SEO專家進行關鍵字研究的指南

如果您要在線發佈內容，那麼詳細了解如何進行關鍵字研究以及如何定位特定關鍵字至關重要。

它是 SEO 的基本組成部分。 事實上，僅 SEMRush 的數據庫就估計在 7.17 億個域中使用了 188 億個關鍵字。 如果您沒有針對具有實際搜索量的正確關鍵字，您將不會讓任何訪問者訪問您的網站。

就是這麼簡單。

尋找針對性強或利潤豐厚的關鍵字有點像淘金。 有數十億個關鍵字可供篩選以找到您想要的關鍵字，那麼您如何找到能夠為您的網站帶來流量的關鍵字呢？

最簡單的方法是使用 SEO 工具進行關鍵字研究。 市場上有各種工具旨在處理人們每天輸入搜索引擎的數十億關鍵字背後的所有數據。

以下是關鍵詞研究是什麼，為什麼它對任何數字營銷和有機增長策略都至關重要，以及市場上一些最好的關鍵詞研究工具。

為什麼關鍵字對SEO很重要？

關鍵詞是搜索引擎優化背後的驅動力。 像谷歌這樣的搜索引擎的主要作用是根據某人輸入的關鍵字返回最相關的結果。這就是他們確定搜索者意圖的方式。

關鍵字在搜索引擎向用戶顯示的頁面中扮演著重要角色。 如果您正在搜索“關鍵字工具”，您可以確定搜索結果中的所有頁面都是關於關鍵字工具的。

現在，關鍵字只是難題的一部分。 谷歌有一個複雜的算法，它使用數百個排名因素和計算來從其索引中的數十億頁中選擇幾個網頁。 但是關鍵字是最重要的SEO因素之一。 當您未能使用正確的關鍵字時，您會損害其他努力。

通過查找與您的業務相關的關鍵字，您可以在內容中定位這些關鍵字並提供答案。 適當的關鍵字研究涉及找到具有高搜索量的低競爭關鍵字。 這也是一種查找搜索詞和主題的方法，否則您甚至不會考慮。

長尾與短尾關鍵詞

當您開始學習關鍵字時，您會聽到“長尾”和“短尾”這兩個術語。 每個術語的定義如下：

• 短尾關鍵詞：顧名思義，這些是短關鍵詞。 一般來說，它們會有 2-3 個單詞的長度。

短尾關鍵詞的例子有：

• 短尾關鍵詞
• 有機搜索引擎優化
• 關鍵詞研究

短尾關鍵字通常具有很高的搜索量，但正如您從示例中看到的那樣，它們的具體性或針對性並不高。 這意味著，如果您可以在此類術語中排名良好，您將獲得大量流量。 然而，轉化率可能不是很好，因為很難用幾句話來回答一個特定的問題或查詢。

• 長尾關鍵詞是跨度超過 3 個關鍵詞的關鍵詞短語。

長尾關鍵詞的例子有：

• 如何找到好的長尾關鍵詞？
• 對於長期流量來說，有機 SEO 是否比 PPC 更好？
• 如何為電子商務網站進行關鍵字研究？

將這些關鍵字與上面的短尾示例進行比較，通過添加更多單詞，您可以提出更具體的問題。 通常，關鍵字越長，搜索量就越少。 但是，如果您可以為長尾關鍵詞排名良好，那麼轉化流量的潛力很大。

在決定哪種類型的關鍵字最適合您時，答案幾乎總是長尾關鍵字。 它們通常在性質上更具體。 可以找到的長尾關鍵詞也更少，而且大多數關鍵詞的競爭力都低於短尾詞組。

5 SEO關鍵詞研究最佳實踐

在 SEO 術語中，關鍵字是人們在搜索某些內容（例如答案、產品或服務）時輸入到搜索引擎中的短語和術語。

選擇正確的關鍵字是任何 SEO 策略最重要的方面之一。 如果沒有從一開始就定位正確的關鍵字，那麼從那時起，您可能會浪費時間做任何其他事情。

理想情況下，您希望找到具有高搜索量的低競爭關鍵字。 雖然極低競爭/高容量關鍵字就像獨角獸，但通過了解關鍵字研究的基本原理並遵循最佳實踐，您會發現排名靠前的有利可圖的關鍵字。

