新しい標準を採用する際に、SEOエージェンシーが契約とSEOチェックリストのロックを解除する方法

公開: 2020-08-31

COVID-19の大流行により、過去数か月は世界規模のほとんどの企業にとって厳しいものでした。ほとんどの企業は、売上が全体的に減少しているにもかかわらず、損益分岐点を目指してデジタルマーケティングの取り組みを縮小することで対応しました。

経済は現在ゆっくりと回復しており、企業、特に中小企業がマーケティング活動を刷新する時が来ています。

このガイドでは、以下について説明します。

この期間中にSEOエージェンシーが契約を解除する方法
SEOブレイク後のランキングを上げるためにクライアントに推奨できるトップSEO戦略

さっそく始めましょう！

SEOエージェンシーが契約を解除する方法

あなたのSEOエージェンシーはどのようにして企業にSEOについて真剣に取り組むよう説得することができますか？洞察は次のとおりです。

あなたのクライアントのビジネスの現在の状態を知る

企業は次のいずれかのカテゴリに分類されます。

トリアージ-現金と救助活動を節約しようとする短期的な目標に焦点を合わせています。
評価–楽観的な見方が始まり、企業はゆっくりと機会を検討し始めます。
ピボット-企業が現在オンデマンドの製品に焦点を合わせるようにシフトしているところ。
投資–企業がまだ繁栄しており、さらなる成長の機会を探している場所。

現在の状態に応じて、SEOの目標を計画するか保持するかについてビジネスにアドバイスします。

過去3か月間のトラフィックを前年同期のトラフィックと比較することにより、上記の4つのカテゴリの中でビジネスがどこにあるかを判断できます。パンデミックの前後の同様の期間のパフォーマンスを比較することもできます。

トラフィックまたはコンバージョンの減少が10％未満の企業は、新しい機会に投資して探している可能性があります。せいぜい30％の低下があるものは、ゆっくりと機会にアクセスし始めています。トラフィックまたはコンバージョンが30％以上増加しているビジネスは、トリアージ段階にあります。

クライアントとのSEO会話をいつ開始するかを知る

クライアントのパフォーマンスがわかったら、どのようにクライアントと関わりますか？

トリアージビジネスの場合は、SEOの洞察を共有し続けて関係を維持しますが、まだ関与しないでください。トラフィックまたはコンバージョンの改善をチェックし続けて、会話をいつ開くかを確認します。

ビジネスを評価するために、いくつかの解決策を推奨することで会話を開くことができます。

クライアントがSEOキャンペーンを開始するかどうかを決定するために必要なデータを提案する

SEOの再開をクライアントに伝えるときに考慮すべきデータポイントがいくつかあります。これらには以下が含まれます：

キーワード研究

過去3か月で多くの変化があったので、今何が暑いのかを知る必要があります。キーワード調査ツールを使用して、クライアント業界で現在人々が探しているトピックを特定します。

また、競合他社が現在ランク付けしているキーワードを特定する必要があります。これにより、クライアントはSEOキャンペーンに戻ることができなくなります。

Think with Googleは、現在の市場動向に関する洞察を毎週提供します。

COVID-19後のSEOモニターの検索トレンドは、人々が今何に興味を持っているかについての貴重な洞察を与えることもできます。

ブランドトラフィックと非ブランドトラフィックを評価する

非ブランドトラフィックは、SEOのほとんどを推進するものです。ブランド検索と非ブランド検索のどちらがより多くのトラフィックをもたらしているかを評価します。そうすれば、あなたはあなたが彼らのビジネスに加えることができる価値をあなたのクライアントに示すことができます

季節的な需要がCOVID-19によってどのように影響を受けたか

需要のさまざまな変化と、COVID-19がこれらの需要のいくつかに影響を与えたかどうかを見てください。その後、いつ彼らの努力に再び焦点を合わせるかを企業にアドバイスすることができます。

推奨されるSEOステップに基づいて業績の予測を計算する

クライアントが期待するコンバージョン、トラフィック、またはクリックの予測を計算することにより、SEO提案の価値をクライアントに示す必要があります。

また、デロイトのRespond、Recover、Thrive COVID-19調査などのソースからすでに実施された調査を使用して、クライアントが将来より自信を持てるようにすることもできます。

