دليل المسوق لاختطاف الصحف وكيفية القيام بذلك بشكل جيد

إذا كان هناك أسلوب واحد أكثر فاعلية ولكنه خطير لتوليد وعي فوري بالعلامة التجارية لعملك ، فهو سرقة أخبار.

إذا تم إجراؤها بشكل جيد ، فسيتم فهم رسالة علامتك التجارية بشكل إيجابي من قبل جمهور عريض ، مما يؤدي إلى تغطية صحفية واسعة النطاق ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي. على العكس من ذلك ، إذا تم القيام به بشكل خاطئ ، فيمكن اعتباره تسويقًا قسريًا أو محرجًا أو حتى مسيئًا يجعل عملك في دائرة الضوء السلبية.

في هذا الدليل المصغر ، دعنا نلقي نظرة مفصلة على ماذا ولماذا وكيف يتم اختطاف الأخبار ، مع أمثلة ناجحة لسرقة الأخبار من أفضل العلامات التجارية.

ما هو اختطاف الأخبار؟

وفقًا لديفيد ميرمان سكوت ، المؤلف العالمي الأكثر مبيعًا لـ Newsjacking: How to Inject Your Ideas in Breaking News Story and Generate Tonnes of Media Coverage ، فإن اختطاف الأخبار هو شكل من أشكال الاتصال في الوقت الفعلي حيث تقوم بحقن أفكارك في كسر قصة إخبارية في الوقت المناسب تمامًا حتى تنتشر وتصل إلى جمهور عريض.

في المنحنى على شكل جرس الموضح أدناه ، تكمن الفكرة في حقن المحتوى الخاص بك في الأخبار قبل أن يبدأ الصحفيون في التدافع للحصول على المعلومات وتبدأ إثارة الناس في الازدهار. يتيح القيام بذلك لعلامتك التجارية أن تصبح جزءًا من القصة لأنها تتطور إلى أخبار شائعة تغمر منصات التواصل الاجتماعي وتتصدر نتائج بحث Google.

مصدر

في عصر الاتصالات الفورية عبر الإنترنت وتحديثات الأخبار في الوقت الفعلي ، يؤكد سكوت أن نموذج العلاقات العامة القديم المتمثل في إرسال بيانات صحفية أو عروض تقديمية مفصلة ليس هو الأمثل. اليوم ، يمكنك إنشاء مدونة و / أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت المناسب للانتقال إلى القصة الإخبارية في اللحظة المناسبة لتوليد الكثير من التغطية الإعلامية المجانية (والروابط الخلفية) لعملك.

على الرغم من أنه يمكنك مشاهدة التقاط الأخبار على أنه أسلوب علاقات عامة حديث نسبيًا ، إلا أنه بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، فقد أصبح جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بهم. الآن دعنا نرى كيف يمكنك دمج الأخبار بشكل صحيح في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

كيف تتقن اختطاف الأخبار في إستراتيجيتك التسويقية

كما ذكرنا سابقًا ، إذا كنت ترغب في اختطاف الأخبار من أجل زيادة سريعة ومتسارعة في الوعي بالعلامة التجارية ، فيجب عليك القيام بذلك بشكل صحيح - في كل مرة. لأنه حتى لو أخرجت عن غير قصد محتوى ذا قيمة إخبارية تعتبره الجماهير غير حساس أو مسيئًا ، فقد تتعرض سمعة عملك لضربة خطيرة.

لذلك ، ضع دائمًا الإرشادات التالية في الاعتبار لإتقان فن التقاط الأخبار لتسويق عملك.

