SEO 대행사가 New Normal을 수용하면서 계약 및 SEO 체크리스트를 잠금 해제하는 방법

지난 몇 개월은 COVID-19 전염병으로 인해 전 세계적으로 대부분의 기업에 힘든 시간이었습니다. 대부분의 기업은 매출이 전반적으로 감소하고 있음에도 불구하고 손익분기점을 맞추기 위해 디지털 마케팅 활동을 축소하는 방식으로 대응했습니다.

이제 경제가 서서히 회복되고 있으며 기업, 특히 SMB가 마케팅 활동을 개편해야 할 때입니다.

이 가이드에서는 다음을 설명합니다.

• 이 기간 동안 SEO 대행사가 계약을 해제할 수 있는 방법
• SEO 중단 후 더 나은 순위를 위해 고객에게 추천할 수 있는 최고의 SEO 전략

바로 들어가 봅시다!

SEO 대행사가 계약을 해제하는 방법

귀하의 SEO 대행사는 기업이 지금 SEO에 대해 진지하게 생각하도록 설득할 수 있습니까? 다음은 통찰력입니다.

1. 고객 비즈니스의 현재 상태를 파악하십시오.

기업은 다음 범주 중 하나에 속합니다.

• 분류 - 현금을 절약하고 구조 작업을 시도하는 단기 목표에 중점을 둡니다.
• 평가 – 낙관론이 시작되고 기업이 천천히 기회를 모색하기 시작합니다.
• 피봇팅( Pivoting ) - 기업이 현재 수요가 있는 제품에 초점을 맞추는 방향으로 전환하고 있습니다.
• 투자 – 기업이 여전히 번성하고 더 많은 성장 기회를 찾고 있는 곳입니다.

현재 상태에 따라 SEO 목표를 계획하거나 유지할지 여부에 대해 비즈니스에 조언합니다.

지난 3개월 동안의 트래픽과 전년도 같은 기간의 트래픽을 비교하여 위의 4가지 범주 중 비즈니스가 어디에 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 팬데믹 전후 유사한 기간 동안의 성능을 비교할 수 있습니다.

트래픽 또는 전환이 10% 미만으로 감소한 비즈니스는 투자하고 새로운 기회를 찾고 있을 가능성이 높습니다. 최대 30% 하락한 하나가 천천히 기회에 접근하기 시작했습니다. 트래픽 또는 전환이 30% 이상 증가한 비즈니스는 분류 단계에 있습니다.

2. 고객과의 SEO 대화를 언제 시작해야 하는지 알아보십시오.

고객의 성과를 알게 되면 어떻게 고객과 소통합니까?

비즈니스 분류의 경우 SEO 통찰력을 계속 공유하여 관계를 유지하되 아직 참여하지 마십시오. 대화를 시작할 때를 알기 위해 트래픽 또는 전환의 개선 사항을 계속 확인하십시오.

비즈니스 평가의 경우 몇 가지 솔루션을 추천하여 대화를 시작할 수 있습니다.

3. 고객이 SEO 캠페인 시작 여부를 결정하는 데 필요한 데이터 제안

고객에게 SEO를 다시 시작할 때 고려해야 할 몇 가지 데이터 포인트가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 키워드 조사

지난 3개월 동안 많은 것이 변했기 때문에 지금 핫한 것이 무엇인지 알아야 합니다. 키워드 연구 도구를 사용하여 사람들이 고객 업계에서 지금 찾고 있는 주제를 식별하십시오.

또한 경쟁업체가 현재 순위를 매기는 키워드를 식별해야 고객이 SEO 캠페인을 다시 시작하도록 유도할 수 있습니다.

Think with Google 은 현재 시장 동향에 대한 주간 인사이트를 제공합니다.

SEO 모니터의 Search Trends After COVID-19 는 사람들이 현재 무엇에 관심이 있는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수도 있습니다.