以下是一些最重要的 SEO 關鍵字研究最佳實踐，可幫助您找到正確的術語。

1.發現你的利基正在尋找什麼

頭腦風暴關鍵詞時，相關性就是一切。 您需要知道您的利基是什麼，並確定您的目標客戶正在搜索什麼。

例如，如果您是一家銷售家具的電子商務企業，您將尋找與家具行業相關的關鍵字。 然後，您可以更深入地挖掘與您的個人產品相關的電子商務 SEO 關鍵字。 這可能意味著定位家具類型，例如椅子或桌子的樣式。 或者，定位品牌或產品關鍵字可能更有意義。

2. 以品牌和產品術語作為關鍵詞

有很多不同類型的關鍵字，但從廣義上講，您可以將關鍵字分為兩大類：

• 信息關鍵字，例如“how-to”或“which [x] is best for”帖子，以及
• 買方意圖關鍵字，例如品牌或產品術語，或“最佳”關鍵字

如果您有電子商務業務或想要定位商業關鍵字，請關注買家意圖關鍵字。 依靠品牌或產品術語是找到大量具有既定搜索量的關鍵字的好方法。

當人們想要在線購買時，他們通常會輸入他們感興趣的品牌或產品名稱。品牌搜索查詢的一些示例包括：

• [品牌名稱] 評論
• 最佳 [品牌名稱] 表
• [品牌名稱] 替代品
• [品牌名稱] 500 美元以下的桌子

3.創建一個值得SEO的主題列表，您可以從中提取關鍵字

在進行關鍵字研究時，您必須井井有條。 否則，您將繼續朝著不同的方向前進，並且缺乏主題相關性。

任何網站的出發點都是提出 5 到 10 個主題或類別來對關鍵字進行分組。 大多數網站使用他們網站上已有的類別。 您可以選擇與您更相關的內容，例如不同的品牌或產品類型。

例如，對於家具場地，您可以從以下主題開始：

• 餐飲家具
• 廚房家具
• 臥室家具
• 花園家具

4.研究您的主題，然後研究相關術語

下一步是開始為您的每個主題/類別尋找相關的關鍵字。 您可以做到這一點的兩種主要方法是使用關鍵字研究工具並將關鍵字輸入 Google 以及使用自動填充功能和相關搜索詞。

如果您通過直接在 Google 中輸入您的術語進行頭腦風暴，只需輸入“最好的餐廳椅子”，您就會在“人們也問”部分下看到以下長尾關鍵字：

此外，只需在最後一個單詞後添加一個空格，我就看到了所有這些自動建議的關鍵字：

只需輸入一個種子關鍵字，就可以再查看 10 個關鍵字！ 然後，您可以將這些添加到您通過關鍵字工具運行的關鍵字列表中，以了解它們的競爭力。 一些關鍵字工具會為您生成這些術語。

