Google 的更新 EAT — 它如何影響您的行業（以及如何處理）！

谷歌經常每天進行算法調整。 其中一些是複雜的、本地的，而另一些則是技術性的。 無論哪種情況，所有這些變化都是為了使網站上的內容質量更好，對觀眾有用。

谷歌還推出了可能導致網站排名發生巨大變化的主要算法。 EAT就是這樣一個例子。 它於 2018 年 8 月推出，對事物的運作方式產生了巨大影響。 到目前為止，EAT 是導致網站排名不同的最有影響力的算法之一。 對一些人來說，這是一種祝福，而另一些人對此並不高興。

因此，如果您看到您網站的流量突然激增，則有可能是 EAT 算法在其背後。 首先什麼是EAT？ EAT 是 Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness 的首字母縮寫詞。 讓我們分解一下。

專業知識意味著您應該是您所在行業的專家，表明您是主要內容 (MC) 的原創作曲家，並在內容中突出顯示。 在喜劇網站等領域，專業知識不那麼重要，而法律、財務。 和醫療網站必須顯示它。 幸運的是，如果內容是真實的並且用戶發現它有用，任何網站都可以展示專業知識。

權威性表明您是主要內容的創建者的權威。 您可以通過您的作家或您自己獲得權威性。 如果您有論壇或社區頁面，請讓人們進行互動和評論以提高權威。

可信度向主要內容的消費者表明他們可以信任創建者、內容本身和網站。 像電子商務這樣要求提供信用卡等個人信息的網站，如果它們表現出可信賴性，就會特別受益。 因此，您需要開始使用 SSL 證書（這是 Google 的記分卡），從而使您的網站訪問者能夠自信地自由關聯。

• 一些對 EAT 算法影響最大的頂級網站是那些對人們未來的安全、財務穩定、幸福和健康有影響的網站。 谷歌將此稱為 YMYL——它是“Your Money or Your Life”的縮寫形式。 其中一些網站包括：
• 金融交易或購物網站，例如處理匯款、支付賬單、銀行網站和在線商店的網站
• 顯示投資、大學支付、貨幣建議、退休計劃、稅收、購房和購買保險的財務信息網站
• 提供藥物、健康、疾病、心理健康和營養方面建議的醫療信息網站
• 法律信息網站，提供有關離婚、公民身份、創造性遺囑、子女監護權和其他與法律相關的法律事務的信息或建議
• 知情公民網站，包含有關政府流程、政策、人員、科學、技術等方面的信息
• 名單還在繼續。 還有其他網站處理汽車安全、採用和其他社會敏感問題

餵好你的網站

就像為了生存而吃一樣，您的網站需要正確的餵養 (EAT) 才能正常運行。 網站或頁面獲得高評級的一些決定因素是頁面的目的、EAT、內容數量、質量、有關誰負責主要內容的信息以及網站的聲譽。

到目前為止，您知道專業知識、權威性和可信賴性是對任何網站進行排名的關鍵因素。 這清楚地表明谷歌正在採取措施確保內容質量良好。 它希望確保在網站上製作主要內容的人是值得信賴和認可的專家。

如何展示 EAT

谷歌重視專業知識、權威和信任，但那些小企業和初創公司會發生什麼？ 以下是有價值的要點，可幫助您滿足 EAT 要求並在搜索中排名靠前。

創建一流的內容

谷歌明確表示，創建優質內容有助於滿足 EAT 要求。 首先創建網站的原因是創建引人入勝的內容，徹底涵蓋特定主題並且準確。 如有必要，請確保包含指向權威來源的鏈接。

在您之前發布過內容的情況下，您必須經常對整個網站進行審核以驗證其質量。

檢查內容是否是最新的，刪除不相關的材料，充實其中的一些內容，在必要時添加鏈接（內部和外部），鏈接到您擁有統計數據等事實的來源，在憑據的支持下發表意見。 歸根結底，確保每個頁面都為使用其內容的任何人提供價值。

