วิธีที่หน่วยงาน SEO สามารถปลดล็อกสัญญาและรายการตรวจสอบ SEO ในขณะที่เราเปิดรับ New Normal

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ในระดับโลกอันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ธุรกิจส่วนใหญ่มีปฏิกิริยาโดยลดขนาดความพยายามทางการตลาดดิจิทัลลง เพื่อให้ได้ราคาที่เท่าเดิมในขณะที่ยอดขายลดลง

ขณะนี้เศรษฐกิจกำลังฟื้นตัวอย่างช้าๆ และถึงเวลาแล้วที่ธุรกิจต่างๆ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง SMB จะต้องปรับปรุงความพยายามทางการตลาดของพวกเขา

คู่มือนี้กล่าวถึง:

• หน่วยงาน SEO ของคุณสามารถปลดล็อกสัญญาในช่วงเวลานี้ได้อย่างไร
• กลยุทธ์ SEO อันดับต้น ๆ ที่คุณสามารถแนะนำให้กับลูกค้าของคุณเพื่ออันดับที่ดีขึ้นหลังจากหยุด SEO ของพวกเขา

มาเข้าเรื่องกันเลย!

หน่วยงาน SEO สามารถปลดล็อกสัญญาได้อย่างไร

หน่วยงาน SEO ของคุณจะโน้มน้าวธุรกิจให้จริงจังกับ SEO ได้อย่างไรในตอนนี้ นี่คือข้อมูลเชิงลึก:

1. รู้สถานะปัจจุบันของธุรกิจลูกค้าของคุณ

ธุรกิจอยู่ในประเภทใดประเภทหนึ่งเหล่านี้:

• Triaging- ที่ซึ่งพวกเขากำลังมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายระยะสั้นที่พยายามประหยัดเงินและการดำเนินการช่วยเหลือ
• การประเมิน – เมื่อการมองโลกในแง่ดีเริ่มต้นขึ้น และธุรกิจต่างๆ เริ่มเต็มใจที่จะมองหาโอกาสอย่างช้าๆ
• Pivoting- ที่ซึ่งธุรกิจต่างๆ กำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่ผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการอยู่ในขณะนี้
• การ ลงทุน – ที่ซึ่งธุรกิจต่างๆ ยังคงเฟื่องฟูและมองหาโอกาสในการเติบโตมากขึ้น

คุณจะแนะนำธุรกิจว่าจะวางแผนหรือมีเป้าหมาย SEO หรือไม่ ขึ้นอยู่กับสถานะปัจจุบัน

คุณสามารถกำหนดได้ว่าธุรกิจอยู่ที่ใดจากสี่หมวดหมู่ข้างต้นโดยเปรียบเทียบการเข้าชมของพวกเขาในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมากับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่แล้ว คุณยังสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพในช่วงเวลาเดียวกันก่อนและหลังการระบาดใหญ่ได้อีกด้วย

ธุรกิจที่มีการเข้าชมหรือ Conversion ลดลงน้อยกว่า 10% มีแนวโน้มว่าจะลงทุนและมองหาโอกาสใหม่ หนึ่งที่มีการลดลงมากที่สุด 30% กำลังเริ่มเข้าถึงโอกาสอย่างช้าๆ ธุรกิจที่มีการเข้าชมหรือ Conversion เพิ่มขึ้นมากกว่า 30% อยู่ในขั้นตอนการพิจารณา

2. รู้ว่าเมื่อใดควรเริ่มการสนทนา SEO กับลูกค้าของคุณ

เมื่อคุณรู้ว่าลูกค้าของคุณมีผลงานเป็นอย่างไร คุณจะมีส่วนร่วมกับพวกเขาอย่างไร?

