Google 2020 年 5 月核心更新分析

已發表: 2020-05-26

在大流行最嚴重的時候，谷歌發布了一個更新，許多網站管理員可能發現它的時機不合時宜。 2020 年 5 月的核心更新被許多人定義為今年最大的更新，到目前為止，一些網站已成為此更新的受害者。

此更新出現了很多波動，許多網站的排名上下波動。 谷歌雖然提到可能需要幾週時間才能解決，所以那裡不應該有任何意外。 大多數更新需要一段時間才能解決。

因此，讓我們開始做事並了解有關此更新的更多信息。

誰受到了更新的影響？

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健康網站

眾所周知，谷歌非常重視健康，因此健康網站受到更新影響也就不足為奇了。 用戶搜索意圖非常重要，尤其是對於 YMYL 類別的網站。 雖然一些與健康相關的網站的流量增加了 30%，但在這次更新中有一些數字丟失了。 與醫療更新相比，此更新對健康站點的影響可能更大。

獲得的精確匹配域

由於谷歌過去曾對此類域進行處罰，因此使用完全匹配域是否安全一直存在爭議。 然而，這個核心更新獎勵了這些網站。 這並不是鼓勵網站所有者練習關鍵字填充，看起來更像是谷歌試圖讓網站讓搜索者確切地知道會發生什麼，並且他們實際上會提供這些。 例如，如果一個網站銷售眼鏡，並且它使用域 eyeglasses .com，那麼 Google 就可以更輕鬆地將其推薦給用戶。 此類網站在更新後排名更高。

本地搜索業務

提供本地企業鏈接的聚合器網站和其他類似網站出現了令人驚訝的轉變到搜索結果的頂部。 這可能是谷歌試圖確保人們能夠準確找到他們正在尋找的東西的一部分（在這種情況下，它可能是用戶試圖找出選擇哪一個的意圖）。 如果一個人正在尋找律師或房地產經紀人，與向他們展示特定的律師事務所或代理人相比，他們更有可能從這些網站獲得他們想要的東西。

本地搜索似乎已被整合到自然搜索中，這就是這些網站排名更高的原因。

同時多語言站點

提供多語言搜索的網站也受到更新的影響。 能夠吸引更廣泛的受眾似乎是一個好主意，並且隨著語音搜索變得越來越普遍，谷歌的更新之一將針對這一領域也就不足為奇了。 旅遊網站似乎是受此影響的網站之一。

有幾個行業屬於上述受 5 月更新影響的類別。 其中值得注意的是：

  • 房地產
  • 健康
  • 旅行
  • 圖書
  • 金融
  • 寵物
  • 賭博
  • 科學
  • 社會與人
  • 新聞媒體

我們對更新的觀察

關聯

通過這次更新，我們可以觀察到谷歌高度關注搜索者尋找的查詢的“最相關或最佳答案”。 換句話說，此更新旨在讓用戶在沒有任何延遲或障礙的情況下獲得他們想要的東西。

稀薄的內容丟失了

這是更新後首先認識到的事情之一。 傾向於包含低字數內容的網站的排名和流量下降。 這些網站在更新之前可能一直享有良好的排名，因為它們使用內部鏈接和頁外因素來彌補內容稀少，但是當更新推出時，這對他們不利。

並非所有內容稀少的網站都受到影響，但大多數網站都受到了負面影響。 這可能意味著可能存在一些字數較低的內容，但仍然設法傳達了這一點。 此類網站可能會使用視頻或圖像來彌補內容不足。 此更新對仍在填充關鍵字的網站造成了影響。 這些網站在更新推出後收到的流量有所下降。

除權威網站外，專業文章是明顯的贏家

谷歌選擇獎勵與搜索者正在尋找的主題相關的真實世界專業知識和第一手經驗的文章。 由於此更新，此類文章的排名有所提高。 事實上，權威網站仍然很重要並且排名很好，但是由於這次更新，即使是內容具有專業知識的小型網站也見證了其排名的提升。

