Papa Johns e Netspend adottano la realtà aumentata per la campagna eGift

Papa Johns e Netspend si sono recentemente immersi nella realtà aumentata (AR) attraverso una promozione eGift in collaborazione con Shaq's Fun House presentata da Netspend. I consumatori hanno appreso della campagna per gentile concessione dell'hub di Instagram ospitato dal grande basket Shaquille O'Neal.

L'esperienza AR è iniziata quando gli utenti hanno puntato la fotocamera del telefono su una banconota da un dollaro. Come risultato della tecnologia WebAR sviluppata da Videobomb, l'immagine della banconota da un dollaro ha collegato gli utenti alla promozione, che li ha invitati a registrarsi e ricevere uno sconto di $ 10 eGift per Papa Johns.

"Questa è stata una nuova avventura per Papa Johns", ha dichiarato Jaclyn Ruelle, VP head of brand di Papa Johns "Non avevamo ancora approfondito le esperienze AR con la nostra base di fan per nessun motivo diverso dal fatto che non avevamo ancora suonato in quello spazio, ma questo ci dà sicuramente una grande speranza che ci possa essere un futuro lì per i nostri fan".

La promozione è stata lanciata il venerdì prima del Super Bowl, un fine settimana impegnativo per gli ordini di cibo. Sabato mattina erano stati richiesti 5.000 codici eGift.

Questa è stata la prima attivazione AR per Netspend e ha segnato il debutto dei servizi web3 forniti dall'agenzia FlyteVu con sede a Nashville.

Perché ci interessa. La facilità d'uso è una domanda per qualsiasi tecnologia emergente, per non parlare del fattore wow delle nuove esperienze AR. Quando queste barre vengono cancellate, merita l'attenzione degli esperti di marketing.

La tecnologia Videobomb consente ai marchi di trasformare qualsiasi oggetto nel mondo fisico in un cartellone pubblicitario digitale sullo schermo mobile di un consumatore. È una sbirciatina in un futuro in cui i prodotti in vendita sullo scaffale di un negozio o gli articoli acquistati in casa hanno tutti una componente digitale accessibile tramite telefono.

Scava più a fondo: esperienza, e-commerce e trasformazione per i professionisti del marketing nel 2023

Facile da usare, facile da avviare. Poiché la promozione Papa Johns/Netspend utilizzava la tecnologia WebAR, i consumatori non dovevano scaricare un'app per attivare l'esperienza migliorata. Inoltre non avevano bisogno di alcun hardware aggiuntivo, come un visore VR. Vedono la banconota da un dollaro prendere vita direttamente sullo schermo del loro telefono.

Sul back-end, gli esperti di marketing hanno accesso a una configurazione senza codice in cui i marchi caricano l'oggetto comune che desiderano trasformare, nonché l'annuncio attivato dall'oggetto. Il fondatore e CEO di Videobomb, Chad Marcum, ha affermato che il processo non è più complicato dell'aggiornamento di una foto su Facebook.

Democratizzare l'AR. "Ogni marchio ha una storia da raccontare", ha detto Marcum. “L'AR è il modo migliore perché sta cambiando il modo in cui interagiamo e guardiamo il mondo che ci circonda. Ogni superficie è un'opportunità per la pubblicità, l'educazione o per fornire maggiori informazioni.

Ha aggiunto: “Possiamo avvolgere un video attorno a un prodotto in pochi minuti e non è richiesta alcuna codifica o app. Seleziona l'immagine trigger che desideri e il video.

Il video include quindi un invito all'azione per guidare il comportamento del consumatore desiderato. E dall'altro lato dell'azione, la piattaforma Videobomb genera analisi in modo che i professionisti del marketing possano misurare i tassi di conversione e il ROI.

"Qualsiasi marchio, con qualsiasi budget, può creare le proprie campagne letteralmente in pochi minuti e con un canone mensile basso", ha affermato Marcum. "La nostra piattaforma è incentrata sul coinvolgimento e sul ROI, non solo sull'intrattenimento".

Marchi che adottano AR. "Penso che ci sia un livello di legittimità e autorità acquisiti attingendo a innovazioni come l'AR come marketer", ha affermato Diana Holgate, vicepresidente senior del marketing di Netspend. "Continuiamo a esplorare nuovi modi per portare utenti e consumatori nel nostro ciclo di prodotti e, francamente, come società di pagamenti, mostrare le nostre capacità attraverso nuove tecnologie e approcci è un punto di vista che non vediamo l'ora di continuare a perseguire".

Ha aggiunto: "Poiché la tecnologia continua a proliferare nelle mani del nostro pubblico target, è entusiasmante testare modi nuovi e innovativi per aumentare il coinvolgimento e la visibilità per il nostro marchio.

Le celebrità accelerano l'adozione della tecnologia. Un altro componente chiave per la promozione di Papa Johns e Netspend è stata la partnership con l'hub IG di Shaquille O'Neal. I marchi spesso guardano alle star dello sport e della musica quando aprono la strada alla nuova tecnologia, come abbiamo visto l'anno scorso con gli sforzi Web3 di Under Armour incentrati sul loro marchio Curry e sui risultati da record di Stephen Curry sul campo.

"Con una relazione preesistente con Papa Johns, conosciamo e apprezziamo l'impatto che [O'Neal] ha sui nostri clienti e nella collaborazione incrociata con lui attraverso le sue proprietà sociali e presentandosi ai suoi eventi", ha affermato Ruelle. "Il seguito dei fan di Shaq è rabbioso e leale e continuiamo a vedere grandi vantaggi nella collaborazione con lui a lungo termine".

Guida e supporto dell'agenzia. Sebbene la tecnologia di Videobomb sia progettata per una facile adozione tra marchi e agenzie, è stata FlyteVu a introdurre la tecnologia per questa promozione.

"I marchi devono trovare modi per coinvolgere i consumatori ovunque si trovino, sui dispositivi mobili, e in modi che mantengano la loro attenzione più a lungo", ha affermato Laura Hutfless, co-fondatrice di FlyteVu. “L'AR consente un'esperienza più lunga e coinvolgente e una connessione più profonda tra il marchio e il consumatore. La campagna Papa Johns e Netspend è stata un successo perché siamo stati in grado di creare un'esperienza unica e avvincente che ha coinvolto i consumatori ovunque si trovassero (su Instagram) oltre alla semplice visualizzazione dei contenuti".

Ha aggiunto: “L'AR dovrebbe essere utilizzato solo quando può aiutare un marchio a raggiungere i suoi KPI meglio e più velocemente. Se rimuovi il componente AR e ottieni ancora gli stessi risultati, allora non usarlo.

La campagna eGift è stata lanciata alle 19:12 del 10 febbraio e tutti i 5.000 codici sono stati riscattati entro le 8:19 del mattino seguente.