SEO durante uma pandemia: Google My Business e dicas de estratégia de SEO

O Google quer ajudar as pessoas a encontrar as informações mais precisas e relevantes possíveis e, com todas as mudanças em torno do COVID-19, isso é mais verdadeiro do que nunca. No 97º andar, queremos garantir que as estratégias de SEO também estejam se ajustando às recentes mudanças do setor. Aqui está um detalhamento de algumas dicas do Google Meu Negócio, juntamente com algumas sugestões de estratégia de SEO que você pode incorporar ao seu plano de marketing digital atual.

Google Meu Negócio: recurso GMB temporariamente fechado

Nas contas do Google Meu Negócio, agora você verá uma nova opção para marcar sua empresa como temporariamente fechada. Muitos negócios foram fechados por causa dessa pandemia que varre o mundo, e muitas pessoas não têm certeza do que ainda está operando neste momento. Esse botão é uma maneira fácil de as empresas se comunicarem com o Google (e, por extensão, seus clientes) sobre o status atual da operação.

Os tipos de negócios que poderiam se beneficiar disso seriam restaurantes, locais para eventos, teatros ou qualquer outro negócio que precise fechar suas portas devido ao distanciamento social. Se sua empresa ajustou temporariamente o horário e os fechamentos não persistentes, você também pode usar o recurso Horários especiais para manter seus clientes atualizados.

GMB: Uma observação sobre o Google Limitando a funcionalidade do Google Meu Negócio

O Google acaba de divulgar a seguinte declaração sobre as limitações de funcionalidade do Google Meu Negócio:

Durante a situação sem precedentes do COVID-19, estamos tomando medidas para proteger a saúde dos membros de nossa equipe e reduzir a necessidade de pessoas entrarem em nossos escritórios. Como resultado, pode haver algumas limitações temporárias e atrasos no suporte à medida que priorizamos serviços críticos.

Nosso foco atual está na qualidade e confiabilidade das informações na Pesquisa Google e no Maps. Queremos garantir que usuários e proprietários de empresas tenham acesso a recursos essenciais, como se a empresa está aberta ou tem horário especial. Saiba mais sobre as práticas recomendadas para empresas afetadas e o que você pode fazer para manter seus clientes informados.

Abaixo está um resumo das limitações e o que elas significam para sua marca:

• Edições de informações comerciais
• Negócios relacionados à saúde estão sendo priorizados para edições de informações comerciais do GMB
• O Google priorizará revisões de edição para estados abertos/fechados, horários especiais, fechamentos temporários, descrições de empresas e edições de atributos comerciais para outras empresas verificadas.
• Espere alguns atrasos em todos os tipos de edições. Durante esses atrasos, o Google recomenda que as empresas se comuniquem com sua base de clientes por meio de postagens e atributos comerciais.
• Listagens, reivindicações e verificações recém-criadas
• Empresas críticas relacionadas à saúde terão prioridade para novas listagens, reivindicações e verificações.
• Comentários, perguntas e respostas e muito mais
• Novas resenhas, novas respostas de resenhas, novos nomes curtos, todos os vídeos e todas as perguntas e respostas estão indisponíveis durante esse período.

Parece que o Google espera que as coisas voltem ao normal o mais rápido possível, mas por enquanto esse será o novo normal.

Dica de estratégia de SEO: atualizações do esquema de eventos

Conferências, eventos e outros encontros profissionais também tiveram impactos significativos por causa do COVID-19. À medida que tentamos achatar a curva, muitos eventos mudaram os planos para proteger os participantes de serem infectados. Uma nova atualização de esquema permite que os editores compartilhem o status de seu evento com seus usuários, sem precisar removê-lo da experiência do evento. O uso da propriedade eventStatus do schema.org permitirá que você marque eventos como cancelados, adiados, reagendados ou movidos online. Provavelmente, essas mesmas empresas que estão tendo que fechar temporariamente suas portas ou ajustar seus horários também devem usar essa marcação para seus eventos, onde ela se aplica. Tudo isso é descrito com mais detalhes no blog do webmaster do Google.

