تحسين محركات البحث أثناء حدوث جائحة: Google My Business و SEO Strategy Tips
نشرت: 2022-07-03تريد Google مساعدة الأشخاص في العثور على المعلومات الأكثر دقة وذات الصلة الممكنة ، ومع كل التغييرات المحيطة بـ COVID-19 ، يعد هذا صحيحًا أكثر من أي وقت مضى. في الطابق 97 ، نريد التأكد من أن استراتيجيات تحسين محركات البحث تتكيف مع التغييرات الصناعية الأخيرة أيضًا. فيما يلي تفصيل لبعض نصائح Google My Business ، جنبًا إلى جنب مع بعض الاقتراحات لاستراتيجية تحسين محركات البحث التي يمكنك دمجها في خطة التسويق الرقمي الحالية.
نشاطي التجاري على Google: ميزة GMB المغلقة مؤقتًا
في حسابات Google My Business ، سترى الآن خيارًا جديدًا لوضع علامة على عملك مغلقًا مؤقتًا. تم إغلاق العديد من الشركات بسبب هذا الوباء الذي يجتاح العالم ، والعديد من الناس غير متأكدين مما لا يزال يعمل في هذا الوقت. هذا الزر هو وسيلة سهلة للشركات للتواصل مع Google (وبالتالي ، عملائها) حول الوضع الحالي للعملية.
أنواع الأعمال التي يمكن أن تستفيد من هذا ستكون المطاعم أو أماكن الفعاليات أو المسارح أو أي عمل آخر يجب أن يغلق أبوابه بسبب التباعد الاجتماعي. إذا قام نشاطك التجاري بتعديل ساعات العمل مؤقتًا وعمليات الإغلاق غير المستمرة ، فيمكنك أيضًا استخدام ميزة ساعات العمل الخاصة لإبقاء عملائك على اطلاع دائم.
GMB: ملاحظة حول Google تحد من وظائف نشاطي التجاري على Google
أصدرت Google للتو البيان التالي بشأن قيود الوظائف في "نشاطي التجاري على Google":
خلال حالة COVID-19 غير المسبوقة ، نتخذ خطوات لحماية صحة أعضاء فريقنا وتقليل الحاجة إلى حضور الأشخاص إلى مكاتبنا. نتيجة لذلك ، قد تكون هناك بعض القيود والتأخيرات المؤقتة في الدعم حيث نعطي الأولوية للخدمات الهامة.
ينصب تركيزنا الحالي على جودة وموثوقية المعلومات الموجودة على بحث Google والخرائط. نريد ضمان وصول المستخدمين وأصحاب الأعمال إلى الميزات الأساسية مثل ما إذا كان النشاط التجاري مفتوحًا أو لديه ساعات عمل خاصة. تعرف على أفضل الممارسات للأعمال المتأثرة ، وما يمكنك فعله لإبقاء عملائك على اطلاع.
فيما يلي ملخص للقيود بالإضافة إلى ما تعنيه لعلامتك التجارية:
- تعديلات المعلومات التجارية
- تحظى الأنشطة التجارية ذات الصلة بالصحة بالأولوية في عمليات تحرير معلومات الأعمال في GMB
- ستعطي Google الأولوية لمراجعات التعديل للحالات المفتوحة / المغلقة ، وساعات العمل الخاصة ، والإغلاق المؤقت ، وأوصاف الأعمال ، وتعديلات سمات الأعمال للأنشطة التجارية الأخرى التي تم التحقق منها.
- توقع بعض التأخيرات في جميع أنواع التعديلات. أثناء هذه التأخيرات ، توصي Google الشركات بالتواصل مع قاعدة عملائها عبر سمات الأعمال والمشاركات.
- تم إنشاء القوائم والمطالبات وعمليات التحقق التي تم إنشاؤها حديثًا
- ستحصل الشركات ذات الصلة بالصحة الحرجة على الأولوية للإدراج والمطالبات وعمليات التحقق الجديدة.
- المراجعات والأسئلة والأجوبة والمزيد
- المراجعات الجديدة وردود المراجعة الجديدة والأسماء المختصرة الجديدة وجميع مقاطع الفيديو وجميع الأسئلة والأجوبة غير متوفرة خلال هذا الوقت.
يبدو أن Google تأمل في إعادة الأمور إلى طبيعتها في أقرب وقت ممكن ، ولكن في الوقت الحالي سيكون هذا هو الوضع الطبيعي الجديد.
نصيحة إستراتيجية تحسين محركات البحث: تحديثات مخطط الحدث
شهدت المؤتمرات والأحداث والتجمعات المهنية الأخرى أيضًا تأثيرات كبيرة بسبب COVID-19. بينما نحاول تسوية المنحنى ، غيرت العديد من الأحداث خططها لحماية الحاضرين من الإصابة. يسمح تحديث المخطط الجديد للناشرين بمشاركة حالة الحدث مع المستخدمين ، دون الحاجة إلى إزالته من تجربة الحدث. سيسمح لك استخدام خاصية eventStatus من schema.org بوضع علامة على الأحداث على أنها ملغاة أو مؤجلة أو مُعاد جدولتها أو تم نقلها عبر الإنترنت. من المحتمل أن تلك الشركات نفسها التي تضطر إلى إغلاق أبوابها مؤقتًا أو تعديل ساعات عملها يجب أن تنظر أيضًا في استخدام هذا الترميز لأحداثها ، حيثما ينطبق ذلك. تم توضيح كل ذلك بمزيد من التفصيل على مدونة مشرف موقع Google.
