營銷人員的新聞劫持指南以及如何做好

如果有一種最有效但最危險的技術可以為您的企業產生即時的品牌知名度，那就是新聞劫持。

做得好，您的品牌信息將被廣大受眾積極感知，從而產生廣泛的新聞報導和社交媒體參與。 相反，如果做錯了，它可能會被視為強迫、尷尬甚至冒犯性的營銷，從而使您的業務受到負面關注。

在這個迷你指南中，讓我們詳細了解新聞劫持的內容、原因和方式，以及來自頂級品牌的新聞劫持成功示例。

什麼是新聞劫持？

根據《新聞劫持：如何將您的想法注入突發新聞故事並產生大量媒體報導》的國際暢銷書作者大衛·米爾曼·斯科特（David Meerman Scott）的說法，新聞劫持是一種實時品牌傳播形式，您可以在其中將您的想法注入突發新聞中新聞故事在恰當的時間傳播並接觸到大量受眾。

在下面顯示的鐘形曲線中，想法是在記者開始爭相獲取信息並且人們的興奮開始蓬勃發展之前將您的內容注入新聞中。 這樣做可以讓您的品牌成為故事的一部分，因為它會發展成為充斥社交媒體平台並登上 Google 搜索結果的熱門新聞。

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在即時在線交流和實時新聞更新的時代，Scott 強調發送精心製作的新聞稿或宣傳的舊公關模式並不是最佳選擇。 今天，您可以創建及時的博客和/或社交媒體帖子，以便在適當的時候跳轉到新聞報導，從而為您的企業生成大量免費媒體報導（和反向鏈接）。

雖然您可以將新聞劫持視為一種相對現代的公關技術，但對於許多品牌而言，它已成為其入境營銷策略的重要組成部分。 現在讓我們看看如何正確地將新聞劫持納入您的營銷策略。

如何在營銷策略中掌握新聞劫持

如前所述，如果您想劫持新聞以快速且成倍地提高品牌知名度，則必須每次都做對。 因為即使您無意中發布了被大眾視為麻木不仁或冒犯性的具有新聞價值的內容，您的企業聲譽也會受到嚴重打擊。

因此，請始終牢記以下準則，以掌握新聞劫持的藝術來營銷您的業務。

1.設置新聞提醒以獲取有關最新熱門話題的通知

新聞故事的受歡迎程度會迅速上升和下降，因此成功進行新聞劫持的關鍵是保持警覺——準備好迅速採取行動。 您不能浪費時間從高級管理人員那裡獲得內容批准，因為延遲會大大降低您的信息的覆蓋範圍。 因此，請事先制定一個預先批准的行動計劃，以確保無論何時該乘風破浪，都不會出現延誤。

另外，您不能一直在看新聞，因此您需要設置新聞提醒。 為此，只需轉到 Google 快訊，輸入您希望收到通知的主題，通過單擊“顯示選項”調整設置（例如您需要通知的頻率、新聞來源、語言等）， ”，然後點擊“創建警報”。

現在，每當有關於該主題的突發新聞時，您都會及時收到電子郵件通知。

使用 Google 趨勢監控熱門報導

您還可以通過經常訪問 Google 趨勢並監控與您的業務相關的主題的熱門故事來查看世界各地的熱門話題。

同樣，您可以（並且應該）監控 Twitter 上的熱門內容，這樣您就不會錯過可以利用的相關新聞。

2.確保您計劃撰寫的主題具有可搜索的關鍵字量

雖然每條相關新聞都值得您關注，但並非所有新聞都值得採取行動。 也就是說，幾乎每天您都會在社交網絡上找到可能與您的業務有些相關的熱門話題，但您不一定需要為這些話題創建快速內容。

