykład, jeśli jesteś niszową marką e-commerce, a sprzedaż obecnie spada, najpierw musisz zadbać o swoich ludzi i klientów. Gdy to zrobisz, możesz zmienić swoją strategię organiczną, aby skupić się bardziej na budowaniu dominacji tematycznej Twojej marki poprzez nowe treści. Ta treść powinna dotyczyć tematów istotnych nie tylko dla Twojej marki, ale także dla sposobu, w jaki pandemia wpływa na Twoich klientów. Podczas gdy wszystkie te elementy zyskują przyczepność i siłę organiczną, możesz wykorzystać wewnętrzne połączenia. Linki z tych postów do innych głównych stron w Twojej witrynie zapewnią, że tworzony przez Ciebie organiczny rozmach zostanie przekazany na te kluczowe strony, które są niezbędne dla Twojej podróży klienta.

Wskazówka dotycząca strategii SEO: korzystaj z bezpłatnych narzędzi SEO, gdzie możesz

Jako agencja doskonale rozumiemy, że prowadzenie i utrzymanie kampanii SEO może być kosztowne. A jeśli ta pandemia negatywnie wpłynęła na Twoją firmę, oto kilka bezpłatnych narzędzi, które polecam, aby pomóc zmniejszyć obciążenie finansowe związane z kontynuowaniem działań SEO:

• Screaming Frog SEO Spider (darmowa wersja) — Przeszukuj (500 lub mniej adresów URL) i diagnozuj techniczne problemy z SEO
• Google Search Console — zapewnia aktualne odczyty dotyczące wydajności witryny SEO
• Google Analytics — dostarcza dane śledzenia wydajności witryny
• Google Pagespeed Insights – Sprawdza szybkość witryny
• Pomocnik do oznaczania danych strukturalnych — pomaga oznaczać strony internetowe, aby Google mógł je lepiej zrozumieć.
• Odpowiedz opinii publicznej — zapewnia bezpłatne badanie słów kluczowych
• SEObility - Pomaga w badaniu słów kluczowych, analizie linków zwrotnych i analizie treści dla Twojej witryny
• Spyfu (darmowa wersja) - zapewnia wgląd w słowa kluczowe konkurencji
• Grammarly — pomaga ulepszyć wiadomości e-mail i inną komunikację pisemną
• Trendy SERP - Identyfikuje ruch SERP w SERP, który widziałeś w przeszłości
• Keywords Everywhere – Przeglądaj słowa kluczowe i powiązane słowa kluczowe w wyszukiwarce Google
• Ścieżka przekierowania — identyfikuje problemy z przekierowaniami w Twojej witrynie
• Wappalyzer - Odkrywa technologie używane na stronach internetowych (narzędzie wieloplatformowe)
• VidIQ — analizuje wskaźniki SEO w serwisie YouTube
• Google Tag Assistant — rozwiązuje problemy z wdrożeniem menedżera tagów Google.
• NoFollow - Identyfikuje linki do obserwowania pokazane na stronie
• Hunter.io — wyszukuje wiadomości e-mail na stronach internetowych
• Lighthouse - Poprawia wydajność, jakość i poprawność aplikacji internetowych (open-source, zautomatyzowane narzędzie)
• Pixel Width Checker - Sprawdza szerokość w pikselach tagów tytułu i metaopisów
• Hot Jar - Ułatwia mapowanie ciepła i nagrywanie sesji

Prowadzenie strategii SEO podczas pandemii jest co najmniej trudne. Doceniamy wszystkich praktyków SEO, którzy zakasują rękawy i zabierają się do pracy nawet w obliczu ostatnich zmian na rynku. Można śmiało powiedzieć, że nikt wcześniej nie przechodził przez tę sytuację — wszyscy jesteśmy noobami SEO w okresie pandemii. Ale ponieważ wszyscy spotykamy się i traktujemy udostępnianie informacji jako priorytet, będziemy mogli zapewnić użytkownikom i naszym klientom lepsze środowisko wyszukiwania.