今SEOを刷新するためのトップ戦略–SEOチェックリスト

人々が製品を購入するためのより安全な方法を求めているため、オンライン購入への大きな変化があります。企業は、成長を見たい場合、より良いオンラインプレゼンスのために最適化する必要があります。以下は、すべての企業が採用する必要がある3つの必須のSEOプラクティスです。

豊富な結果を得るための最適化

豊富な結果は、重要な情報を強調するためにSERP結果に含める追加のスタイリング機能です。これらには、画像、人々に表示されるコンテンツも質問セクション、パンくずリスト、ポッドキャストなどが含まれます。豊富な結果により、SERPSの不動産が増え、検索者があなたのビジネスをより目立たせることができ、サイトへのトラフィックを増やすことができます。

オンラインでの存在感を高めるために、豊富な結果を目指して最適化する必要があります。豊富な結果を最大化するためのいくつかの非常に効果的な戦略は次のとおりです。

注目のスニペットまたは位置0

これらは、リスト、段落、またはビデオ形式で提供されます。

カルーセル

カルーセルはリストのような結果であり、人々がカルーセルをスワイプできるように構成されています。多くの場合、カルーセルは、ホストカルーセルと呼ばれる単一のサイトからの記事を表示します。映画、レシピ、記事、レストランなどの特定のコンテンツタイプにカルーセル構造化データを追加することで、サイトのカルーセルを有効にできます。

あなたの会社がSERPSでランク付けするために使用できる優れたビジュアルを持っている場合は、カルーセルが豊富な結果を得るために最適化することを検討する必要があります。

記事

ブログ、ニュース、スポーツ記事を最適化して、豊富な結果を得ることができます。これらの記事は、ビデオまたは巨大なサムネイルを表示するトップストーリーのカルーセルに表示できます。これには、画像と見出しの最適化が必要です。

リッチスニペットを着陸させる方法：

まだそこにいない場合は、SEOの基礎を築いてSERPの最初のページにアクセスします。まだランク付けしていない場合は、注目のスニペットを取得できない可能性があります。
あなたのウェブサイトまたはあなたの記事やブログ投稿のいずれかで顧客が尋ねる一般的な質問に答えるためにあなたの記事にFAQセクションを含めてください。

SERPに表示されているビジネスに関連する検索クエリを特定することから始めます。スニペットを備えていないクエリではなく、すでにスニペットを備えているクエリを最適化することを検討する必要があります。これは、Googleが注目スニペットの候補としてすでに特定しているクエリを使用する方がよいためです。

質問に正確に答えるためのコンテンツを作成します。

GoogleマイビジネスのQ＆A機能を使用します。
コンテンツを定期的に再評価する

SERPで何がランク付けされているか、およびコンテンツを変更して最良の結果と一致または上回る方法を確認してください。 5W（誰が、どこで、いつ、何を、なぜ）と1 H（どのように）に答えることは、SERPでリッチスニペットの競合他社を打ち負かすためにどのような変更を加えるかを決定するのに役立ちます。

会話のトーンで書いて、コンテンツを音声検索に合わせて調整します

リッチスニペットのランク付けのプロセス

あなたの潜在的なキーワードは何ですか？質問のキーワードに焦点を当てる
SERPの最初のページにランクインしていますか？
50〜60語を使用して簡潔に質問に回答し、会話のトーンを使用してコンテンツを作成します
Googleがサイトをより適切にクロールするのに役立つデータを含めます。これらには、ヘッダーとスキーママークアップを使用した適切なフォーマットが含まれます
Moz、SEMrush、AhrefsなどのSEOツールを使用して結果を追跡します。
Google SEOは常に変化しているため、このプロセスを繰り返します

Googleマイビジネス（GMB）

どのようにしてSEOのためにGMBを正しく最適化しますか？

Googleは、次の3つの要素に基づいてGMBランキングを作成します。

関連性とは、コンテンツがユーザーが探しているものとどの程度一致しているかを意味します
ユーザーの検索と地理的位置を一致させる距離
あなたのビジネスがどれほどよく知られているかであるプロミネンス

GMBを最適化するには、運用情報、レビュー、写真、投稿、顧客のQ＆A、Webサイトの構築など、ビジネスに関する詳細情報を含めます。

写真の場合は、ビジネスの場合はロゴと内部の写真を含めてください。

このCOVID-19の時代に多くのビジネスが変化したことを私たちは知っています。これは、GMBを使用して顧客に知らせる必要があります。これには、新しい営業時間、新しい安全対策などが含まれます。