確保僅當主題具有與您的業務相關的關鍵字的良好搜索量時才及時採取行動。 不要為了引起關注而特意發布與您的品牌無關的內容，因為這很可能被視為強迫和不必要的。

3. 盡你所能成為話題專家

當然，成功的新聞劫持很大程度上取決於時機，但你需要知道你在說什麼，特別是如果該內容將被數十萬人觀看。

所以，做好功課：閱讀、研究並了解所有事實，然後再嘗試對您並不完全熟悉的話題進行新聞劫持。

4. 讓自己在人群中脫穎而出——以一種好的方式

很有可能，您並不是您所在行業中唯一一個試圖利用突發新聞的人。 你的競爭對手也在做同樣的事情。

因此，您希望通過更具創意的信息來區分您的品牌。 例如，根據新聞的主題，您可以使用模因，甚至可以在社交媒體上表現出一些自嘲的幽默感。 這樣做可能會進一步增加在互聯網上傳播病毒的潛力。 此外，為了擴大影響力，如果有的話，可以在您自己的品牌標籤旁邊使用趨勢標籤。

5.小心行事，以免冒犯一大群人

對於新聞劫持，您最不想看到的就是讓您的品牌因麻木不仁或剝削他人而受到公開譴責。

根據經驗，避免評論自然災害、國家衝突和其他不幸或有爭議的事件。 頂多發一條小推文表達你的誠摯慰問，沒有任何品牌相關的宣傳。

例如，在 2012 年，Gap 決定對一場自然災害進行新聞劫持……可以說，這適得其反。

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請記住：如有疑問，請不要將其發送出去。 與其冒巨大的適得其反的風險，不如放棄一個機會。

6. 及時分享您的內容

再次值得一提的是，在故事仍在發展的同時分享您的內容至關重要。 也就是說，在前面提到的鐘形曲線中，確保在興趣達到頂峰之前傳達你的信息，最好是在記者仍在尋找更多細節的時候。 只有這樣，您的品牌才有機會充分發揮新聞劫持的潛力。

如果觀眾對故事的興趣已經過了高峰（“舊新聞”），最好不要打擾。 因為作為一個企業，遲到對你沒有任何好處。 這可能會讓你的品牌看起來有點絕望。

7. 跟踪您在社交媒體上的參與度

就像任何營銷或公關工作一樣，您必須跟踪新聞劫持工作的有效性，以不斷改進未來的結果。 由於您的新聞劫持內容可能基於社交媒體平台，您可以輕鬆地跟踪平臺本身上您的內容的受眾參與度（喜歡、評論、分享、轉發等）。

因此，例如，如果它是關於正在發展的新聞故事的品牌推文，您可以使用 Twitter 分析來準確衡量您的推文在參與度和追隨者增長方面的影響。

此外，請確保您的網站有能力處理可能因成功的新聞劫持而導致的突然流量激增。 例如，您不希望僅僅因為您的託管計劃不充分而用緩慢的網站破壞派對。

現代媒體中新聞劫持的3個創意例子

我們看到了著名的服裝品牌 Gap 在試圖對自然災害進行新聞劫持時出現了可怕的錯誤。 現在，讓我們看看三個品牌利用新聞劫持藝術的例子，為您提供一些靈感：

1. 奧利奧和 2013 年超級碗停電

早在 2013 年，奧利奧的一條簡單推文就引發了社交媒體新聞劫持趨勢。 您可能知道，2013 年超級碗賽事期間，新奧爾良超級巨蛋體育館停電約半小時。

來自奧利奧的以下推文不僅積累了超過 16,000 條轉發，而且使它們成為未來幾年新聞劫持的典型代表。

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他們的營銷團隊很快就以異想天開的信息對糟糕的情況做出反應，贏得了幾乎所有人的心（誰不喜歡餅乾？）。 這是機智的一個很好的例子——這對於巧妙的新聞劫持來說是必不可少的。

2. Kit Kat 和 2014 iPhone 6 Plus Bendgate

當 iPhone 6 Plus 於 2014 年推出時，許多人抱怨該設備放在後口袋時會彎曲。 這在科技界成為了相當多的新聞，Kit Kat 很快就用一條詼諧的推文猛撲過去。

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這種對 Apple 的狡猾挖掘很有趣，但聽起來並不冒犯，巧妙地提及 Kit Kat 的標語巧妙地強化了該品牌。 大量的點贊和轉發顯示瞭如果做得好，新聞劫持的力量。

