當我們擁抱新常態時，搜索引擎優化機構如何解鎖合同和搜索引擎優化清單

已發表: 2020-08-31

由於 COVID-19 大流行，過去幾個月對於全球範圍內的大多數企業來說都是艱難的。大多數企業的反應是縮減其數字營銷工作，以在銷售額普遍下降的情況下實現收支平衡。

經濟現在正在緩慢復甦，是時候讓企業，尤其是中小型企業改進他們的營銷工作了。

本指南討論：

您的 SEO 機構如何在此期間解鎖合同
您可以向客戶推薦的頂級 SEO 策略，以便在他們的 SEO 中斷後獲得更好的排名

讓我們開始吧！

SEO機構如何解鎖合同

您的 SEO 機構如何說服企業現在認真對待 SEO？以下是見解：

了解客戶業務的當前狀態

企業屬於以下類別之一：

分類——他們專注於短期目標，試圖節省現金和救援行動。
評估——樂觀情緒開始出現，企業慢慢開始願意尋找機會。
樞軸- 企業正在轉向專注於當前需求的產品。
投資——企業仍在蓬勃發展並尋找更多增長機會的地方。

您將根據企業的當前狀態，就是否計劃或保持其 SEO 目標向企業提出建議。

您可以通過將過去 3 個月的流量與上一年同期的流量進行比較來確定該業務在上述四個類別中的位置。您還可以比較大流行前後類似持續時間的表現。

流量或轉化率下降不到 10% 的企業可能正在投資並尋找新的機會。一個最多下降 30% 的人正在慢慢開始獲得機會。流量或轉化次數增加超過 30% 的企業處於分類階段。

知道何時開始與客戶進行 SEO 對話

一旦你知道你的客戶表現如何，你如何與他們互動？

對於分類業務，請繼續分享 SEO 見解以維持關係，但暫時不要參與。繼續檢查他們在流量或轉化方面的改進，以了解何時打開對話。

對於評估業務，您可以通過推荐一些解決方案來開啟對話。

建議您的客戶決定是否開始他們的 SEO 活動所需的數據

在向客戶傳達重新啟動 SEO 時，您應該考慮幾個數據點。這些包括：

關鍵詞研究

在過去的三個月裡發生了很多變化，所以有必要知道現在什麼是熱點。使用關鍵字研究工具來確定人們目前在您的客戶行業中正在尋找的主題。

您還應該確定他們的競爭對手目前正在排名的關鍵字，這將挑戰您的客戶重新開始他們的 SEO 活動。

Think with Google每週提供有關當前市場趨勢的見解。

SEO Monitor在 COVID-19 之後的搜索趨勢還可以為您提供有關人們現在感興趣的內容的寶貴見解。

評估品牌與非品牌流量

非品牌流量是大部分 SEO 的驅動力。評估品牌搜索和非品牌搜索之間哪個帶來了更多流量。這樣，您可以向客戶展示您可以為他們的業務增加的價值

COVID-19 如何影響季節性需求

查看需求的不同變化以及 COVID-19 是否影響了其中一些需求。然後，您可以建議企業何時重新集中精力。

根據推薦的 SEO 步驟計算業務結果的預測

您需要通過計算您的客戶應該期望的轉化、流量或點擊的預測來向您的客戶展示您的 SEO 提案的價值。

您還可以使用來自Deloitte 的 Respond、Recover 和 Thrive COVID-19 研究等來源的已經進行的研究，這將幫助您的客戶對未來更有信心。

立即改進 SEO 的最佳策略 – SEO 清單

隨著人們尋求更安全的方式購買產品，在線購買發生了巨大轉變。如果企業想要看到增長，就必須優化以更好地在線展示。以下是所有企業都需要採用的 3 種必備 SEO 做法：

優化豐富的結果

豐富的結果是您在 SERP 結果中包含的附加樣式功能，以突出顯示關鍵信息。這些包括圖像、出現在“人們還問”部分的內容、麵包屑、播客等。豐富的結果為您在 SERPS 上提供了更多的空間，使您的業務對搜索者更加可見，從而可以增加您網站的流量。

您應該瞄準並優化豐富的結果，以增加您的在線形象。最大化豐富結果的一些非常有效的策略是：

精選片段或位置 0

這些以列表、段落或視頻格式出現。

旋轉木馬

輪播是一種類似列表的結果，其結構方式可以讓人們在其中滑動。通常，輪播顯示來自單個站點的文章，即所謂的主機輪播。您可以通過將輪播結構化數據添加到特定內容類型（包括電影、食譜和文章以及餐廳）來為您的網站啟用輪播。

如果您的公司擁有出色的視覺效果，可用於在 SERPS 中排名，那麼您應該尋求優化輪播豐富的結果。

文章

您還可以優化博客、新聞和體育文章以獲得豐富的結果。這些文章可以出現在顯示視頻或巨大縮略圖的熱門故事的輪播中。這需要圖像和標題優化。

如何登陸豐富網頁摘要：

如果您還沒有進入 SERP 的第一頁，請做好您的 SEO 基礎工作。如果您還沒有排名，您可能不會獲得精選片段。
在您的文章中包含一個常見問題解答部分，以回答客戶在您的網站或文章和博客文章中提出的常見問題。