保持原創性，研究並為您的觀眾帶來價值。

編輯內容需要傳記和作者姓名

正是通過了解誰負責哪些內容來評估 EAT。 因此，您需要展示作者，甚至提供他的傳記。 如果您從事“您的金錢”或“您的生活”行業，最重要的是內容創建者是該特定領域中受信任和權威的人。 例如，撰寫醫學文章的人應該具有醫學背景，以便在該領域提供大量信息。

每當有人登陸頁面時，都需要很容易找到這些信息。 如果您無法證明內容背後的專家，那麼很有可能會受到 EAT 標準的影響。 在登錄頁面和產品頁面上輕鬆提供聯繫信息也很重要。

品牌自己和業務

規模較小和嶄露頭角的企業並不總是在網上擁有聲譽信息，谷歌了解這一事實。 但是，如果您的頁面缺乏作曲家的聲譽，您可能會遭受低評級。

評分者寧願使用有關企業或網站所有者的第三方信息，也不願依賴作者或品牌所有者提供的關於他們自己的信息。 因此，擁有一個受到外界積極評價的品牌是獲得更好排名的重要組成部分。 您的聲譽越好，您的排名就越高。 如果您缺少任何可以完全展示的東西，它不會對您的排名產生影響，但會期望其他人的表現優於您。

因此，充實您的社交媒體資料，並與您的利基市場中的受眾和影響者互動。 為利基和受信任的平台做出貢獻，以吸引他人的注意力，以幫助您建立聲譽並獲得您最需要的第三方認可。 最終，它將取決於您在您是專家的領域中如何將自己展示為值得信賴和可靠的。

技術安全是投資的一部分（切換到 HTTPS）

獲得信任不僅僅關乎您的內容的準確性或您在他人眼中的聲譽，安全性也可以發揮作用。 一旦他們登陸您的網站，您的受眾想知道您是否關心他們的財富、健康和福祉。 如果他們使用 chrome，他們無需精通技術即可發現您的網站不安全以提供他們的個人信息，因為它會將未受保護的網站標記為不安全。

根據谷歌的說法，一個表明沒有安全性的頁面是一個值得低評級的頁面。 因此，如果您的網站沒有自動重定向到HTTPS ，肯定會對您的排名產生負面影響。

擁有可驗證的企業徽標、公司名稱、實際地址、認證和徽章，作為額外優勢。 如果您希望訪問者信任您，那麼擁有明確的退貨政策和退款保證之類的東西顯然很重要。 不言而喻，任何真誠的工作人員都需要確保他們的客戶或潛在客戶是安全的。

專題專家和權威作者簡介

您需要向 Google 和您的受眾提供他們真正想要的東西：經過專業知識驗證和影響的信息。 因此，請在您的網站上邀請一些專家作為內容貢獻者。

與我們知之甚少的相比，EAT 在維基百科頁面上對長期服務的醫生進行排名。 因此，當您邀請具有知名背景的專業人士的來賓帖子時，該網站因此變得合法。 但是，要在您的行業中獲得最佳表現並非易事。

因此，您需要提供他們在您的網站上展示的人的簡歷。 盡可能多地寫在他們身上。 包括他們的證書和職位，而不僅僅是返回他們網站的鏈接。 提及一些與新聞報導、背景、獎項以及他們過去的傑出作品有關的事情。 這發生在您在您的網站上獲得的每個訪客帖子上。

添加常見問題 (FAQ) 頁面

首先，常見問題解答頁面將幫助您的網站訪問者快速找到他們可能對您的業務提出的一些常見問題的答案。 通過這種方式，您可以輕鬆地讓他們對您的服務和產品做出決定。 不再有可能阻礙他們購買的不確定性。