1. قم بإعداد تنبيهات الأخبار ليتم إخطارك بأحدث الموضوعات الشائعة

تزداد شعبية القصة الإخبارية وتختفي بسرعة كبيرة ، لذا فإن مفتاح الاختراق الناجح للأخبار هو أن تكون متيقظًا ومستعدًا للتصرف بسرعة. لا يمكنك تضييع الوقت في الحصول على موافقات المحتوى من كبار المديرين التنفيذيين لأن التأخير يمكن أن يقلل بشكل كبير من وصول رسالتك. لذلك ، قم بإنشاء خطة عمل للموافقات المسبقة مسبقًا للتأكد من أنه عندما يحين وقت ركوب الموجة ، لن يكون هناك أي تأخير.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكنك دائمًا مشاهدة الأخبار ، لذلك تحتاج إلى إعداد تنبيهات الأخبار. للقيام بذلك ، ما عليك سوى الانتقال إلى تنبيهات Google ، وإدخال الموضوع الذي تريد أن يتم إعلامك به ، وضبط الإعدادات (مثل عدد المرات التي تريد فيها الإشعارات ، ومصدر الأخبار ، واللغة ، وما إلى ذلك) من خلال النقر على "إظهار الخيارات ، "ثم اضغط على" إنشاء تنبيه ".

ستتلقى الآن إشعارات البريد الإلكتروني في الوقت المناسب في كل مرة يكون هناك أخبار عاجلة حول الموضوع.

استخدم Google Trends لمراقبة القصص الشائعة

يمكنك أيضًا عرض الموضوعات الشائعة حول العالم من خلال زيارة Google Trends بشكل متكرر ومراقبة القصص الشائعة حول الموضوعات ذات الصلة بعملك.

وبالمثل ، يمكنك (ويجب عليك) مراقبة الأشياء الشائعة على Twitter حتى لا تفوتك الأخبار ذات الصلة التي يمكنك الاستفادة منها.

2. تأكد من أن الموضوع الذي تخطط للكتابة عليه يحتوي على حجم كلمات رئيسية يمكن البحث فيه

في حين أن كل خبر ذي صلة يستحق اهتمامك ، لا تستحق كل الأخبار اتخاذ إجراء. هذا يعني أنك ستجد كل يوم تقريبًا موضوعات شائعة على الويب الاجتماعي قد تكون ذات صلة إلى حد ما بعملك ، ولكنك لست بحاجة بالضرورة إلى إنشاء محتوى سريع لهذه الموضوعات.

تأكد من التصرف على الفور فقط إذا كان الموضوع يحتوي على حجم بحث لائق باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك. لا تبتعد عن الطريق وتنشر محتوى لا علاقة له بعلامتك التجارية فقط من أجل تسليط الضوء ، حيث من المرجح أن يُنظر إليه على أنه قسري وغير ضروري.

3. كن خبيرًا في الموضوع بأفضل ما لديك

من المؤكد أن الاختراق الناجح للأخبار يتعلق إلى حد كبير بالتوقيت ، ولكن عليك أن تعرف ما الذي تتحدث عنه ، خاصة إذا كان هذا المحتوى سيشاهده مئات الآلاف من الأشخاص.

لذا ، قم بأداء واجبك: اقرأ ، ابحث ، واعرف كل الحقائق قبل محاولة اختراق موضوع لا تعرفه تمامًا.

4. كن متميزًا عن الآخرين - بطريقة جيدة

هناك احتمالات ، أنك لست الوحيد في مجال عملك الذي يحاول الاستفادة من خبر عاجل. منافسيك يفعلون نفس الشيء.

لذلك ، تريد تمييز علامتك التجارية عن الجمهور من خلال أن تكون أكثر إبداعًا في رسالتك. على سبيل المثال ، اعتمادًا على موضوع الأخبار ، يمكنك استخدام الميمات أو ربما حتى إظهار بعض روح الدعابة التي تستنكر الذات على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يؤدي القيام بذلك إلى زيادة إمكانية الانتشار الفيروسي عبر الإنترنت. أيضًا ، لتعزيز الوصول ، استخدم علامات التصنيف الشائعة جنبًا إلى جنب مع علامات التصنيف الخاصة بك ، إذا كان لديك أي منها.

