SEO Selama Pandemi: Google Bisnisku dan Tips Strategi SEO

Google ingin membantu orang menemukan informasi yang paling akurat dan relevan, dan dengan semua perubahan seputar COVID-19, ini lebih benar dari sebelumnya. Di Lantai 97, kami ingin memastikan bahwa strategi SEO juga menyesuaikan dengan perubahan industri terkini. Berikut adalah rincian dari beberapa tips Google Bisnisku, bersama dengan beberapa saran untuk strategi SEO yang dapat Anda masukkan ke dalam rencana pemasaran digital Anda saat ini.

Google Bisnisku: Fitur GMB yang Ditutup Sementara

Di akun Google Bisnisku, Anda sekarang akan melihat opsi baru untuk menandai bisnis Anda tutup sementara. Banyak bisnis yang tutup karena pandemi ini melanda dunia, dan banyak orang yang tidak yakin dengan apa yang masih beroperasi saat ini. Tombol ini adalah cara mudah bagi bisnis untuk berkomunikasi dengan Google (dan lebih jauh lagi, pelanggan mereka) tentang status operasi saat ini.

Jenis bisnis yang dapat diuntungkan adalah restoran, tempat acara, teater, atau bisnis lain yang harus tutup karena jarak sosial. Jika bisnis Anda memiliki jam yang disesuaikan untuk sementara dan penutupan tidak tetap, Anda juga dapat menggunakan fitur Jam Khusus agar pelanggan Anda tetap mendapatkan informasi terbaru.

GMB: Catatan di Google Membatasi Fungsionalitas Google Bisnisku

Google baru saja merilis pernyataan berikut mengenai batasan fungsionalitas untuk Google Bisnisku:

Selama situasi COVID-19 yang belum pernah terjadi sebelumnya, kami mengambil langkah-langkah untuk melindungi kesehatan anggota tim kami dan mengurangi kebutuhan orang untuk datang ke kantor kami. Akibatnya, mungkin ada beberapa batasan dan penundaan sementara dalam dukungan karena kami memprioritaskan layanan penting.

Fokus kami saat ini adalah pada kualitas dan keandalan informasi di Google Penelusuran dan Maps. Kami ingin memastikan pengguna dan pemilik bisnis memiliki akses ke fitur penting seperti apakah bisnis buka atau memiliki jam khusus. Pelajari tentang praktik terbaik untuk bisnis yang terpengaruh, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memberi tahu pelanggan Anda.

Di bawah ini adalah ringkasan batasan serta artinya bagi merek Anda:

• Pengeditan informasi bisnis
• Bisnis terkait kesehatan diprioritaskan untuk pengeditan informasi bisnis GMB
• Google akan memprioritaskan edit ulasan untuk status buka/tutup, jam khusus, penutupan sementara, deskripsi bisnis, dan pengeditan atribut bisnis untuk bisnis terverifikasi lainnya.
• Harapkan beberapa penundaan pada semua jenis pengeditan. Selama penundaan ini, Google merekomendasikan bisnis untuk berkomunikasi dengan basis pelanggan mereka melalui atribut dan pos bisnis.
• Daftar, klaim, dan verifikasi yang baru dibuat
• Bisnis penting terkait kesehatan akan mendapatkan prioritas untuk listingan, klaim, dan verifikasi baru.
• Ulasan, T&J, dan lainnya
• Ulasan baru, balasan ulasan baru, nama pendek baru, semua video, dan semua Tanya Jawab tidak tersedia selama waktu ini.

Sepertinya Google berharap untuk mengembalikan semuanya normal sesegera mungkin, tetapi untuk saat ini ini akan menjadi normal baru.

Tip Strategi SEO: Pembaruan Skema Acara

Konferensi, acara, dan pertemuan profesional lainnya juga telah melihat dampak signifikan karena COVID-19. Saat kami mencoba untuk meratakan kurva, banyak acara telah mengubah rencana untuk melindungi peserta agar tidak terinfeksi. Pembaruan skema baru memungkinkan penerbit untuk berbagi status acara mereka dengan pengguna mereka, tanpa harus menghapusnya dari pengalaman acara. Menggunakan properti schema.org eventStatus akan memungkinkan Anda menandai acara sebagai dibatalkan, ditunda, dijadwalkan ulang, atau dipindahkan secara online. Kemungkinan bisnis yang sama yang harus menutup sementara atau menyesuaikan jam mereka juga harus menggunakan markup ini untuk acara mereka, jika berlaku. Ini semua diuraikan secara lebih rinci di blog webmaster Google.