無論您如何尋找關鍵字，您要尋找的兩個關鍵指標是每月搜索量以及它們的競爭力。 您可以使用關鍵字研究工具或使用 Google 的關鍵字規劃器來查找搜索量。

同樣，要確定關鍵字的競爭力，您可以使用通常有自己分數的關鍵字研究工具。 或者，您可以手動查看該關鍵字的搜索結果並做出自己的判斷（我們不推薦這種方法）。

當您在每個類別中擁有與您的業務相關的關鍵字列表時，您就可以開始製作與搜索意圖相匹配的優質內容，並通過您的內容為用戶提供價值。

5.查看您的競爭對手對您定位的關鍵字的排名

最後一步是看看你的競爭對手為什麼以及如何對你定位的關鍵詞進行排名。 別忘了，谷歌是一種算法。 一個複雜的，但只是一個算法都一樣。

排名前 10 的網站是有原因的，通常歸結為以下兩件事之一：

• 內容及其結構
• 指向頁面的鏈接數

作為一般經驗法則，以下是您如何嘗試在這些領域中的每一個方面擊敗算法。

內容

搜索意圖是谷歌的一個重要排名因素。 您製作的內容類型應該與已經排名的頁面相似。 這意味著如果所有結果都是電子商務頁面，您將需要一個電子商務頁面。 如果它們是 listicles，您需要生成一個 listicles。

接下來，您需要比他們所做的更進一步。 找到一種方法可以產生更大、更好、更深入、更新的文章。 如果您想更深入地了解目標關鍵字在排名靠前的頁面中出現的次數，您可以查看趨勢。 例如，如果他們都使用它 3 次，那是確保您不會過度優化或優化不足的最佳選擇。

鏈接

來自其他網站的鏈接是一個強大的排名因素。 沒有兩個鏈接是相等的，所以很難判斷你需要多少。 但是，作為一般準則，您的目標應該是宣傳您的文章，以吸引至少與競爭對手一樣多的鏈接。

7個關鍵字研究工具可幫助您找到正確的關鍵字

正如我們之前提到的，使用關鍵字工具來幫助您找到正確的關鍵字是非常有價值的。 使用關鍵字工具更有效，它可以確保您定位到最佳字詞。 一些關鍵字工具是一種投資，而另一些則不需要任何成本。 以下是當今市場上的七種關鍵詞研究工具。

成長條

GrowthBar 是一個 Chrome 擴展程序，而不是像此列表中的大多數其他關鍵字工具那樣的軟件或應用程序。

這樣做的好處是您可以獲得所需的所有信息； 關鍵字難度、每月數量、反向鏈接分析和建議關鍵字，都在搜索結果頁面中。 雖然它不會填充大量數據或適合為客戶管理多個廣告系列，但對於進行關鍵字研究的個人來說，它是一個很棒的輕量級解決方案。

優點：

• 它是一個輕量級的 Chrome 擴展程序，可在您的搜索結果頁面中提供所有數據
• 提供關鍵字難度指標，幫助您確定是否應定位關鍵字
• 查找相關和長尾關鍵字的絕佳資源

缺點：

• 沒有其他大型 SEO 軟件工具所具備的深度報告功能

Ahrefs 關鍵字瀏覽器

Ahrefs 是一個強大的 SEO 工具包，可以執行關鍵字研究等等。

這個 SEO 工具的主要特點是：

• 關鍵詞研究
• 競爭對手分析
• 排名跟踪
• 反向鏈接研究
• 內容研究

訂閱 Ahrefs，您將永遠不會用完關鍵字提示。 它具有直觀且易於使用的界面，因此對於初學者和經驗豐富的 SEO 來說都很容易。 這是代理機構中的一種流行選擇，因為它可以輕鬆跟踪任意數量的關鍵字並執行詳細的競爭對手分析。

優點：

• 他們擁有最大、最全面的數據庫，可以從中提取數據
• 如果您遇到任何問題，24/7 全天候支持
• 易於使用的界面和廣泛的報告選項

缺點：

• 它是市場上最昂貴的工具之一
• 與單個用戶相比，代理機構會更好地利用工具的細節和復雜範圍

Moz關鍵字瀏覽器

Moz 是可追溯到 2004 年的該領域歷史最悠久、最完善的 SEO 軟件提供商之一。

通過 Moz Pro 訂閱，您可以訪問他們的：

• 關鍵詞研究工具
• 競爭對手分析工具
• 詳細的報告功能
• 反向鏈接分析
• 排名跟踪軟件

他們還提供免費的 Chrome 擴展程序，在搜索結果頁面中顯示一些關鍵字信息和競爭對手分析數據。

優點：

• 市場上最容易使用的工具之一
• 如果您想在關鍵字研究之外進行擴展，它具有廣泛的工具
• 他們的難度指標清晰易懂

缺點：

• 如果您只是在使用關鍵字研究工具，那麼還有更直接、更便宜的選擇

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是 Google 提供的免費資源，可讓您深入了解網站的運行情況。

