Haber Kaçakçılığı ve Nasıl İyi Yapılacağına İlişkin Pazarlamacı Kılavuzu

İşletmeniz için anında marka bilinirliği oluşturmak için en etkili ama tehlikeli tek bir teknik varsa, o da haber hırsızlığıdır.

İyi bir şekilde yapıldığında, markanızın mesajı geniş bir kitle tarafından olumlu olarak algılanacak ve geniş bir basın kapsamı ve sosyal medya katılımı yaratacaktır. Tersine, yanlış yapılırsa, işinizi olumsuz bir ilgi odağı haline getiren zorunlu, garip ve hatta saldırgan pazarlama olarak algılanabilir.

Bu mini rehberde, en iyi markalardan başarılı haber hırsızlığı örnekleriyle haber hırsızlığının ne, neden ve nasıl olduğuna ayrıntılı bir göz atalım.

Haber hırsızlığı nedir?

Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News ve Generate Tonlarca Medya Kapsamı kitabının uluslararası en çok satan yazarı David Meerman Scott'a göre, haber hırsızlığı, fikirlerinizi bir kırılma noktasına enjekte ettiğiniz bir gerçek zamanlı markalı iletişim biçimidir. Haberin yayılması ve geniş bir kitleye ulaşması için doğru zamanda.

Aşağıda gösterilen çan şeklindeki eğride amaç, gazeteciler bilgi için çabalamaya başlamadan ve insanların heyecanı filizlenmeye başlamadan önce içeriğinizi haberlere enjekte etmektir. Bunu yapmak, sosyal medya platformlarını dolduran ve Google arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alan trend haberlere dönüşürken markanızın hikayenin bir parçası olmasını sağlar.

Kaynak

Anında çevrimiçi iletişim ve gerçek zamanlı haber güncellemeleri çağında Scott, ayrıntılı basın bültenleri veya sunumlar göndermeye yönelik eski PR modelinin optimal olmadığını vurguluyor. Bugün, işiniz için tonlarca ücretsiz medya kapsamı (ve geri bağlantı) oluşturmak için doğru zamanda haber hikayesine atlamak için zamanında blog ve/veya sosyal medya gönderileri oluşturabilirsiniz.

Haber hırsızlığını nispeten modern bir PR tekniği olarak görseniz de, birçok marka için bu, gelen pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline geldi. Şimdi haber hırsızlığını pazarlama stratejinize nasıl doğru bir şekilde dahil edebileceğinizi görelim.

Pazarlama stratejinizde haber hırsızlığı konusunda nasıl ustalaşabilirsiniz?

Daha önce de belirtildiği gibi, marka bilinirliğinde hızlı ve üstel bir artış için haberleri kaçırmak istiyorsanız, bunu her seferinde doğru yapmalısınız . Çünkü, kitleler tarafından duyarsız veya saldırgan olarak kabul edilen haber değeri taşıyan içeriği istemeden yayınlasanız bile, işletmenizin itibarı ciddi bir darbe alabilir.

Bu nedenle, işinizi pazarlamak için haber hırsızlığı sanatında ustalaşmak için aşağıdaki yönergeleri daima aklınızda bulundurun.

1. En son trend konulardan haberdar olmak için haber uyarıları ayarlayın

Bir haber hikayesinin popülaritesi hızla artar ve oldukça hızlı bir şekilde azalır, bu nedenle başarılı haber hırsızlığının anahtarı, hızlı hareket etmeye hazır olmak için hazır olmaktır. Bir gecikme mesajınızın erişimini önemli ölçüde azaltabileceğinden, üst düzey yöneticilerden içerik onayları almak için zaman kaybetmeyi göze alamazsınız. Bu nedenle, dalgaya binme zamanı geldiğinde gecikme olmamasını sağlamak için önceden ön onaylar için bir eylem planı oluşturun.

Ayrıca, her zaman haberleri izleyemezsiniz, bu nedenle haber uyarıları ayarlamanız gerekir. Bunun için Google Alerts'a gidin, haberdar olmak istediğiniz konuyu girin, “Seçenekleri Göster, " ve ardından "Uyarı Oluştur" a basın.

Artık konuyla ilgili her son dakika haberi olduğunda zamanında e-posta bildirimleri alacaksınız.