5. توخ الحذر حتى لا تسيء إلى مجموعات كبيرة من الناس

مع سرقة الأخبار ، آخر شيء تريده هو أن يتم تأنيب علامتك التجارية لكونها غير حساسة أو استغلالية.

كقاعدة عامة ، تجنب التعليق على أشياء مثل الكوارث الطبيعية والصراعات الوطنية وغيرها من المصائب أو الأحداث المثيرة للجدل. على الأكثر ، يمكنك إرسال تغريدة صغيرة تُظهر تعازيك الصادقة دون أي عروض ترويجية متعلقة بالعلامة التجارية.

على سبيل المثال ، في عام 2012 ، قررت جاب تسريب الأخبار عن كارثة طبيعية ... والتي ، دعنا نقول فقط ، كانت ذات نتائج عكسية.

مصدر

فقط تذكر: عندما تكون في شك ، لا ترسلها. من الأفضل إهدار فرصة بدلاً من المخاطرة برد فعل عكسي كبير.

6. شارك المحتوى الخاص بك بينما لا يزال في الوقت المناسب

تجدر الإشارة مرة أخرى إلى أنه من المهم مشاركة المحتوى الخاص بك أثناء تطور القصة. بمعنى ، في هذا المنحنى على شكل جرس المشار إليه سابقًا ، تأكد من إيصال رسالتك قبل أن يصل الاهتمام إلى ذروته ، من الناحية المثالية عندما لا يزال الصحفيون يبحثون عن مزيد من التفاصيل. عندها فقط تحصل علامتك التجارية على فرصة للوصول إلى الإمكانات الكاملة لاختراق الأخبار.

إذا كان اهتمام الجمهور بالقصة قد تجاوز نقطة الذروة ("الأخبار القديمة") ، فمن الأفضل عدم الإزعاج. لأنه كعمل تجاري ، لن يفيدك الوصول متأخرًا إلى الحفلة. من المحتمل أن تجعل علامتك التجارية تبدو يائسة بعض الشيء.

7. تتبع مشاركتك على وسائل التواصل الاجتماعي

تمامًا كما هو الحال مع أي جهود تسويقية أو علاقات عامة ، يجب عليك تتبع فعالية جهود اختطاف الأخبار لديك لتحسين النتائج المستقبلية باستمرار. نظرًا لأن محتوى اختطاف الأخبار الخاص بك يعتمد على الأرجح على منصة وسائط اجتماعية ، يمكنك بسهولة تتبع تفاعل الجمهور (الإعجابات والتعليقات والمشاركات والتغريدات وما إلى ذلك) للمحتوى الخاص بك على النظام الأساسي نفسه.

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كانت تغريدة ذات علامة تجارية في قصة إخبارية قيد التطوير ، فيمكنك استخدام Twitter Analytics لقياس تأثير تغريدتك بدقة من حيث المشاركة ونمو المتابعين.

تأكد أيضًا من أن موقع الويب الخاص بك لديه القدرة على التعامل مع الزيادة المفاجئة في حركة المرور التي قد تنجم عن سرقة الأخبار الناجحة. أنت لا تريد إفساد الحفلة بموقع ويب بطيء لمجرد أن خطة الاستضافة الخاصة بك غير كافية ، على سبيل المثال.

3 أمثلة إبداعية لاختطاف الأخبار في وسائل الإعلام الحديثة

لقد رأينا كيف أخطأت ماركة الملابس المعروفة Gap بشكل فظيع في محاولتها نقل الأخبار إلى كارثة طبيعية. الآن ، دعنا نلقي نظرة على ثلاثة أمثلة من العلامات التجارية التي تميز فن اختطاف الأخبار ، لكي تستوحي بعض الإلهام من:

1. Oreo وتعتيم Super Bowl لعام 2013

كانت إحدى التغريدات البسيطة من Oreo في عام 2013 هي ما بدأ اتجاه اختطاف الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي. كما تعلم على الأرجح ، انقطعت الطاقة في New Orleans Superdome لمدة نصف ساعة تقريبًا خلال حدث Super Bowl في عام 2013.

