Ein Leitfaden für Vermarkter zum Newsjacking und wie man es gut macht

Wenn es jemals eine einzige effektivste, aber gefährlichste Technik gab, um sofortige Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen zu erzeugen, dann ist es Newsjacking.

Gut gemacht, würde die Botschaft Ihrer Marke von einem breiten Publikum positiv wahrgenommen werden, was zu einer umfassenden Berichterstattung in der Presse und Engagement in den sozialen Medien führen würde. Umgekehrt kann es, wenn es falsch gemacht wird, als erzwungenes, unangenehmes oder sogar anstößiges Marketing wahrgenommen werden, das Ihr Unternehmen ins negative Rampenlicht rückt.

Lassen Sie uns in diesem Mini-Guide einen detaillierten Blick auf das Was, Warum und Wie von Newsjacking werfen, mit erfolgreichen Beispielen für Newsjacking von Top-Marken.

Was ist Newsjacking?

Laut David Meerman Scott, dem internationalen Bestseller-Autor von Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tonnes of Media Coverage , ist Newsjacking eine Form der Markenkommunikation in Echtzeit, bei der Sie Ihre Ideen in eine Breaking News einbringen Nachrichten genau zum richtigen Zeitpunkt, um sich zu verbreiten und ein riesiges Publikum zu erreichen.

In der unten gezeigten glockenförmigen Kurve besteht die Idee darin, Ihre Inhalte in die Nachrichten einzuspeisen, bevor Journalisten nach Informationen suchen und die Aufregung der Menschen zu steigen beginnt. Auf diese Weise kann Ihre Marke Teil der Geschichte werden, während sie sich zu Trendnachrichten entwickelt, die Social-Media-Plattformen überfluten und die Google-Suchergebnisse anführen.

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Im Zeitalter der sofortigen Online-Kommunikation und Echtzeit-Nachrichtenaktualisierungen betont Scott, dass das alte PR-Modell des Versendens aufwändiger Pressemitteilungen oder Pitches nicht optimal ist. Heute können Sie zeitnahe Blog- und/oder Social-Media-Beiträge erstellen, um im richtigen Moment auf die Nachrichtenmeldung zu springen und Tonnen von kostenloser Medienberichterstattung (und Backlinks) für Ihr Unternehmen zu generieren.

Während Sie Newsjacking als eine relativ moderne PR-Technik betrachten können, ist es für viele Marken zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Inbound-Marketing-Strategie geworden. Sehen wir uns nun an, wie Sie Newsjacking richtig in Ihre Marketingstrategie integrieren können.

Wie Sie Newsjacking in Ihrer Marketingstrategie meistern

Wie bereits erwähnt, wenn Sie die Nachrichten für eine schnelle und exponentielle Steigerung der Markenbekanntheit kapern wollen, müssen Sie es richtig machen – jedes Mal. Denn selbst wenn Sie unbeabsichtigt berichtenswerte Inhalte veröffentlichen, die von der Masse als unsensibel oder anstößig angesehen werden, kann der Ruf Ihres Unternehmens ernsthaft in Mitleidenschaft gezogen werden.

Denken Sie also immer an die folgenden Richtlinien, um die Kunst des Newsjacking für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu beherrschen.

1. Richten Sie Nachrichtenbenachrichtigungen ein, um über die neuesten Trendthemen benachrichtigt zu werden

Die Popularität eines Nachrichtenartikels schießt hoch und schnell wieder ab, also ist der Schlüssel zum erfolgreichen Newsjacking, auf Zack zu sein – bereit, schnell zu handeln. Sie können es sich nicht leisten, Zeit mit dem Einholen von Inhaltsgenehmigungen von Führungskräften zu verschwenden, da eine Verzögerung die Reichweite Ihrer Botschaft drastisch verringern kann. Erstellen Sie also im Voraus einen Aktionsplan für Vorabgenehmigungen, um sicherzustellen, dass es keine Verzögerungen gibt, wann immer es an der Zeit ist, auf der Welle zu reiten.

Außerdem können Sie nicht immer die Nachrichten sehen, also müssen Sie Nachrichtenbenachrichtigungen einrichten. Gehen Sie dazu einfach zu Google Alerts, geben Sie das Thema ein, über das Sie benachrichtigt werden möchten, passen Sie die Einstellungen an (z. B. wie oft Sie Benachrichtigungen erhalten möchten, Quelle der Nachrichten, Sprache usw.), indem Sie auf „Optionen anzeigen“ klicken " und dann auf "Benachrichtigung erstellen".

Jetzt erhalten Sie rechtzeitig E-Mail-Benachrichtigungen, wenn es Neuigkeiten zu diesem Thema gibt.