搜索意圖仍然很重要

這不是第一個針對搜索意圖的 Google 更新。 此更新似乎針對繼續無視谷歌建議的網站，盡可能確保他們提供用戶正在尋找的內容。 谷歌似乎認識到為用戶提供他們想要的信息的重要性，尤其是在涉及健康、金融以及其他需要專業知識的重要主題時。

禁止關注鏈接

谷歌在 3 月初曾提到他們將實施禁止遵循指令，而這次更新似乎已經實現了這一點。 與沒有 nofollow 鏈接的頁面相比，具有高權限 nofollow 鏈接的頁面的排名有所提高。 谷歌解釋說，它將開始使用 nofollow 鏈接來更好地理解錨文本以及它們與鏈接的關係。

獲得高推薦域的網站

谷歌一直在尋求獎勵那些在創建自然反向鏈接方面做得很好的網站。 此更新針對那些擁有許多高引用域的網站並獲得了獎勵。 這樣的網站當然可以證明努力工作是有回報的。 能夠增加 ref 域的數量是表明您的網站可以信任並且您的內容值得關注的標誌。

健康和金融是受到打擊的主要利基市場

在專注於 YLYM 類別之前，Google 就像許多其他更新一樣。 本次核心更新也不例外。 健康和金融網站首當其衝受到更新的影響。 由於許多不同的原因，許多網站的排名下降。 主要原因似乎圍繞著專業知識、權威和相關性 (EAT)。

COVID-19 大流行增加了對健康相關信息的搜索次數，谷歌一直熱衷於確保清除錯誤信息。 例如，似乎未經證實聲稱可以治愈冠狀病毒的健康網站受到更新的負面影響。

網站速度

花時間提高網站加載速度的網站在排名提高時看到了這樣做的好處，而那些似乎忽略了這種標準 SEO 實踐的網站則看到了下降。 網站和視頻上的圖片過多會導致加載速度變慢並影響其排名。

可訪問性

這次更新似乎也試圖改善用戶體驗。 這就是為什麼更容易訪問的網站排名上升的原因。 讓用戶輕鬆找到他們想要的東西是有意義的。 無論他們使用什麼設備訪問您的網站，都應該很容易瀏覽它。

你能做什麼？

自更新以來，您是否注意到您網站的訪問量有所下降？ 如果是這樣，那麼你可能有一些工作要做。 第一步是研究您的頁面分析，以查看哪些特定頁面受到流量下降的影響，這樣可以更輕鬆地進行調整。 您需要了解現在對您的關鍵字排名良好的網站，並評估其內容等。

編輯和刷新您網站上的舊內容——展示現實生活中的專業知識

內容一直是谷歌的大問題。 具有相關內容且可信且真實的網站將獲得獎勵。 定期刷新您的內容很重要。 這並不意味著您需要每天大量製作內容。 如果您對內容所涉及的主題擁有現實生活中的專業知識，那麼請盡您所能在您的內容中展示它。 如果沒有，請聘請最優秀的專家來創建與搜索者查詢相關的內容。 此外，讓您的客戶以文章的形式分享他們的真實經歷，或鼓勵他們在您發布的內容下方發表評論。

查看已經存在的內容並對其進行一些更改。 更新事實和數據以反映當前情況，檢查內容以找出任何錯誤，有時可能需要重寫內容以使其具有新的吸引力。

刪除低計數薄內容頁面

此更新影響了內容稀少的網站。 這樣做的原因是谷歌試圖鼓勵網站提供足夠的信息來讓用戶滿意。 精簡的內容留下了很多未解決的問題，因此需要重新處理。

您可能有一些您沒有註意到的字數較少的頁面。 可能需要刪除此類頁面。 或者，您可以改進內容，以便增加字數。 並非所有字數低的頁面都會丟失流量。 為什麼？ 他們仍然有足夠的內容來回答用戶的問題。 有時使用圖像和視頻可以彌補字數不足的問題。

禁止關注鏈接——澄清意圖

Google 不僅將 nofollow 鏈接的狀態從誡命更改為提示，而且還為該類別引入了兩個新屬性，包括“贊助”鏈接和“用戶生成內容”鏈接。 您需要對您網站上屬於 nofollow 類別的鏈接實施這些獨特屬性，以便 Google 可以更好地了解您網站上鍊接的性質。 查看 Google 的這個 rel 標籤指南，開始在您的網站上實施它，這樣它就可以更好地了解您的網站，從而獲得更好的排名。

來自高引用域的反向鏈接

從高引用域獲得反向鏈接，無論它們是與您的行業相關的在線出版物還是新聞網站等，都可以產生巨大的影響。 您可以創建值得鏈接的研究論文或內容，並找到有興趣引用這些頁面的高域。 確保您自然而然地獲得它們，並且它們看起來不應該是付費的，因為 Google 非常善於識別它們。

健康（醫療）和金融網站在 EAT 方面需要改進

如果您從事健康、醫療和金融行業，那麼您的網站需要做一些認真的工作。 首先要做的是經常審核網站的內容。 定期查看內容並在必要時進行任何更改，例如，可能是稅率的變化或針對現有疾病的新藥。 金融網站無論是涉及個人貸款還是修復信用評分都需要建立在 EAT 的原則之上，以便在 SERP 中獲得更好的地位。 這些網站會對搜索者的財務狀況和穩定性產生重大影響，Google 會認真對待它，就像對待與醫療和身體健康相關的網站一樣。 您需要確保在您的網站上創作的內容是由具有相關證書、認證和經驗的行業專家編寫的。

此外，您公司的媒體引用、社交媒體資料、第三方評論等必須顯示可信度，因為 Google 的算法會進行廣泛的聲譽搜索。 因此，請迅速處理任何負面新聞並建立對您品牌的信任。

關注您網站的速度

正如上述觀察中所討論的，您需要加快您的網站速度，如果加載時間超過 3-4 秒，訪問者通常會離開網站。 因此，請與您的 Web 開發人員聯繫，並刪除任何需要時間加載的不需要的圖形、圖像和視頻。 此外，減少服務器響應時間、混合和縮小文件以及進行壓縮審計等。

讓您的網站更易於訪問

谷歌有一個指南來提高您網站的可訪問性。 建議您對所有頁面進行可訪問性審核。 您可以使用 chrome 開發工具來執行審核。 該工具特別適用於開發人員。 可訪問性審核將揭示您需要改進的領域。

觀看比賽

比賽可以指導您確定要做什麼。 如果您的競爭對手是此更新中的贏家之一，您應該找出他們比您做得更好的地方，並可能遵循該策略。 利用可以向您展示競爭情況的工具。

要有耐心

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行業中的每一位 SEO 思想領袖都對這次更新有自己獨特的見解和解釋，您需要耐心等待，塵埃落定。 以下是 Charles Floate 對 5 月 4日核心更新的分析的視頻截圖：

如果您瀏覽了 Google 提供的有關核心更新的一些信息，您可能已經註意到，如果您受到核心更新的負面影響，您將需要等待下一次核心更新恢復。 這並不意味著坐下來什麼也不做。 您現在採取的行動將在下一次核心更新中得到獎勵，因此您需要再耐心等待 3 到 4 個月才能看到改進。

最後的想法

更新時間可能在確定哪些行業的網站流量較少方面發揮了作用。 即使不做任何事情，一旦情況發生變化並且人們恢復正常活動，某些站點可能會重新獲得其在 SERP 中的位置。 站點最好不要急於根據早期觀察做出重大改變。 最重要的是，通過谷歌的搜索質量評估指南和谷歌的核心更新博客，看看你的網站是處於低質量還是高質量的價值方面。