Sitemap สลับเมนู

Papa Johns และ Netspend ใช้ความจริงเสริมสำหรับแคมเปญ eGift

เผยแพร่แล้ว: 2023-03-03
แคมเปญ Shaq AR 1 600x600
Shaquille O'Neal โปรโมตแคมเปญ Papa Johns x Netspend AR ภาพ: Papa Johns & Netspend

เมื่อเร็วๆ นี้ Papa Johns และ Netspend เข้าสู่ความเป็นจริงเสริม (AR) ผ่านการส่งเสริมการขาย eGift โดยความร่วมมือกับ Shaq's Fun House ที่นำเสนอโดย Netspend ผู้บริโภคได้เรียนรู้เกี่ยวกับการเอื้อเฟื้อแคมเปญของฮับ Instagram ที่จัดโดย Shaquille O'Neal นักบาสเก็ตบอล

ประสบการณ์ AR เริ่มต้นขึ้นเมื่อผู้ใช้เล็งกล้องโทรศัพท์ไปที่ธนบัตรดอลลาร์ อันเป็นผลมาจากเทคโนโลยี WebAR ที่พัฒนาโดย Videobomb รูปภาพของใบเรียกเก็บเงินดอลลาร์เชื่อมโยงผู้ใช้กับโปรโมชัน ซึ่งเชิญชวนให้พวกเขาลงทะเบียนและรับส่วนลด eGift มูลค่า $10 สำหรับ Papa Johns

“นี่เป็นโครงการใหม่สำหรับ Papa Johns” Jaclyn Ruelle รองประธานฝ่ายแบรนด์ของ Papa Johns กล่าว “เรายังไม่ได้ลงลึกในประสบการณ์ AR กับฐานแฟนๆ ของเราด้วยเหตุผลอื่นนอกจากเรายังไม่ได้เล่นในพื้นที่นั้น แต่สิ่งนี้ทำให้เรามีความหวังอย่างยิ่งว่าอาจมีอนาคตสำหรับฐานแฟน ๆ ของเรา”

โปรโมชั่นเปิดตัวในวันศุกร์ก่อน Super Bowl วันหยุดสุดสัปดาห์ที่วุ่นวายสำหรับการสั่งอาหาร ภายในเช้าวันเสาร์ รหัส eGift 5,000 ได้รับการอ้างสิทธิ์แล้ว

นี่เป็นการเปิดใช้งาน AR ครั้งแรกสำหรับ Netspend และเป็นการเปิดตัวบริการ web3 ที่จัดทำโดย FlyteVu ซึ่งเป็นหน่วยงานในแนชวิลล์

ทำไมเราถึงสนใจ ความง่ายในการใช้งานเป็นคำถามสำหรับเทคโนโลยีใหม่ ๆ ไม่ต้องพูดถึงประสบการณ์ AR แบบใหม่ เมื่อแถบเหล่านี้หมดไป ก็ควรค่าแก่ความสนใจของนักการตลาด

เทคโนโลยี Videobomb ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างวัตถุใด ๆ ในโลกจริงให้กลายเป็นป้ายโฆษณาดิจิทัลบนหน้าจอมือถือของผู้บริโภค เป็นการมองไปสู่อนาคตที่ผลิตภัณฑ์สำหรับขายบนชั้นวางของร้านค้าหรือสินค้าที่ซื้อในบ้านล้วนมีส่วนประกอบดิจิทัลที่เข้าถึงได้ทางโทรศัพท์

เจาะลึก: ประสบการณ์ อีคอมเมิร์ซ และการเปลี่ยนแปลงสำหรับนักการตลาดในปี 2023

ใช้งานง่าย เปิดใช้ง่าย เนื่องจากโปรโมชัน Papa Johns/Netspend ใช้เทคโนโลยี WebAR ผู้บริโภคจึงไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดแอปเพื่อเรียกใช้ประสบการณ์เสริม พวกเขายังไม่ต้องการฮาร์ดแวร์เพิ่มเติม เช่น ชุดหูฟัง VR พวกเขาเห็นธนบัตรดอลลาร์มีชีวิตบนหน้าจอโทรศัพท์โดยตรง

ในส่วนแบ็คเอนด์ นักการตลาดจะได้รับสิทธิ์ในการเข้าถึงการตั้งค่าแบบไม่ใช้โค้ด ซึ่งแบรนด์ต่างๆ จะอัปโหลดวัตถุทั่วไปที่พวกเขาต้องการแปลง รวมทั้งโฆษณาที่วัตถุนั้นเรียก Chad Marcum ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Videobomb กล่าวว่ากระบวนการนี้ไม่ซับซ้อนไปกว่าการอัพเดทรูปภาพบน Facebook

ประชาธิปไตย AR “ทุกแบรนด์มีเรื่องราวที่จะบอกเล่า” Marcum กล่าว “AR เป็นวิธีที่ดีที่สุดเพราะมันเปลี่ยนวิธีที่เรามีปฏิสัมพันธ์และมองโลกรอบตัวเรา ทุกพื้นผิวคือโอกาสในการโฆษณา ให้ความรู้ หรือให้ข้อมูลเพิ่มเติม”

เขากล่าวเสริมว่า “เราสามารถพันวิดีโอรอบผลิตภัณฑ์ได้ภายในไม่กี่นาที โดยไม่ต้องเขียนโค้ดหรือใช้แอพใดๆ คุณเลือกภาพทริกเกอร์ที่คุณต้องการและวิดีโอ”

จากนั้นวิดีโอจะมีคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการ และในอีกด้านหนึ่งของการดำเนินการ แพลตฟอร์ม Videobomb จะสร้างการวิเคราะห์เพื่อให้นักการตลาดสามารถวัดอัตราการแปลงและ ROI

