SEO während einer Pandemie: Google My Business und Tipps zur SEO-Strategie

Google möchte Menschen helfen, möglichst genaue und relevante Informationen zu finden, und mit all den Änderungen rund um COVID-19 gilt dies mehr denn je. Bei 97th Floor möchten wir sicherstellen, dass sich auch die SEO-Strategien an die jüngsten Veränderungen in der Branche anpassen. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung einiger Google My Business-Tipps sowie einige Vorschläge für SEO-Strategien, die Sie in Ihren aktuellen Plan für digitales Marketing integrieren können.

Google My Business: GMB-Funktion vorübergehend geschlossen

In Google My Business-Konten sehen Sie jetzt eine neue Option, um Ihr Unternehmen als vorübergehend geschlossen zu markieren. Viele Unternehmen wurden wegen dieser Pandemie geschlossen, die die Welt erfasst, und viele Menschen sind sich nicht sicher, was zu diesem Zeitpunkt noch in Betrieb ist. Diese Schaltfläche ist eine einfache Möglichkeit für Unternehmen, mit Google (und damit auch mit ihren Kunden) über den aktuellen Status des Vorgangs zu kommunizieren.

Die Arten von Unternehmen, die davon profitieren könnten, wären Restaurants, Veranstaltungsorte, Theater oder andere Unternehmen, die aufgrund sozialer Distanzierung ihre Türen schließen müssen. Wenn Ihr Unternehmen vorübergehend angepasste Öffnungszeiten und nicht dauerhafte Schließungen hat, können Sie auch die Funktion „ Sonderzeiten “ verwenden, um Ihre Kunden auf dem Laufenden zu halten.

GMB: Ein Hinweis zu Google, das die Funktionalität von Google My Business einschränkt

Google hat gerade die folgende Erklärung zu Funktionseinschränkungen für Google My Business veröffentlicht:

Während der beispiellosen COVID-19-Situation ergreifen wir Maßnahmen, um die Gesundheit unserer Teammitglieder zu schützen und die Notwendigkeit zu verringern, dass Menschen unsere Büros betreten. Infolgedessen kann es zu einigen vorübergehenden Einschränkungen und Verzögerungen beim Support kommen, da wir kritische Dienste priorisieren.

Unser derzeitiger Fokus liegt auf der Qualität und Zuverlässigkeit von Informationen in der Google-Suche und auf Google Maps. Wir möchten sicherstellen, dass Benutzer und Geschäftsinhaber Zugriff auf wichtige Funktionen haben, z. B. ob das Geschäft geöffnet ist oder spezielle Öffnungszeiten hat. Erfahren Sie mehr über Best Practices für betroffene Unternehmen und was Sie tun können, um Ihre Kunden auf dem Laufenden zu halten.

Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung der Einschränkungen sowie deren Bedeutung für Ihre Marke:

• Bearbeitung von Geschäftsinformationen
• Gesundheitsbezogene Unternehmen werden für die Bearbeitung von GMB-Geschäftsinformationen priorisiert
• Google priorisiert Bearbeitungsüberprüfungen für offene/geschlossene Zustände, besondere Öffnungszeiten, vorübergehende Schließungen, Unternehmensbeschreibungen und Änderungen von Geschäftsattributen für andere verifizierte Unternehmen.
• Erwarten Sie einige Verzögerungen bei allen Arten von Bearbeitungen. Während dieser Verzögerungen empfiehlt Google Unternehmen, mit ihrem Kundenstamm über Geschäftsattribute und Beiträge zu kommunizieren.
• Neu erstellte Einträge, Ansprüche und Überprüfungen
• Kritische gesundheitsbezogene Unternehmen erhalten Priorität für neue Einträge, Ansprüche und Überprüfungen.
• Rezensionen, Fragen und Antworten und mehr
• Neue Rezensionen, neue Rezensionsantworten, neue Kurznamen, alle Videos und alle Fragen und Antworten sind während dieser Zeit nicht verfügbar .

Es sieht so aus, als ob Google hofft, die Dinge so schnell wie möglich wieder normal zu machen, aber im Moment wird dies die neue Normalität sein.

SEO-Strategie-Tipp: Event-Schema-Updates

Konferenzen, Veranstaltungen und andere professionelle Zusammenkünfte haben aufgrund von COVID-19 ebenfalls erhebliche Auswirkungen erfahren. Während wir versuchen, die Kurve abzuflachen, haben viele Veranstaltungen ihre Pläne geändert, um die Teilnehmer vor einer Infektion zu schützen. Ein neues Schema-Update ermöglicht es Publishern, den Status ihrer Veranstaltung mit ihren Benutzern zu teilen, ohne sie aus der Veranstaltungsumgebung entfernen zu müssen. Mit der schema.org-Eigenschaft eventStatus können Sie Ereignisse als abgesagt, verschoben, verschoben oder online verschieben markieren. Wahrscheinlich sollten dieselben Unternehmen, die ihre Türen vorübergehend schließen oder ihre Öffnungszeiten anpassen müssen, auch die Verwendung dieses Markups für ihre Veranstaltungen prüfen, sofern dies zutrifft. Dies alles wird ausführlicher im Webmaster-Blog von Google beschrieben.

