SEO pendant une pandémie : Google My Business et conseils de stratégie SEO

Google veut aider les gens à trouver les informations les plus précises et les plus pertinentes possibles, et avec tous les changements entourant COVID-19, cela est plus vrai que jamais. Chez 97th Floor, nous voulons nous assurer que les stratégies de référencement s'adaptent également aux récents changements de l'industrie. Voici une ventilation de quelques conseils Google My Business, ainsi que des suggestions de stratégie de référencement que vous pouvez intégrer à votre plan de marketing numérique actuel.

Google My Business : fonctionnalité GMB temporairement fermée

Dans les comptes Google My Business, vous verrez désormais une nouvelle option pour marquer votre entreprise temporairement fermée. De nombreuses entreprises ont été fermées à cause de cette pandémie qui balaie le monde, et beaucoup de gens ne savent pas ce qui fonctionne encore en ce moment. Ce bouton permet aux entreprises de communiquer facilement avec Google (et par extension, leurs clients) sur l'état actuel de l'opération.

Les types d'entreprises qui pourraient en bénéficier seraient les restaurants, les lieux d'événements, les théâtres ou toute autre entreprise qui doit fermer ses portes en raison de la distanciation sociale. Si votre entreprise a temporairement ajusté ses heures d'ouverture et ses fermetures non persistantes, vous pouvez également utiliser la fonction Heures spéciales pour tenir vos clients informés.

GMB : une note sur Google limitant la fonctionnalité de Google My Business

Google vient de publier la déclaration suivante concernant les limitations des fonctionnalités de Google My Business :

Pendant la situation sans précédent de la COVID-19, nous prenons des mesures pour protéger la santé des membres de notre équipe et réduire le besoin de personnes de venir dans nos bureaux. Par conséquent, il peut y avoir des limitations temporaires et des retards dans l'assistance car nous accordons la priorité aux services critiques.

Nous nous concentrons actuellement sur la qualité et la fiabilité des informations sur Google Search et Maps. Nous voulons nous assurer que les utilisateurs et les propriétaires d'entreprise ont accès aux fonctionnalités essentielles, comme si l'entreprise est ouverte ou a des heures spéciales. Découvrez les meilleures pratiques pour les entreprises concernées et ce que vous pouvez faire pour tenir vos clients informés.

Vous trouverez ci-dessous un résumé des limitations ainsi que ce qu'elles signifient pour votre marque :

• Modifications des informations sur l'entreprise
• Les entreprises liées à la santé sont prioritaires pour les modifications d'informations commerciales GMB
• Google donnera la priorité aux révisions des modifications pour les états ouverts/fermés, les heures spéciales, les fermetures temporaires, les descriptions d'entreprise et les modifications des attributs d'entreprise pour d'autres entreprises vérifiées.
• Attendez-vous à des retards sur tous les types de modifications. Pendant ces retards, Google recommande aux entreprises de communiquer avec leur clientèle via les attributs et les publications de l'entreprise.
• Annonces, revendications et vérifications nouvellement créées
• Les entreprises essentielles liées à la santé auront la priorité pour les nouvelles inscriptions, les réclamations et les vérifications.
• Avis, questions-réponses et plus encore
• Les nouveaux avis, les nouvelles réponses aux avis, les nouveaux noms abrégés, toutes les vidéos et toutes les questions/réponses ne sont pas disponibles pendant cette période.

Il semble que Google espère ramener les choses à la normale dès que possible, mais pour l'instant ce sera la nouvelle norme.

Astuce de stratégie SEO : Mises à jour du schéma d'événement

Les conférences, événements et autres rassemblements professionnels ont également connu des impacts importants en raison de la COVID-19. Alors que nous essayons d'aplatir la courbe, de nombreux événements ont modifié leurs plans pour protéger les participants contre l'infection. Une nouvelle mise à jour du schéma permet aux éditeurs de partager le statut de leur événement avec leurs utilisateurs, sans avoir à le supprimer de l'expérience de l'événement. L'utilisation de la propriété schema.org eventStatus vous permettra de marquer des événements comme annulés, reportés, replanifiés ou déplacés en ligne. Il est probable que ces mêmes entreprises qui doivent temporairement fermer leurs portes ou ajuster leurs horaires devraient également envisager d'utiliser cette majoration pour leurs événements, le cas échéant. Tout cela est décrit plus en détail sur le blog du webmaster de Google.

