Papa Johns ve Netspend, eGift kampanyası için artırılmış gerçekliği benimsiyor

Papa Johns ve Netspend kısa bir süre önce Netspend tarafından sunulan Shaq's Fun House ile ortaklaşa bir eGift promosyonu aracılığıyla artırılmış gerçekliğe (AR) daldı. Tüketiciler, basketbol harikası Shaquille O'Neal'ın ev sahipliği yaptığı Instagram merkezi sayesinde kampanya hakkında bilgi aldı.

AR deneyimi, kullanıcıların telefon kameralarını bir dolarlık banknota doğrultmasıyla başladı. Videobomb tarafından geliştirilen WebAR teknolojisinin bir sonucu olarak, dolarlık banknotun görüntüsü, kullanıcıları kaydolmaya ve Papa Johns için 10 $'lık bir eHediye indirimi almaya davet eden promosyona bağladı.

Papa Johns'un marka başkan yardımcısı Jaclyn Ruelle, "Bu, Papa Johns için yeni bir girişimdi," dedi, "Hayran kitlemizle henüz o alanda oynamamış olmamız dışında hiçbir nedenden ötürü AR deneyimlerinde derinleşmemiştik. ancak bu, hayran kitlemiz için orada bir gelecek olabileceğine dair bize kesinlikle büyük umut veriyor.

Promosyon, yemek siparişleri için yoğun bir hafta sonu olan Super Bowl'dan önceki Cuma günü başladı. Cumartesi sabahı 5.000 eGift kodu talep edilmişti.

Bu, Netspend için ilk AR aktivasyonuydu ve Nashville merkezli FlyteVu ajansı tarafından sağlanan web3 hizmetlerinin başlangıcı oldu.

Neden umursayalım? Kullanım kolaylığı, yeni AR deneyimlerinin şaşırtma faktörü bir yana, gelişmekte olan tüm teknolojiler için bir sorudur. Bu çubuklar temizlendiğinde, pazarlamacıların dikkatini çekmeye değer.

Videobomb teknolojisi, markaların fiziksel dünyadaki herhangi bir nesneyi tüketicinin mobil ekranında dijital bir billboard reklamı haline getirmesini sağlar. Bir mağaza rafında satılan ürünlerin veya bir evde satın alınan ürünlerin hepsinin telefonla erişilebilen bir dijital bileşene sahip olduğu bir geleceğe bir göz atın.

Daha derine inin: 2023'te pazarlamacılar için deneyim, e-ticaret ve dönüşüm

Kullanımı kolay, başlatması kolay. Papa Johns/Netspend promosyonu WebAR teknolojisini kullandığından, tüketicilerin artırılmış deneyimi tetiklemek için bir uygulama indirmeleri gerekmiyordu. Ayrıca VR kulaklığı gibi herhangi bir ek donanıma ihtiyaçları yoktu. Doların canlandığını doğrudan telefon ekranlarında görüyorlar.

Arka uçta, pazarlamacılara, markaların dönüştürülmesini istedikleri ortak nesneyi ve nesnenin tetiklediği reklamı yüklediği kodsuz bir kuruluma erişim verilir. Videobomb'un kurucusu ve CEO'su Chad Marcum, sürecin Facebook'ta bir fotoğrafı güncellemekten daha karmaşık olmadığını söyledi.

AR'yi demokratikleştirmek Marcum, "Her markanın anlatacak bir hikayesi vardır" dedi. AR en iyi yoldur çünkü çevremizdeki dünyayla etkileşim kurma ve dünyaya bakış açımızı değiştiriyor. Her yüzey reklam, eğitim veya daha fazla bilgi sağlamak için bir fırsattır.”

"Bir videoyu birkaç dakika içinde bir ürünün etrafına sarabiliyoruz ve herhangi bir kodlama veya uygulama gerekmiyor. İstediğiniz tetikleyici görüntüyü ve videoyu siz seçersiniz.”

Ardından video, istenen tüketici davranışını yönlendirmek için bir harekete geçirici mesaj içerir. Eylemin diğer tarafında ise Videobomb platformu, pazarlamacıların dönüşüm oranlarını ve yatırım getirisini ölçebilmesi için analizler üretir.

Marcum, "Bütçesi ne olursa olsun her marka kendi kampanyalarını dakikalar içinde ve düşük bir aylık ücret karşılığında oluşturabilir" dedi. "Platformumuz, yalnızca eğlenceye değil, katılıma ve yatırım getirisine odaklanıyor."

AR'yi benimseyen markalar. Netspend'in pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Diana Holgate, "Bir pazarlamacı olarak AR gibi yeniliklerden yararlanmanın bir düzeyde meşruiyet ve otorite kazandığını düşünüyorum" dedi. "Kullanıcıları ve tüketicileri ürün döngümüze dahil etmenin yeni yollarını keşfetmeye devam ediyoruz ve açıkçası, bir ödeme şirketi olarak yeteneklerimizi yeni teknolojiler ve yaklaşımlarla göstermek, peşinden gitmeye istekli olduğumuz bir açı."

Teknoloji hedef kitlelerimizin elinde çoğalmaya devam ederken, markamız için etkileşimi ve görünürlüğü artırmanın yeni ve yenilikçi yollarını denemek heyecan verici.

Ünlüler teknolojinin benimsenmesini hızlandırır. Papa Johns ve Netspend promosyonunun bir diğer önemli bileşeni, Shaquille O'Neal'ın IG merkezi ile ortaklıktı. Geçen yıl Under Armour'un Curry Markaları ve Stephen Curry'nin sahadaki rekor kıran başarılarına odaklanan Web3 çabalarında gördüğümüz gibi, markalar yeni teknolojiye öncülük ederken genellikle spor ve müzik yıldızlarına bakarlar.

Ruelle, "Papa Johns ile önceden var olan bir ilişkimiz sayesinde, [O'Neal]'ın müşterilerimiz üzerinde yarattığı etkiyi ve onunla sosyal mülklerinde çapraz işbirliği yapmanın ve etkinliklerinde boy göstermenin etkisini biliyor ve buna değer veriyoruz" dedi. "Shaq'ın hayran kitlesi kudurmuş ve sadık ve onunla uzun vadeli iş ortaklığı yapmanın büyük faydasını görmeye devam ediyoruz."

Ajans rehberliği ve desteği. Videobomb'un teknolojisi, markalar ve ajanslar arasında kolay benimsenecek şekilde tasarlanmış olsa da, bu promosyon için teknolojiyi getiren FlyteVu idi.

FlyteVu'nun kurucu ortağı Laura Hutfless, "Markalar, tüketicilerle bulundukları yerde - mobil cihazlarda - ve dikkatlerini daha uzun süre tutacak şekillerde etkileşim kurmanın yollarını bulmak zorunda" dedi. AR, daha uzun, daha etkileşimli bir deneyim ve marka ile tüketici arasında daha derin bir bağlantı sağlıyor. Papa Johns ve Netspend kampanyası başarılı oldu çünkü tüketicileri bulundukları yerde (Instagram'da) sadece içerik görüntülemenin ötesinde meşgul eden benzersiz, çekici bir deneyim yaratabildik."

AR yalnızca bir markanın KPI'larını daha iyi ve daha hızlı gerçekleştirmesine yardımcı olduğunda kullanılmalıdır. AR bileşenini kaldırırsanız ve yine aynı sonuçları alırsanız, kullanmayın."

eHediye kampanyası 10 Şubat günü saat 19:12'de yayınlandı ve 5.000 kodun tamamı ertesi sabah saat 8:19'a kadar kullanıldı.