สำหรับการพิจารณาธุรกิจ ให้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึก SEO เพื่อรักษาความสัมพันธ์ แต่อย่าเพิ่งมีส่วนร่วม ตรวจสอบการปรับปรุงของพวกเขาในการเข้าชมหรือ Conversion เพื่อทราบว่าควรเปิดการสนทนาเมื่อใด

สำหรับการประเมินธุรกิจ คุณสามารถเปิดการสนทนาโดยแนะนำวิธีแก้ปัญหาสองสามข้อ

3. แนะนำข้อมูลที่ลูกค้าของคุณต้องตัดสินใจว่าจะเริ่มต้นแคมเปญ SEO หรือไม่

มีจุดข้อมูลหลายประการที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อคุณกำลังสื่อสารการเริ่ม SEO ใหม่ให้กับลูกค้าของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• การวิจัยคำหลัก

หลายอย่างเปลี่ยนไปในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา ดังนั้นจึงจำเป็นต้องรู้ว่าอะไรกำลังมาแรงในตอนนี้ ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อระบุหัวข้อที่ผู้คนกำลังมองหาในอุตสาหกรรมลูกค้าของคุณในขณะนี้

นอกจากนี้ คุณควรระบุคำหลักที่คู่แข่งของพวกเขากำลังจัดอันดับอยู่ในขณะนี้ ซึ่งจะท้าทายลูกค้าของคุณให้กลับไปใช้แคมเปญ SEO ของตน

Think with Google ให้ข้อมูลเชิงลึกรายสัปดาห์เกี่ยวกับแนวโน้มตลาดในปัจจุบัน

แนวโน้มการค้นหาของ SEO Monitor หลังจาก COVID-19 ยังสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนสนใจในตอนนี้

• ประเมินแบรนด์เทียบกับการเข้าชมที่ไม่ใช่แบรนด์

การเข้าชมที่ไม่ใช่แบรนด์เป็นสิ่งที่ขับเคลื่อน SEO ส่วนใหญ่ ประเมินว่าการค้นหาแบรนด์และการค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ใดทำให้เกิดการเข้าชมมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถแสดงให้ลูกค้าของคุณเห็นคุณค่าที่คุณสามารถเพิ่มให้กับธุรกิจของพวกเขาได้

• ความต้องการตามฤดูกาลได้รับผลกระทบจากโควิด-19 อย่างไร

ดูการเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์และดูว่า COVID-19 ส่งผลกระทบต่อความต้องการเหล่านี้หรือไม่ จากนั้น คุณสามารถแนะนำธุรกิจว่าเมื่อใดควรปรับความพยายามของพวกเขาใหม่

• คำนวณผลลัพธ์ทางธุรกิจตามขั้นตอน SEO ที่แนะนำ

คุณต้องแสดงให้ลูกค้าเห็นคุณค่าของข้อเสนอ SEO ของคุณโดยการคำนวณประมาณการของ Conversion การเข้าชม หรือการคลิกที่ลูกค้าของคุณควรคาดหวัง

คุณยังสามารถใช้การวิจัยที่ดำเนินการไปแล้วจากแหล่งต่างๆ เช่น การวิจัยการ ตอบสนอง การกู้คืน และความก้าวหน้าของ COVID-19 ของ Deloitte ที่จะช่วยให้ลูกค้าของคุณพัฒนาความมั่นใจมากขึ้นในอนาคต

กลยุทธ์ยอดนิยมในการปรับปรุง SEO ตอนนี้ – รายการตรวจสอบ SEO

มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการซื้อออนไลน์เนื่องจากผู้คนแสวงหาวิธีการซื้อสินค้าที่ปลอดภัยกว่า ธุรกิจต้องปรับให้เหมาะสมเพื่อการแสดงตนทางออนไลน์ที่ดีขึ้นหากต้องการเห็นการเติบโต ด้านล่างนี้คือ 3 แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ต้องมีที่ธุรกิจทั้งหมดต้องนำไปใช้:

1. เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์ที่หลากหลาย

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์คือคุณลักษณะการจัดรูปแบบเพิ่มเติมที่คุณรวมไว้ในผลลัพธ์ SERP เพื่อเน้นข้อมูลสำคัญ ซึ่งรวมถึงรูปภาพ เนื้อหาที่ปรากฏในส่วนที่ผู้ใช้ถาม เบรดครัมบ์ พอดแคสต์ และอื่นๆ ผลลัพธ์ที่หลากหลายช่วยให้คุณมีอสังหาริมทรัพย์บน SERPS มากขึ้น ซึ่งช่วยให้ธุรกิจของคุณปรากฏแก่ผู้ค้นหามากขึ้น ซึ่งสามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณได้

