SEO во время пандемии: Google My Business и советы по SEO-стратегии

Google хочет помочь людям находить максимально точную и актуальную информацию, и со всеми изменениями, связанными с COVID-19, это актуально как никогда. В 97th Floor мы хотим убедиться, что стратегии SEO также приспосабливаются к последним изменениям в отрасли. Вот разбивка некоторых советов по Google My Business, а также некоторые предложения по стратегии SEO, которые вы можете включить в свой текущий план цифрового маркетинга.

Google Мой бизнес: функция GMB временно закрыта

В учетных записях Google My Business теперь вы увидите новую опцию, позволяющую пометить вашу компанию как временно закрытую. Многие предприятия были закрыты из-за этой пандемии, охватившей мир, и многие люди не знают, что еще работает в настоящее время. Эта кнопка позволяет компаниям легко сообщать Google (и, соответственно, своим клиентам) о текущем статусе операции.

Типы предприятий, которые могут извлечь выгоду из этого, — это рестораны, места проведения мероприятий, театры или любые другие предприятия, которые должны закрыть свои двери из-за социального дистанцирования. Если в вашей компании временно скорректированы часы работы и непостоянные закрытия, вы также можете использовать функцию « Особые часы », чтобы держать своих клиентов в курсе.

GMB: примечание о том, что Google ограничивает функциональность Google My Business

Компания Google только что опубликовала следующее заявление об ограничениях функциональности Google My Business:

Во время беспрецедентной ситуации с COVID-19 мы предпринимаем шаги для защиты здоровья членов нашей команды и уменьшения необходимости посещения людьми наших офисов. В результате могут быть некоторые временные ограничения и задержки в поддержке, поскольку мы отдаем приоритет критическим услугам.

В настоящее время мы уделяем особое внимание качеству и надежности информации в Google Поиске и Картах. Мы хотим, чтобы пользователи и владельцы бизнеса имели доступ к важным функциям, например, если компания открыта или имеет особые часы работы. Узнайте о лучших практиках для затронутых предприятий и о том, что вы можете сделать, чтобы информировать своих клиентов.

Ниже приводится краткое описание ограничений, а также их значение для вашего бренда:

• Редактирование бизнес-информации
• Предприятия, связанные со здравоохранением, получают приоритет для редактирования бизнес-информации GMB
• Google будет уделять приоритетное внимание редактированию обзоров для открытых/закрытых состояний, особых часов, временных закрытий, описаний компаний и правок бизнес-атрибутов для других проверенных компаний.
• Ожидайте некоторые задержки для всех типов правок. Во время этих задержек Google рекомендует компаниям общаться со своей клиентской базой с помощью бизнес-атрибутов и сообщений.
• Недавно созданные списки, претензии и проверки
• Критически важные предприятия, связанные со здоровьем, получат приоритет для новых списков, претензий и проверок.
• Обзоры, вопросы и ответы и многое другое
• Новые обзоры, новые ответы на обзоры, новые короткие имена, все видео и все вопросы и ответы недоступны в течение этого времени.

Похоже, Google надеется вернуться к нормальной жизни как можно скорее, но пока это будет новой нормой.

Совет по SEO-стратегии: обновления схемы событий

Конференции, мероприятия и другие профессиональные встречи также оказали значительное влияние из-за COVID-19. Поскольку мы пытаемся сгладить кривую, многие мероприятия изменили планы по защите участников от заражения. Новое обновление схемы позволяет издателям делиться статусом своего мероприятия со своими пользователями, не удаляя его из мероприятия. Использование свойства eventStatus schema.org позволит вам помечать события как отмененные, отложенные, перенесенные или перенесенные в онлайн. Вероятно, те же компании, которым приходится временно закрывать свои двери или корректировать часы работы, также должны рассмотреть возможность использования этой разметки для своих мероприятий, где она применима. Все это более подробно описано в блоге Google для веб-мастеров.

Совет по SEO-стратегии: общие советы по SEO для бизнеса

Если ваша команда может позволить себе инвестировать в SEO, я бы порекомендовал вам по-прежнему держать ногу на педали газа, где это возможно. Во многом это связано с тем, что как только этот вирус будет локализован и пандемия закончится, рынок/спрос вернется. Как только это произойдет, вы должны быть уверены, что ваш бизнес готов принять участие (с точки зрения SEO).

Например, если вы являетесь нишевым брендом электронной коммерции, а продажи в настоящее время падают, вы должны сначала позаботиться о своих людях и клиентах. Как только вы это сделаете, вы можете изменить свою органическую стратегию, чтобы больше сосредоточиться на доминировании темы вашего бренда с помощью нового контента. Этот контент должен затрагивать темы, относящиеся не только к вашему бренду, но и к тому, как пандемия влияет на ваших клиентов. Пока все эти элементы набирают обороты и органическую силу, вы можете использовать внутренние ссылки. Ссылки с этих постов на другие основные страницы вашего сайта гарантируют, что органический импульс, который вы создаете, будет передан тем ключевым страницам, которые необходимы для вашего пути к покупке.

Совет по стратегии SEO: используйте бесплатные инструменты SEO там, где это возможно

Как агентство, мы полностью понимаем, что запуск и поддержка SEO-кампании может быть дорогостоящим. И если эта пандемия негативно повлияла на ваш бизнес, вот несколько бесплатных инструментов, которые я бы порекомендовал, чтобы уменьшить финансовое бремя продолжения ваших усилий по SEO:

• Screaming Frog SEO Spider (бесплатная версия) — сканирование (не более 500 URL-адресов) и диагностика технических проблем SEO.
• Консоль поиска Google — предоставляет актуальные данные о производительности сайта SEO.
• Google Analytics — предоставляет данные отслеживания производительности сайта.
• Google Pagespeed Insights — проверяет скорость сайта
• Помощник по разметке структурированных данных — помогает размечать веб-страницы, чтобы Google мог их лучше понять.
• Отвечай публике — обеспечивает бесплатное исследование ключевых слов
• SEObility — помогает в исследовании ключевых слов, анализе обратных ссылок и анализе контента для вашего сайта.
• Spyfu (бесплатная версия) — предлагает информацию о ключевых словах конкурентов.
• Grammarly — помогает улучшить электронную почту и другую письменную коммуникацию.
• Тренды поисковой выдачи — определяет движение поисковой выдачи в поисковой выдаче, которую вы видели в прошлом.
• Ключевые слова везде — исследует ключевые слова и связанные ключевые слова в поиске Google.
• Путь перенаправления — определяет проблемы с перенаправлением на вашем веб-сайте.
• Wappalyzer — раскрывает технологии, используемые на веб-сайтах (кроссплатформенная утилита)
• VidIQ — анализирует SEO-показатели YouTube.
• Google Tag Assistant — устраняет неполадки при развертывании диспетчера тегов Google.
• NoFollow — определяет ссылки nofollow, отображаемые на странице.
• Hunter.io - Находит электронные письма на веб-сайты
• Lighthouse — повышает производительность, качество и корректность веб-приложений (автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом).
• Проверка ширины пикселя — проверяет ширину тегов заголовков и метаописаний в пикселях.
• Hot Jar - Облегчает тепловое картирование и запись сессий

Выполнение SEO-стратегии во время пандемии, мягко говоря, сложно. Мы признательны всем специалистам по поисковой оптимизации, которые засучили рукава и приступили к работе даже с недавними изменениями на рынке. Можно с уверенностью сказать, что никто не проходил через такую ​​ситуацию раньше — мы все пандемические SEO-нубы. Но когда мы все объединимся и сделаем обмен информацией приоритетом, мы сможем улучшить поиск для пользователей и наших клиентов.