大流行期间的 SEO：Google 我的业务和 SEO 策略提示

已发表: 2022-07-03

谷歌希望帮助人们找到尽可能准确和相关的信息，而随着围绕 COVID-19 的所有变化，这比以往任何时候都更加真实。 在 97 楼，我们希望确保 SEO 策略也能适应最近的行业变化。 以下是一些 Google My Business 提示的细分，以及一些可以纳入当前数字营销计划的 SEO 策略建议。

“Google 我的商家”：暂时关闭 GMB 功能

在“Google 我的商家”帐户中，您现在会看到一个新选项，用于将您的商家标记为暂时停业。 由于这场席卷全球的大流行，许多企业已经关闭，许多人不确定此时仍在运营什么。 此按钮是企业与 Google（以及他们的客户）就当前运营状态进行沟通的一种简单方式。

可以从中受益的企业类型将是餐馆、活动场所、剧院或任何其他由于社交距离而不得不关门的企业。 如果您的企业有临时调整的营业时间和非永久性停业，您还可以使用特殊营业时间功能让您的客户了解最新信息。

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GMB：关于 Google 限制 Google My Business 功能的说明

Google 刚刚发布了以下关于“Google 我的商家”功能限制的声明：

在史无前例的 COVID-19 情况下，我们正在采取措施保护我们团队成员的健康，并减少人们进入我们办公室的需要。 因此，当我们优先考虑关键服务时，可能会出现一些暂时的限制和支持延迟。

我们目前的重点是 Google 搜索和地图上信息的质量和可靠性。 我们希望确保用户和企业主能够访问基本功能，例如企业是否营业或是否有特殊营业时间。 了解受影响企业的最佳做法，以及您可以采取哪些措施让客户了解最新情况。

以下是限制的摘要以及它们对您的品牌意味着什么：

  • 业务信息编辑
    • GMB 业务信息编辑优先考虑与健康相关的业务
    • 对于其他经过验证的商家，Google 将优先考虑对开放/关闭状态、特殊营业时间、临时停业、商家描述和商家属性进行的编辑审核。
      • 预计所有类型的编辑都会出现一些延迟。 在这些延迟期间，Google 建议企业通过业务属性和帖子与其客户群进行沟通。
  • 新创建的列表、声明和验证
    • 与健康相关的关键业务将获得新列表、索赔和验证的优先权。
  • 评论、问答等
    • 在此期间，新评论、新评论回复、新简称、所有视频和所有问答均不可用。

看起来谷歌希望尽快让事情恢复正常，但现在这将是新常态。

SEO 策略提示：事件架构更新

由于 COVID-19，会议、活动和其他专业聚会也受到了重大影响。 当我们试图拉平曲线时，许多活动已经改变了保护与会者免受感染的计划。 新的架构更新允许发布者与其用户共享其活动的状态，而无需将其从活动体验中删除。 使用 schema.org eventStatus 属性将允许您将事件标记为取消、推迟、重新安排或在线移动。 可能那些不得不暂时关门或调整工作时间的企业也应该考虑在他们的活动中使用这个标记，如果它适用。 这在 Google 的网站管理员博客上有更详细的概述。

SEO 策略提示：针对企业的一般 SEO 建议

如果您的团队有能力投资 SEO，我建议您仍然尽可能踩油门。 这主要是因为一旦这种病毒得到控制并且大流行结束，市场/需求就会恢复。 一旦发生这种情况，您要确保您的企业已准备好参与（从 SEO 的角度来看）。

例如，如果您是一个利基电子商务品牌并且目前销售额下降，您首先要照顾好您的员工和客户。 完成此操作后，您可以将有机策略转向更多地专注于通过新内容建立品牌的主题优势。 此内容不仅应涉及与您的品牌相关的主题，还应涉及与您的客户受到大流行影响的方式相关的主题。 虽然所有这些部分都在获得牵引力和有机力量，但您可以利用内部链接。 从这些帖子链接到您网站上的其他焦点页面将确保您正在建立的有机动力被传递到对您的客户旅程至关重要的那些关键页面。

SEO策略提示：尽可能使用免费的SEO工具

作为一家代理机构，我们完全理解运行和维护 SEO 活动的成本可能很高。 如果您的业务受到这种流行病的负面影响，这里有一些我推荐的免费工具，以帮助减轻继续进行 SEO 工作的财务负担：

  • Screaming Frog SEO Spider（免费版）- 抓取（500 个 URL 或更少）并诊断技术 SEO 问题
  • Google Search Console - 提供有关 SEO 网站性能的最新读数
  • Google Analytics - 提供网站性能跟踪数据
  • Google Pagespeed Insights - 检查网站速度
  • 结构化数据标记助手 - 帮助您标记网页，以便 Google 更好地理解它们。
  • 回答公众 - 提供免费的关键字研究
  • SEObility - 协助您的网站进行关键字研究、反向链接分析和内容分析
  • Spyfu（免费版）- 提供对竞争对手关键字的洞察
  • Grammarly - 帮助改善电子邮件和其他书面交流
  • SERP 趋势 - 识别您过去看到的 SERP 中的 SERP 运动
  • 关键字无处不在 - 在 Google 搜索中探索关键字和相关关键字
  • 重定向路径 - 识别您网站上的重定向问题
  • Wappalyzer - 揭示网站上使用的技术（跨平台实用程序）
  • VidIQ - 分析 YouTube SEO 指标
  • Google Tag Assistant - 解决您的 Google 标签管理器部署问题。
  • NoFollow - 识别页面上显示的不关注链接
  • Hunter.io - 查找网站的电子邮件
  • Lighthouse - 提高 Web 应用程序的性能、质量和正确性（开源、自动化工具）
  • Pixel Width Checker - 检查标题标签和元描述的像素宽度
  • Hot Jar - 促进热图和记录会话

至少可以说，在大流行期间运行 SEO 策略具有挑战性。 我们感谢所有 SEO 从业者，即使市场最近发生了变化，他们也卷起袖子开始工作。 可以肯定地说，以前没有人经历过这种情况——我们都是流行的 SEO 新手。 但是，当我们齐心协力并将信息共享作为优先事项时，我们将能够为用户和我们的客户创造更好的搜索体验。

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