คุณควรตั้งเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เพื่อเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณ กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากบางประการในการเพิ่มผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของคุณคือ:

• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือตำแหน่ง 0

สิ่งเหล่านี้มาในรูปแบบรายการ ย่อหน้า หรือรูปแบบวิดีโอ

• ม้าหมุน

ภาพหมุนคือผลลัพธ์แบบรายการซึ่งมีโครงสร้างในลักษณะที่ผู้คนสามารถเลื่อนดูได้ บ่อยครั้ง ภาพหมุนแสดงบทความจากไซต์เดียว สิ่งที่เรียกว่าภาพหมุนของโฮสต์ คุณเปิดใช้ภาพหมุนสำหรับเว็บไซต์ของคุณได้โดยการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบภาพหมุนลงในเนื้อหาบางประเภท เช่น ภาพยนตร์ สูตรอาหาร บทความ และร้านอาหาร

หากบริษัทของคุณมีภาพที่ยอดเยี่ยมที่คุณสามารถใช้เพื่อจัดอันดับใน SERPS ได้ คุณควรมองหาการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เป็นภาพหมุน

• บทความ

คุณยังเพิ่มประสิทธิภาพบล็อก ข่าวสาร และบทความกีฬาเพื่อผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ได้อีกด้วย บทความเหล่านี้สามารถปรากฏในภาพหมุนในเรื่องเด่นที่แสดงวิดีโอหรือภาพขนาดย่อขนาดยักษ์ สิ่งนี้ต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพและพาดหัว

วิธีการลงจอดตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์:

• ทำพื้นฐาน SEO ของคุณเพื่อให้อยู่ในหน้าแรกของ SERP หากคุณยังไม่มี คุณอาจไม่ได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำหากคุณยังไม่ได้จัดอันดับ
• รวมส่วนคำถามที่พบบ่อยในบทความของคุณเพื่อตอบคำถามทั่วไปที่ลูกค้าถาม ไม่ว่าจะบนเว็บไซต์หรือในบทความและบล็อกโพสต์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยการระบุคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณที่ปรากฏบน SERP คุณควรมองหาการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำค้นหาที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำอยู่แล้ว แทนที่จะเป็นคำค้นหาที่ไม่มีตัวอย่าง เนื่องจากเป็นการดีกว่าที่จะทำงานกับข้อความค้นหาที่ Google ได้ระบุว่าเป็นผู้สมัครรับข้อมูลโค้ดเด่น

สร้างเนื้อหาเพื่อตอบคำถามได้อย่างแม่นยำ

• ใช้ฟีเจอร์ถาม & ตอบใน Google My Business
• ประเมินเนื้อหาของคุณใหม่อย่างสม่ำเสมอ

ตรวจสอบการจัดอันดับใน SERP และวิธีที่คุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้ตรงหรือเกินกว่าผลลัพธ์ที่ดีที่สุด การตอบ 5Ws (ใคร ที่ไหน เมื่อไหร่ อะไร ทำไม) และ 1 H (อย่างไร) สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะเปลี่ยนแปลงอะไรเพื่อเอาชนะคู่แข่งตัวอย่างข้อมูลรวยของคุณใน SERP

• เขียนด้วยน้ำเสียงสนทนาเพื่อปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับการค้นหาด้วยเสียง

ขั้นตอนการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

• คำหลักที่เป็นไปได้ของคุณคืออะไร? เน้นที่คีย์เวิร์ดของคำถาม
• คุณติดอันดับหน้าแรกของ SERP หรือไม่?
• ตอบคำถามให้กระชับโดยใช้คำประมาณ 50-60 คำ และสร้างเนื้อหาโดยใช้น้ำเสียงในการสนทนา
• รวมข้อมูลที่จะช่วยให้ Google รวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงการจัดรูปแบบที่เหมาะสมด้วยส่วนหัวและมาร์กอัปสคีมา
• ติดตามผลลัพธ์โดยใช้เครื่องมือ SEO เช่น Moz, SEMrush และ Ahrefs
• ทำขั้นตอนนี้ซ้ำเพราะ Google SEO เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

Google My Business (GMB)

คุณเพิ่มประสิทธิภาพ GMB สำหรับ SEO ได้อย่างไร?

Google จัดอันดับ GMB ตามปัจจัยสามประการ ได้แก่:

• ความเกี่ยวข้องซึ่งหมายความว่าเนื้อหาของคุณตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาได้ดีเพียงใด
• ระยะทางที่ตรงกับการค้นหาของผู้ใช้กับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของพวกเขา
• ความโดดเด่นซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในธุรกิจของคุณ

ในการเพิ่มประสิทธิภาพ GMB ของคุณ ให้ใส่ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ รวมถึงข้อมูลการดำเนินงาน รีวิว รูปภาพ โพสต์ คำถามและคำตอบของลูกค้า และการสร้างเว็บไซต์

สำหรับรูปถ่าย ให้ใส่โลโก้และรูปถ่ายภายในของคุณ หากธุรกิจของคุณ

เราทราบดีว่าธุรกิจจำนวนมากเปลี่ยนไปในช่วงยุคโควิด-19 นี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณควรแจ้งให้ลูกค้าทราบโดยใช้ GMB ของคุณ ซึ่งรวมถึงเวลาทำการใหม่ มาตรการความปลอดภัยใหม่ และอื่นๆ

กระตุ้นให้ลูกค้าเขียนรีวิว

กำลังตรวจสอบ GMB . ของคุณ

• สอดคล้องกับทุกรายละเอียด

รวมที่ตั้งทางกายภาพหรือพื้นที่ให้บริการของคุณหากคุณไม่มีที่ตั้งเฉพาะ รวมผู้ติดต่อของคุณ ทั้งโทรศัพท์และผู้ติดต่อเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลสอดคล้องกับสิ่งที่อยู่ในไซต์ของคุณ

รายละเอียดทั้งหมดรวมทั้งชื่อธุรกิจของคุณจะต้องเหมือนกันทุกประการ

• อ้างสิทธิ์ในธุรกิจของคุณ

มีสองวิธีในการยืนยันธุรกิจของคุณ คุณสามารถใส่ไปรษณียบัตรไปยังตำแหน่งของคุณหรือรับสายจาก Google

• อธิบายธุรกิจของคุณได้ไม่เกิน 750 คำ

คำอธิบายธุรกิจของคุณจะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร คำอธิบายต้องกระชับและมีส่วนร่วมโดยไม่ต้องพูดจาขายหน้า ควรมีคำน้อยกว่า 250 คำก่อนตัวคั่น " อ่านเพิ่มเติม "

• ใช้คำสำคัญในท้องถิ่นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น

รวมคำหลักสองคำและตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ในคำอธิบายเพื่อช่วยให้คุณจัดอันดับในการค้นหาในท้องถิ่น

การเพิ่มประสิทธิภาพหมวดหมู่

Google อนุญาตให้คุณรวมหมวดหมู่ได้สูงสุด 10 หมวดหมู่ใน GMB ของคุณ ทางที่ดีควรใช้ 2 ถึง 3 หมวดหมู่เพื่อหลีกเลี่ยงการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่ธุรกิจของคุณอยู่ คุณอาจเพิ่มคุณลักษณะเฉพาะหมวดหมู่ได้ ซึ่งรวมถึง:

• URL ในเมนูสำหรับธุรกิจร้านอาหาร
• ระดับชั้นสำหรับโรงแรม

3. การสร้างและส่งเสริมเนื้อหาการศึกษา

เนื้อหาการศึกษาช่วยให้คุณสร้างอำนาจในพื้นที่ของคุณ สร้างและอัปเดตเนื้อหาด้านการศึกษาอย่างสม่ำเสมอ

