棒约翰和 Netspend 为 eGift 活动采用增强现实技术

棒约翰和 Netspend 最近通过与 Netspend 推出的 Shaq's Fun House 合作推出的 eGift 促销活动涉足增强现实 (AR)。 消费者通过篮球巨星沙奎尔·奥尼尔 (Shaquille O'Neal) 主持的 Instagram 中心了解了这项活动。

当用户将手机摄像头对准一美元钞票时，AR 体验就开始了。 由于 Videobomb 开发的 WebAR 技术，美元钞票的图像将用户与促销联系起来，邀请他们注册并获得 Papa Johns 的 10 美元 eGift 折扣。

“这对棒约翰来说是一项新的冒险，”棒约翰品牌副总裁 Jaclyn Ruelle 说，“我们还没有深入了解我们的粉丝群的 AR 体验，只是因为我们还没有在那个领域玩过，但这绝对给了我们很大的希望，我们的粉丝群会有一个未来。”

促销活动在超级碗之前的周五推出，这是一个繁忙的食品订单周末。 到周六早上，已有 5,000 个 eGift 代码被领取。

这是 Netspend 的第一次 AR 激活，它标志着纳什维尔机构 FlyteVu 提供的 web3 服务的首次亮相。

为什么我们关心。 易用性是任何新兴技术的问题，更不用说新 AR 体验的令人惊叹的因素了。 当这些障碍被清除时，就值得营销人员注意了。

Videobomb 技术允许品牌将物理世界中的任何物体变成消费者移动屏幕上的数字广告牌。 这是对未来的一瞥，在未来，商店货架上出售的产品或家中购买的物品都具有可通过电话访问的数字组件。

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易于使用，易于启动。 由于 Papa Johns/Netspend 促销活动使用了 WebAR 技术，消费者无需下载应用程序即可触发增强体验。 他们也不需要任何额外的硬件，例如 VR 耳机。 他们看到美元钞票直接在他们的电话屏幕上活跃起来。

在后端，营销人员可以访问无代码设置，品牌上传他们想要转换的常见对象，以及对象触发的广告。 Videobomb 创始人兼首席执行官查德·马库姆 (Chad Marcum) 表示，这个过程并不比在 Facebook 上更新照片复杂。

使 AR 大众化。 “每个品牌都有一个故事要讲，”Marcum 说。 “AR 是最好的方式，因为它正在改变我们与周围世界互动和看待周围世界的方式。 每个表面都是广告、教育或提供更多信息的机会。”

他补充说：“我们可以在几分钟内围绕产品制作视频，而且不需要编码或应用程序。 您选择所需的触发图像和视频。”

然后，该视频包含号召性用语以推动所需的消费者行为。 另一方面，Videobomb 平台生成分析，以便营销人员可以衡量转化率和投资回报率。

“任何品牌，无论预算如何，都可以在几分钟内创建自己的广告系列，而且月费很低，”Marcum 说。 “我们的平台专注于参与度和投资回报率——而不仅仅是娱乐。”

采用 AR 的品牌。 Netspend 营销高级副总裁戴安娜·霍尔盖特 (Diana Holgate) 表示：“我认为，作为营销人员，利用 AR 等创新技术可以获得一定程度的合法性和权威性。” “我们不断探索新的方式将用户和消费者带入我们的产品周期，坦率地说，作为一家支付公司，通过新技术和新方法展示我们的能力是我们渴望继续追求的角度。”

她补充说：“随着技术继续扩散到我们的目标受众手中，测试新的创新方法来提高我们品牌的参与度和知名度是令人兴奋的。

名人加速技术采用。 棒约翰和 Netspend 促销活动的另一个关键组成部分是与 Shaquille O'Neal 的 IG 中心的合作伙伴关系。 在开拓新技术时，品牌通常会关注体育和音乐明星，正如我们去年看到的那样，Under Armour 的 Web3 努力围绕着他们的 Curry 品牌和 Stephen Curry 打破纪录的场上成就。

“通过与棒约翰的预先存在的关系，我们知道并重视 [O'Neal] 给我们的客户带来的影响，并与他在他的社交媒体上进行交叉合作并出现在他的活动中，”Ruelle 说。 “沙克的粉丝狂热而忠诚，我们继续看到与他长期合作的巨大好处。”

机构指导和支持。 尽管 Videobomb 的技术旨在方便跨品牌和机构采用，但 FlyteVu 为此次促销引入了该技术。

FlyteVu 的联合创始人 Laura Hutfless 表示：“品牌必须想方设法在消费者所在的地方——在移动设备上——吸引他们的注意力，并让他们的注意力保持更长时间。” “AR 允许更长时间、更吸引人的体验以及品牌与消费者之间更深层次的联系。 Papa Johns 和 Netspend 活动取得了成功，因为我们能够创造一种独特的、引人入胜的体验，让消费者在他们所在的地方（在 Instagram 上）参与其中，而不仅仅是观看内容。”

她补充说：“只有当它可以帮助品牌更好更快地完成其 KPI 时，才应该使用 AR。 如果你移除 AR 组件并且仍然得到相同的结果，那么就不要使用它。”

eGift 活动于 2 月 10 日晚上 7:12 开始，所有 5,000 个代码在第二天早上 8:19 之前被兑换。

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