SEO-Strategie-Tipp: Allgemeine SEO-Tipps für Unternehmen

Wenn Ihr Team es sich leisten kann, in SEO zu investieren, würde ich Ihnen empfehlen, nach Möglichkeit trotzdem den Fuß auf dem Gaspedal zu lassen. Dies ist größtenteils darauf zurückzuführen, dass der Markt/die Nachfrage zurückkehren wird, sobald dieses Virus eingedämmt und die Pandemie vorbei ist. Sobald dies geschieht, möchten Sie sicher sein, dass Ihr Unternehmen bereit ist, daran teilzunehmen (aus SEO-Sicht).

Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Nischenmarke sind und die Verkäufe derzeit rückläufig sind, sollten Sie sich zuerst um Ihre Mitarbeiter und Kunden kümmern. Sobald Sie das getan haben, können Sie Ihre organische Strategie ausrichten, um sich mehr auf den Aufbau der Themendominanz Ihrer Marke durch neue Inhalte zu konzentrieren. Dieser Inhalt sollte Themen ansprechen, die nicht nur für Ihre Marke relevant sind, sondern auch die Art und Weise, wie Ihre Kunden von der Pandemie betroffen sind. Während all diese Teile an Traktion und organischer Stärke gewinnen, können Sie interne Links verwenden. Das Verlinken von diesen Posts zu anderen Fokusseiten auf Ihrer Website stellt sicher, dass die organische Dynamik, die Sie aufbauen, an die Schlüsselseiten weitergegeben wird, die für Ihre Customer Journey wesentlich sind.

SEO-Strategie-Tipp: Verwenden Sie kostenlose SEO-Tools, wo immer Sie können

Als Agentur verstehen wir vollkommen, dass die Durchführung und Pflege einer SEO-Kampagne kostspielig sein kann. Und wenn Ihr Unternehmen von dieser Pandemie negativ beeinflusst wurde, sind hier einige kostenlose Tools, die ich empfehlen würde, um die finanzielle Belastung durch die Fortsetzung Ihrer SEO-Bemühungen zu verringern:

• Screaming Frog SEO Spider (kostenlose Version) – Crawlt (500 URLs oder weniger) und diagnostiziert technische SEO-Probleme
• Google Search Console – Bietet aktuelle Messwerte zur Leistung von SEO-Websites
• Google Analytics – Liefert Website-Performance-Tracking-Daten
• Google Pagespeed Insights - Überprüft die Geschwindigkeit der Website
• Structured Data Markup Helper - Hilft Ihnen, Ihre Webseiten zu markieren, damit Google sie besser verstehen kann.
• Answer the public - Bietet kostenlose Keyword-Recherche
• SEObility - Hilft bei der Keyword-Recherche, Backlink-Analyse und Inhaltsanalyse für Ihre Website
• Spyfu (kostenlose Version) – Bietet Einblicke in die Keywords der Wettbewerber
• Grammatik – Hilft bei der Verbesserung von E-Mails und anderer schriftlicher Kommunikation
• SERP-Trends – Identifiziert SERP-Bewegungen innerhalb einer SERP, die Sie in der Vergangenheit gesehen haben
• Keywords Everywhere – Untersucht Schlüsselwörter und verwandte Schlüsselwörter in der Google-Suche
• Umleitungspfad – Identifiziert Umleitungsprobleme auf Ihrer Website
• Wappalyzer - Deckt die auf Websites verwendeten Technologien auf (plattformübergreifendes Dienstprogramm)
• VidIQ - Analysiert YouTube-SEO-Metriken
• Google Tag Assistant – Behebt Fehler bei der Bereitstellung des Google-Tag-Managers.
• NoFollow – Identifiziert NoFollow-Links, die auf der Seite angezeigt werden
• Hunter.io - Findet E-Mails an Websites
• Lighthouse – Verbessert Leistung, Qualität und Korrektheit von Web-Apps (Open-Source, automatisiertes Tool)
• Pixel Width Checker – Überprüft die Pixelbreite von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
• Hot Jar - Erleichtert Heat Mapping und aufgezeichnete Sitzungen

Das Ausführen einer SEO-Strategie während einer Pandemie ist gelinde gesagt eine Herausforderung. Wir würdigen alle SEO-Praktizierenden da draußen, die ihre Ärmel hochkrempeln und sich trotz der jüngsten Veränderungen auf dem Markt an die Arbeit machen. Man kann mit Sicherheit sagen, dass noch niemand diese Situation durchgemacht hat – wir sind alle Pandemie-SEO-Noobs. Aber wenn wir alle zusammenkommen und den Informationsaustausch zu einer Priorität machen, werden wir in der Lage sein, ein besseres Sucherlebnis für Benutzer und unsere Kunden zu schaffen.