SEO durante una pandemia: Google My Business e consigli sulla strategia SEO

Google vuole aiutare le persone a trovare le informazioni più accurate e pertinenti possibili e, con tutti i cambiamenti che circondano il COVID-19, questo è più vero che mai. Al 97° piano, vogliamo assicurarci che anche le strategie SEO si adattino ai recenti cambiamenti del settore. Ecco una ripartizione di alcuni suggerimenti di Google My Business, insieme ad alcuni suggerimenti per la strategia SEO che puoi incorporare nel tuo attuale piano di marketing digitale.

Google My Business: funzione GMB temporaneamente chiusa

Negli account Google My Business, ora vedrai una nuova opzione per contrassegnare la tua attività temporaneamente chiusa. Molte attività sono state chiuse a causa di questa pandemia che sta investendo il mondo e molte persone non sono sicure di ciò che è ancora operativo in questo momento. Questo pulsante consente alle aziende di comunicare facilmente con Google (e, per estensione, con i propri clienti) sullo stato corrente dell'operazione.

I tipi di attività che potrebbero trarne vantaggio sarebbero ristoranti, luoghi per eventi, teatri o qualsiasi altra attività che deve chiudere i battenti a causa del distanziamento sociale. Se la tua attività ha orari modificati temporaneamente e chiusure non persistenti, puoi anche utilizzare la funzione Orari speciali per tenere aggiornati i tuoi clienti.

GMB: una nota su Google che limita la funzionalità di Google My Business

Google ha appena rilasciato la seguente dichiarazione relativa alle limitazioni delle funzionalità per Google My Business:

Durante la situazione senza precedenti di COVID-19, stiamo adottando misure per proteggere la salute dei membri del nostro team e ridurre la necessità che le persone entrino nei nostri uffici. Di conseguenza, potrebbero esserci alcune limitazioni temporanee e ritardi nel supporto poiché diamo la priorità ai servizi critici.

Il nostro obiettivo attuale è la qualità e l'affidabilità delle informazioni su Ricerca Google e Maps. Vogliamo garantire che utenti e titolari di attività commerciali abbiano accesso a funzionalità essenziali, ad esempio se l'attività è aperta o ha orari speciali. Scopri le best practice per le aziende interessate e cosa puoi fare per tenere informati i tuoi clienti.

Di seguito è riportato un riepilogo delle limitazioni e di cosa significano per il tuo marchio:

• Modifiche alle informazioni commerciali
• Le attività legate alla salute hanno la priorità per le modifiche alle informazioni aziendali GMB
• Google darà la priorità alle revisioni delle modifiche per stati aperti/chiusi, orari speciali, chiusure temporanee, descrizioni delle attività e modifiche agli attributi delle attività per altre attività verificate.
• Aspettati alcuni ritardi su tutti i tipi di modifiche. Durante questi ritardi, Google consiglia alle aziende di comunicare con la propria base di clienti tramite attributi e post aziendali.
• Inserzioni, reclami e verifiche appena creati
• Le attività critiche legate alla salute avranno la priorità per nuovi elenchi, reclami e verifiche.
• Recensioni, domande e risposte e altro ancora
• Nuove recensioni, nuove risposte alle recensioni, nuovi nomi brevi, tutti i video e tutte le domande e risposte non sono disponibili durante questo periodo.

Sembra che Google speri di riportare le cose alla normalità il prima possibile, ma per ora questa sarà la nuova normalità.

Suggerimento per la strategia SEO: aggiornamenti dello schema degli eventi

Anche conferenze, eventi e altri raduni professionali hanno avuto un impatto significativo a causa del COVID-19. Mentre cerchiamo di appiattire la curva, molti eventi hanno cambiato i piani per proteggere i partecipanti dall'infezione. Un nuovo aggiornamento dello schema consente agli editori di condividere lo stato del proprio evento con i propri utenti, senza doverlo rimuovere dall'esperienza dell'evento. L'utilizzo della proprietà di schema.org eventStatus ti consentirà di contrassegnare gli eventi come annullati, posticipati, riprogrammati o spostati online. Probabilmente le stesse aziende che devono chiudere temporaneamente i battenti o adeguare i propri orari dovrebbero anche valutare l'utilizzo di questo markup per i propri eventi, ove applicabile. Tutto questo è descritto in modo più dettagliato sul blog del webmaster di Google.

Suggerimento per la strategia SEO: consigli SEO generali per le aziende

Se il tuo team può permettersi di investire in SEO, ti consiglio di tenere ancora il piede sull'acceleratore, ove possibile. Ciò è in gran parte dovuto al fatto che una volta che questo virus è stato contenuto e la pandemia è finita, il mercato/la domanda tornerà. Una volta che ciò accade, vuoi essere sicuro che la tua azienda sia pronta a partecipare (dal punto di vista SEO).

Ad esempio, se sei un marchio di e-commerce di nicchia e le vendite sono attualmente in calo, dovrai prima prenderti cura delle tue persone e dei tuoi clienti. Dopo averlo fatto, puoi ruotare la tua strategia organica per concentrarti maggiormente sulla costruzione del dominio dell'argomento del tuo marchio attraverso nuovi contenuti. Questo contenuto dovrebbe affrontare argomenti rilevanti non solo per il tuo marchio, ma anche per il modo in cui i tuoi clienti sono stati colpiti dalla pandemia. Mentre tutti questi pezzi stanno guadagnando trazione e forza organica, puoi utilizzare il collegamento interno. Il collegamento da questi post ad altre pagine di interesse del tuo sito assicurerà che lo slancio organico che stai costruendo venga trasmesso a quelle pagine chiave essenziali per il tuo percorso del cliente.

Suggerimento per la strategia SEO: usa strumenti SEO gratuiti dove puoi

Come agenzia, comprendiamo perfettamente che gestire e mantenere una campagna SEO può essere costoso. E se la tua attività è stata influenzata negativamente da questa pandemia, ecco alcuni strumenti gratuiti che consiglierei per aiutare a ridurre l'onere finanziario di continuare i tuoi sforzi SEO:

• Screaming Frog SEO Spider (versione gratuita) - Scansiona (500 URL o meno) e diagnostica problemi tecnici SEO
• Google Search Console: fornisce letture aggiornate sulle prestazioni del sito SEO
• Google Analytics: fornisce dati di monitoraggio delle prestazioni del sito
• Google Pagespeed Insights - Controlla la velocità del sito web
• Assistente per il markup dei dati strutturati: consente di eseguire il markup delle pagine Web in modo che Google possa comprenderle meglio.
• Rispondi al pubblico - Fornisce la ricerca di parole chiave gratuita
• SEObility - Assiste con la ricerca di parole chiave, l'analisi dei backlink e l'analisi dei contenuti per il tuo sito web
• Spyfu (versione gratuita) - Offre approfondimenti sulle parole chiave dei concorrenti
• Grammarly - Aiuta a migliorare le e-mail e altre comunicazioni scritte
• Tendenze SERP - Identifica il movimento SERP all'interno di una SERP che hai visto in passato
• Parole chiave ovunque: esplora le parole chiave e le parole chiave correlate nella Ricerca Google
• Percorso di reindirizzamento: identifica i problemi di reindirizzamento sul tuo sito web
• Wappalyzer - Scopri le tecnologie utilizzate sui siti Web (utilità multipiattaforma)
• VidIQ - Analizza le metriche SEO di YouTube
• Google Tag Assistant: risolve i problemi di implementazione di Google Tag Manager.
• NoFollow - Identifica i link no-follow mostrati nella pagina
• Hunter.io - Trova le email ai siti web
• Faro: migliora le prestazioni, la qualità e la correttezza delle app Web (strumento automatizzato e open source)
• Pixel Width Checker - Controlla la larghezza in pixel dei tag del titolo e delle meta descrizioni
• Hot Jar - Facilita la mappatura del calore e le sessioni registrate

Gestire una strategia SEO durante una pandemia è a dir poco difficile. Riconosciamo tutti i professionisti SEO là fuori che si stanno rimboccando le maniche e si stanno mettendo al lavoro anche con i recenti cambiamenti del mercato. È sicuro dire che nessuno ha mai affrontato questa situazione prima: siamo tutti noob SEO pandemici. Ma poiché ci riuniamo tutti e rendiamo prioritaria la condivisione delle informazioni, saremo in grado di creare una migliore esperienza di ricerca per utenti e clienti.