SEO durante una pandemia: Google My Business y consejos de estrategia de SEO

Google quiere ayudar a las personas a encontrar la información más precisa y relevante posible, y con todos los cambios que rodean al COVID-19, esto es más cierto que nunca. En 97th Floor, queremos asegurarnos de que las estrategias de SEO también se ajusten a los cambios recientes de la industria. Aquí hay un desglose de algunos consejos de Google My Business, junto con algunas sugerencias para la estrategia de SEO que puede incorporar en su plan de marketing digital actual.

Google My Business: Función GMB cerrada temporalmente

En las cuentas de Google My Business, ahora verá una nueva opción para marcar su empresa como cerrada temporalmente. Muchas empresas han cerrado debido a esta pandemia que está arrasando el mundo, y muchas personas no están seguras de qué sigue funcionando en este momento. Este botón es una manera fácil para que las empresas se comuniquen con Google (y, por extensión, con sus clientes) sobre el estado actual de la operación.

Los tipos de negocios que podrían beneficiarse de esto serían restaurantes, lugares para eventos, teatros o cualquier otro negocio que tenga que cerrar sus puertas debido al distanciamiento social. Si su negocio tiene horarios ajustados temporalmente y cierres no persistentes, también puede usar la función de Horarios Especiales para mantener a sus clientes actualizados.

GMB: una nota sobre la limitación de la funcionalidad de Google My Business de Google

Google acaba de publicar la siguiente declaración sobre las limitaciones de funcionalidad de Google My Business:

Durante la situación sin precedentes de COVID-19, estamos tomando medidas para proteger la salud de los miembros de nuestro equipo y reducir la necesidad de que la gente venga a nuestras oficinas. Como resultado, puede haber algunas limitaciones temporales y demoras en el soporte a medida que priorizamos los servicios críticos.

Nuestro enfoque actual está en la calidad y confiabilidad de la información en Google Search y Maps. Queremos asegurarnos de que los usuarios y los dueños de negocios tengan acceso a funciones esenciales, como si el negocio está abierto o tiene un horario especial. Conozca las mejores prácticas para las empresas afectadas y lo que puede hacer para mantener informados a sus clientes.

A continuación se muestra un resumen de las limitaciones y lo que significan para su marca:

• Ediciones de información comercial
• Las empresas relacionadas con la salud tienen prioridad para las ediciones de información comercial de GMB
• Google dará prioridad a las revisiones de edición para estados abiertos/cerrados, horarios especiales, cierres temporales, descripciones comerciales y ediciones de atributos comerciales para otras empresas verificadas.
• Espere algunos retrasos en todos los tipos de ediciones. Durante estos retrasos, Google recomienda que las empresas se comuniquen con su base de clientes a través de publicaciones y atributos comerciales.
• Listados, reclamos y verificaciones recién creados
• Las empresas críticas relacionadas con la salud tendrán prioridad para nuevos listados, reclamos y verificaciones.
• Reseñas, preguntas y respuestas y más
• Las nuevas reseñas, las nuevas respuestas de reseñas, los nuevos nombres cortos, todos los videos y todas las preguntas y respuestas no están disponibles durante este tiempo.

Parece que Google espera que las cosas vuelvan a la normalidad lo antes posible, pero por ahora esta será la nueva normalidad.

Sugerencia de estrategia de SEO: actualizaciones del esquema de eventos

Las conferencias, eventos y otras reuniones profesionales también han visto impactos significativos debido a COVID-19. Mientras tratamos de aplanar la curva, muchos eventos han cambiado de planes para proteger a los asistentes de la infección. Una nueva actualización del esquema permite a los editores compartir el estado de su evento con sus usuarios, sin tener que eliminarlo de la experiencia del evento. El uso de la propiedad eventStatus de schema.org le permitirá marcar eventos como cancelados, pospuestos, reprogramados o movidos en línea. Es probable que esas mismas empresas que tienen que cerrar temporalmente sus puertas o ajustar sus horarios también deberían considerar el uso de este marcado para sus eventos, donde corresponda. Todo esto se describe con mayor detalle en el blog para webmasters de Google.

Consejo de estrategia de SEO: consejos generales de SEO para empresas

Si su equipo puede permitirse invertir en SEO, le recomiendo que mantenga el pie en el acelerador siempre que sea posible. Esto se debe en gran parte al hecho de que una vez que se haya contenido este virus y haya terminado la pandemia, el mercado/la demanda volverá. Una vez que eso suceda, querrás estar seguro de que tu negocio está listo para participar (desde una perspectiva de SEO).

Por ejemplo, si usted es una marca de comercio electrónico de nicho y las ventas están bajas actualmente, primero querrá cuidar a su gente y clientes. Una vez que haya hecho eso, puede cambiar su estrategia orgánica para enfocarse más en construir el dominio del tema de su marca a través de contenido nuevo. Este contenido debe abordar temas relevantes no solo para su marca, sino también para la forma en que la pandemia está afectando a sus clientes. Si bien todas estas piezas están ganando tracción y fuerza orgánica, puede utilizar enlaces internos. La vinculación de estas publicaciones a otras páginas de enfoque en su sitio garantizará que el impulso orgánico que está creando se transmita a esas páginas clave esenciales para el viaje de su cliente.

Consejo de estrategia de SEO: use herramientas de SEO gratuitas donde pueda

Como agencia, entendemos completamente que ejecutar y mantener una campaña de SEO puede ser costoso. Y si su negocio se ha visto afectado negativamente por esta pandemia, aquí hay algunas herramientas gratuitas que recomendaría para ayudar a disminuir la carga financiera de continuar con sus esfuerzos de SEO:

• Screaming Frog SEO Spider (versión gratuita): rastrea (500 URL o menos) y diagnostica problemas técnicos de SEO
• Google Search Console: proporciona lecturas actualizadas sobre el rendimiento del sitio SEO
• Google Analytics: proporciona datos de seguimiento del rendimiento del sitio
• Google Pagespeed Insights: comprueba la velocidad del sitio web
• Ayudante de marcado de datos estructurados: lo ayuda a marcar sus páginas web para que Google pueda entenderlas mejor.
• Responda al público: proporciona investigación de palabras clave gratuita
• SEObility: ayuda con la investigación de palabras clave, el análisis de backlinks y el análisis de contenido para su sitio web
• Spyfu (versión gratuita): ofrece información sobre las palabras clave de la competencia
• Grammarly: ayuda a mejorar los correos electrónicos y otras comunicaciones escritas.
• Tendencias SERP: identifica el movimiento SERP dentro de un SERP que has visto en el pasado
• Palabras clave en todas partes: explora palabras clave y palabras clave relacionadas en la Búsqueda de Google
• Ruta de redireccionamiento: identifica problemas de redireccionamiento en su sitio web
• Wappalyzer: descubre las tecnologías utilizadas en los sitios web (utilidad multiplataforma)
• VidIQ: analiza las métricas de SEO de YouTube
• Asistente de etiquetas de Google: soluciona los problemas de implementación del administrador de etiquetas de Google.
• NoFollow: identifica los enlaces de no seguimiento que se muestran en la página
• Hunter.io - Encuentra correos electrónicos en sitios web
• Lighthouse: mejora el rendimiento, la calidad y la corrección de las aplicaciones web (herramienta automatizada de código abierto)
• Comprobador de ancho de píxel: comprueba el ancho de píxel de las etiquetas de título y las metadescripciones
• Hot Jar: facilita el mapeo de calor y las sesiones grabadas

Ejecutar una estrategia de SEO durante una pandemia es un desafío, por decir lo menos. Reconocemos a todos los profesionales de SEO que se están arremangando y trabajando incluso con los cambios recientes en el mercado. Es seguro decir que nadie ha pasado por esta situación antes: todos somos novatos en SEO pandémico. Pero a medida que todos nos unamos y hagamos que compartir información sea una prioridad, podremos crear una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios y nuestros clientes.