Papa Johns și Netspend adoptă realitatea augmentată pentru campania eGift

Papa Johns și Netspend s-au cufundat recent în realitatea augmentată (AR) printr-o promoție eGift în parteneriat cu Shaq's Fun House, prezentată de Netspend. Consumatorii au aflat despre campanie prin amabilitatea centrului Instagram găzduit de marele baschet Shaquille O'Neal.

Experiența AR a început când utilizatorii și-au îndreptat camera telefonului către o bancnotă de un dolar. Ca urmare a tehnologiei WebAR dezvoltată de Videobomb, imaginea bancnotei i-a conectat pe utilizatori la promoție, care i-a invitat să se înscrie și să primească o reducere eGift de 10 USD pentru Papa Johns.

„Aceasta a fost o nouă aventură pentru Papa Johns”, a spus Jaclyn Ruelle, VP Head of Brand la Papa Johns „Nu am abordat încă experiența AR cu baza noastră de fani fără niciun motiv, în afară de faptul că nu jucasem încă în acel spațiu. dar acest lucru ne oferă cu siguranță o mare speranță că ar putea exista un viitor acolo pentru baza noastră de fani.”

Promoția a fost lansată vineri înainte de Super Bowl, un weekend aglomerat pentru comenzile de mâncare. Până sâmbătă dimineața, au fost revendicate 5.000 de coduri eGift.

Aceasta a fost prima activare AR pentru Netspend și a marcat debutul serviciilor web3 furnizate de agenția FlyteVu din Nashville.

De ce ne pasă. Ușurința de utilizare este o întrebare pentru orice tehnologie emergentă, ca să nu mai vorbim de factorul wow al noilor experiențe AR. Când aceste bare sunt curățate, merită atenția specialiștilor în marketing.

Tehnologia Videobomb permite mărcilor să facă orice obiect din lumea fizică să devină un panou publicitar digital pe ecranul mobil al unui consumator. Este o privire într-un viitor în care produsele de vânzare pe raftul unui magazin sau articolele achiziționate într-o casă au toate o componentă digitală accesibilă prin telefon.

Sapă mai profund: experiență, comerț electronic și transformare pentru agenții de marketing în 2023

Ușor de utilizat, ușor de lansat. Deoarece promoția Papa Johns/Netspend a folosit tehnologia WebAR, consumatorii nu au fost nevoiți să descarce o aplicație pentru a declanșa experiența augmentată. De asemenea, nu aveau nevoie de niciun hardware suplimentar, cum ar fi o cască VR. Ei văd nota de un dolar prinde viață direct pe ecranul telefonului lor.

În partea din spate, marketerii au acces la o configurație fără cod în care mărcile încarcă obiectul comun pe care doresc să-l transforme, precum și anunțul declanșat de obiect. Fondatorul și CEO-ul Videobomb, Chad Marcum, a spus că procesul nu este mai complicat decât actualizarea unei fotografii pe Facebook.

Democratizarea AR. „Fiecare brand are o poveste de spus”, a spus Marcum. „AR este cea mai bună modalitate, deoarece schimbă modul în care interacționăm și privim lumea din jurul nostru. Fiecare suprafață este o oportunitate pentru publicitate, educație sau oferirea de mai multe informații.”

El a adăugat: „Putem include un videoclip în jurul unui produs în câteva minute și nu este nevoie de codare sau aplicație. Selectați imaginea de declanșare dorită și videoclipul.”

Videoclipul include apoi un îndemn pentru a determina comportamentul dorit al consumatorului. Iar de cealaltă parte a acțiunii, platforma Videobomb generează analize, astfel încât marketerii să poată măsura ratele de conversie și rentabilitatea investiției.

„Orice brand, cu orice buget, își poate crea propriile campanii în literalmente minute și pentru o taxă lunară mică”, a spus Marcum. „Platforma noastră este axată pe implicare și rentabilitate a investiției – nu doar pe divertisment.”

Mărcile care adoptă AR. „Cred că există un nivel de legitimitate și autoritate dobândit din folosirea inovațiilor precum AR ca agent de marketing”, a declarat Diana Holgate, vicepreședinte senior de marketing la Netspend. „Continuăm să explorăm noi modalități de a aduce utilizatorii și consumatorii în ciclul nostru de produse și, sincer, în calitate de companie de plăți, arătarea capacităților noastre prin tehnologii și abordări noi este un unghi pe care suntem dornici să-l urmăm în continuare.”

Ea a adăugat: „Pe măsură ce tehnologia continuă să prolifereze în mâinile publicului nostru țintă, este interesant să testăm modalități noi și inovatoare de a crește implicarea și vizibilitatea mărcii noastre.

Celebritățile accelerează adoptarea tehnologiei. O altă componentă cheie pentru promovarea Papa Johns și Netspend a fost parteneriatul cu hub-ul IG al lui Shaquille O'Neal. Mărcile se uită adesea la vedetele sportului și muzicii atunci când sunt pionieri în noile tehnologii, așa cum am văzut anul trecut cu eforturile Under Armour Web3 centrate pe marca lor Curry și realizările record ale lui Stephen Curry pe teren.

„Cu o relație preexistentă cu Papa Johns, știm și prețuim impactul pe care [O'Neal] îl aduce clienților noștri și în colaborarea încrucișată cu el în proprietățile sale sociale și apariția la evenimentele sale”, a spus Ruelle. „Sunteții fanilor lui Shaq sunt turbați și loiali și continuăm să vedem beneficii mari în parteneriatul cu el pe termen lung.”

Îndrumarea și sprijinul agenției. Deși tehnologia Videobomb este concepută pentru o adoptare ușoară de către mărci și agenții, FlyteVu a fost cel care a adus tehnologia pentru această promoție.

„Mărcile trebuie să găsească modalități de a implica consumatorii acolo unde se află – pe dispozitivele mobile – și în moduri care să le mențină atenția mai mult timp”, a spus Laura Hutfless, co-fondatorul FlyteVu. „AR permite o experiență mai lungă, mai implicată și o legătură mai profundă între brand și consumator. Campania Papa Johns și Netspend a fost un succes, deoarece am reușit să creăm o experiență unică, convingătoare, care a implicat consumatorii acolo unde se aflau (pe Instagram), dincolo de doar vizualizarea conținutului.”

Ea a adăugat: „AR ar trebui folosit doar atunci când poate ajuta o marcă să-și atingă KPI-urile mai bine și mai rapid. Dacă eliminați componenta AR și obțineți în continuare aceleași rezultate, atunci nu o utilizați.”

Campania eGift a fost lansată la 19:12 pe 10 februarie și toate cele 5.000 de coduri au fost valorificate până la ora 8:19 dimineața următoare.