Verwenden Sie Google Trends, um Trendgeschichten zu überwachen

Sie können auch Trendthemen auf der ganzen Welt anzeigen, indem Sie häufig Google Trends besuchen und Trendgeschichten zu Themen verfolgen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Ebenso können (und sollten) Sie die Trends auf Twitter überwachen, damit Sie keine relevanten Neuigkeiten verpassen, aus denen Sie Kapital schlagen können.

2. Stellen Sie sicher, dass das Thema, über das Sie schreiben möchten, über ein durchsuchbares Keyword-Volumen verfügt

Während jede relevante Nachricht Ihre Aufmerksamkeit verdient, verdienen nicht alle Nachrichten Maßnahmen. Das heißt, Sie finden fast jeden Tag Trendthemen im Social Web, die für Ihr Unternehmen möglicherweise relevant sind, aber Sie müssen nicht unbedingt schnelle Inhalte für diese Themen erstellen.

Stellen Sie sicher, dass Sie nur dann umgehend handeln, wenn das Thema ein angemessenes Suchvolumen mit Schlüsselwörtern hat, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Gehen Sie nicht aus dem Weg und veröffentlichen Sie Inhalte, die nichts mit Ihrer Marke zu tun haben, nur um im Rampenlicht zu stehen, da dies höchstwahrscheinlich als erzwungen und unnötig angesehen wird.

3. Werden Sie nach besten Kräften zum Themenexperten

Sicher, erfolgreiches Newsjacking hängt hauptsächlich vom Timing ab, aber Sie müssen wissen, wovon Sie sprechen, insbesondere wenn diese Inhalte von Hunderttausenden von Menschen angesehen werden.

Machen Sie also Ihre Hausaufgaben: Lesen, recherchieren und machen Sie sich mit allen Fakten vertraut, bevor Sie versuchen, ein Thema zu veröffentlichen, mit dem Sie nicht ganz vertraut sind.

4. Heben Sie sich von der Masse ab – auf eine gute Art und Weise

Die Chancen stehen gut, dass Sie nicht der Einzige in Ihrer Branche sind, der versucht, aus einer Eilmeldung Kapital zu schlagen. Ihre Konkurrenten tun dasselbe.

Sie möchten Ihre Marke also von der Masse abheben, indem Sie mit Ihrer Botschaft kreativer umgehen. Abhängig vom Thema der Nachrichten können Sie beispielsweise Memes verwenden oder vielleicht sogar einen selbstironischen Sinn für Humor in den sozialen Medien zeigen. Dies kann das Potenzial, im Internet viral zu werden, weiter erhöhen. Um die Reichweite zu erhöhen, verwenden Sie außerdem Trend-Hashtags neben Ihren eigenen Marken-Hashtags, falls Sie welche haben.

5. Treten Sie vorsichtig auf, um große Gruppen von Menschen nicht zu beleidigen

Beim Newsjacking ist das Letzte, was Sie wollen, dass Ihre Marke öffentlich dafür bestraft wird, dass sie unsensibel oder ausbeuterisch ist.

Vermeiden Sie es als Faustregel, Dinge wie Naturkatastrophen, nationale Konflikte und andere Unglücksfälle oder kontroverse Ereignisse zu kommentieren. Sie dürfen höchstens einen kleinen Tweet versenden, in dem Sie Ihr aufrichtiges Beileid ausdrücken, ohne markenbezogene Werbung.

Im Jahr 2012 beschloss Gap zum Beispiel, eine Naturkatastrophe zu melden … was, sagen wir mal, kontraproduktiv war.

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Denken Sie daran: Im Zweifelsfall nicht versenden. Es ist besser, eine Gelegenheit zu verpassen, anstatt eine große Fehlzündung zu riskieren.

6. Teilen Sie Ihre Inhalte, solange sie noch aktuell sind

Es sei noch einmal erwähnt, dass es wichtig ist, Ihre Inhalte zu teilen, während sich die Geschichte noch entwickelt. Das heißt, stellen Sie in der zuvor erwähnten glockenförmigen Kurve sicher, dass Sie Ihre Botschaft verbreiten, bevor das Interesse ihren Höhepunkt erreicht, idealerweise, wenn Journalisten noch nach weiteren Details suchen. Nur dann hat Ihre Marke die Chance, das volle Potenzial des Newsjacking auszuschöpfen.

Wenn das Interesse des Publikums an der Geschichte den Höhepunkt überschritten hat („alte Nachrichten“), ist es am besten, sich nicht darum zu kümmern. Denn als Unternehmen nützt es Ihnen nichts, zu spät zur Party zu kommen. Es würde Ihre Marke wahrscheinlich etwas verzweifelt aussehen lassen.