這個例子的一個重要結論是，開玩笑地戳另一個品牌的傻事是可以的，但你必須小心行事，以免冒犯他們或引髮品牌戰。

3. Mashable 和 2015 年金球獎

2015 年 1 月，金球獎即將到來之際，著名的數字媒體網站 Mashable 及時發布了一篇關於如何在家製作金球獎雞尾酒的文章。

這條內容是為那些希望在周日晚上迷人的頒獎典禮上像他們最喜歡的名人一樣喝酒的鐵桿粉絲量身定制的。 當然，這些內容並不是特別有用，但對於電影愛好者來說確實是令人興奮和引人入勝的。

新聞劫持的好處

如果您仍然需要鼓勵將新聞劫持納入您的營銷策略，那麼只需看看有效新聞劫持的一些主要好處：

將您的品牌展示在新受眾面前

當您的內容正確地趕上潮流時，它會被廣泛的受眾注意到，其中還包括您的主要目標受眾中以前從未聽說過您的品牌的人。 如果您的內容不錯，您將立即與新受眾建立聯繫，這可能會在不遠的將來帶來更多轉化。

增加您在社交媒體上的參與度

社交媒體上的人們喜歡談論熱門話題，尤其是突發新聞。 因此，在一條新聞上分享您自己獨特的角度或使其更具娛樂性，肯定會促進社交媒體在喜歡、評論和分享方面的參與度。

讓您無需花費一分錢即可獲得病毒式傳播

一條像野火一樣傳播的突發新聞，就像開往一個叫做“病毒式”的車站的子彈頭列車。 門票不是很貴，如果你在正確的時間上船，你很快就會到達公關天堂。

也就是說，無需花費大量時間和金錢在推銷雜誌和記者上，您的及時內容就有很大的機會傳播開來，讓您在社交媒體上獲得數十次提及、反向鏈接和正面新聞。 如果發生這種情況，您的企業在許多人眼中就會變得更加值得信賴。

顯示您了解最新消息

如果您的內容及時、準確且富有洞察力，那麼您的受眾將欣賞您的品牌與最新消息保持同步這一事實。 這反過來又會帶來更好的品牌信譽。

新聞劫持的缺點

每朵玫瑰都有刺。 考慮到新聞劫持的所有巨大好處，您還必須了解一些缺點，然後才能在營銷策略中為新聞劫持留出空間：

內容不是常青樹

趨勢只會持續這麼長時間。 突發新聞故事的生命週期通常很短，在幾天到一周之間——因此不是常青樹。

您在正確的時間發布您的內容，享受增加的品牌知名度、參與度和流量（如果您做的一切正確的話），並且在幾天之內，內容就完全失去了吸引力。 一旦新聞不再是新聞，那段內容將基本上無用。

通過利用熱門話題，您可能會顯得麻木不仁

這是一個很大的。 如前所述，錯誤的內容（這是一個容易犯的錯誤，因為您必須迅速採取行動）可能會導致巨大的反彈，並且您的品牌可能會因為所有錯誤的原因而傳播開來。

不犯錯誤。 俗話說“沒有不好的宣傳”是一個神話，在許多人眼中，負面新聞提及會立即破壞您的聲譽。

作為當前的一個例子，如果您是一個營銷機構，但不是討論新冠病毒大流行等熱門話題的專家，那麼最好避免通過提出通用的“提示和技巧”來宣傳自己是專家沒有研究支持的知識。

現代觀眾足夠聰明，可以捕捉到您對這個高度流行的話題進行新聞劫持的願望，這只會讓您的業務看起來自命不凡且無味。

結論

成功的新聞劫持或實時營銷是敏捷智慧、真實性、意識和技巧的結合，可以為您帶來大量即時的品牌知名度、流量、參與度，甚至轉化。

通過牢記上面討論的最佳實踐和示例，您可以每次都準時趕上突發新聞的潮流，而不會破壞銀行。