棒約翰和 Netspend 為 eGift 活動採用增強現實技術

棒約翰和 Netspend 最近通過與 Netspend 推出的 Shaq's Fun House 合作推出的 eGift 促銷活動涉足增強現實 (AR)。 消費者通過籃球巨星沙奎爾·奧尼爾 (Shaquille O'Neal) 主持的 Instagram 中心了解了這項活動。

當用戶將手機攝像頭對準一美元鈔票時，AR 體驗就開始了。 由於 Videobomb 開發的 WebAR 技術，美元鈔票的圖像將用戶與促銷聯繫起來，邀請他們註冊並獲得 Papa Johns 的 10 美元 eGift 折扣。

“這對棒約翰來說是一項新的冒險，”棒約翰品牌副總裁 Jaclyn Ruelle 說，“我們還沒有深入了解我們的粉絲群的 AR 體驗，只是因為我們還沒有在那個領域玩過，但這絕對給了我們很大的希望，我們的粉絲群會有一個未來。”

促銷活動在超級碗之前的周五推出，這是一個繁忙的食品訂單週末。 到週六早上，已有 5,000 個 eGift 代碼被領取。

這是 Netspend 的第一次 AR 激活，它標誌著納什維爾機構 FlyteVu 提供的 web3 服務的首次亮相。

為什麼我們關心。 易用性是任何新興技術的問題，更不用說新 AR 體驗的令人驚嘆的因素了。 當這些障礙被清除時，就值得營銷人員注意了。

Videobomb 技術允許品牌將物理世界中的任何物體變成消費者移動屏幕上的數字廣告牌。 這是對未來的一瞥，在未來，商店貨架上出售的產品或家中購買的物品都具有可通過電話訪問的數字組件。

深入挖掘：2023 年營銷人員的體驗、電子商務和轉型

易於使用，易於啟動。 由於 Papa Johns/Netspend 促銷活動使用了 WebAR 技術，消費者無需下載應用程序即可觸發增強體驗。 他們也不需要任何額外的硬件，例如 VR 耳機。 他們看到美元鈔票直接在他們的電話屏幕上活躍起來。

在後端，營銷人員可以訪問無代碼設置，品牌上傳他們想要轉換的常見對象，以及對象觸發的廣告。 Videobomb 創始人兼首席執行官查德·馬庫姆 (Chad Marcum) 表示，這個過程並不比在 Facebook 上更新照片複雜。

使 AR 大眾化。 “每個品牌都有一個故事要講，”Marcum 說。 “AR 是最好的方式，因為它正在改變我們與周圍世界互動和看待周圍世界的方式。 每個表面都是廣告、教育或提供更多信息的機會。”

他補充說：“我們可以在幾分鐘內圍繞產品製作視頻，而且不需要編碼或應用程序。 您選擇所需的觸發圖像和視頻。”

然後，該視頻包含號召性用語以推動所需的消費者行為。 另一方面，Videobomb 平台生成分析，以便營銷人員可以衡量轉化率和投資回報率。

“任何品牌，無論預算如何，都可以在幾分鐘內創建自己的廣告系列，而且月費很低，”Marcum 說。 “我們的平台專注於參與度和投資回報率——而不僅僅是娛樂。”

採用 AR 的品牌。 Netspend 營銷高級副總裁戴安娜·霍爾蓋特 (Diana Holgate) 表示：“我認為，作為營銷人員，利用 AR 等創新技術可以獲得一定程度的合法性和權威性。” “我們不斷探索新的方式將用戶和消費者帶入我們的產品週期，坦率地說，作為一家支付公司，通過新技術和新方法展示我們的能力是我們渴望繼續追求的角度。”

她補充說：“隨著技術繼續擴散到我們的目標受眾手中，測試新的創新方法來提高我們品牌的參與度和知名度是令人興奮的。

名人加速技術採用。 棒約翰和 Netspend 促銷活動的另一個關鍵組成部分是與 Shaquille O'Neal 的 IG 中心的合作夥伴關係。 在開拓新技術時，品牌通常會關注體育和音樂明星，正如我們去年看到的那樣，Under Armour 的 Web3 努力圍繞著他們的 Curry 品牌和 Stephen Curry 打破紀錄的場上成就。

“通過與棒約翰的預先存在的關係，我們知道並重視 [O'Neal] 給我們的客戶帶來的影響，並與他在他的社交媒體上進行交叉合作並出現在他的活動中，”Ruelle 說。 “沙克的粉絲狂熱而忠誠，我們繼續看到與他長期合作的巨大好處。”

機構指導和支持。 儘管 Videobomb 的技術旨在方便跨品牌和機構採用，但 FlyteVu 為此次促銷引入了該技術。

FlyteVu 的聯合創始人 Laura Hutfless 表示：“品牌必須想方設法在消費者所在的地方——在移動設備上——吸引他們的注意力，並讓他們的注意力保持更長時間。” “AR 允許更長時間、更吸引人的體驗以及品牌與消費者之間更深層次的聯繫。 Papa Johns 和 Netspend 活動取得了成功，因為我們能夠創造一種獨特的、引人入勝的體驗，讓消費者在他們所在的地方（在 Instagram 上）參與其中，而不僅僅是觀看內容。”

她補充說：“只有當它可以幫助品牌更好更快地完成其 KPI 時，才應該使用 AR。 如果你移除 AR 組件並且仍然得到相同的結果，那麼就不要使用它。”

eGift 活動於 2 月 10 日晚上 7:12 開始，所有 5,000 個代碼在第二天早上 8:19 之前被兌換。

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