7. Verfolgen Sie Ihr Engagement in den sozialen Medien

Wie bei jeder Marketing- oder PR-Bemühung müssen Sie die Effektivität Ihrer Newsjacking-Bemühungen verfolgen, um zukünftige Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern. Da Ihre Newsjacking-Inhalte wahrscheinlich auf einer Social-Media-Plattform basieren, können Sie das Publikumsengagement (Gefällt mir, Kommentare, Shares, Retweets usw.) für Ihre Inhalte auf der Plattform selbst leicht verfolgen.

Wenn es sich beispielsweise um einen Marken-Tweet zu einer sich entwickelnden Nachricht handelt, können Sie Twitter Analytics verwenden, um die Wirkung Ihres Tweets in Bezug auf Engagement und Follower-Wachstum genau zu messen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website in der Lage ist, den plötzlichen Anstieg des Datenverkehrs zu bewältigen, der durch erfolgreiches Newsjacking entstehen kann. Sie möchten die Party nicht mit einer trägen Website verderben, nur weil beispielsweise Ihr Hosting-Paket unzureichend ist.

3 kreative Beispiele für Newsjacking in modernen Medien

Wir haben gesehen, wie die bekannte Bekleidungsmarke Gap mit ihrem Versuch, eine Naturkatastrophe zu melden, schrecklich schief gelaufen ist. Lassen Sie uns nun einen Blick auf drei Beispiele von Marken werfen, die die Kunst des Newsjacking auf den Punkt bringen, damit Sie sich inspirieren lassen können:

1. Oreo und der Blackout des Super Bowl 2013

Ein einfacher Tweet von Oreo im Jahr 2013 war der Auslöser für den Social-Media-Newsjacking-Trend. Wie Sie wahrscheinlich wissen, fiel der Strom im New Orleans Superdome während des Super Bowl-Events im Jahr 2013 für etwa eine halbe Stunde aus.

Der folgende Tweet von Oreo hat nicht nur über 16.000 Retweets angehäuft, sondern sie für die kommenden Jahre zum Aushängeschild des Newsjacking gemacht.

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Ihr Marketingteam reagierte schnell auf eine schlechte Situation mit einer skurrilen Botschaft, die die Herzen von so ziemlich jedem eroberte (wer liebt keine Kekse?). Dies ist ein hervorragendes Beispiel für schnelle Auffassungsgabe – etwas, das für ordentliches Newsjacking unerlässlich ist.

2. Kit Kat und das 2014er iPhone 6 Plus Bendgate

Als das iPhone 6 Plus 2014 auf den Markt kam, beschwerten sich zahlreiche Leute darüber, wie sich das Gerät verbiegte, wenn es in der Gesäßtasche aufbewahrt wurde. Es wurde zu einer ziemlichen Neuigkeit in der Tech-Welt und Kit Kat stürzte sich schnell mit einem witzigen Tweet.

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Dieser hinterhältige Seitenhieb auf Apple ist amüsant, ohne anstößig zu klingen, und die subtile Erwähnung von Kit Kats Slogan stärkt die Marke kunstvoll. Die schiere Menge an Likes und Retweets zeigt die Macht des Newsjacking, wenn es richtig gemacht wird.

Eine wichtige Erkenntnis aus diesem Beispiel ist, dass es in Ordnung ist, spielerisch bei den Fehlern einer anderen Marke herumzustochern, aber Sie müssen vorsichtig vorgehen, um sie nicht zu beleidigen oder einen Markenkrieg zu beginnen.

3. Mashable und die Golden Globes 2015

Im Januar 2015, als die Golden Globes vor der Tür standen, veröffentlichte Mashable, die renommierte Website für digitale Medien, einen aktuellen Artikel darüber, wie man Golden Globe-Cocktails zu Hause zubereitet.

Dieser Inhalt wurde für die eingefleischten Fans zugeschnitten, die bei der glamourösen Preisverleihung am Sonntagabend wie ihre Lieblingsstars trinken wollten. Natürlich war dieser Inhalt nicht besonders nützlich, aber er war auf jeden Fall aufregend und fesselnd für Filmfans.

Vorteile des Newsjackings

Wenn Sie noch Ermutigung brauchen, Newsjacking in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, dann werfen Sie einfach einen Blick auf einige der wichtigsten Vorteile von effektivem Newsjacking:

Präsentiert Ihre Marke einem neuen Publikum

Wenn Ihre Inhalte richtig ankommen, werden sie von einem großen Publikum wahrgenommen, zu dem auch Leute aus Ihrer primären Zielgruppe gehören, die noch nie von Ihrer Marke gehört haben. Wenn Ihre Inhalte gut sind, stellen Sie eine sofortige Verbindung zu Ihrem neuen Publikum her, was in nicht allzu ferner Zukunft zu mehr Conversions führen kann.