“แบรนด์ใดก็ตามที่มีงบประมาณเท่าใดก็สามารถสร้างแคมเปญของตนเองได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาทีและมีค่าใช้จ่ายรายเดือนที่ต่ำ” Marcum กล่าว “แพลตฟอร์มของเรามุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมและ ROI ไม่ใช่แค่ความบันเทิง”

แบรนด์ที่ใช้ AR Diana Holgate รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Netspend กล่าวว่า "ฉันคิดว่ามีความชอบธรรมและอำนาจในระดับหนึ่งที่ได้รับจากการใช้ประโยชน์จากนวัตกรรม เช่น AR ในฐานะนักการตลาด “เรายังคงสำรวจวิธีการใหม่ๆ เพื่อนำผู้ใช้และผู้บริโภคเข้าสู่วงจรผลิตภัณฑ์ของเรา และตรงไปตรงมา ในฐานะบริษัทการชำระเงิน การแสดงความสามารถของเราผ่านเทคโนโลยีและแนวทางใหม่ๆ คือมุมมองที่เรากระตือรือร้นที่จะดำเนินการต่อไป”

เธอกล่าวเสริมว่า “ในขณะที่เทคโนโลยียังคงแพร่หลายไปสู่มือของกลุ่มเป้าหมายของเรา มันเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นที่จะทดสอบวิธีการใหม่และนวัตกรรมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการมองเห็นสำหรับแบรนด์ของเรา

คนดังเร่งการยอมรับเทคโนโลยี องค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับการโปรโมต Papa Johns และ Netspend คือความร่วมมือกับฮับ IG ของ Shaquille O'Neal แบรนด์ต่างๆ มักจะมองหาดารากีฬาและดนตรีเมื่อเป็นผู้บุกเบิกเทคโนโลยีใหม่ ดังที่เราเห็นเมื่อปีที่แล้วโดยความพยายาม Web3 ของ Under Armour ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่แบรนด์ Curry และความสำเร็จในคอร์ทที่ทำลายสถิติของ Stephen Curry

“ด้วยความสัมพันธ์ที่มีอยู่ก่อนแล้วกับ Papa Johns เรารู้และเห็นคุณค่าของผลกระทบที่ [O'Neal] นำเสนอต่อลูกค้าของเรา และการทำงานร่วมกันกับเขาผ่านคุณสมบัติทางสังคมและการปรากฏตัวในงานต่างๆ ของเขา” Ruelle กล่าว “แฟน ๆ ที่ติดตาม Shaq นั้นคลั่งไคล้และภักดี และเรายังคงเห็นประโยชน์อย่างมากในการเป็นพันธมิตรกับเขาในระยะยาว”

คำแนะนำและการสนับสนุนของหน่วยงาน แม้ว่าเทคโนโลยีของ Videobomb ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ง่ายต่อการนำไปใช้กับแบรนด์และเอเจนซี่ต่างๆ แต่ FlyteVu เป็นผู้ที่นำเทคโนโลยีนี้มาใช้ในการส่งเสริมการขายนี้

“แบรนด์ต่าง ๆ ต้องหาวิธีที่จะดึงดูดผู้บริโภคจากที่ที่พวกเขาอยู่ – บนอุปกรณ์พกพา – และด้วยวิธีที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้นานขึ้น” Laura Hutfless ผู้ร่วมก่อตั้ง FlyteVu กล่าว “AR ช่วยสร้างประสบการณ์ที่ยาวนานขึ้น มีส่วนร่วมมากขึ้น และเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แคมเปญ Papa Johns และ Netspend ประสบความสำเร็จเพราะเราสามารถสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและน่าสนใจซึ่งดึงดูดผู้บริโภคในที่ที่พวกเขาอยู่ (บน Instagram) มากกว่าแค่ดูเนื้อหา”

เธอเสริมว่า “ควรใช้ AR เฉพาะเมื่อสามารถช่วยให้แบรนด์บรรลุ KPI ได้ดีขึ้นและเร็วขึ้นเท่านั้น หากคุณนำส่วนประกอบ AR ออกและยังคงได้ผลลัพธ์เหมือนเดิม อย่าใช้มัน”

แคมเปญ eGift เริ่มใช้งานเมื่อเวลา 19:12 น. ของวันที่ 10 กุมภาพันธ์ และโค้ดทั้งหมด 5,000 รหัสถูกแลกภายในเวลา 08:19 น. ของเช้าวันรุ่งขึ้น


รับ MarTech! รายวัน. ฟรี. ในกล่องจดหมายของคุณ

ดูข้อกำหนด



เรื่องที่เกี่ยวข้อง

    Toyota เปิดตัวประสบการณ์ AR รองรับ 2023 Crown
    ดังนั้น Web3 นี้ควรจะทำงานอย่างไร
    การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัลคืออะไร และจะช่วยคุณได้อย่างไร
    องค์กรของคุณต้องการแพลตฟอร์มการจัดการสินทรัพย์ดิจิทัลหรือไม่?
    10 สุดยอดกิจกรรมทางการตลาดแห่งปี 2023

ใหม่บน MarTech

    การสร้างแบบจำลองส่วนประสมทางการตลาด: คู่มือนักการตลาด
    OpenAI เปิดตัว ChatGPT API ในราคาที่ถูกมาก
    สามสิ่งที่ ChatGPT ต้องการซึ่งมีเพียงคุณเท่านั้นที่สามารถให้ได้
    สถานะของ CDP ในปี 2023: วิธีที่แบรนด์นวัตกรรมมอบคุณค่าด้วย CDP
    เหตุใดความสัมพันธ์กับลูกค้าจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย