Pandemi Sırasında SEO: Google Benim İşletmem ve SEO Stratejisi İpuçları

Google, insanların mümkün olan en doğru ve alakalı bilgileri bulmalarına yardımcı olmak istiyor ve COVID-19'u çevreleyen tüm değişikliklerle birlikte bu, her zamankinden daha doğru. 97. Katta, SEO stratejilerinin de son sektör değişikliklerine uyum sağladığından emin olmak istiyoruz. İşte bazı Google My Business ipuçlarının bir dökümü ve mevcut dijital pazarlama planınıza dahil edebileceğiniz SEO stratejisi için bazı öneriler.

Google My Business: Geçici Olarak Kapatılan GMB Özelliği

Google My Business hesaplarında, işletmenizi geçici olarak kapalı olarak işaretlemek için yeni bir seçenek göreceksiniz. Dünyayı kasıp kavuran bu salgın nedeniyle birçok işletme kapandı ve birçok kişi şu anda neyin hala faaliyet gösterdiğinden emin değil. Bu düğme, işletmelerin Google (ve buna bağlı olarak müşterileri) ile işlemin mevcut durumu hakkında iletişim kurmasının kolay bir yoludur.

Restoranlar, etkinlik mekanları, tiyatrolar veya sosyal mesafe nedeniyle kapılarını kapatmak zorunda kalan diğer işletmeler bundan faydalanabilecek işletmeler olacaktır. İşletmeniz çalışma saatlerini ve sürekli olmayan kapanışları geçici olarak ayarladıysa, müşterilerinizi güncel tutmak için Özel Çalışma Saatleri özelliğini de kullanabilirsiniz.

GMB: Google'ın Google My Business İşlevselliğini Sınırlandırması Üzerine Bir Not

Google, Google My Business için işlevsellik sınırlamalarıyla ilgili olarak şu açıklamayı yayınladı:

Eşi görülmemiş COVID-19 durumu sırasında, ekip üyelerimizin sağlığını korumak ve insanların ofislerimize gelme ihtiyacını azaltmak için adımlar atıyoruz. Sonuç olarak, kritik hizmetlere öncelik verdiğimiz için destekte bazı geçici sınırlamalar ve gecikmeler olabilir.

Şu anki odak noktamız, Google Arama ve Haritalar'daki bilgilerin kalitesi ve güvenilirliğidir. Kullanıcıların ve işletme sahiplerinin, işletmenin açık olup olmadığı veya özel çalışma saatleri olup olmadığı gibi temel özelliklere erişmesini sağlamak istiyoruz. Etkilenen işletmeler için en iyi uygulamalar ve müşterilerinizi bilgilendirmek için neler yapabileceğiniz hakkında bilgi edinin.

Aşağıda, sınırlamaların bir özeti ve bunların markanız için ne anlama geldiği yer almaktadır:

• İşletme bilgileri düzenlemeleri
• Sağlıkla ilgili işletmeler, GMB işletme bilgileri düzenlemeleri için önceliklendiriliyor
• Google, açık/kapalı durumlar, özel saatler, geçici kapanışlar, işletme açıklamaları ve diğer doğrulanmış işletmeler için işletme özellikleri düzenlemeleri için düzenleme incelemelerine öncelik verecektir.
• Tüm düzenleme türlerinde bazı gecikmeler bekleyin. Bu gecikmeler sırasında Google, işletmelerin müşteri tabanıyla işletme özellikleri ve gönderiler aracılığıyla iletişim kurmasını önerir.
• Yeni oluşturulan listelemeler, hak talepleri ve doğrulamalar
• Sağlıkla ilgili kritik öneme sahip işletmeler, yeni listelemeler, hak talepleri ve doğrulamalar için öncelik kazanacaktır.
• İncelemeler, Soru-Cevap ve daha fazlası
• Yeni incelemeler, yeni inceleme yanıtları, yeni kısa adlar, tüm videolar ve tüm Soru-Cevap bu süre boyunca kullanılamayacaktır .

Google, işleri mümkün olan en kısa sürede normale döndürmeyi umuyor gibi görünüyor, ancak şimdilik bu yeni normal olacak.

SEO Stratejisi İpucu: Etkinlik Şeması Güncellemeleri

Konferanslar, etkinlikler ve diğer profesyonel toplantılar da COVID-19 nedeniyle önemli etkiler gördü. Eğriyi düzleştirmeye çalışırken, birçok etkinlik, katılımcıları virüs bulaşmaktan korumak için planları değiştirdi. Yeni bir şema güncellemesi, yayıncıların etkinliklerinin durumunu, etkinlik deneyiminden kaldırmak zorunda kalmadan kullanıcılarıyla paylaşmalarına olanak tanır. schema.org eventStatus özelliğini kullanmak, etkinlikleri iptal edildi, ertelendi, yeniden planlandı veya çevrimiçi taşındı olarak işaretlemenize olanak tanır. Muhtemelen, kapılarını geçici olarak kapatmak veya saatlerini ayarlamak zorunda kalan aynı işletmeler, geçerli olduğu durumlarda etkinliklerinde de bu işaretlemeyi kullanmayı düşünmelidir. Bunların tümü, Google'ın web yöneticisi blogunda daha ayrıntılı olarak özetlenmiştir.