首先確定出現在 SERP 上的與您的業務相關的搜索查詢。您應該針對已經具有特色片段的查詢進行優化，而不是那些沒有的。這是因為最好使用 Google 已經確定為精選片段候選者的查詢。

創建內容以準確回答問題。

使用“Google 我的商家”上的問答功能。
定期重新評估您的內容

檢查 SERP 中的排名以及如何修改內容以匹配或超過最佳結果。回答 5W（誰、何地、何時、什麼、為什麼）和 1 H（如何）可以幫助您決定做出哪些改變來擊敗您在 SERP 上的豐富片段競爭對手。

以對話語氣書寫，以根據語音搜索定制您的內容

豐富網頁摘要的排名過程

你的潛在關鍵詞是什麼？關注問題關鍵詞
您是否在 SERP 的第一頁上排名？
使用 50-60 個單詞簡明扼要地回答問題，並使用對話語氣創建內容
包括有助於 Google 更好地抓取您的網站的數據。這些包括帶有標題和架構標記的正確格式
使用 Moz、SEMrush 和 Ahrefs 等 SEO 工具跟踪結果。
重複該過程，因為 Google SEO 總是在變化

Google 我的商家 (GMB)

您如何正確優化 GMB 的 SEO？

谷歌基於以下三個因素確定 GMB 排名：

相關性，這意味著您的內容與用戶正在尋找的內容相匹配的程度
將用戶的搜索與其地理位置相匹配的距離
知名度，即您的業務的知名度

要優化您的 GMB，請包含有關您的業務的詳細信息，包括運營信息、評論、照片、帖子、客戶問答和網站建設。

對於照片，包括您的徽標和內部照片（如果您的業務），

我們知道，在這個 COVID-19 時代，許多企業都發生了變化，您應該使用 GMB 讓您的客戶知道這一點。其中包括新的營業時間、新的安全措施等。

鼓勵您的客戶留下評論。

驗證您的 GMB

與所有細節保持一致

如果您沒有特定位置，請包括您的實際位置或服務區域。包括您的聯繫人，包括電話和聯繫人，確保信息與您網站中的內容一致

包括您的公司名稱在內的所有詳細信息必須完全相同。

聲明您的業務

有兩種方法可以驗證您的業務。您可以在您的位置附上明信片或接聽來自 Google 的電話

用最多 750 個字解釋您的業務

您的業務描述將幫助用戶了解您的網站是關於什麼的。描述必須簡明扼要且引人入勝，不得進行推銷。 “閱讀更多”分隔符之前應少於 250 個單詞。

使用本地關鍵字優化本地搜索

在描述中包含兩個關鍵字和一個地理位置，以幫助您在本地搜索中排名

品類優化

Google 允許您在 GMB 中最多包含 10 個類別。最好堅持 2 到 3 個類別，以避免過度優化。

根據您的業務所在的行業，您可以添加特定於類別的功能。這些包括：

餐廳業務菜單中的 URL
酒店等級評分

創建和推廣教育內容

教育內容可幫助您在自己的空間中建立權威。創建並定期更新教育內容。

一旦你創建了一個經過充分研究的權威文章，你應該確保你把它放在整個網絡上。

社交媒體

從您的網站開始，然後轉到您的社交媒體頁面，然後再轉到您的社交媒體渠道。在社交媒體上，找到人們提出您想提供答案的問題的板。其中包括 Reddit 和 Quora。

營銷合作夥伴

與您所在行業的其他人合作，幫助營銷您的內容，例如影響者營銷、聯合營銷以及與行業專家合作。

不同的內容格式

要捕獲盡可能多類型的受眾，請創建相同內容的不同版本或格式。例如，您可以擁有相同內容的文章、PDF、白皮書、信息圖和 YouTube 視頻。

電子郵件營銷

電子郵件營銷是一項重要的 SEO 策略，因此如果您還沒有收到這些電子郵件，請開始接收這些電子郵件。根據您擁有的用戶類型或階段，擁有不同的電子郵件列表。

您應該向電子郵件中不同列表中的人提供不同類型的內容。一旦人們在他們的電子郵件中獲得了非常有價值的信息內容，他們就會訪問您的網站。這將為您的網站贏得更多流量並降低跳出率，這有助於您的 SEO。

鏈接建設

鏈接汁是 SEO 最關鍵的因素之一。獲得高質量鏈接的第一步是創建其他人想要鏈接的高質量內容。

其次，聯繫那些已經分享了與您過去創建的內容相似的內容的人，並要求他們使用您的新內容更新他們的參考。

尋找類似的專家內容，並要求包含指向您網站內容鏈接的參考。

您還可以在付費廣告中包含指向您的社交媒體網站的鏈接

結論

客戶需要同理心，就像他們希望自己的業務蓬勃發展一樣。了解他們當前客戶業務的健康狀況，以便您可以決定是否提供 SEO 解決方案以及建議哪些策略。該過程包括：

通過查看他們的流量或轉化來確定客戶業務的健康狀況
檢查客戶的進度，以便您知道何時開始對話
為您的客戶提供相關見解，以激勵他們開始他們的活動
為他們提供短期和長期的解決方案。

由於現在大多數業務都在網上進行，因此您還需要向您的客戶提供一份必須做的 SEO 清單，其中包括：

優化豐富的結果
優化 Google 我的商家頁面

創建和推廣教育內容