Erhöht Ihr Engagement in den sozialen Medien

Menschen in sozialen Medien sprechen gerne über Trendthemen, insbesondere über aktuelle Nachrichten. Wenn Sie also Ihren eigenen einzigartigen Blickwinkel auf eine Nachricht teilen oder sie unterhaltsamer gestalten, wird das Engagement in den sozialen Medien in Bezug auf Likes, Kommentare und Freigaben sicherlich gesteigert.

Ermöglicht Ihnen eine Chance auf Viralität, ohne einen hübschen Cent zu kosten

Eine Eilmeldung, die sich wie ein Lauffeuer verbreitet, ist vergleichbar mit einem Hochgeschwindigkeitszug, der auf eine Station namens „Viralität“ zusteuert. Das Ticket ist nicht sehr teuer und wenn Sie rechtzeitig einsteigen, erreichen Sie schnell das PR-Paradies.

Das heißt, ohne viel Zeit und Geld für das Pitching von Magazinen und Journalisten aufzuwenden, haben Ihre aktuellen Inhalte eine große Chance, viral zu werden und Ihnen Dutzende von Social-Media-Erwähnungen, Backlinks und positive Presse zu bringen. Und wenn das passiert, wird Ihr Unternehmen in den Augen vieler vertrauenswürdiger.

Zeigt, dass Sie mit den neuesten Nachrichten auf dem Laufenden sind

Wenn Ihre Inhalte aktuell, genau und aufschlussreich sind, würde Ihr Publikum die Tatsache zu schätzen wissen, dass Ihre Marke mit den neuesten Nachrichten auf dem Laufenden ist. Dies wiederum führt wiederum zu einer besseren Glaubwürdigkeit der Marke.

Nachteile des Newsjacking

Jede Rose hat Dornen. Mit all den großartigen Vorteilen des Newsjacking in frischer Erinnerung müssen Sie auch einige Nachteile kennen, bevor Sie in Ihrer Marketingstrategie Raum für Newsjacking schaffen:

Der Inhalt ist nicht immergrün

Die Trends dauern nur so lange. Der Lebenszyklus einer Eilmeldung ist in der Regel sehr kurz, zwischen ein paar Tagen und einer Woche – also nicht immergrün.

Sie bringen Ihre Inhalte zur richtigen Zeit heraus, genießen die zusätzliche Markensichtbarkeit, das Engagement und den Traffic (wenn Sie alles richtig machen), und innerhalb weniger Tage verliert der Inhalt vollständig an Zugkraft. Dieser Inhalt wäre im Wesentlichen nutzlos, wenn die Nachrichten keine Nachrichten mehr sind.

Sie können riskieren, unsensibel zu wirken, indem Sie von Trendthemen profitieren

Dies ist eine große Sache. Wie bereits erwähnt, kann ein falscher Inhalt (was ein leichter Fehler ist, da Sie schnell handeln müssen) zu einer gewaltigen Gegenreaktion führen und Ihre Marke kann aus den falschen Gründen viral werden.

Mach keinen Fehler. Das Sprichwort „Es gibt keine schlechte Publicity“ ist ein Mythos, und negative Erwähnungen in der Presse können Ihren Ruf in den Augen vieler sofort zerstören.

Als aktuelles Beispiel: Wenn Sie eine Marketingagentur sind, die kein Experte für die Diskussion von Trendthemen wie der neuartigen Coronavirus-Pandemie ist, dann ist es vielleicht besser, sich nicht als Experte auszugeben, indem Sie allgemeine „Tipps und Tricks“ veröffentlichen, die dies getan haben kein forschungsgestütztes Wissen.

Das moderne Publikum ist schlau genug, um Ihren Wunsch nach Newsjacking zu diesem hochaktuellen Thema zu erkennen, und es wird Ihr Unternehmen nur anmaßend und geschmacklos aussehen lassen.

Fazit

Erfolgreiches Newsjacking oder Echtzeit-Marketing ist eine Mischung aus schnellem Witz, Authentizität, Bewusstsein und Finesse, die Ihnen eine Menge sofortiger Markensichtbarkeit, Traffic, Engagement und sogar Conversions bringen kann.

Indem Sie die oben besprochenen Best Practices und Beispiele im Hinterkopf behalten, können Sie jedes Mal pünktlich auf den Zug der neuesten Nachrichten aufspringen, ohne die Bank zu sprengen.