Yeni Normali Kucaklarken SEO Ajansları Sözleşmeleri ve SEO Kontrol Listesini Nasıl Açabilir?

Geçtiğimiz birkaç ay, COVID-19 salgını nedeniyle küresel ölçekte çoğu işletme için zor geçti. Çoğu işletme, satışlar genel olarak düşerken bile, dijital pazarlama çabalarını küçülterek tepki verdi.

Ekonomiler artık yavaş yavaş toparlanıyor ve işletmelerin ve özellikle KOBİ'lerin pazarlama çabalarını yenileme zamanı geldi.

Bu kılavuzda şunlar tartışılmaktadır:

• SEO ajanslarınız bu dönemde sözleşmelerin kilidini nasıl açabilir?
• Müşterilerinize SEO molalarından sonra daha iyi sıralama için önerebileceğiniz en iyi SEO stratejileri

Hemen konuya girelim!

SEO ajansları sözleşmelerin kilidini nasıl açabilir?

SEO ajansınız işletmeleri SEO konusunda ciddileşmeye nasıl ikna edebilir? İşte içgörüler:

1. Müşterinizin işinin mevcut durumunu öğrenin

İşletmeler şu kategorilerden birinde yer alır:

• Triyaj - nakitten tasarruf etmeye ve operasyonları kurtarmaya çalışırken kısa vadeli hedeflere odaklandıkları yer.
• Değerlendirme – iyimserliğin devreye girdiği ve işletmelerin yavaş yavaş fırsatları araştırmaya istekli olmaya başladığı yer.
• Döndürme - işletmelerin şu anda talep edilen ürünlere odaklanmak için geçiş yaptığı yer.
• Yatırım – işletmelerin hala geliştiği ve daha fazla büyüme fırsatı aradığı yer.

Bir işletmeye, mevcut durumuna bağlı olarak SEO hedeflerini planlayıp planlamama konusunda tavsiyede bulunacaksınız.

Bir işletmenin son 3 aylık trafiğini bir önceki yılın aynı dönemine ait trafikle karşılaştırarak yukarıdaki dört kategori arasında nerede olduğunu belirleyebilirsiniz. Ayrıca pandemi öncesi ve sonrası benzer bir süre için performansı karşılaştırabilirsiniz.

Trafikte veya dönüşümlerde %10'dan az düşüş olan bir işletme, büyük olasılıkla yatırım yapıyor ve yeni fırsatlar arıyor. En fazla %30 düşüş olan biri, fırsatlara yavaş yavaş erişmeye başlıyor. Trafikte veya dönüşümlerde %30'dan fazla artış olan bir işletme, önceliklendirme aşamasındadır.

2. Müşterilerinizle SEO görüşmesine ne zaman başlayacağınızı bilin

Müşterilerinizin nasıl performans gösterdiğini öğrendikten sonra, onlarla nasıl etkileşim kurarsınız?

İşletmeleri öncelik sırasına koymak için, ilişkiyi sürdürmek için SEO içgörülerini paylaşmaya devam edin, ancak henüz etkileşime geçmeyin. Sohbeti ne zaman açacağınızı bilmek için trafikteki veya dönüşümlerdeki gelişmeleri kontrol etmeye devam edin.

İşletmeleri değerlendirmek için birkaç çözüm önererek konuşmayı başlatabilirsiniz.

3. Müşterilerinizin SEO kampanyalarını başlatıp başlatmamaya karar vermesi için ihtiyaç duyduğu verileri önerin

Müşterilerinize SEO'yu yeniden başlatmayı bildirirken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç veri noktası vardır. Bunlar şunları içerir:

• Anahtar kelime araştırması

Son üç ayda çok şey değişti, bu yüzden şu anda neyin sıcak olduğunu bilmeye ihtiyaç var. Müşterilerinizin sektöründe şu anda insanların aradığı konuları belirlemek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.

Ayrıca, müşterilerinizin SEO kampanyalarına geri dönmelerini sağlayacak, rakiplerinin şu anda sıraladığı anahtar kelimeleri de belirlemelisiniz.

Think with Google , mevcut pazar eğilimleri hakkında haftalık bilgiler verir.

