Papa Johns i Netspend wykorzystują rzeczywistość rozszerzoną do kampanii eGift

Papa Johns i Netspend niedawno pogrążyli się w rozszerzonej rzeczywistości (AR) dzięki promocji eGift we współpracy z Shaq's Fun House zaprezentowanej przez Netspend. Konsumenci dowiedzieli się o kampanii dzięki uprzejmości centrum Instagram, którego gospodarzem jest wielki koszykarz Shaquille O'Neal.

Doświadczenie AR zaczęło się, gdy użytkownicy skierowali aparat telefonu na banknot dolarowy. Dzięki technologii WebAR opracowanej przez firmę Videobomb obraz dolara połączył użytkowników z promocją, która zachęcała ich do zarejestrowania się i otrzymania rabatu eGift w wysokości 10 USD dla Papa Johns.

„To było nowe przedsięwzięcie dla Papa Johns”, powiedziała Jaclyn Ruelle, wiceprezes ds. marki w Papa Johns. ale to zdecydowanie daje nam wielką nadzieję, że może być tam przyszłość dla naszych fanów.”

Promocja rozpoczęła się w piątek przed Super Bowl, pracowitym weekendem dla zamówień na jedzenie. Do soboty rano zgłoszono 5000 kodów eGift.

Była to pierwsza aktywacja AR dla Netspend i oznaczała debiut usług web3 dostarczanych przez agencję FlyteVu z Nashville.

Dlaczego nam zależy. Łatwość obsługi to kwestia dotycząca każdej nowej technologii, nie wspominając już o tym, jakie wrażenie robią nowe doświadczenia AR. Kiedy te słupki są wyczyszczone, jest to warte uwagi marketerów.

Technologia Videobomb umożliwia markom przekształcenie dowolnego obiektu w świecie fizycznym w cyfrową reklamę na billboardzie na ekranie telefonu komórkowego konsumenta. To spojrzenie w przyszłość, w której produkty na sprzedaż na półce sklepowej lub przedmioty zakupione w domu mają komponent cyfrowy dostępny przez telefon.

Kop głębiej: doświadczenie, e-commerce i transformacja dla marketerów w 2023 roku

Łatwy w użyciu, łatwy do uruchomienia. Ponieważ promocja Papa Johns/Netspend korzystała z technologii WebAR, konsumenci nie musieli pobierać aplikacji, aby uruchomić rozszerzone wrażenia. Nie potrzebowali też żadnego dodatkowego sprzętu, takiego jak gogle VR. Widzą, jak dolar ożywa bezpośrednio na ekranie telefonu.

Na zapleczu marketerzy mają dostęp do konfiguracji bez kodu, w której marki przesyłają wspólny obiekt, który chcą przekształcić, a także reklamę, którą obiekt uruchamia. Założyciel i dyrektor generalny Videobomb, Chad Marcum, powiedział, że proces nie jest bardziej skomplikowany niż aktualizacja zdjęcia na Facebooku.

Demokratyzowanie AR. „Każda marka ma swoją historię do opowiedzenia” — powiedział Marcum. „AR to najlepszy sposób, ponieważ zmienia sposób, w jaki wchodzimy w interakcje i patrzymy na otaczający nas świat. Każda powierzchnia jest okazją do reklamy, edukacji lub przekazania większej ilości informacji.”

Dodał: „Możemy owinąć wideo wokół produktu w ciągu kilku minut i nie jest wymagane żadne kodowanie ani aplikacja. Wybierasz żądany obraz wyzwalający i wideo”.

Film zawiera następnie wezwanie do działania, aby wywołać pożądane zachowanie konsumentów. Z drugiej strony platforma Videobomb generuje dane analityczne, dzięki którym marketerzy mogą mierzyć współczynniki konwersji i zwrot z inwestycji.

„Każda marka, z dowolnym budżetem, może tworzyć własne kampanie dosłownie w kilka minut i za niewielką opłatą miesięczną” — powiedział Marcum. „Nasza platforma koncentruje się na zaangażowaniu i ROI – nie tylko na rozrywce”.

Marki wdrażające AR. „Myślę, że wykorzystanie innowacji, takich jak AR, jako marketera daje pewien poziom legitymizacji i autorytetu” — powiedziała Diana Holgate, wiceprezes ds. marketingu w firmie Netspend. „Nieustannie badamy nowe sposoby wprowadzania użytkowników i konsumentów w nasz cykl produktowy i szczerze mówiąc, jako firma płatnicza, pokazywanie naszych możliwości za pomocą nowych technologii i podejść to kierunek, który chętnie kontynuujemy”.

Dodała: „Ponieważ technologia wciąż rozprzestrzenia się w rękach naszych docelowych odbiorców, ekscytujące jest testowanie nowych i innowacyjnych sposobów zwiększania zaangażowania i widoczności naszej marki.

Gwiazdy przyspieszają adopcję technologii. Kolejnym kluczowym elementem promocji Papa Johns i Netspend było partnerstwo z centrum IG Shaquille'a O'Neala. Marki często zwracają się do gwiazd sportu i muzyki, gdy są pionierami nowych technologii, jak widzieliśmy w zeszłym roku, gdy wysiłki Under Armour Web3 skupiły się na ich marce Curry i rekordowych osiągnięciach Stephena Curry'ego na korcie.

„Dzięki wcześniejszym relacjom z Papa Johns wiemy i cenimy wpływ, jaki [O'Neal] wywiera na naszych klientów oraz współpracę z nim w zakresie jego właściwości społecznościowych i pojawianie się na jego imprezach” — powiedział Ruelle. „Fani Shaqa to ci, którzy są wściekli i lojalni, a my nadal widzimy ogromne korzyści w długoterminowej współpracy z nim”.

Wskazówki i wsparcie agencji. Chociaż technologia Videobomb została zaprojektowana z myślą o łatwym wdrażaniu przez marki i agencje, to FlyteVu wprowadził technologię do tej promocji.

„Marki muszą znaleźć sposoby na zaangażowanie konsumentów tam, gdzie się znajdują – na urządzeniach mobilnych – i w sposób, który zatrzyma ich uwagę na dłużej” – powiedziała Laura Hutfless, współzałożycielka FlyteVu. „AR pozwala na dłuższe, bardziej zaangażowane doświadczenie i głębszy związek między marką a konsumentem. Kampania Papa Johns i Netspend okazała się sukcesem, ponieważ udało nam się stworzyć wyjątkowe, przekonujące doświadczenie, które angażowało konsumentów tam, gdzie się znajdowali (na Instagramie), poza samym przeglądaniem treści”.

Dodała: „AR powinna być używana tylko wtedy, gdy może pomóc marce w lepszym i szybszym osiągnięciu jej KPI. Jeśli usuniesz komponent AR i nadal uzyskasz te same wyniki, nie używaj go”.

Kampania eGift rozpoczęła się 10 lutego o godzinie 19:12, a wszystkie 5000 kodów zostało wykorzystanych do godziny 8:19 następnego ranka.