يتبنى بابا جونز و Netspend الواقع المعزز لحملة eGift

انغمس Papa Johns و Netspend مؤخرًا في الواقع المعزز (AR) من خلال عرض eGift بالشراكة مع Shaq's Fun House المقدم من Netspend. علم المستهلكون عن الحملة من خلال موقع Instagram الذي استضافه نجم كرة السلة Shaquille O'Neal.

بدأت تجربة الواقع المعزز عندما وجه المستخدمون كاميرا هواتفهم إلى فاتورة بالدولار. نتيجة لتكنولوجيا WebAR التي طورتها Videobomb ، ربطت صورة فاتورة الدولار المستخدمين بالترويج ، مما دعاهم إلى التسجيل والحصول على خصم eGift بقيمة 10 دولارات لـ Papa Johns.

قال جاكلين رويل ، نائب رئيس العلامة التجارية في Papa Johns: "كان هذا مشروعًا جديدًا لـ Papa Johns ، لم نكن قد تعمقنا بعد في تجارب AR مع قاعدتنا الجماهيرية بدون سبب سوى أننا لم نلعب في تلك المساحة حتى الآن ، ولكن هذا يعطينا بالتأكيد أملاً عظيماً بأنه يمكن أن يكون هناك مستقبل لقاعدتنا الجماهيرية ".

بدأ العرض يوم الجمعة قبل Super Bowl ، عطلة نهاية أسبوع مزدحمة لطلبات الطعام. بحلول صباح يوم السبت ، تم المطالبة بـ 5000 رمز eGift.

كان هذا أول تنشيط للواقع المعزز لـ Netspend ، وكان أول ظهور لخدمات الويب 3 التي قدمتها وكالة FlyteVu ومقرها ناشفيل.

لماذا نهتم. سهولة الاستخدام هي سؤال لأي تقنية ناشئة ، ناهيك عن العامل المبهر لتجارب الواقع المعزز الجديدة. عندما يتم مسح هذه القضبان ، فإن الأمر يستحق اهتمام المسوقين.

تسمح تقنية Videobomb للعلامات التجارية بتحويل أي كائن في العالم المادي إلى إعلان رقمي على شاشة الهاتف المحمول للمستهلك. إنها نظرة خاطفة على المستقبل حيث تحتوي جميع المنتجات المعروضة للبيع على رف المتجر أو العناصر المشتراة في المنزل على مكون رقمي يمكن الوصول إليه عبر الهاتف.

حفر أعمق: الخبرة والتجارة الإلكترونية والتحول للمسوقين في عام 2023

سهل الاستخدام وسهل التشغيل. نظرًا لأن ترويج Papa Johns / Netspend يستخدم تقنية WebAR ، لم يضطر المستهلكون إلى تنزيل تطبيق لبدء التجربة المعززة. كما أنهم لا يحتاجون إلى أي أجهزة إضافية ، مثل سماعة رأس VR. يرون فاتورة الدولار تظهر مباشرة على شاشة هواتفهم.

في النهاية الخلفية ، يتم منح المسوقين الوصول إلى إعداد بدون رمز حيث تقوم العلامات التجارية بتحميل الكائن المشترك الذي يريدون تحويله ، بالإضافة إلى الإعلان الذي يطلقه الكائن. قال مؤسس Videobomb والرئيس التنفيذي تشاد ماركوم إن العملية ليست أكثر تعقيدًا من تحديث صورة على Facebook.

دمقرطة AR. قال ماركوم: "كل علامة تجارية لديها قصة ترويها". "الواقع المعزز هو أفضل طريقة لأنه يغير الطريقة التي نتفاعل بها وننظر إلى العالم من حولنا. يمثل كل سطح فرصة للإعلان أو التعليم أو تقديم المزيد من المعلومات ".

وأضاف: "يمكننا أن نلف مقطع فيديو حول منتج ما في غضون دقائق ، وليس هناك حاجة إلى ترميز أو تطبيق. يمكنك تحديد صورة المشغل التي تريدها والفيديو ".