SEO izleyicisinin COVID-19'dan Sonra Arama Trendleri de, insanların şu anda neyle ilgilendikleri hakkında size değerli bilgiler verebilir.

• Marka ve marka dışı trafiği değerlendirin

Marka dışı trafik, SEO'nun çoğunu yönlendiren şeydir. Marka ve marka dışı aramalar arasında hangisinin daha fazla trafik getirdiğini değerlendirin. Bu şekilde müşterilerinize işlerine katabileceğiniz değeri gösterebilirsiniz.

• Mevsimsel talepler COVID-19'dan nasıl etkilendi?

Talepteki farklı değişimlere ve COVID-19'un bu taleplerden bazılarını etkileyip etkilemediğine bakın. Daha sonra işletmelere çabalarını ne zaman yeniden odaklamaları gerektiği konusunda tavsiyelerde bulunabilirsiniz.

• Önerilen SEO adımlarına göre iş sonuçlarının projeksiyonlarını hesaplayın

Müşterilerinizin beklemesi gereken dönüşüm, trafik veya tıklama tahminlerini hesaplayarak SEO teklifinizin değerini müşterilerinize göstermeniz gerekir.

Ayrıca, Deloitte's Respond, Recover ve Thrive COVID-19 araştırmaları gibi, müşterilerinizin gelecekte daha fazla güven geliştirmesine yardımcı olacak kaynaklarda yürütülen araştırmaları da kullanabilirsiniz.

Şu anda SEO'yu yenilemek için en iyi stratejiler – SEO kontrol listesi

İnsanlar ürün satın almak için daha güvenli yollar aradıkça, çevrimiçi satın almaya doğru büyük bir değişim var. İşletmeler, büyümeyi görmek istiyorlarsa daha iyi bir çevrimiçi varlık için optimizasyon yapmalıdır. Aşağıda, tüm işletmelerin benimsemesi gereken sahip olması gereken 3 SEO uygulaması bulunmaktadır:

1. Zengin sonuçlar için optimizasyon

Zengin sonuçlar, önemli bilgileri vurgulamak için SERP sonuçlarınıza eklediğiniz ek stil özellikleridir. Bunlara resimler, insanların da sorduğu bölümde görünen içerik, kırıntılar, podcast'ler ve daha fazlası dahildir. Zengin sonuçlar, işletmenizin arama yapanlar tarafından daha görünür olmasını sağlayan ve sitenize gelen trafiği artırabilecek SERPS'de size daha fazla gayrimenkul sağlar.

Çevrimiçi varlığınızı artırmak için zengin sonuçları hedeflemeli ve optimize etmelisiniz. Zengin sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için bazı çok etkili stratejiler şunlardır:

• Öne çıkan snippet'ler veya Konum 0

Bunlar bir liste, paragraf veya video biçiminde gelir.

• atlıkarıncalar

Döngü, insanların hızlıca kaydırabileceği şekilde yapılandırılmış, listeye benzer bir sonuçtur. Döngüler genellikle tek bir siteden makaleler görüntüler; bu, ana bilgisayar atlıkarıncası olarak bilinir. Filmler, yemek tarifleri, makaleler ve restoranlar gibi belirli içerik türlerine atlıkarınca yapılandırılmış verileri ekleyerek siteniz için bir atlıkarınca etkinleştirebilirsiniz.

Şirketinizin SERPS'de sıralamak için kullanabileceğiniz mükemmel görselleri varsa, dönen zengin bir sonuç için optimizasyon arıyor olmalısınız.

• Nesne

Zengin sonuçlar için blog, haber ve spor makalelerini de optimize edebilirsiniz. Bu makaleler, bir video veya devasa bir küçük resim görüntüleyen En İyi Haberler'deki atlıkarıncalarda görünebilir. Bu, resim ve başlık optimizasyonu gerektirir.

Zengin bir snippet nasıl indirilir:

• Henüz orada değilseniz, SERP'lerin ilk sayfasında yer almak için SEO temelinizi yapın. Halihazırda sıralama yapmıyorsanız, muhtemelen öne çıkan bir snippet alamayacaksınız.
• Müşterilerin web sitenizde veya makalelerinizde ve blog gönderilerinizde sorduğu yaygın soruları yanıtlamak için makalenize bir SSS bölümü ekleyin.