Trend olan hikayeleri izlemek için Google Trendler'i kullanın

Ayrıca, Google Trendler'i sık sık ziyaret ederek ve işletmenizle alakalı konularla ilgili trend hikayeleri izleyerek dünya çapında trend olan konuları görüntüleyebilirsiniz.

Aynı şekilde, yararlanabileceğiniz ilgili haberleri kaçırmamak için Twitter'da trend olan şeyleri izleyebilirsiniz (ve yapmalısınız).

2. Yazmayı planladığınız konunun aranabilir anahtar kelime hacmine sahip olduğundan emin olun.

Her ilgili haber dikkatinizi hak etse de, tüm haberler harekete geçmeyi hak etmiyor. Yani, hemen hemen her gün sosyal ağda işinizle bir şekilde alakalı olabilecek trend konular bulacaksınız, ancak bu konular için mutlaka hızlı içerik oluşturmanız gerekmez.

Yalnızca konu, işletmenizle alakalı anahtar kelimelerle yeterli bir arama hacmine sahipse derhal harekete geçtiğinizden emin olun. Sırf dikkat çekmek için yoldan çekilip markanızla alakasız içerikler yayınlamayın, çünkü bu büyük olasılıkla zorunlu ve gereksiz olarak görülecektir.

3. Elinizden geldiğince bir konu uzmanı olun

Elbette, başarılı habercilik büyük ölçüde zamanlama ile ilgilidir, ancak neden bahsettiğinizi bilmeniz gerekir, özellikle de bu içerik yüz binlerce kişi tarafından görüntülenecekse.

Öyleyse ödevinizi yapın: Tamamen aşina olmadığınız bir konuyu haber yapmaya çalışmadan önce okuyun, araştırın ve tüm gerçekleri öğrenin.

4. Kendinizi kalabalığın arasından iyi bir şekilde öne çıkarın

Muhtemelen, sektörünüzde bir son dakika haberinden yararlanmaya çalışan tek kişi siz değilsiniz. Rakipleriniz de aynı şeyi yapıyor.

Bu nedenle, mesajınızla daha yaratıcı davranarak markanızı kalabalıktan farklı kılmak istiyorsunuz. Örneğin, haberin konusuna bağlı olarak, memleri kullanabilir veya hatta sosyal medyada kendini beğenmeyen bir mizah anlayışı sergileyebilirsiniz. Bunu yapmak, internette viral olma potansiyeline daha fazla katkıda bulunabilir. Ayrıca, erişimi artırmak için, varsa kendi markalı hashtag'lerinizin yanında trend olan hashtag'leri kullanın.

5. Kalabalık insan gruplarını rahatsız etmemek için dikkatli olun

Haber hırsızlığı ile istediğiniz son şey, markanızın duyarsız veya sömürücü olduğu için herkesin önünde cezalandırılmasını sağlamaktır.

Genel bir kural olarak, doğal afetler, ulusal çatışmalar ve diğer talihsizlikler veya tartışmalı olaylar gibi şeyler hakkında yorum yapmaktan kaçının. En fazla, markayla ilgili herhangi bir promosyon olmadan samimi taziyelerinizi gösteren küçük bir tweet gönderebilirsiniz.

Örneğin, 2012'de Gap, doğal bir felaketin haberini çalmaya karar verdi...

Kaynak

Unutmayın: şüpheye düştüğünüzde göndermeyin. Büyük bir geri tepme riskine girmek yerine bir fırsatı kaçırmak daha iyidir.

6. İçeriğinizi hala zamanında paylaşın

Hikaye hala gelişirken içeriğinizi paylaşmanın çok önemli olduğunu tekrar belirtmekte fayda var. Yani, daha önce atıfta bulunulan çan şeklindeki eğride, ideal olarak gazeteciler hala daha fazla ayrıntı ararken, ilgi zirvelerinden önce mesajınızı ilettiğinizden emin olun. Ancak o zaman markanızın haber hırsızlığının tüm potansiyeline ulaşma şansı olur.

İzleyicinin hikayeye ilgisi zirve noktasını (“eski haber”) geçmişse, canını sıkmamak en iyisidir. Çünkü bir iş olarak partiye geç gelmek sana bir şey kazandırmaz. Muhtemelen markanızın biraz umutsuz görünmesine neden olur.