顧客にレビューを残すように勧めます。

GMBの確認

すべての詳細と一致している

特定の場所がない場合は、物理的な場所またはサービスエリアを含めてください。電話と連絡先の両方の連絡先を含めて、情報がサイトの内容と一致していることを確認します

あなたのビジネスの名前を含むすべての詳細は完全に同一でなければなりません。

あなたのビジネスを主張する

ビジネスを確認する方法は2つあります。あなたはあなたの場所にハガキを含めるか、Googleから電話を受けることができます

最大750語であなたのビジネスを説明してください

あなたのビジネスの説明は、ユーザーがあなたのサイトが何であるかを理解するのに役立ちます。説明は簡潔で、セールストークなしで魅力的でなければなりません。「続きを読む」区切り文字の前には、250語未満である必要があります。

ローカルキーワードを使用してローカル検索を最適化する

ローカル検索でのランク付けに役立つように、説明に2つのキーワードと地理的位置を含めます

カテゴリの最適化

Googleでは、GMBに最大10個のカテゴリを含めることができます。過度の最適化を避けるために、2〜3つのカテゴリに固執するのが最善です。

ビジネスがどの業界にあるかに基づいて、カテゴリ固有の機能を追加できる場合があります。これらには以下が含まれます：

レストランビジネスのメニューのURL
ホテルのクラス評価

教育コンテンツの作成と宣伝

教育コンテンツは、自分のスペースに権威を築くのに役立ちます。教育コンテンツを作成し、定期的に更新します。

十分に研究されたオーソリティピースを作成したら、それをすべてWeb全体に配置する必要があります。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアページに移動し、次にソーシャルメディアチャネルに移動するときに、Webサイトから始めます。ソーシャルメディアで、あなたが答えたい質問を人々がしている掲示板を見つけてください。これらには、RedditとQuoraが含まれます。

マーケティングパートナーシップ

インフルエンサーマーケティング、共同マーケティング、業界の専門家との提携など、業界の他の企業と提携してコンテンツのマーケティングを支援します。

さまざまなコンテンツ形式

できるだけ多くのタイプのオーディエンスをキャプチャするには、同じコンテンツの異なるバージョンまたはフォーマットを作成します。たとえば、同じコンテンツの記事、PDF、ホワイトペーパー、インフォグラフィック、およびYouTubeビデオを作成できます。

メールマーケティング

Eメールマーケティングは大きなSEO戦略であるため、まだ取得していない場合は、それらのEメールの取得を開始してください。使用しているユーザーのタイプまたはステージに基づいて、さまざまな電子メールのリストを作成します。

メールのさまざまなリストに含まれる人々にさまざまな種類のコンテンツを提供する必要があります。人々が自分の電子メールに非常に価値のある情報コンテンツを取得すると、彼らはあなたのサイトにアクセスします。それはあなたのサイトでより多くのトラフィックとより低いバウンス率を獲得し、あなたのSEOを助けます。

リンクビルディング

リンクジュースは、SEOにとって最も重要な要素の1つです。質の高いリンクを取得するための最初のステップは、他の人がリンクしたいと思う高品質のコンテンツを作成することです。

次に、過去に作成したものと同様のコンテンツをすでに共有している人に連絡し、新しいコンテンツで参照を更新するように依頼します。

同様の専門家のコンテンツを探し、サイトのコンテンツへのリンクを含む参照を含めるように依頼します。

有料広告にソーシャルメディアサイトへのリンクを含めることもできます

結論

クライアントは、ビジネスを成功させたいのと同じくらい共感を必要とします。クライアントのビジネスの現在の状態を理解して、SEOソリューションを提供するかどうか、および提案する戦略を決定できるようにします。プロセスには以下が含まれます。

トラフィックやコンバージョンを調べて、クライアントのビジネスの健全性を特定する
クライアントの進捗状況を確認して、いつ会話を開始するかを知ることができます
クライアントに関連する洞察を提供して、キャンペーンを開始するように動機付けます
短期的および長期的なソリューションを提供します。

ほとんどのビジネスは現在オンラインで行われているため、クライアントに次の内容を含む必須のSEOチェックリストを提示する必要もあります。

豊富な結果を得るための最適化
Googleマイビジネスページの最適化

教育コンテンツの作成と宣伝