Papa Johns と Netspend が eGift キャンペーンに拡張現実を採用

Papa Johns と Netspend は最近、Netspend が提供する Shaq's Fun House と提携した eGift プロモーションを通じて、拡張現実 (AR) に飛び込みました。 消費者は、バスケットボールの偉大な Shaquille O'Neal がホストする Instagram ハブの厚意により、このキャンペーンについて知りました。

AR 体験は、ユーザーが携帯電話のカメラを 1 ドル札に向けたときに始まりました。 Videobomb が開発した WebAR 技術の結果、1 ドル紙幣の画像がユーザーをプロモーションに結び付け、サインアップして Papa Johns への 10 ドルの eGift 割引を受け取るように促しました。

「これはパパ・ジョンズにとって新しいベンチャーでした」と、パパ・ジョンズのブラン​​ド担当副社長であるジャクリン・ルエルは述べています。しかし、これは間違いなく、私たちのファンベースに未来があるという大きな希望を与えてくれます。」

このプロモーションは、スーパー ボウルの前の金曜日、食品の注文で忙しい週末に開始されました。 土曜日の朝までに、5,000 の eGift コードが請求されました。

これは Netspend にとって初めての AR アクティベーションであり、ナッシュビルを拠点とするエージェンシー FlyteVu が提供する web3 サービスのデビューをマークしました。

気にする理由。 使いやすさは、新しい AR 体験の驚きの要因は言うまでもなく、あらゆる新興テクノロジにとって問題です。 これらのバーがクリアされると、マーケティング担当者は注意を払う価値があります。

Videobomb テクノロジーにより、ブランドは現実世界のあらゆるオブジェクトを、消費者のモバイル画面上のデジタル ビルボード広告にすることができます。 これは、店舗の棚にある商品や家庭で購入した商品のすべてが、電話でアクセスできるデジタル コンポーネントを備えている未来を垣間見たものです。

掘り下げる: 2023 年のマーケティング担当者の経験、e コマース、変革

使いやすく、起動も簡単。 Papa Johns/Netspend のプロモーションでは WebAR テクノロジが使用されていたため、消費者は拡張エクスペリエンスをトリガーするためにアプリをダウンロードする必要がありませんでした。 また、VR ヘッドセットなどの追加のハードウェアも必要ありませんでした。 彼らは、電話の画面でドル札が生きているのを直接見ています。

バックエンドでは、マーケティング担当者は、ブランドが変換したい共通オブジェクトと、オブジェクトがトリガーする広告をアップロードするコードなしの設定にアクセスできます。 Videobomb の創設者兼 CEO の Chad Marcum 氏は、このプロセスは Facebook で写真を更新するのと同じくらい複雑ではないと述べています。

AR の民主化。 「どのブランドにも語るべきストーリーがあります」と Marcum 氏は言います。 「AR は、私たちの周囲の世界との関わり方や見方を変えるため、最良の方法です。 すべての表面は、広告、教育、またはより多くの情報を提供する機会です。」

彼は次のように付け加えています。 必要なトリガー画像とビデオを選択します。」

ビデオには、望ましい消費者行動を促進するための行動を促すフレーズが含まれています。 アクションの反対側では、Videobomb プラットフォームが分析を生成するため、マーケティング担当者はコンバージョン率と ROI を測定できます。

「どんなブランドでも、どんな予算でも、文字通り数分で独自のキャンペーンを低月額料金で作成できます」と Marcum 氏は言います。 「当社のプラットフォームは、エンターテイメントだけでなく、エンゲージメントと ROI に重点を置いています。」

ARを採用しているブランド。 Netspend のマーケティング担当シニア バイス プレジデントである Diana Holgate 氏は、次のように述べています。 「私たちは、ユーザーと消費者を当社の製品サイクルに取り込むための新しい方法を模索し続けています。率直に言って、決済会社として、新しいテクノロジーとアプローチを通じて当社の能力を示すことは、引き続き追求したい角度です。」

「テクノロジーが私たちのターゲットオーディエンスの手に渡るように普及し続けるにつれて、私たちのブランドのエンゲージメントと認知度を高めるための新しく革新的な方法をテストすることはエキサイティングです.

有名人はテクノロジーの採用を加速させます。 Papa Johns と Netspend のプロモーションのもう 1 つの重要な要素は、Shaquille O'Neal の IG ハブとのパートナーシップでした。 ブランドは、新しいテクノロジーを開拓する際に、スポーツや音楽のスターに目を向けることがよくあります。これは、昨年の Under Armour の Web3 への取り組みが、同社の Curry Brand と Stephen Curry のコート上での記録破りの成果を中心に行われていることを示しています。

「パパ・ジョンズとの既存の関係により、私たちは[オニール]が顧客にもたらす影響を知っており、価値を認めています. 「シャックのファンは熱狂的で忠実なものであり、彼と長期的に提携することには大きなメリットがあると考えています。」

代理店のガイダンスとサポート。 Videobomb のテクノロジーは、ブランドやエージェンシー間で簡単に採用できるように設計されていますが、このプロモーションのためにテクノロジーを導入したのは FlyteVu でした。

FlyteVu の共同設立者である Laura Hutfless 氏は、次のように述べています。 「AR は、ブランドと消費者との間の、より長く、より魅力的な体験と、より深いつながりを可能にします。 Papa Johns と Netspend のキャンペーンが成功したのは、コンテンツを閲覧するだけでなく、消費者がどこにいても (Instagram で) エンゲージするユニークで魅力的な体験を生み出すことができたからです。」

「AR は、ブランドが KPI をより適切かつ迅速に達成するのに役立つ場合にのみ使用する必要があります。 AR コンポーネントを削除しても同じ結果が得られる場合は、使用しないでください。」

eGift キャンペーンは 2 月 10 日の午後 7 時 12 分に開始され、翌朝の午前 8 時 19 分までに 5,000 個のコードがすべて引き換えられました。

マーテックを手に入れよう！ 毎日。 無料。 受信トレイに。

購読 処理...

条件を参照してください。