7. Sosyal medyadaki etkileşiminizi takip edin

Herhangi bir pazarlama veya halkla ilişkiler çabasında olduğu gibi, gelecekteki sonuçları sürekli olarak iyileştirmek için haber çalma çabalarınızın etkinliğini izlemelisiniz. Haber hırsızlığı içeriğiniz büyük olasılıkla bir sosyal medya platformuna dayandığından, içeriğiniz için izleyici katılımını (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar, retweetler vb.) platformun kendisinde kolayca izleyebilirsiniz.

Örneğin, gelişmekte olan bir haberdeki markalı bir tweet ise, tweet'inizin etkileşim ve takipçi artışı açısından etkisini doğru bir şekilde ölçmek için Twitter Analytics'i kullanabilirsiniz.

Ayrıca, web sitenizin başarılı haber hırsızlığından kaynaklanabilecek ani trafik artışını kaldırabilecek kapasiteye sahip olduğundan emin olun. Örneğin, hosting planınız yetersiz diye yavaş bir web sitesi ile partiyi bozmak istemezsiniz.

Modern medyada haber hırsızlığının 3 yaratıcı örneği

Tanınmış giyim markası Gap'in doğal bir felaketi haber yapma girişiminde nasıl korkunç bir şekilde yanlış gittiğini gördük. Şimdi, biraz ilham almanız için haber hırsızlığı sanatında başarılı olan üç marka örneğine bir göz atalım:

1. Oreo ve 2013 Super Bowl kesintisi

2013'te Oreo'dan gelen basit bir tweet, sosyal medya haber hırsızlığı trendini başlatan şeydi. Muhtemelen bildiğiniz gibi, New Orleans Superdome'daki güç, 2013'teki Super Bowl etkinliği sırasında yaklaşık yarım saatliğine gitti.

Oreo'nun aşağıdaki tweet'i sadece 16.000'den fazla retweet toplamakla kalmadı, aynı zamanda onları yıllarca haber hırsızlığının poster çocuğu yaptı.

Kaynak

Pazarlama ekipleri, kötü bir duruma hemen hemen herkesin kalbini kazanan tuhaf bir mesajla tepki gösterdi (kurabiyeleri kim sevmez ki?). Bu, hızlı zekanın mükemmel bir örneğidir – düzgün haber hırsızlığı için gerekli olan bir şeydir.

2. Kit Kat ve 2014 iPhone 6 Plus Bendgate

iPhone 6 Plus 2014 yılında piyasaya sürüldüğünde, çok sayıda kişi cihazın arka ceplerinde tutulduğunda nasıl büküldüğünden şikayet etti. Teknoloji dünyasında oldukça fazla haber oldu ve Kit Kat esprili bir tweet ile hızla atıldı.

Kaynak

Apple'a yönelik bu sinsi kazı, kulağa rahatsız edici gelmeden eğlenceli ve Kit Kat'ın sloganının ince bir şekilde belirtilmesi, markayı ustaca pekiştiriyor. Bu konudaki çok sayıda beğeni ve retweet, doğru yapıldığında haber hırsızlığının gücünü gösterir.

Bu örnekten önemli bir çıkarım, başka bir markanın saçmalıklarını şakacı bir şekilde dürtmenin iyi olduğudur, ancak onları gücendirmemek veya bir marka savaşı başlatmamak için dikkatli davranmalısınız.

3. Mashable ve 2015 Altın Küre

Ocak 2015'te, Altın Küre yaklaşırken, ünlü dijital medya sitesi Mashable, evde Altın Küre kokteyllerinin nasıl yapılacağı hakkında zamanında bir makale yayınladı.

Bu içerik, Pazar gecesi göz alıcı ödül töreninde en sevdikleri ünlüler gibi içki içmek isteyen ölümsüz hayranlar için özel olarak tasarlandı. Tabii ki, bu içerik özellikle yararlı değildi, ancak film meraklıları için kesinlikle heyecan verici ve ilgi çekiciydi.

Haber hırsızlığının faydaları

Haber hırsızlığını pazarlama stratejinize dahil etmek için hala cesaretlendirmeye ihtiyacınız varsa, etkili haber hırsızlığının en önemli avantajlarından bazılarına bir göz atın:

Markanızı yeni kitlelerin önüne çıkarır

İçeriğiniz dalgayı doğru bir şekilde yakaladığında, birincil hedef kitlenizden markanızı daha önce hiç duymamış kişileri de içeren geniş bir kitle tarafından fark edilir. İçeriğiniz iyiyse, yeni hedef kitlenizle çok yakın olmayan bir gelecekte daha fazla dönüşüme yol açabilecek anında bir bağlantı kuracaksınız.

Sosyal medyadaki etkileşiminizi artırır

Sosyal medyadaki insanlar, özellikle son dakika haberleri olmak üzere trend olan şeyler hakkında konuşmaktan hoşlanırlar. Bu nedenle, bir haberde kendi benzersiz açınızı paylaşmak veya daha eğlenceli hale getirmek, kesinlikle sosyal medya etkileşimini beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar açısından artıracaktır.

Güzel bir kuruşa mal olmadan viralliği denemenizi sağlar

Orman yangını gibi yayılan bir son dakika haberi, “viralite” adı verilen bir istasyona giden hızlı trene benzer. Bilet çok pahalı değil ve doğru zamanda uçağa binerseniz, yakında PR cennetine ulaşırsınız.

Yani, dergilere ve gazetecilere çok fazla zaman ve para harcamadan, zamanında içeriğinizin viral olma, size düzinelerce sosyal medya sözü, geri bağlantı ve olumlu basın getirme şansı var. Ve bu olursa, işiniz birçok kişinin gözünde daha güvenilir hale gelir.

En son haberlerden haberdar olduğunuzu gösterir

İçeriğiniz zamanında, doğru ve anlayışlıysa, kitleniz markanızın en son haberlerle güncel olduğu gerçeğini takdir edecektir. Bu da yine daha iyi marka güvenilirliğine yol açar.

Haber hırsızlığının dezavantajları

Her gülün dikeni vardır. Haber hırsızlığının tüm büyük faydaları zihninizde tazeyken, pazarlama stratejinizde haber hırsızlığına yer açmadan önce birkaç dezavantajı da bilmelisiniz:

İçerik her zaman yeşil değil

Trendler sadece çok uzun sürüyor. Bir son dakika haberinin yaşam döngüsü, genellikle birkaç gün ile bir hafta arasında çok kısadır - bu nedenle her zaman yeşil değildir.

İçeriğinizi doğru zamanda yayınlarsınız, eklenen marka görünürlüğünün, etkileşimin ve trafiğin tadını çıkarırsınız (her şeyi doğru yaparsanız) ve birkaç gün içinde içerik çekiciliğini tamamen kaybeder. Haber artık haber olmadığında, bu içerik parçası esasen işe yaramaz olacaktır.

Trend olan konulardan yararlanarak duyarsız görünme riskini alabilirsiniz.

Bu büyük bir şey. Daha önce tartışıldığı gibi, içeriğinizi yanlış yapmak (hızlı hareket etmeniz gerektiğinden kolay bir hatadır) muazzam bir tepkiyle sonuçlanabilir ve markanız tüm yanlış nedenlerle viral hale gelebilir.

Hata yapma. “Kötü tanıtım diye bir şey yoktur” sözü bir efsanedir ve basında çıkan olumsuz haberler birçok kişinin gözünde itibarınızı anında yok edebilir.

Güncel bir örnek olarak, yeni koronavirüs pandemisi gibi trend olan konuları tartışmada uzman olmayan bir pazarlama ajansıysanız, belki de genel "ipuçları ve püf noktaları" ortaya koyarak kendinizi bir uzman olarak yayınlamaktan kaçınmak daha iyidir. araştırma destekli bilgi yok.

Modern izleyiciler, bu son derece trend konuyu haber yapma arzunuzu yakalayacak kadar akıllıdır ve bu yalnızca işinizin gösterişli ve zevksiz görünmesine neden olur.

Çözüm

Başarılı haber hırsızlığı veya gerçek zamanlı pazarlama, size bir ton anında marka görünürlüğü, trafik, katılım ve hatta dönüşüm sağlayabilen hızlı zeka, özgünlük, farkındalık ve inceliğin bir karışımıdır.

Yukarıda tartışılan en iyi uygulamaları ve örnekleri göz önünde bulundurarak, bankayı bozmadan, zamanında, her zaman bir son dakika haber vagonunu verimli bir şekilde atlayabilirsiniz.