Tip Strategi SEO: Saran SEO Umum Untuk Bisnis

Jika tim Anda mampu berinvestasi dalam SEO, saya sarankan Anda tetap menginjak pedal gas jika memungkinkan. Ini sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa begitu virus ini dapat dikendalikan dan pandemi berakhir, pasar/permintaan akan kembali. Setelah itu terjadi, Anda ingin memastikan bisnis Anda siap untuk ambil bagian (dari perspektif SEO).

Misalnya, jika Anda adalah merek e-niaga khusus dan penjualan saat ini sedang turun, pertama-tama Anda harus menjaga orang dan pelanggan Anda. Setelah Anda selesai melakukannya, Anda dapat memutar strategi organik Anda untuk lebih fokus membangun dominasi topik merek Anda melalui konten baru. Konten ini harus membahas topik yang relevan tidak hanya dengan merek Anda, tetapi juga dengan cara pelanggan Anda terkena dampak pandemi. Sementara semua bagian ini mendapatkan traksi dan kekuatan organik, Anda dapat menggunakan tautan internal. Menautkan dari posting ini ke halaman fokus lain di situs Anda akan memastikan momentum organik yang Anda bangun diteruskan ke halaman utama yang penting untuk perjalanan pelanggan Anda.

Tip Strategi SEO: Gunakan Alat SEO Gratis Di Mana Anda Bisa

Sebagai agensi, kami sepenuhnya memahami bahwa menjalankan dan memelihara kampanye SEO bisa memakan biaya. Dan jika bisnis Anda terkena dampak negatif dari pandemi ini, berikut adalah beberapa alat gratis yang saya rekomendasikan untuk membantu mengurangi beban keuangan untuk melanjutkan upaya SEO Anda:

• Screaming Frog SEO Spider (versi gratis) - Merangkak (500 URL atau kurang) dan mendiagnosis masalah teknis SEO
• Google Search Console - Menyediakan pembacaan terkini tentang kinerja situs SEO
• Google Analytics - Memberikan data pelacakan kinerja situs
• Google Pagespeed Insights - Memeriksa kecepatan situs web
• Pembantu Markup Data Terstruktur - Membantu Anda menandai halaman web Anda sehingga Google dapat lebih memahaminya.
• Jawab publik - Menyediakan riset kata kunci gratis
• SEObility - Membantu penelitian kata kunci, analisis backlink, dan analisis konten untuk situs web Anda
• Spyfu (versi gratis) - Menawarkan wawasan tentang kata kunci pesaing
• Grammarly - Membantu meningkatkan email dan komunikasi tertulis lainnya
• Tren SERP - Mengidentifikasi pergerakan SERP dalam SERP yang pernah Anda lihat sebelumnya
• Kata Kunci Di Mana Saja - Menjelajahi kata kunci dan kata kunci terkait di Google Penelusuran
• Jalur Pengalihan - Mengidentifikasi masalah pengalihan di situs web Anda
• Wappalyzer - Mengungkap teknologi yang digunakan di situs web (utilitas lintas platform)
• VidIQ - Menganalisis metrik SEO YouTube
• Google Tag Assistant - Memecahkan masalah penerapan pengelola tag Google Anda.
• NoFollow - Mengidentifikasi tautan no-follow yang ditampilkan di halaman
• Hunter.io - Menemukan email ke situs web
• Lighthouse - Meningkatkan kinerja, kualitas, dan kebenaran aplikasi web (sumber terbuka, alat otomatis)
• Pixel Width Checker - Memeriksa lebar piksel tag judul dan deskripsi meta
• Hot Jar - Memfasilitasi pemetaan panas dan sesi rekaman

Menjalankan strategi SEO selama pandemi sangat menantang untuk sedikitnya. Kami mengakui semua praktisi SEO di luar sana yang menyingsingkan lengan baju mereka dan mulai bekerja bahkan dengan perubahan terbaru di pasar. Aman untuk mengatakan bahwa tidak ada yang pernah mengalami situasi ini sebelumnya — kita semua adalah pemula SEO pandemi. Namun karena kita semua bersatu dan menjadikan berbagi informasi sebagai prioritas, kita akan dapat menciptakan pengalaman pencarian yang lebih baik bagi pengguna dan klien kita.