Papa Johns와 Netspend는 eGift 캠페인을 위해 증강 현실을 채택했습니다.

Papa Johns와 Netspend는 최근 Netspend가 제공하는 Shaq's Fun House와 협력하여 eGift 프로모션을 통해 증강 현실(AR)에 뛰어들었습니다. 소비자들은 농구계의 거물인 Shaquille O'Neal이 주최하는 Instagram 허브에서 제공하는 캠페인에 대해 알게 되었습니다.

AR 경험은 사용자가 휴대폰 카메라로 달러 지폐를 가리키면서 시작되었습니다. Videobomb이 개발한 WebAR 기술의 결과, 1달러 지폐 이미지는 사용자를 프로모션에 연결시켰고, 가입하고 Papa Johns를 위한 10달러 전자 선물 할인을 받도록 초대했습니다.

Papa Johns의 브랜드 책임자인 Jaclyn Ruelle은 "이것은 Papa Johns를 위한 새로운 벤처였습니다."라고 말했습니다. 하지만 이것은 확실히 우리 팬층을 위한 미래가 있을 수 있다는 큰 희망을 줍니다.”

이 프로모션은 음식 주문으로 바쁜 주말인 슈퍼볼 전 금요일에 시작되었습니다. 토요일 아침까지 5,000개의 eGift 코드가 청구되었습니다.

이것은 Netspend의 첫 번째 AR 활성화였으며 Nashville에 기반을 둔 대행사 FlyteVu가 제공하는 web3 서비스의 데뷔를 알렸습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 사용 편의성은 새로운 AR 경험의 놀라운 요소는 말할 것도 없고 모든 신기술에 대한 질문입니다. 이 막대가 지워지면 마케팅 담당자가 주목할 가치가 있습니다.

Videobomb 기술을 통해 브랜드는 실제 세계의 모든 물체를 소비자의 모바일 화면에서 디지털 광고판 광고로 만들 수 있습니다. 상점 선반에서 판매되는 제품이나 가정에서 구매한 품목 모두에 전화로 액세스할 수 있는 디지털 구성 요소가 있는 미래를 엿볼 수 있습니다.

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사용하기 쉽고 시작하기 쉽습니다. Papa Johns/Netspend 프로모션은 WebAR 기술을 사용했기 때문에 소비자는 증강 경험을 트리거하기 위해 앱을 다운로드할 필요가 없었습니다. VR 헤드셋과 같은 추가 하드웨어도 필요하지 않았습니다. 그들은 달러 지폐가 전화기 화면에서 직접 살아 움직이는 것을 봅니다.

백엔드에서 마케터는 브랜드가 변환하려는 공통 개체와 해당 개체가 트리거하는 광고를 업로드하는 코드 없는 설정에 액세스할 수 있습니다. Videobomb 설립자이자 CEO인 Chad Marcum은 그 과정이 Facebook에서 사진을 업데이트하는 것보다 더 복잡하지 않다고 말했습니다.

AR 민주화. Marcum은 “모든 브랜드에는 할 이야기가 있습니다. “AR은 우리가 주변 세계와 상호 작용하고 보는 방식을 변화시키기 때문에 가장 좋은 방법입니다. 모든 표면은 광고, 교육 또는 더 많은 정보를 제공할 수 있는 기회입니다.”

그는 “몇 분 만에 제품에 대한 비디오를 만들 수 있으며 코딩이나 앱이 필요하지 않습니다. 원하는 트리거 이미지와 비디오를 선택합니다.”

그런 다음 비디오에는 원하는 소비자 행동을 유도하기 위한 클릭 유도문안이 포함됩니다. 그리고 행동의 다른 측면에서 Videobomb 플랫폼은 마케팅 담당자가 전환율과 ROI를 측정할 수 있도록 분석을 생성합니다.

Marcum은 "모든 브랜드는 예산에 상관없이 몇 분 안에 저렴한 월 사용료로 자체 캠페인을 만들 수 있습니다."라고 말했습니다. "우리 플랫폼은 엔터테인먼트뿐만 아니라 참여와 ROI에 중점을 둡니다."

AR을 채택한 브랜드. Netspend의 마케팅 담당 수석 부사장인 Diana Holgate는 "마케터로서 AR과 같은 혁신을 활용함으로써 얻을 수 있는 합법성과 권한이 있다고 생각합니다."라고 말했습니다. "우리는 사용자와 소비자를 제품 주기로 끌어들이는 새로운 방법을 계속 모색하고 있으며 솔직히 결제 회사로서 새로운 기술과 접근 방식을 통해 우리의 능력을 보여주는 것은 우리가 계속 추구하고자 하는 각도입니다."

그녀는 "기술이 계속해서 우리 대상 고객의 손에 확산됨에 따라 우리 브랜드에 대한 참여와 가시성을 높일 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 테스트하는 것은 흥미진진합니다.

유명인들은 기술 채택을 가속화합니다. Papa Johns 및 Netspend 프로모션의 또 다른 핵심 요소는 Shaquille O'Neal의 IG 허브와의 파트너십이었습니다. 브랜드는 종종 새로운 기술을 개척할 때 스포츠 및 음악 스타를 찾습니다. 작년에 Under Armour의 Curry 브랜드와 Stephen Curry의 기록적인 코트에서의 업적을 중심으로 한 Web3 노력에서 보았듯이.

Ruelle은 "Papa Johns와의 기존 관계를 통해 [O'Neal]이 고객에게 미치는 영향과 그의 소셜 자산 전반에 걸쳐 그와 교차 협업하고 그의 이벤트에 나타나는 영향을 알고 소중하게 생각합니다."라고 Ruelle은 말했습니다. "Shaq의 팬 팔로잉은 열광적이고 충성스러운 팬이며 우리는 그와 장기적으로 파트너 관계를 맺음으로써 큰 ​​이점을 계속 볼 수 있습니다."

기관 안내 및 지원. Videobomb의 기술은 브랜드와 에이전시에서 쉽게 채택할 수 있도록 설계되었지만 이 프로모션을 위해 기술을 도입한 것은 FlyteVu였습니다.

FlyteVu의 공동 설립자인 Laura Hutfless는 "브랜드는 소비자가 있는 곳(모바일 장치)에서 더 오랫동안 관심을 끌 수 있는 방법을 찾아야 합니다."라고 말했습니다. “AR은 더 길고 참여도가 높은 경험과 브랜드와 소비자 사이의 더 깊은 연결을 가능하게 합니다. Papa Johns와 Netspend 캠페인은 콘텐츠를 보는 것 이상으로 (Instagram에서) 소비자를 참여시키는 독특하고 매력적인 경험을 만들 수 있었기 때문에 성공했습니다.”

그녀는 “AR은 브랜드가 KPI를 더 빠르고 효과적으로 달성하는 데 도움이 될 때만 사용해야 합니다. AR 구성 요소를 제거해도 여전히 동일한 결과가 나온다면 사용하지 마십시오.”

eGift 캠페인은 2월 10일 오후 7시 12분에 시작되었고 5,000개의 코드가 모두 다음날 아침 8시 19분에 사용되었습니다.

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