SERP'lerde görünen işletmenizle alakalı arama sorgularını belirleyerek başlayın. Öne çıkan snippet'lere sahip olmayan sorgular yerine, bunları optimize etmeye çalışmalısınız. Bunun nedeni, Google'ın zaten öne çıkan bir snippet adayı olarak tanımladığı bir sorguyla çalışmanın daha iyi olmasıdır.

Soruyu tam olarak cevaplamak için içerik oluşturun.

• Google My Business'ınızdaki Soru-Cevap özelliklerini kullanın.
• İçeriğinizi düzenli olarak yeniden değerlendirin

SERP'lerde neyin sıralandığını ve içeriğinizi en iyi sonucu eşleştirmek veya aşmak için nasıl değiştirebileceğinizi kontrol edin. 5W'leri (kim, nerede, ne zaman, ne, neden) ve 1 H'yi (nasıl) yanıtlamak, SERP'lerde zengin snippet rakiplerinizi yenmek için hangi değişiklikleri yapacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir.

• İçeriğinizi sesli aramaya göre uyarlamak için konuşma tonunda yazın

Zengin snippet'ler için sıralama süreci

• Potansiyel anahtar kelimeleriniz nelerdir? Soru anahtar kelimelerine odaklanın
• SERP'lerin ilk sayfasında mı sıralanıyorsunuz?
• 50-60 kelimeyi kullanarak soruyu kısa ve öz bir şekilde yanıtlayın ve bir konuşma tonu kullanarak içerik oluşturun
• Google'ın sitenizi daha iyi taramasına yardımcı olacak verileri ekleyin. Bunlar, başlıklar ve şema işaretlemesi ile uygun biçimlendirmeyi içerir
• Moz, SEMrush ve Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanarak sonuçları izleyin.
• Google SEO sürekli değiştiği için işlemi tekrarlayın

Google Benim İşletmem (GMB)

SEO için GMB'yi nasıl doğru şekilde optimize edersiniz?

Google, GMB sıralamalarını üç faktöre göre temel alır:

• Alaka düzeyi, içeriğinizin bir kullanıcının aradığıyla ne kadar iyi eşleştiği anlamına gelir
• Bir kullanıcının aramasını coğrafi konumuyla eşleştiren mesafe
• İşletmenizin ne kadar iyi bilindiğini gösteren önem

GMB'nizi optimize etmek için işletmeniz hakkında operasyonel bilgiler, incelemeler, fotoğraflar, gönderiler, müşteri Soru-Cevapları ve web sitesi oluşturma dahil olmak üzere ayrıntılı bilgiler ekleyin.

Fotoğraflar için, işletmeniz varsa logonuzu ve içinin fotoğraflarını ekleyin,

Bu COVID-19 döneminde birçok işletmenin değiştiğini biliyoruz; bu, GMB'nizi kullanarak müşterilerinize bildirmeniz gereken bir şeydir. Bunlara yeni çalışma saatleri, yeni güvenlik önlemleri vb. dahildir.

Müşterilerinizi yorum bırakmaya teşvik edin.

GMB'nizi doğrulama

• Tüm ayrıntılarla tutarlı olun

Belirli bir konumunuz yoksa, fiziksel konumunuzu veya hizmet alanınızı ekleyin. Bilgilerin sitenizdeki bilgilerle tutarlı olduğundan emin olarak hem telefon hem de kişilerinizi ekleyin

İşletmenizin adı da dahil olmak üzere tüm ayrıntılar TAMAMEN aynı OLMALIDIR.

• İşletmenizi sahiplenin

İşletmenizi doğrulamanın iki yolu vardır. Bulunduğunuz yere bir kartpostal ekleyebilir veya Google'dan bir telefon araması alabilirsiniz.

• İşletmenizi en fazla 750 kelime ile açıklayın

İşletme açıklamanız, kullanıcıların sitenizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olacaktır. Açıklama kısa ve öz olmalı ve satış konuşması yapmadan ilgi çekici olmalıdır. “ Daha fazla oku ” ayırıcısından önce 250 kelimeden az olmalıdır.