當用作關鍵字研究工具時，大多數見解將被回顧。 這是因為您可以查看現有文章出現在 Google 搜索結果中的所有關鍵字，而不是擴展到其他主題。

您可能會發現一些可以更好地優化內容的長尾關鍵字，或者為這些關鍵字撰寫新文章。 這是從 Google 本身查找真實數據的好方法，但您不會找到很多全新的關鍵字或使用任何難度指標。

優點：

• 直接來自 Google 的準確關鍵字數據
• 免費使用
• 深入了解您的文章在其他方面的表現

缺點：

• 不提供任何關鍵字難度指標

Google Ads 關鍵字規劃師

Google Ads 關鍵字規劃師是許多關鍵字工具提取其種子數據的地方。 谷歌在其規劃器中提供了關鍵字的每月估計搜索量，因此廣告商可以使用這些數據對關鍵字進行競價。

Keyword Planner 是查找關鍵字和檢查搜索流量的絕佳工具，但它沒有給出任何難度指標——這正是其他工具真正證明其價值的地方。

優點：

• 免費且易於使用的方式來查找大量潛在關鍵字
• 向您顯示準確的估計每月搜索量

缺點：

• 沒有難度指標來幫助確定您是否可以為關鍵字排名

無處不在的關鍵字

Keywords Everywhere 是一個簡單的 Chrome 擴展程序，可在搜索結果中的關鍵字旁邊添加以下指標。

使用關鍵字無處不在，您可以跟踪：

• 每月搜索量
• 每次點擊費用
• AdWords 競爭

它還在搜索結果的右側欄中使用一些其他相關關鍵字填充“人們也搜索”字段。 這可以幫助您發現您的受眾搜索意圖。 這是在瀏覽網頁時查看關鍵字搜索量的最快和最簡單的方法之一，但它確實缺乏難度指標。

優點：

• 可作為 Chrome 或 Firefox 擴展程序使用
• 無需您做任何事情，所有的每月交易量和每次點擊費用數據都會自動填充

缺點：

• 沒有難度指標或 SERP 分析

關鍵字工具.io

Keywordtool.io 具有其他工具不提供的一些令人興奮的功能，例如使您能夠為 YouTube、Bing、Amazon、eBay、Instagram 和 Twitter 進行關鍵字研究。

谷歌可能會主導大多數在線自然搜索，但還有其他幾個搜索引擎，您可能會因為忽略它們而錯失流量和銷售量。 它有一個簡單的瀏覽器界面。 您只需輸入您感興趣的關鍵字，該工具就會使用關鍵字難度、搜索量和趨勢指標填充數百個相關關鍵字。

優點：

• 生成長尾關鍵字列表的好工具
• 您可以在 Google 之外進行關鍵字研究。 該工具支持 eBay、Bing、Amazon 等

缺點：

• 它缺少其他工具具有的一些報告功能

結論

這是對市場上七種最佳關鍵字研究工具的簡要介紹。 根據您希望進行關鍵字研究的深度和詳細程度，每種方法都提供不同的東西。

對於進行基本關鍵字研究的免費選項，您可以從 Google Search Console 和 Keyword Planner 開始。 當您準備好開始分析搜索結果和評估關鍵字難度時，Growth Bar 以實惠的價格提供最廣泛的關鍵字研究工具。 對於詳細的專家分析，Ahrefs 提供最完整的 SEO 工具包，但價格最高。

既然您已了解關鍵字研究最佳實踐，請了解如何避免關鍵字堆砌。