نصيحة حول إستراتيجية تحسين محركات البحث: نصائح عامة حول تحسين محركات البحث للأعمال
إذا كان فريقك قادرًا على الاستثمار في تحسين محركات البحث ، فإنني أوصيك بمواصلة الحفاظ على دواسة الوقود حيثما أمكن ذلك. هذا يرجع إلى حد كبير إلى حقيقة أنه بمجرد احتواء هذا الفيروس وانتهاء الوباء ، سيعود السوق / الطلب. بمجرد حدوث ذلك ، فأنت تريد التأكد من أن عملك جاهز للمشاركة (من منظور تحسين محركات البحث).
على سبيل المثال ، إذا كنت علامة تجارية متخصصة في التجارة الإلكترونية وكانت المبيعات منخفضة حاليًا ، فستحتاج أولاً إلى الاهتمام بأفرادك وعملائك. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك أن تركز استراتيجيتك العضوية على التركيز بشكل أكبر على بناء هيمنة موضوع علامتك التجارية عبر محتوى جديد. يجب أن يتناول هذا المحتوى الموضوعات ذات الصلة ليس فقط بعلامتك التجارية ، ولكن أيضًا بالطريقة التي يتأثر بها عملاؤك بالوباء. بينما تكتسب كل هذه القطع قوة جر وقوة عضوية ، يمكنك الاستفادة من الارتباط الداخلي. سيضمن الربط من هذه المنشورات بصفحات التركيز الأخرى على موقعك أن الزخم العضوي الذي تقوم ببنائه يتم تمريره إلى تلك الصفحات الأساسية الضرورية لرحلة العميل.
نصيحة حول إستراتيجية تحسين محركات البحث: استخدم أدوات تحسين محركات البحث المجانية حيثما يمكنك ذلك
بصفتنا وكالة ، فإننا نتفهم تمامًا أن تشغيل حملة تحسين محركات البحث وصيانتها يمكن أن يكون مكلفًا. وإذا تأثر عملك سلبًا بهذا الوباء ، فإليك بعض الأدوات المجانية التي أوصي بها للمساعدة في تقليل العبء المالي لمواصلة جهود تحسين محركات البحث:
- Screaming Frog SEO Spider (نسخة مجانية) - الزحف (500 عنوان URL أو أقل) وتشخيص مشكلات تحسين محركات البحث التقنية
- Google Search Console - توفر قراءات محدثة عن أداء موقع تحسين محركات البحث
- Google Analytics - يسلم بيانات تتبع أداء الموقع
- Google Pagespeed Insights - يتحقق من سرعة موقع الويب
- مساعد ترميز البيانات المنظمة - يساعدك على ترميز صفحات الويب الخاصة بك حتى تتمكن Google من فهمها بشكل أفضل.
- أجب للجمهور - يوفر بحثًا مجانيًا عن الكلمات الرئيسية
- إمكانية تحسين محركات البحث - تساعد في البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الروابط الخلفية وتحليل المحتوى لموقع الويب الخاص بك
- Spyfu (نسخة مجانية) - يقدم نظرة ثاقبة على الكلمات الرئيسية للمنافسين
- Grammarly - يساعد على تحسين رسائل البريد الإلكتروني والاتصالات الكتابية الأخرى
- اتجاهات SERP - تحدد حركة SERP داخل SERP التي رأيتها في الماضي
- الكلمات الرئيسية في كل مكان - لاستكشاف الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة في بحث Google
- مسار إعادة التوجيه - يحدد مشكلات إعادة التوجيه على موقع الويب الخاص بك
- Wappalyzer - يكشف التقنيات المستخدمة في مواقع الويب (أداة متعددة المنصات)
- VidIQ - يحلل مقاييس YouTube SEO
- Google Tag Assistant - تحرّي الخلل وإصلاحه في نشر برنامج إدارة العلامات من Google.
- NoFollow - يحدد روابط عدم المتابعة المعروضة على الصفحة
- Hunter.io - البحث عن رسائل البريد الإلكتروني إلى مواقع الويب
- Lighthouse - يعمل على تحسين أداء تطبيقات الويب وجودتها وصحتها (أداة آلية مفتوحة المصدر)
- مدقق عرض البكسل - يتحقق من عرض البكسل لعلامات العنوان وأوصاف التعريف
- وعاء ساخن - يسهل رسم الخرائط الحرارية والجلسات المسجلة
يعد تشغيل إستراتيجية تحسين محركات البحث أثناء الجائحة أمرًا صعبًا على أقل تقدير. نحن نعترف بجميع ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) الموجودين هناك الذين يشمرون عن سواعدهم ويعملون حتى مع التغييرات الأخيرة في السوق. من الآمن أن نقول إنه لم يمر أي شخص بهذا الموقف من قبل - فنحن جميعًا نوباء SEO. ولكن نظرًا لأننا نجتمع جميعًا ونجعل مشاركة المعلومات أولوية ، سنكون قادرين على إنشاء تجربة بحث أفضل للمستخدمين وعملائنا.