• Yerel arama için optimize etmek için yerel anahtar kelimeleri kullanın

Yerel aramada sıralamanıza yardımcı olmak için açıklamaya iki anahtar kelime ve bir coğrafi konum ekleyin

Kategori optimizasyonu

Google, GMB'nize en fazla 10 kategori eklemenize izin verir. Aşırı optimizasyondan kaçınmak için 2 ila 3 kategoriye bağlı kalmak en iyisidir.

İşletmenizin içinde bulunduğu sektöre bağlı olarak, kategoriye özel özellikler ekleyebilirsiniz. Bunlar şunları içerir:

• Restoran işletmeleri için menülerdeki URL'ler
• Oteller için sınıf derecelendirmeleri

3. Eğitim içeriği oluşturma ve tanıtma

Eğitim içeriği, alanınızda otorite oluşturmanıza yardımcı olur. Eğitim içeriği oluşturun ve düzenli olarak güncelleyin.

İyi araştırılmış bir otorite parçası oluşturduğunuzda, hepsini web'e yerleştirdiğinizden emin olmalısınız.

Sosyal medya

Sosyal medya sayfalarınıza ve ardından sosyal medya kanallarınıza geçerken web sitenizle başlayın. Sosyal medyada, insanların cevap vermek istediğiniz soruları sorduğu panoları bulun. Bunlar Reddit ve Quora'yı içerir.

Pazarlama ortaklıkları

Etkileyici pazarlama, ortak pazarlama ve sektör uzmanlarıyla ortaklık gibi içeriğinizin pazarlanmasına yardımcı olmak için sektörünüzdeki diğer kişilerle ortak olun.

Farklı içerik biçimleri

Mümkün olduğu kadar çok türde kitleyi yakalamak için aynı içeriğin farklı sürümlerini veya biçimlerini oluşturun. Örneğin, aynı içerik için bir makaleye, PDF'ye, teknik incelemeye, bilgi grafiğine ve YouTube videosuna sahip olabilirsiniz.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması büyük bir SEO stratejisidir, bu nedenle henüz almadıysanız bu e-postaları almaya başlayın. Sahip olduğunuz kullanıcıların türüne veya aşamasına göre farklı e-posta listelerine sahip olun.

E-postanızdaki farklı listelerdeki kişilere farklı içerik türleri sunmalısınız. İnsanlar e-postalarına son derece değerli bilgi içeriği aldıktan sonra sitenizi ziyaret edecekler. Bu, sitenizde size daha fazla trafik ve daha düşük hemen çıkma oranları kazandıracak ve bu da SEO'nuza yardımcı olacaktır.

• Bağlantı kurma

Link suyu SEO için en önemli faktörlerden biridir. Kaliteli bağlantılar elde etmenin ilk adımı, diğer insanların bağlantı kurmak isteyeceği yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır.

İkinci olarak, geçmişte oluşturduklarınıza benzer içerik paylaşan kişilere ulaşın ve onlardan referanslarını yeni içeriğinizle güncellemelerini isteyin.

Benzer uzman içeriği arayın ve sitenizdeki içeriğe bağlantı içeren bir referans eklemeyi isteyin.

Ücretli reklamlarınıza sosyal medya sitelerinize bağlantılar da ekleyebilirsiniz.

Çözüm

Müşteriler, işletmelerinin gelişmesini istedikleri kadar empatiye de ihtiyaç duyarlar. SEO çözümleri sunup sunmayacağınıza ve hangi stratejileri önereceğinize karar verebilmek için müşterilerinizin işletmelerinin mevcut durumunu anlayın. Süreç şunları içerir:

• Trafiklerine veya dönüşümlerine bakarak müşterilerinizin işletmelerinin durumunu belirleme
• Görüşmeye ne zaman başlayacağınızı bilmek için müşterilerinizin ilerlemesini kontrol etme
• Müşterilerinize kampanyalarını başlatmaya motive etmek için alakalı bilgiler verin
• Onlara kısa ve uzun vadeli çözümler sunun.

Çoğu iş şu anda çevrimiçi olarak gerçekleştiğinden, müşterilerinize aşağıdakileri içeren mutlaka yapılması gereken bir SEO kontrol listesi sunmanız gerekir:

• Zengin sonuçlar için optimizasyon
• Google Benim İşletmem Sayfasını Optimize Etme

Eğitim içeriği oluşturma ve tanıtma