其次，回答這些常見問題將有助於語音搜索的排名。 這一事實的核心是，您將回答大多數人在您的利基市場尋找答案時會提出的問題。

更新您的關於頁面

您的“關於”頁面是展示您擁有專業知識、權威和值得信賴的好地方。 根據 EAT by Google 的指南，您應該在此頁面上展示誰負責整個網站的內容。

此外，您還需要包括您的公司名稱、地址以及網站的目標。 您可以在此處指明您希望人們了解的有關您提供的業務、產品和服務的任何信息。 是什麼讓您有資格提供有關此主題的信息？ 通過提供所有這些信息，您現在可以從 Google 獲得備份以在 SERP 中排名更高。

監控和加強站點和頁面權限

通常，新站點獲得 1% 的域權限，因為它們仍然缺乏內容並且是未知的。 像維基百科這樣具有成熟利基的網站的權威性約為 97，因為它們具有清晰的內容，並且隨著時間的推移表現出權威性和一致性。 小型企業介於 20 到 30 之間。即使網站獲得了域權限，您也應該知道，各個頁面也會根據共享、評論、反向鏈接、訪問等各種因素獲得自己的權限。 和更多。

如果您有如此有用的頁面，請分析它們並找出使它們起作用的原因。 是什麼讓他們與眾不同？ 他們涵蓋哪些主題？ 你從哪裡得到你的鏈接？ 使用您收集的信息，您可以使用它來消除您的一些內容，創建更好的信息，並在存在錯誤的地方進行更正。

您可以使用MozBar和其他十幾種工具來分析您的頁面權限。

鼓勵消費者發表評論

除了您的網站推薦頁面外，您還應該努力在 Facebook、Google 或 TripAdvisor 等網站上獲得評論和推薦，以對您網站的所有重要元素進行排名。 問題是您需要邀請您的客戶談論他們與您合作的經歷。

說他們喜歡您的客戶服務、產品和服務的消費者會為您的網站帶來良好的排名。 他們願意在需要時為您擔保。 此響應將表明您是專家、權威和值得信賴的人。

因此，當您銷售產品時，請與您的客戶交談以在您的網站或任務之外留下評論。

您的聯繫頁面需要更新

與國際公司相比，谷歌更重視本地企業的網站。 因此，在擴展之前，請先讓您的網站為本地搜索做好準備。 如果您希望您所在地理位置附近的客戶向您購買商品，那麼優化您的網站非常重要。

確保您的網站符合 EAT 的最佳方法之一是更新您的聯繫頁面。 如果您可以讓人們通過多種渠道與您聯繫，請將他們包括在聯繫頁面上。 如果您希望人們留下他們的聯繫人，請確保您的網站是安全的，並且您幾乎沒有可以在幾秒鐘內輕鬆填充的填充槽。 姓名、消息、電子郵件地址通常就足夠了。

如果您有實體企業，您最好通過在網站上嵌入谷歌地圖來包含您的實體營業地點，以防客戶想要訪問。

在社交媒體上與潛在客戶互動

一旦您確定您的網站處於完美狀態，就該走出去吸引您的觀眾了。 社交媒體是一個完美的起點。 讓他們分享您的內容、點贊和評論。 在您的網站上放置分享按鈕，以便喜歡您製作的內容的人可以輕鬆分享。

您喜歡您的網站的外觀這一事實並不意味著它是一個好的網站。 您應該運行一些可用性測試，識別錯誤並糾正錯誤。 歸根結底，您應該確保您的網站為您的用戶提供無與倫比的體驗，並且其中的內容質量最好。 不時創建內容。 製作新內容總是好的，因為您的舊內容可能會被其他網站複製。 策劃新想法並創建優質內容，不僅要在 EAT 排名中給 Google 留下深刻印象，還要讓您的客戶滿意。

通過社交媒體宣傳您的內容、品牌和名稱，參與論壇，並尋求建立一個質量最好的網站。 無論您的業務規模如何，您仍然可以在搜索中排名靠前。 努力工作、對質量的承諾、積極應對挑戰以及創造性思維就是您所需要的。 EAT 算法可能會影響您的網站排名，但這是提高其質量的機會。 積極主動，成功脫穎而出。