Papa Johns и Netspend используют дополненную реальность для кампании eGift

Papa Johns и Netspend недавно погрузились в дополненную реальность (AR) в рамках рекламной акции eGift в партнерстве с Shaq's Fun House, представленной Netspend. Потребители узнали о кампании благодаря хабу Instagram, организованному великим баскетболистом Шакилом О'Нилом.

Опыт дополненной реальности начался, когда пользователи направили камеру своего телефона на долларовую купюру. В результате технологии WebAR, разработанной Videobomb, изображение долларовой банкноты связывало пользователей с рекламной акцией, которая предлагала им зарегистрироваться и получить скидку eGift в размере 10 долларов для Papa Johns.

«Это было новое предприятие для Papa Johns, — сказала Жаклин Руэль, вице-президент по бренду Papa Johns. но это определенно дает нам большую надежду на то, что у наших фанатов может быть будущее».

Акция стартовала в пятницу перед Суперкубком, насыщенным выходным для заказов еды. К утру субботы было востребовано 5000 кодов eGift.

Это была первая активация AR для Netspend, и она ознаменовала дебют услуг web3, предоставляемых агентством FlyteVu из Нэшвилла.

Почему мы заботимся. Простота использования — это вопрос для любой новой технологии, не говоря уже о вау-факторе новых впечатлений от дополненной реальности. Когда эти бары очищаются, это стоит внимания маркетологов.

Технология Videobomb позволяет брендам превращать любой объект физического мира в цифровой рекламный щит на экране мобильного телефона потребителя. Это взгляд в будущее, где продукты для продажи на полке магазина или купленные товары в доме имеют цифровой компонент, доступный по телефону.

Копаем глубже: опыт, электронная коммерция и трансформация для маркетологов в 2023 году

Удобен в использовании, легко запускается. Поскольку в промо-акции Papa Johns/Netspend использовалась технология WebAR, потребителям не нужно было загружать приложение, чтобы активировать расширенный опыт. Им также не требовалось никакого дополнительного оборудования, такого как гарнитура виртуальной реальности. Они видят, как долларовая купюра оживает прямо на экране их телефона.

В конце концов, маркетологи получают доступ к настройке без кода, где бренды загружают общий объект, который они хотят преобразовать, а также рекламу, которую этот объект запускает. Основатель и генеральный директор Videobomb Чад Маркум сказал, что этот процесс не сложнее, чем обновление фотографии на Facebook.

Демократизация АР. «У каждого бренда есть что рассказать, — сказал Маркум. «AR — лучший способ, потому что он меняет то, как мы взаимодействуем и смотрим на мир вокруг нас. Каждая поверхность — это возможность для рекламы, обучения или предоставления дополнительной информации».

Он добавил: «Мы можем обернуть видео вокруг продукта за считанные минуты, и для этого не требуется кодирование или приложение. Вы выбираете желаемое триггерное изображение и видео».

Затем видео включает призыв к действию, чтобы стимулировать желаемое поведение потребителей. А с другой стороны, платформа Videobomb генерирует аналитику, чтобы маркетологи могли измерять коэффициенты конверсии и рентабельность инвестиций.

«Любой бренд с любым бюджетом может создавать свои собственные кампании буквально за считанные минуты и за небольшую ежемесячную плату», — сказал Маркум. «Наша платформа ориентирована на взаимодействие и рентабельность инвестиций, а не только на развлечение».

Бренды, использующие AR. «Я думаю, что благодаря использованию таких инноваций, как AR, в качестве маркетолога существует определенный уровень легитимности и авторитета», — сказала Дайана Холгейт, старший вице-президент по маркетингу в Netspend. «Мы продолжаем изучать новые способы вовлечения пользователей и потребителей в наш продуктовый цикл, и, честно говоря, как платежная компания, демонстрирующая наши возможности с помощью новых технологий и подходов, мы стремимся продолжать работать».

Она добавила: «Поскольку технологии продолжают распространяться в руках нашей целевой аудитории, интересно тестировать новые и инновационные способы повышения вовлеченности и узнаваемости нашего бренда.

Знаменитости ускоряют внедрение технологий. Еще одним ключевым компонентом продвижения Papa Johns и Netspend было партнерство с IG-хабом Шакила О'Нила. Бренды часто обращаются к звездам спорта и музыки, когда внедряют новые технологии, как мы видели в прошлом году, когда усилия Under Armour Web3 были сосредоточены вокруг их бренда Curry и рекордных достижений Стивена Карри на корте.

«Имея ранее существовавшие отношения с Papa Johns, мы знаем и ценим влияние, которое [О'Нил] оказывает на наших клиентов, а также в сотрудничестве с ним через его социальные объекты и появление на его мероприятиях», — сказал Рюэль. «Поклонники Шака яростные и преданные, и мы по-прежнему видим большую выгоду в долгосрочном партнерстве с ним».

Консультации и поддержка агентства. Хотя технология Videobomb предназначена для легкого внедрения брендами и агентствами, именно FlyteVu привнесла эту технологию для этой акции.

«Бренды должны найти способы привлечь потребителей, где бы они ни находились — на мобильных устройствах — и таким образом, чтобы удерживать их внимание дольше», — сказала Лаура Хатфлесс, соучредитель FlyteVu. «AR обеспечивает более продолжительное взаимодействие и более глубокую связь между брендом и потребителем. Кампания Papa Johns и Netspend увенчалась успехом, потому что мы смогли создать уникальный, убедительный опыт, который привлекал потребителей, где бы они ни находились (в Instagram), помимо простого просмотра контента».

Она добавила: «AR следует использовать только тогда, когда это может помочь бренду лучше и быстрее выполнить свои KPI. Если вы удалите компонент AR и все равно получите те же результаты, не используйте его».

Кампания eGift началась в 19:12 10 февраля, и все 5000 кодов были погашены к 8:19 утра следующего дня.