当我们拥抱新常态时，搜索引擎优化机构如何解锁合同和搜索引擎优化清单

已发表: 2020-08-31

由于 COVID-19 大流行，过去几个月对全球范围内的大多数企业来说都很艰难。大多数企业的反应是缩减其数字营销工作，以在销售额普遍下降的情况下实现收支平衡。

经济现在正在缓慢复苏，是时候让企业，尤其是中小型企业改进他们的营销工作了。

本指南讨论：

您的 SEO 机构如何在此期间解锁合同
您可以向客户推荐的顶级 SEO 策略，以便在他们的 SEO 中断后获得更好的排名

让我们开始吧！

SEO机构如何解锁合同

您的 SEO 机构如何说服企业现在认真对待 SEO？以下是见解：

了解客户业务的当前状态

企业属于以下类别之一：

分类——他们专注于短期目标，试图节省现金和救援行动。
评估——乐观情绪开始出现，企业慢慢开始愿意寻找机会。
枢轴- 企业正在转向专注于当前需求的产品。
投资——企业仍在蓬勃发展并寻找更多增长机会的地方。

您将根据企业的当前状态，就是否计划或保持其 SEO 目标向企业提出建议。

您可以通过将过去 3 个月的流量与上一年同期的流量进行比较来确定该业务在上述四个类别中的位置。您还可以比较大流行前后类似持续时间的表现。

流量或转化率下降不到 10% 的企业可能正在投资并寻找新的机会。一个最多下降 30% 的人正在慢慢开始获得机会。流量或转化次数增加超过 30% 的企业处于分类阶段。

知道何时开始与客户进行 SEO 对话

一旦你知道你的客户表现如何，你如何与他们互动？

对于分类业务，请继续分享 SEO 见解以维持关系，但暂时不要参与。继续检查他们在流量或转化方面的改进，以了解何时打开对话。

对于评估业务，您可以通过推荐一些解决方案来开启对话。

建议您的客户决定是否开始他们的 SEO 活动所需的数据

在向客户传达重新启动 SEO 时，您应该考虑几个数据点。这些包括：

关键词研究

在过去的三个月里发生了很多变化，所以有必要知道现在什么是热点。使用关键字研究工具来确定人们目前在您的客户行业中正在寻找的主题。

您还应该确定他们的竞争对手目前正在排名的关键字，这将挑战您的客户重新开始他们的 SEO 活动。

Think with Google每周提供有关当前市场趋势的见解。

SEO Monitor在 COVID-19 之后的搜索趋势还可以为您提供有关人们现在感兴趣的内容的宝贵见解。

评估品牌与非品牌流量

非品牌流量是大部分 SEO 的驱动力。评估品牌搜索和非品牌搜索之间哪个带来了更多流量。这样，您可以向客户展示您可以为他们的业务增加的价值

COVID-19 如何影响季节性需求

查看需求的不同变化以及 COVID-19 是否影响了其中一些需求。然后，您可以建议企业何时重新集中精力。

根据推荐的 SEO 步骤计算业务结果的预测

您需要通过计算您的客户应该期望的转化、流量或点击的预测来向您的客户展示您的 SEO 提案的价值。

您还可以使用来自Deloitte 的 Respond、Recover 和 Thrive COVID-19 研究等来源的已经进行的研究，这将帮助您的客户对未来更有信心。

立即改进 SEO 的最佳策略 – SEO 清单

随着人们寻求更安全的方式购买产品，在线购买发生了巨大转变。如果企业想要看到增长，就必须优化以更好地在线展示。以下是所有企业都需要采用的 3 种必备 SEO 做法：

优化丰富的结果

丰富的结果是您在 SERP 结果中包含的附加样式功能，以突出显示关键信息。这些包括图像、出现在“人们还问”部分的内容、面包屑、播客等。丰富的结果为您在 SERPS 上提供了更多的空间，使您的业务对搜索者更加可见，从而可以增加您网站的流量。

您应该瞄准并优化丰富的结果，以增加您的在线形象。最大化丰富结果的一些非常有效的策略是：

精选片段或位置 0

这些以列表、段落或视频格式出现。

旋转木马

轮播是一种类似列表的结果，其结构方式可以让人们在其中滑动。通常，轮播显示来自单个站点的文章，即所谓的主机轮播。您可以通过将轮播结构化数据添加到特定内容类型（包括电影、食谱和文章以及餐厅）来为您的网站启用轮播。

如果您的公司拥有出色的视觉效果，可用于在 SERPS 中排名，那么您应该寻求优化轮播丰富的结果。

文章

您还可以优化博客、新闻和体育文章以获得丰富的结果。这些文章可以出现在显示视频或巨大缩略图的热门故事的轮播中。这需要图像和标题优化。

如何登陆丰富网页摘要：

如果您还没有进入 SERP 的第一页，请做好您的 SEO 基础工作。如果您还没有排名，您可能不会获得精选片段。
在您的文章中包含一个常见问题解答部分，以回答客户在您的网站或文章和博客文章中提出的常见问题。

首先确定出现在 SERP 上的与您的业务相关的搜索查询。您应该针对已经具有特色片段的查询进行优化，而不是那些没有的。这是因为最好使用 Google 已经确定为精选片段候选者的查询。

创建内容以准确回答问题。

使用“Google 我的商家”上的问答功能。
定期重新评估您的内容

检查 SERP 中的排名以及如何修改内容以匹配或超过最佳结果。回答 5W（谁、何地、何时、什么、为什么）和 1 H（如何）可以帮助您决定做出哪些改变来击败您在 SERP 上的丰富片段竞争对手。

以对话语气书写，以根据语音搜索定制您的内容

丰富网页摘要的排名过程

你的潜在关键词是什么？关注问题关键词
您是否在 SERP 的第一页上排名？
使用 50-60 个单词简明扼要地回答问题，并使用对话语气创建内容
包括有助于 Google 更好地抓取您的网站的数据。这些包括带有标题和架构标记的正确格式
使用 Moz、SEMrush 和 Ahrefs 等 SEO 工具跟踪结果。
重复该过程，因为 Google SEO 总是在变化

Google 我的商家 (GMB)

您如何正确优化 GMB 的 SEO？

谷歌基于以下三个因素确定 GMB 排名：

相关性，这意味着您的内容与用户正在寻找的内容相匹配的程度
将用户的搜索与其地理位置相匹配的距离
知名度，即您的业务的知名度

要优化您的 GMB，请包含有关您的业务的详细信息，包括运营信息、评论、照片、帖子、客户问答和网站建设。

对于照片，包括您的徽标和内部照片（如果您的业务），

我们知道，在这个 COVID-19 时代，许多企业都发生了变化，您应该使用 GMB 让您的客户知道这一点。其中包括新的营业时间、新的安全措施等。

鼓励您的客户留下评论。

验证您的 GMB

与所有细节保持一致

如果您没有特定位置，请包括您的实际位置或服务区域。包括您的联系人，包括电话和联系人，确保信息与您网站中的内容一致

包括您的公司名称在内的所有详细信息必须完全相同。

声明您的业务

有两种方法可以验证您的业务。您可以在您的位置附上明信片或接听来自 Google 的电话

用最多 750 个字解释您的业务

您的业务描述将帮助用户了解您的网站是关于什么的。描述必须简明扼要且引人入胜，不得进行推销。 “阅读更多”分隔符之前应少于 250 个单词。

使用本地关键字优化本地搜索

在描述中包含两个关键字和一个地理位置，以帮助您在本地搜索中排名

品类优化

Google 允许您在 GMB 中最多包含 10 个类别。最好坚持 2 到 3 个类别，以避免过度优化。

根据您的业务所在的行业，您可以添加特定于类别的功能。这些包括：

餐厅业务菜单中的 URL
酒店等级评分

创建和推广教育内容

教育内容可帮助您在自己的空间中建立权威。创建并定期更新教育内容。

一旦你创建了一个经过充分研究的权威文章，你应该确保你把它放在整个网络上。

社交媒体

从您的网站开始，然后转到您的社交媒体页面，然后再转到您的社交媒体渠道。在社交媒体上，找到人们提出您想提供答案的问题的板。其中包括 Reddit 和 Quora。

营销合作伙伴

与您所在行业的其他人合作，帮助营销您的内容，例如影响者营销、联合营销以及与行业专家合作。

不同的内容格式

要捕获尽可能多类型的受众，请创建相同内容的不同版本或格式。例如，您可以拥有相同内容的文章、PDF、白皮书、信息图和 YouTube 视频。

电子邮件营销

电子邮件营销是一项重要的 SEO 策略，因此如果您还没有收到这些电子邮件，请开始接收这些电子邮件。根据您拥有的用户类型或阶段，拥有不同的电子邮件列表。

您应该向电子邮件中不同列表中的人提供不同类型的内容。一旦人们在他们的电子邮件中获得了非常有价值的信息内容，他们就会访问您的网站。这将为您的网站赢得更多流量并降低跳出率，这有助于您的 SEO。

链接建设

链接汁是 SEO 最关键的因素之一。获得高质量链接的第一步是创建其他人想要链接的高质量内容。

其次，联系那些已经分享了与您过去创建的内容相似的内容的人，并要求他们使用您的新内容更新他们的参考。

寻找类似的专家内容，并要求包含指向您网站内容链接的参考。

您还可以在付费广告中包含指向您的社交媒体网站的链接

结论

客户需要同理心，就像他们希望自己的业务蓬勃发展一样。了解他们当前客户业务的健康状况，以便您可以决定是否提供 SEO 解决方案以及建议哪些策略。该过程包括：

通过查看他们的流量或转化来确定客户业务的健康状况
检查客户的进度，以便您知道何时开始对话
为您的客户提供相关见解，以激励他们开始他们的活动
为他们提供短期和长期的解决方案。

由于现在大多数业务都在网上进行，因此您还需要向您的客户提供一份必须做的 SEO 清单，其中包括：

优化丰富的结果
优化 Google 我的商家页面

创建和推广教育内容