Dica de estratégia de SEO: conselhos gerais de SEO para negócios

Se sua equipe puder investir em SEO, recomendo que você ainda mantenha o pé no acelerador sempre que possível. Isso se deve em grande parte ao fato de que, uma vez contido esse vírus e a pandemia, o mercado/demanda retornará. Quando isso acontecer, você quer ter certeza de que sua empresa está pronta para participar (de uma perspectiva de SEO).

Por exemplo, se você é uma marca de comércio eletrônico de nicho e as vendas estão em baixa, primeiro você deve cuidar de seu pessoal e clientes. Depois de fazer isso, você pode girar sua estratégia orgânica para se concentrar mais na construção do domínio do tópico da sua marca por meio de novo conteúdo. Esse conteúdo deve abordar temas relevantes não apenas para sua marca, mas também para a forma como seus clientes estão sendo impactados pela pandemia. Enquanto todas essas peças estão ganhando força e força orgânica, você pode utilizar links internos. A vinculação dessas postagens a outras páginas de foco em seu site garantirá que o impulso orgânico que você está criando seja transmitido para as páginas-chave essenciais para a jornada do cliente.

Dica de estratégia de SEO: use ferramentas de SEO gratuitas onde puder

Como agência, entendemos perfeitamente que executar e manter uma campanha de SEO pode ser caro. E se o seu negócio foi impactado negativamente por esta pandemia, aqui estão algumas ferramentas gratuitas que eu recomendo para ajudar a diminuir o ônus financeiro de continuar seus esforços de SEO:

• Screaming Frog SEO Spider (versão gratuita) - Rastreia (500 URLs ou menos) e diagnostica problemas técnicos de SEO
• Google Search Console - Fornece leituras atualizadas sobre o desempenho do site de SEO
• Google Analytics - Fornece dados de rastreamento de desempenho do site
• Google Pagespeed Insights - Verifica a velocidade do site
• Auxiliar de marcação de dados estruturados - ajuda você a marcar suas páginas da web para que o Google possa entendê-las melhor.
• Atenda ao público - Fornece pesquisa de palavras-chave gratuita
• SEObility - Auxilia na pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e análise de conteúdo para o seu site
• Spyfu (versão gratuita) - Oferece insights sobre as palavras-chave dos concorrentes
• Grammarly - Ajuda a melhorar e-mails e outras comunicações escritas
• Tendências de SERP - Identifica o movimento de SERP dentro de uma SERP que você viu no passado
• Palavras-chave em todos os lugares - explora palavras-chave e palavras-chave relacionadas na Pesquisa do Google
• Caminho de redirecionamento - Identifica problemas de redirecionamento em seu site
• Wappalyzer - Descobre as tecnologias usadas em sites (utilitário multiplataforma)
• VidIQ - Analisa as métricas de SEO do YouTube
• Assistente de tags do Google - soluciona problemas de implantação do gerenciador de tags do Google.
• NoFollow - Identifica links no-follow mostrados na página
• Hunter.io - Encontra e-mails para sites
• Lighthouse - Melhora o desempenho, a qualidade e a exatidão dos aplicativos da Web (ferramenta automatizada de código aberto)
• Pixel Width Checker - Verifica a largura do pixel de tags de título e descrições meta
• Hot Jar - Facilita o mapeamento de calor e sessões gravadas

Executar uma estratégia de SEO durante uma pandemia é um desafio para dizer o mínimo. Agradecemos a todos os profissionais de SEO que estão arregaçando as mangas e trabalhando mesmo com as recentes mudanças no mercado. É seguro dizer que ninguém passou por essa situação antes – somos todos noobs de SEO pandêmico. Mas, à medida que todos nos reunimos e priorizamos o compartilhamento de informações, poderemos criar uma melhor experiência de pesquisa para usuários e nossos clientes.