التغريدة التالية من Oreo لم تجمع أكثر من 16000 إعادة تغريد فحسب ، بل جعلتها الطفل الملصق لاختطاف الأخبار لسنوات قادمة.

مصدر

كان فريق التسويق الخاص بهم سريعًا في الرد على الموقف السيئ برسالة غريبة الأطوار فازت بقلوب الجميع تقريبًا (من لا يحب ملفات تعريف الارتباط؟). هذا مثال ممتاز على الذكاء السريع - وهو أمر ضروري لاختراق الأخبار بشكل أنيق.

2. Kit Kat و 2014 iPhone 6 Plus Bendgate

عندما تم إطلاق iPhone 6 Plus في عام 2014 ، اشتكى العديد من الأشخاص من كيفية ثني الجهاز عند الاحتفاظ به في جيوبهم الخلفية. لقد أصبح الأمر قليلًا جدًا من الأخبار في عالم التكنولوجيا وسارع Kit Kat إلى الانقضاض بتغريدة بارعة.

مصدر

هذا البحث الخبيث في Apple مسلٍ دون أن يبدو مسيئًا ، والإشارة الدقيقة لشعار Kit Kat يعزز العلامة التجارية ببراعة. يُظهر القدر الهائل من الإعجابات والتغريدات على هذا قوة التقاط الأخبار عند القيام به بشكل صحيح.

من الأمور الهامة المستفادة من هذا المثال أن الضغط اللطيف على أحمق علامة تجارية أخرى أمر جيد ، ولكن يجب أن تخطو بحذر حتى لا تسيء إليهم أو تبدأ حربًا مع العلامة التجارية.

3. Mashable و 2015 غولدن غلوب

في يناير 2015 ، عندما كان حفل غولدن غلوب قاب قوسين أو أدنى ، أصدر موقع Mashable الشهير للوسائط الرقمية مقالاً في الوقت المناسب حول كيفية صنع كوكتيلات جولدن جلوب في المنزل.

تم تصميم هذا الجزء من المحتوى للمعجبين المتعصبين الذين يرغبون في الشرب مثل مشاهيرهم المفضلين في حفل توزيع الجوائز الساحر ليلة الأحد. بالطبع ، لم يكن هذا المحتوى مفيدًا بشكل خاص ولكنه بالتأكيد كان مثيرًا وجذابًا لهواة الأفلام.

فوائد اختطاف الأخبار

إذا كنت لا تزال بحاجة إلى التشجيع لدمج اختطاف الأخبار في إستراتيجيتك التسويقية ، فما عليك سوى إلقاء نظرة على بعض أهم الفوائد لاختراق الأخبار الفعال:

تضع علامتك التجارية أمام جماهير جديدة

عندما يلتقط المحتوى الخاص بك الموجة بشكل صحيح ، فسوف يلاحظها جمهور واسع يشمل أيضًا أشخاصًا من جمهورك المستهدف الأساسي الذين لم يسمعوا من قبل بعلامتك التجارية. إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا ، فستقوم بإجراء اتصال فوري مع جمهورك الجديد مما قد يؤدي إلى مزيد من التحويلات في المستقبل غير البعيد.

يزيد من مشاركتك على وسائل التواصل الاجتماعي

يستمتع الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي بالحديث عن الأشياء الشائعة ، وخاصة الأخبار العاجلة. لذا ، فإن مشاركة زاوية فريدة خاصة بك على قطعة من الأخبار أو جعلها أكثر إمتاعًا ستعزز بالتأكيد مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي من حيث الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

يسمح لك بإطلاق النار على الفيروسية دون أن تكلفك فلسا واحدا

قطعة من الأخبار العاجلة التي تنتشر كالنار في الهشيم تشبه قطارًا سريعًا متجهًا نحو محطة تسمى "الفيروسية". التذكرة ليست باهظة الثمن ، وإذا قفزت على متن الطائرة في الوقت المناسب ، فستصل قريبًا إلى جنة العلاقات العامة.