เมื่อคุณสร้างหน่วยงานที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดีแล้ว คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้วางข้อมูลทั้งหมดไว้บนเว็บ

สื่อสังคม

เริ่มต้นด้วยเว็บไซต์ของคุณเมื่อคุณย้ายไปที่หน้าโซเชียลมีเดียแล้วไปที่ช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ บนโซเชียลมีเดีย ค้นหากระดานที่ผู้คนถามคำถามที่คุณต้องการให้คำตอบ ซึ่งรวมถึง Reddit และ Quora

พันธมิตรทางการตลาด

ร่วมมือกับผู้อื่นในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อช่วยทำการตลาดเนื้อหาของคุณ เช่น การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การทำการตลาดร่วม และการร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

รูปแบบเนื้อหาต่างๆ

หากต้องการดึงดูดผู้ชมประเภทต่างๆ ให้ได้มากที่สุด ให้สร้างเวอร์ชันหรือรูปแบบต่างๆ ของเนื้อหาเดียวกัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถมีบทความ, PDF, สมุดปกขาว, อินโฟกราฟิก และวิดีโอ YouTube สำหรับเนื้อหาเดียวกันได้

การตลาดผ่านอีเมล

การตลาดผ่านอีเมลเป็นกลยุทธ์ SEO ที่สำคัญ ดังนั้นให้เริ่มรับอีเมลเหล่านั้นหากคุณยังไม่ได้ทำ มีรายชื่ออีเมลที่แตกต่างกันตามประเภทหรือระยะของผู้ใช้ที่คุณมี

คุณควรให้บริการเนื้อหาประเภทต่างๆ แก่บุคคลในรายการต่างๆ ในอีเมลของคุณ เมื่อผู้คนได้รับเนื้อหาข้อมูลที่มีค่ามากในอีเมล พวกเขาจะเข้าชมไซต์ของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้นและลดอัตราตีกลับในไซต์ของคุณซึ่งจะช่วย SEO ของคุณ

• ลิงค์อาคาร

ลิงค์น้ำผลไม้เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับ SEO ขั้นตอนแรกในการรับลิงก์ที่มีคุณภาพคือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้อื่นต้องการลิงก์

ประการที่สอง ให้ติดต่อผู้ที่เคยแชร์เนื้อหาที่คล้ายคลึงกันกับสิ่งที่คุณสร้างขึ้นในอดีต และขอให้พวกเขาอัปเดตข้อมูลอ้างอิงด้วยเนื้อหาใหม่ของคุณ

ค้นหาเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญที่คล้ายกันและขอให้ใส่ข้อมูลอ้างอิงพร้อมลิงก์ไปยังเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ

คุณยังสามารถรวมลิงก์ไปยังไซต์โซเชียลมีเดียของคุณบนโฆษณาแบบชำระเงินของคุณ

บทสรุป

ลูกค้าต้องการความเห็นอกเห็นใจมากพอๆ กับต้องการให้ธุรกิจเติบโต ทำความเข้าใจสภาพปัจจุบันของธุรกิจลูกค้าของคุณ เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจว่าจะนำเสนอโซลูชั่น SEO หรือไม่ และกลยุทธ์ใดที่จะแนะนำ กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับ:

• ระบุสุขภาพของธุรกิจลูกค้าของคุณผ่านการดูปริมาณการใช้ข้อมูลหรือคอนเวอร์ชั่นของพวกเขา
• ตรวจสอบความคืบหน้าของลูกค้าเพื่อให้คุณทราบว่าจะเริ่มการสนทนาเมื่อใด
• ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณเพื่อกระตุ้นให้พวกเขาเริ่มต้นแคมเปญ
• เสนอวิธีแก้ปัญหาในระยะสั้นและระยะยาว

เนื่องจากธุรกิจส่วนใหญ่กำลังเกิดขึ้นทางออนไลน์ในขณะนี้ คุณจึงต้องนำเสนอรายการตรวจสอบ SEO ที่ต้องทำแก่ลูกค้าของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์ที่หลากหลาย
• การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Google My Business

การสร้างและส่งเสริมเนื้อหาการศึกษา