يتضمن الفيديو بعد ذلك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لدفع سلوك المستهلك المطلوب. وعلى الجانب الآخر من الإجراء ، تقوم منصة Videobomb بإنشاء تحليلات حتى يتمكن المسوقون من قياس معدلات التحويل وعائد الاستثمار.

قال ماركوم: "يمكن لأي علامة تجارية ، بأي ميزانية ، إنشاء حملاتها الخاصة في دقائق حرفيًا ومقابل رسوم شهرية منخفضة". "منصتنا تركز على المشاركة وعائد الاستثمار - وليس فقط الترفيه."

العلامات التجارية التي تتبنى AR. قالت ديانا هولجيت ، نائب الرئيس الأول للتسويق في Netspend: "أعتقد أن هناك مستوى من الشرعية والسلطة المكتسبة من خلال الاستفادة من ابتكارات مثل AR كمسوق". "نواصل استكشاف طرق جديدة لجلب المستخدمين والمستهلكين إلى دورة منتجاتنا ، وبصراحة ، كشركة مدفوعات ، فإن إظهار قدراتنا من خلال التقنيات والأساليب الجديدة هو زاوية نتوق إلى مواصلة السعي وراءها."

وأضافت: "مع استمرار انتشار التكنولوجيا في أيدي جماهيرنا المستهدفة ، من المثير اختبار طرق جديدة ومبتكرة لزيادة المشاركة وإبراز علامتنا التجارية.

المشاهير يسرعون من تبني التكنولوجيا. من المكونات الرئيسية الأخرى في حملة Papa Johns و Netspend الترويجية الشراكة مع مركز IG التابع لـ Shaquille O'Neal. غالبًا ما تتطلع العلامات التجارية إلى نجوم الرياضة والموسيقى عندما تكون رائدة في مجال التكنولوجيا الجديدة ، كما رأينا العام الماضي مع جهود Web3 الخاصة بـ Under Armour التي تركزت حول Curry Brand وإنجازات Stephen Curry التي حطمت الأرقام القياسية في الملعب.

قال رويل: "من خلال علاقة سابقة مع بابا جونز ، نعلم ونقدر التأثير الذي يجلبه [أونيل] لعملائنا وفي التعاون المتبادل معه عبر ممتلكاته الاجتماعية والظهور في مناسباته". "المتابعون لـ Shaq هو أحد الأشخاص المسعورين والمخلصين وما زلنا نرى فائدة كبيرة في الشراكة معه على المدى الطويل."

وكالة التوجيه والدعم. على الرغم من أن تقنية Videobomb مصممة لتبنيها بسهولة عبر العلامات التجارية والوكالات ، إلا أن FlyteVu هي التي جلبت التكنولوجيا لهذا العرض الترويجي.

قالت Laura Hutfless ، الشريك المؤسس لشركة FlyteVu: "يتعين على العلامات التجارية إيجاد طرق لإشراك المستهلكين أينما كانوا - على الأجهزة المحمولة - وبطرق تحافظ على اهتمامهم لفترة أطول". "يتيح الواقع المعزز تجربة أطول وأكثر تفاعلاً وعلاقة أعمق بين العلامة التجارية والمستهلك. حققت حملة Papa Johns و Netspend نجاحًا لأننا تمكنا من إنشاء تجربة فريدة وجذابة أشركت المستهلكين حيثما كانوا (على Instagram) بخلاف مجرد مشاهدة المحتوى ".

وأضافت: "يجب استخدام الواقع المعزز فقط عندما يكون بإمكانها مساعدة العلامة التجارية في تحقيق مؤشرات الأداء الرئيسية بشكل أفضل وأسرع. إذا قمت بإزالة مكون AR وظلت تحصل على نفس النتائج ، فلا تستخدمه ".

تم إطلاق حملة eGift في الساعة 7:12 مساءً يوم 10 فبراير وتم استبدال جميع الرموز الخمسة آلاف بحلول الساعة 8:19 صباحًا من صباح اليوم التالي.

احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.

يشترك يعالج...

انظر الشروط.