هذا يعني أنه بدون إنفاق قدر كبير من الوقت والمال على الترويج للمجلات والصحفيين ، فإن المحتوى الخاص بك في الوقت المناسب لديه فرصة كبيرة للانتشار ، مما يجعلك تنشر العشرات من وسائل التواصل الاجتماعي ، والروابط الخلفية ، والصحافة الإيجابية. وإذا حدث ذلك ، يصبح عملك أكثر جدارة بالثقة في نظر الكثيرين.

يظهر أنك على اطلاع بأحدث الأخبار

إذا كان المحتوى الخاص بك في الوقت المناسب ودقيقًا وثاقبًا ، فسيقدر جمهورك حقيقة أن علامتك التجارية مواكبة لأحدث الأخبار. وهذا بدوره يؤدي مرة أخرى إلى تحسين مصداقية العلامة التجارية.

عيوب اختطاف الأخبار

كل وردة لها شوكة. مع كل الفوائد العظيمة لاختطاف الأخبار في ذهنك ، يجب أن تعرف أيضًا بعض العيوب قبل أن تفسح المجال لاختراق الأخبار في إستراتيجيتك التسويقية:

المحتوى ليس دائم الخضرة

الاتجاهات تستمر فقط لفترة طويلة. عادةً ما تكون دورة حياة القصة الإخبارية العاجلة قصيرة جدًا ، ما بين يومين إلى أسبوع - وبالتالي فهي ليست دائمة الخضرة.

يمكنك إخراج المحتوى الخاص بك في الوقت المناسب ، والاستمتاع برؤية العلامة التجارية الإضافية والمشاركة وحركة المرور (إذا فعلت كل شيء بشكل صحيح) ، وفي غضون أيام قليلة ، يفقد المحتوى زخمه تمامًا. سيكون هذا المحتوى عديم الفائدة بشكل أساسي بمجرد أن تصبح الأخبار غير جديدة.

يمكنك المخاطرة بأن تبدو غير حساس من خلال الاستفادة من الموضوعات الشائعة

هذا هو واحد كبير. كما نوقش سابقًا ، يمكن أن يؤدي فهم المحتوى الخاص بك بشكل خاطئ (وهو خطأ سهل حيث يتعين عليك التصرف بسرعة) إلى رد فعل عنيف هائل وقد تنتشر علامتك التجارية لجميع الأسباب الخاطئة.

لا تخطئ. إن القول "لا يوجد شيء اسمه الدعاية السيئة" هو خرافة ، ويمكن أن يؤدي نشر التعليقات السلبية في الصحافة إلى تدمير سمعتك على الفور في أعين الكثيرين.

كحالة حالية ، إذا كنت وكالة تسويق وليست خبيرًا في مناقشة الموضوعات الشائعة مثل جائحة فيروس كورونا الجديد ، فربما يكون من الأفضل تجنب بث نفسك كخبير من خلال طرح "نصائح وحيل" عامة لا توجد معرفة مدعومة بالبحوث.

إن الجمهور الحديث ذكي بما يكفي للقبض على رغبتك في اختراق هذا الموضوع الشائع للغاية ، وسيجعل عملك فقط يبدو طنانًا وعديم المذاق.

استنتاج

اختطاف الأخبار الناجح ، أو التسويق في الوقت الفعلي ، هو مزيج من الذكاء السريع والأصالة والوعي والبراعة ، والتي يمكن أن توفر لك الكثير من رؤية العلامة التجارية الفورية وحركة المرور والمشاركة وحتى التحويلات.

من خلال الاحتفاظ بأفضل الممارسات والأمثلة التي تمت مناقشتها أعلاه في الاعتبار ، يمكنك القفز بشكل مثمر إلى عربة الأخبار العاجلة ، في الوقت المناسب ، في كل مرة ، دون كسر البنك.