SEO Stratejisi İpucu: İşletmeler İçin Genel SEO Önerileri

Ekibiniz SEO'ya yatırım yapabilecek durumdaysa, mümkün olduğunca ayağınızı gaz pedalında tutmanızı tavsiye ederim. Bunun nedeni büyük ölçüde bu virüs kontrol altına alındıktan ve pandemi sona erdikten sonra pazar/talebin geri döneceği gerçeğidir. Bu gerçekleştiğinde, işletmenizin katılmaya hazır olduğundan emin olmak istersiniz (SEO perspektifinden).

Örneğin, niş bir e-ticaret markasıysanız ve satışlar şu anda düşükse, önce çalışanlarınızla ve müşterilerinizle ilgilenmek isteyeceksiniz. Bunu yaptıktan sonra, yeni içerik yoluyla markanızın konu hakimiyetini oluşturmaya daha fazla odaklanmak için organik stratejinizi değiştirebilirsiniz. Bu içerik, yalnızca markanızla ilgili konuları değil, aynı zamanda müşterilerinizin pandemiden nasıl etkilendiğini de ele almalıdır. Tüm bu parçalar çekiş ve organik güç kazanırken, dahili bağlantılardan yararlanabilirsiniz. Bu gönderilerden sitenizdeki diğer odak sayfalarına bağlantı vermek, oluşturduğunuz organik ivmenin müşteri yolculuğunuz için gerekli olan anahtar sayfalara aktarılmasını sağlayacaktır.

SEO Stratejisi İpucu: Mümkün Olduğu Yerde Ücretsiz SEO Araçlarını Kullanın

Bir ajans olarak, bir SEO kampanyası yürütmenin ve sürdürmenin maliyetli olabileceğini tamamen anlıyoruz. İşletmeniz bu salgından olumsuz etkilendiyse, SEO çalışmalarınızı sürdürmenin mali yükünü azaltmaya yardımcı olmak için önerebileceğim bazı ücretsiz araçlar şunlardır:

• Screaming Frog SEO Spider (ücretsiz sürüm) - Tarama (500 URL veya daha az) ve teknik SEO sorunlarını teşhis eder
• Google Arama Konsolu - SEO site performansı hakkında güncel okumalar sağlar
• Google Analytics - Site performansı izleme verileri sunar
• Google Pagespeed Insights - Web sitesi hızını kontrol eder
• Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı - Google'ın daha iyi anlayabilmesi için web sayfalarınızı işaretlemenize yardımcı olur.
• Halka cevap verin - Ücretsiz anahtar kelime araştırması sağlar
• SEObility - Web siteniz için anahtar kelime araştırması, geri bağlantı analizi ve içerik analizine yardımcı olur
• Spyfu (ücretsiz sürüm) - Rakiplerin anahtar kelimeleri hakkında fikir verir
• Grammarly - E-postaları ve diğer yazılı iletişimleri geliştirmeye yardımcı olur
• SERP Trendleri - Geçmişte gördüğünüz bir SERP içindeki SERP hareketini tanımlar
• Her Yerde Anahtar Kelime - Google Arama'da anahtar kelimeleri ve ilgili anahtar kelimeleri araştırır
• Yönlendirme Yolu - Web sitenizdeki yönlendirme sorunlarını tanımlar
• Wappalyzer - Web sitelerinde kullanılan teknolojileri ortaya çıkarır (platformlar arası yardımcı program)
• VidIQ - YouTube SEO metriklerini analiz eder
• Google Tag Assistant - Google etiket yöneticisi dağıtımınızla ilgili sorunları giderir.
• NoFollow - Sayfada gösterilen takip edilmeyen bağlantıları tanımlar
• Hunter.io - Web sitelerine gönderilen e-postaları bulur
• Lighthouse - Web uygulamalarının performansını, kalitesini ve doğruluğunu iyileştirir (açık kaynak, otomatik araç)
• Piksel Genişliği Denetleyicisi - Başlık etiketlerinin ve meta açıklamaların piksel genişliğini kontrol eder
• Hot Jar - Isı haritasını ve kayıtlı oturumları kolaylaştırır

Bir pandemi sırasında bir SEO stratejisi yürütmek, en azını söylemek zor. Kollarını sıvayan ve piyasadaki son değişikliklerle bile çalışmaya başlayan tüm SEO uygulayıcılarını takdir ediyoruz. Daha önce hiç kimsenin bu durumu yaşamadığını söylemek güvenlidir – hepimiz pandemik SEO acemileriyiz. Ancak hepimiz bir araya gelip bilgi paylaşımını bir öncelik haline getirdiğimizde, kullanıcılar ve müşterilerimiz için daha iyi bir arama deneyimi yaratabileceğiz.