• 브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽 평가

비 브랜드 트래픽은 대부분의 SEO를 주도합니다. 브랜드 검색과 비브랜드 검색 중 어느 것이 더 많은 트래픽을 유발하는지 평가합니다. 그렇게 하면 고객에게 비즈니스에 추가할 수 있는 가치를 보여줄 수 있습니다.

• COVID-19가 계절적 수요에 미치는 영향

수요의 다양한 변화와 COVID-19가 이러한 수요에 영향을 미쳤는지 여부를 살펴보십시오. 그런 다음 기업에 언제 다시 집중해야 하는지 조언할 수 있습니다.

• 권장 SEO 단계를 기반으로 비즈니스 결과 예측 계산

고객이 기대해야 하는 전환, 트래픽 또는 클릭의 예측을 계산하여 SEO 제안의 가치를 고객에게 보여줘야 합니다.

또한 Deloitte의 응답, 복구 및 번창 COVID-19 연구와 같은 출처에서 이미 수행된 연구를 사용하여 고객이 미래에 대해 더 많은 자신감을 가질 수 있도록 도울 수 있습니다.

지금 SEO를 개선하기 위한 최고의 전략 – SEO 체크리스트

사람들이 제품을 보다 안전하게 쇼핑할 수 있는 방법을 모색함에 따라 온라인 구매로 큰 변화가 일어나고 있습니다. 기업이 성장을 보려면 더 나은 온라인 인지도를 위해 최적화해야 합니다. 다음은 모든 비즈니스가 채택해야 하는 3가지 필수 SEO 관행입니다.

1. 풍부한 결과를 위한 최적화

리치 결과는 핵심 정보를 강조 표시하기 위해 SERP 결과에 포함하는 추가 스타일 기능입니다. 여기에는 이미지, 사람들이 많이 묻는 섹션에 나타나는 콘텐츠, 이동 경로, 팟캐스트 등이 포함됩니다. 리치 결과는 SERPS에 더 많은 공간을 제공하여 검색자에게 귀하의 비즈니스가 더 잘 보이도록 하여 사이트 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

온라인 인지도를 높이려면 풍부한 결과를 목표로 하고 최적화해야 합니다. 리치 결과를 극대화하는 몇 가지 매우 효과적인 전략은 다음과 같습니다.

• 추천 스니펫 또는 게재순위 0

목록, 단락 또는 비디오 형식으로 제공됩니다.

• 캐러셀

캐러셀은 사람들이 스와이프할 수 있는 방식으로 구성된 목록과 같은 결과입니다. 종종 캐러셀은 호스트 캐러셀로 알려진 단일 사이트의 기사를 표시합니다. 영화, 요리법, 기사, 레스토랑을 비롯한 특정 콘텐츠 유형에 구조화된 회전식 데이터를 추가하여 사이트에 회전식을 활성화할 수 있습니다.

회사에 SERPS 순위를 매기는 데 사용할 수 있는 뛰어난 비주얼이 있는 경우 캐러셀이 풍부한 결과를 위해 최적화해야 합니다.

• 조항

풍부한 결과를 위해 블로그, 뉴스 및 스포츠 기사를 최적화할 수도 있습니다. 이러한 기사는 비디오 또는 거대한 미리보기 이미지를 표시하는 주요 뉴스의 캐러셀에 나타날 수 있습니다. 이를 위해서는 이미지 및 헤드라인 최적화가 필요합니다.

리치 스니펫을 랜딩하는 방법:

• SERP의 첫 페이지에 아직 없는 경우 SEO 기초 작업을 수행하여 SERP의 첫 페이지에 도달하십시오. 아직 순위가 지정되지 않은 경우 추천 스니펫을 얻지 못할 수 있습니다.
• 기사에 FAQ 섹션을 포함하여 웹사이트나 기사 및 블로그 게시물에서 고객이 묻는 일반적인 질문에 답하세요.

SERP에 표시되는 귀하의 비즈니스와 관련된 검색어를 식별하는 것으로 시작하십시오. 추천 스니펫이 없는 쿼리와 반대로 이미 추천 스니펫이 있는 쿼리에 대해 최적화를 찾아야 합니다. Google이 이미 추천 스니펫의 후보로 식별한 쿼리로 작업하는 것이 더 낫기 때문입니다.

질문에 정확하게 답할 수 있는 콘텐츠를 만듭니다.

• Google 마이 비즈니스에서 Q&A 기능을 사용하세요.
• 콘텐츠를 정기적으로 재평가하십시오.

SERP의 순위와 최상의 결과와 일치하거나 초과하도록 콘텐츠를 수정하는 방법을 확인하십시오. 5W(누가, 어디서, 언제, 무엇을, 왜)와 1H(어떻게)에 답하면 SERP에서 리치 스니펫 경쟁자를 이기기 위해 어떤 변경을 해야 할지 결정하는 데 도움이 됩니다.

• 콘텐츠를 음성 검색에 맞게 조정하려면 대화 어조로 작성하세요.

리치 스니펫 순위 지정 프로세스

• 당신의 잠재적인 키워드는 무엇입니까? 질문 키워드에 집중
• SERP의 첫 페이지에서 순위를 매기고 있습니까?
• 질문에 50~60단어로 간결하게 답하고 대화어투로 콘텐츠 만들기
• Google이 사이트를 더 잘 크롤링하는 데 도움이 되는 데이터를 포함하세요. 여기에는 헤더 및 스키마 마크업을 사용한 적절한 형식 지정이 포함됩니다.
• Moz, SEMrush 및 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용하여 결과를 추적합니다.
• Google SEO는 항상 변경되므로 이 과정을 반복합니다.

Google 마이 비즈니스(GMB)

SEO를 위해 GMB를 올바르게 최적화하는 방법은 무엇입니까?

Google은 다음 세 가지 요소를 기반으로 GMB 순위를 결정합니다.

• 콘텐츠가 사용자가 찾고 있는 것과 얼마나 잘 일치하는지를 의미하는 관련성
• 사용자의 검색을 지리적 위치와 일치시키는 거리
• 귀하의 비즈니스가 얼마나 잘 알려진 인지도

GMB를 최적화하려면 운영 정보, 리뷰, 사진, 게시물, 고객 Q&A, 웹사이트 구축 등 비즈니스에 대한 자세한 정보를 포함하세요.

사진의 경우 로고와 내부 사진을 포함하십시오.

이 COVID-19 시대 동안 많은 비즈니스가 변경되었다는 것을 알고 있습니다. GMB를 사용하여 고객에게 이를 알려야 합니다. 여기에는 새로운 운영 시간, 새로운 안전 조치 등이 포함됩니다.

고객이 리뷰를 남길 수 있도록 독려하세요.

GMB 확인

• 모든 세부 사항에 일관성을 유지하십시오.

특정 위치가 없는 경우 실제 위치 또는 서비스 지역을 포함합니다. 정보가 사이트의 내용과 일치하도록 연락처(전화 및 연락처 모두 포함)를 포함합니다.

비즈니스 이름을 포함한 모든 세부 정보는 완전히 동일해야 합니다.

• 비즈니스 소유권 주장

비즈니스를 인증하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 현재 위치에 대한 엽서를 포함하거나 Google에서 전화를 받을 수 있습니다.

• 최대 750단어로 비즈니스를 설명하세요.

귀하의 비즈니스 설명은 사용자가 귀하의 사이트가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 설명은 간결하고 매력적이어야 합니다. " 더 읽기 " 구분 기호 앞에는 250단어 미만이어야 합니다.

• 지역 키워드를 사용하여 지역 검색 최적화

지역 검색에서 순위를 매기는 데 도움이 되도록 설명에 두 개의 키워드와 지리적 위치를 포함합니다.

카테고리 최적화

Google에서는 GMB에 최대 10개의 카테고리를 포함할 수 있습니다. 과도한 최적화를 피하기 위해 2~3개의 카테고리를 유지하는 것이 가장 좋습니다.

귀하의 비즈니스가 속한 산업에 따라 카테고리별 기능을 추가할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 레스토랑 비즈니스를 위한 메뉴의 URL
• 호텔 등급

3. 교육 콘텐츠 제작 및 홍보

교육 콘텐츠는 공간에서 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. 교육 콘텐츠를 만들고 정기적으로 업데이트합니다.

잘 조사된 전거 조각을 만든 후에는 웹 전체에 배치해야 합니다.

소셜 미디어

소셜 미디어 페이지로 이동한 다음 소셜 미디어 채널로 이동할 때 웹사이트에서 시작하십시오. 소셜 미디어에서 사람들이 질문을 하고 있는 게시판을 찾으면 답변을 제공할 수 있습니다. 여기에는 Reddit 및 Quora가 포함됩니다.

마케팅 파트너십

업계의 다른 사람들과 협력하여 인플루언서 마케팅, 공동 마케팅 및 업계 전문가와의 협력과 같은 콘텐츠 마케팅을 돕습니다.

다양한 콘텐츠 형식

가능한 한 많은 유형의 잠재고객을 확보하려면 동일한 콘텐츠의 다른 버전이나 형식을 만드십시오. 예를 들어 동일한 콘텐츠에 대한 기사, PDF, 백서, 인포그래픽, YouTube 동영상이 있을 수 있습니다.

이메일 마케팅

이메일 마케팅은 큰 SEO 전략이므로 아직 이메일을 받지 못했다면 시작하십시오. 보유한 사용자의 유형이나 단계에 따라 다양한 이메일 목록을 보유하십시오.

이메일의 다른 목록에 있는 사람들에게 다양한 유형의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 사람들이 이메일로 매우 가치 있는 정보 콘텐츠를 받으면 귀하의 사이트를 방문할 것입니다. 그러면 사이트에서 더 많은 트래픽과 더 낮은 이탈률을 얻을 수 있어 SEO에 도움이 됩니다.

• 링크 빌딩

링크 주스는 SEO에 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 양질의 링크를 얻는 첫 번째 단계는 다른 사람들이 링크하고 싶어할 고품질 콘텐츠를 만드는 것입니다.

둘째, 과거에 만든 것과 유사한 콘텐츠를 이미 공유한 사람들에게 연락하여 새 콘텐츠로 참조를 업데이트하도록 요청하십시오.

유사한 전문가 콘텐츠를 찾고 귀하의 사이트에 있는 콘텐츠에 대한 링크가 포함된 참조를 포함하도록 요청하십시오.

유료 광고에 소셜 미디어 사이트 링크를 포함할 수도 있습니다.

결론

고객은 비즈니스가 번창하기를 바라는 만큼 공감이 필요합니다. 고객 비즈니스의 현재 상태를 이해하여 SEO 솔루션을 제공할지 여부와 제안할 전략을 결정할 수 있습니다. 프로세스에는 다음이 포함됩니다.

• 트래픽 또는 전환을 확인하여 고객 비즈니스의 상태 파악
• 언제 대화를 시작해야 하는지 알 수 있도록 클라이언트의 진행 상황을 확인합니다.
• 고객이 캠페인을 시작하도록 동기를 부여하기 위해 관련 통찰력을 제공합니다.
• 장단기 솔루션을 제공하십시오.

대부분의 비즈니스가 현재 온라인에서 진행되고 있으므로 다음을 포함하는 필수 SEO 체크리스트를 고객에게 제시해야 합니다.

• 풍부한 결과를 위한 최적화
• Google 마이 비즈니스 페이지 최적화

교육 콘텐츠 제작 및 홍보