Conseil de stratégie SEO : Conseils généraux de référencement pour les entreprises

Si votre équipe peut se permettre d'investir dans le référencement, je vous recommande de garder le pied sur l'accélérateur dans la mesure du possible. Cela est largement dû au fait qu'une fois ce virus contenu et la pandémie terminée, le marché/la demande reviendra. Une fois que cela se produit, vous voulez vous assurer que votre entreprise est prête à participer (du point de vue du référencement).

Par exemple, si vous êtes une marque de commerce électronique de niche et que les ventes sont actuellement en baisse, vous voudrez d'abord prendre soin de vos employés et de vos clients. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez faire pivoter votre stratégie organique pour vous concentrer davantage sur la construction de la domination du sujet de votre marque via un nouveau contenu. Ce contenu doit aborder des sujets pertinents non seulement pour votre marque, mais également pour la manière dont vos clients sont touchés par la pandémie. Alors que toutes ces pièces gagnent en traction et en force organique, vous pouvez utiliser des liens internes. Le lien de ces messages vers d'autres pages de focus sur votre site garantira que l'élan organique que vous construisez est transmis à ces pages clés essentielles à votre parcours client.

Conseil de stratégie SEO : utilisez des outils de référencement gratuits là où vous le pouvez

En tant qu'agence, nous comprenons parfaitement que la gestion et la maintenance d'une campagne de référencement peuvent être coûteuses. Et si votre entreprise a été affectée négativement par cette pandémie, voici quelques outils gratuits que je recommanderais afin de vous aider à réduire le fardeau financier de la poursuite de vos efforts de référencement :

• Screaming Frog SEO Spider (version gratuite) - Crawl (500 URL ou moins) et diagnostique les problèmes SEO techniques
• Google Search Console - Fournit des lectures à jour sur les performances du site SEO
• Google Analytics - Fournit des données de suivi des performances du site
• Google Pagespeed Insights - Vérifie la vitesse du site Web
• Aide au balisage des données structurées - Vous aide à baliser vos pages Web afin que Google puisse mieux les comprendre.
• Répondre au public - Fournit une recherche gratuite de mots-clés
• SEObility - Aide à la recherche de mots clés, à l'analyse des backlinks et à l'analyse du contenu de votre site Web
• Spyfu (version gratuite) - Offre un aperçu des mots-clés des concurrents
• Grammaire - Aide à améliorer les e-mails et autres communications écrites
• Tendances SERP - Identifie le mouvement SERP au sein d'un SERP que vous avez vu dans le passé
• Mots-clés partout - Explore les mots-clés et les mots-clés associés dans la recherche Google
• Chemin de redirection - Identifie les problèmes de redirection sur votre site Web
• Wappalyzer - Découvre les technologies utilisées sur les sites Web (utilitaire multiplateforme)
• VidIQ - Analyse les métriques de référencement YouTube
• Google Tag Assistant - Résout les problèmes de déploiement de votre gestionnaire de balises Google.
• NoFollow - Identifie les liens sans suivi affichés sur la page
• Hunter.io - Trouve des e-mails vers des sites Web
• Lighthouse - Améliore les performances, la qualité et l'exactitude des applications Web (outil open source automatisé)
• Vérificateur de largeur de pixel - Vérifie la largeur en pixels des balises de titre et des méta descriptions
• Hot Jar - Facilite la cartographie thermique et les sessions enregistrées

Exécuter une stratégie de référencement pendant une pandémie est pour le moins difficile. Nous reconnaissons tous les praticiens du référencement qui retroussent leurs manches et se mettent au travail même avec les récents changements sur le marché. Il est sûr de dire que personne n'a vécu cette situation auparavant - nous sommes tous des noobs du référencement pandémique. Mais au fur et à mesure que nous nous réunirons et ferons du partage d'informations une priorité, nous serons en mesure de créer une meilleure expérience de recherche pour les utilisateurs et nos clients.