营销人员的新闻劫持指南以及如何做好

如果有一种最有效但最危险的技术可以为您的企业产生即时的品牌知名度，那就是新闻劫持。

做得好，您的品牌信息将被广大受众积极感知，从而产生广泛的新闻报道和社交媒体参与。 相反，如果做错了，它可能会被视为强迫、尴尬甚至冒犯性的营销，从而使您的业务受到负面关注。

在这个迷你指南中，让我们详细了解新闻劫持的内容、原因和方式，以及来自顶级品牌的新闻劫持成功示例。

什么是新闻劫持？

根据《新闻劫持：如何将您的想法注入突发新闻故事并产生大量媒体报道》的国际畅销书作者大卫·米尔曼·斯科特（David Meerman Scott）的说法，新闻劫持是一种实时品牌传播形式，您可以在其中将您的想法注入突发新闻中新闻故事在恰当的时间传播并接触到大量受众。

在下面显示的钟形曲线中，想法是在记者开始争相获取信息并且人们的兴奋开始蓬勃发展之前将您的内容注入新闻中。 这样做可以让您的品牌成为故事的一部分，因为它会发展成为充斥社交媒体平台并登上 Google 搜索结果的热门新闻。

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在即时在线交流和实时新闻更新的时代，Scott 强调发送精心制作的新闻稿或宣传的旧公关模式并不是最佳选择。 今天，您可以创建及时的博客和/或社交媒体帖子，以便在适当的时候跳转到新闻报道，从而为您的企业生成大量免费媒体报道（和反向链接）。

虽然您可以将新闻劫持视为一种相对现代的公关技术，但对于许多品牌而言，它已成为其入境营销策略的重要组成部分。 现在让我们看看如何正确地将新闻劫持纳入您的营销策略。

如何在营销策略中掌握新闻劫持

如前所述，如果您想劫持新闻以快速且成倍地提高品牌知名度，则必须每次都做对。 因为即使您无意中发布了被大众视为麻木不仁或冒犯性的具有新闻价值的内容，您的企业声誉也会受到严重打击。

因此，请始终牢记以下准则，以掌握新闻劫持的艺术来营销您的业务。

1.设置新闻提醒以获取有关最新热门话题的通知

新闻故事的受欢迎程度会迅速上升和下降，因此成功进行新闻劫持的关键是保持警觉——准备好迅速采取行动。 您不能浪费时间从高级管理人员那里获得内容批准，因为延迟会大大降低您的信息的覆盖范围。 因此，请事先制定一个预先批准的行动计划，以确保无论何时该乘风破浪，都不会出现延误。

另外，您不能一直在看新闻，因此您需要设置新闻提醒。 为此，只需转到 Google 快讯，输入您希望收到通知的主题，通过点击“显示选项”调整设置（例如您需要通知的频率、新闻来源、语言等）， ”，然后点击“创建警报”。

现在，每当有关于该主题的突发新闻时，您都会及时收到电子邮件通知。

使用 Google 趋势监控热门报道

您还可以通过经常访问 Google 趋势并监控与您的业务相关的主题的热门故事来查看世界各地的热门话题。

同样，您可以（并且应该）监控 Twitter 上的热门内容，这样您就不会错过可以利用的相关新闻。

2.确保您计划撰写的主题具有可搜索的关键字量

虽然每条相关新闻都值得您关注，但并非所有新闻都值得采取行动。 也就是说，几乎每天您都会在社交网络上找到可能与您的业务有些相关的热门话题，但您不一定需要为这些话题创建快速内容。

确保仅当主题具有与您的业务相关的关键字的良好搜索量时才及时采取行动。 不要为了引起关注而特意发布与您的品牌无关的内容，因为这很可能被视为强迫和不必要的。

3. 尽你所能成为话题专家

当然，成功的新闻劫持很大程度上取决于时机，但你需要知道你在说什么，特别是如果该内容将被数十万人观看。

所以，做好功课：阅读、研究并了解所有事实，然后再尝试对您并不完全熟悉的话题进行新闻劫持。

4. 让自己在人群中脱颖而出——以一种好的方式

很有可能，您并不是您所在行业中唯一一个试图利用突发新闻的人。 你的竞争对手也在做同样的事情。

因此，您希望通过更具创意的信息来区分您的品牌。 例如，根据新闻的主题，您可以使用模因，甚至可以在社交媒体上表现出一些自嘲的幽默感。 这样做可能会进一步增加在互联网上传播病毒的潜力。 此外，为了扩大影响力，如果有的话，可以在您自己的品牌标签旁边使用趋势标签。

5.小心行事，以免冒犯一大群人

对于新闻劫持，您最不想看到的就是让您的品牌因麻木不仁或剥削他人而受到公开谴责。

根据经验，避免评论自然灾害、国家冲突和其他不幸或有争议的事件。 顶多发一条小推文表达你的诚挚慰问，没有任何品牌相关的宣传。

例如，在 2012 年，Gap 决定对一场自然灾害进行新闻劫持……可以说，这适得其反。

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请记住：如有疑问，请不要将其发送出去。 与其冒巨大的适得其反的风险，不如放弃一个机会。

6. 及时分享您的内容

再次值得一提的是，在故事仍在发展的同时分享您的内容至关重要。 也就是说，在前面提到的钟形曲线中，确保在兴趣达到顶峰之前传达你的信息，最好是在记者仍在寻找更多细节的时候。 只有这样，您的品牌才有机会充分发挥新闻劫持的潜力。

如果观众对故事的兴趣已经过了高峰（“旧新闻”），最好不要打扰。 因为作为一个企业，迟到对你没有任何好处。 这可能会让你的品牌看起来有点绝望。

7. 跟踪您在社交媒体上的参与度

就像任何营销或公关工作一样，您必须跟踪新闻劫持工作的有效性，以不断改进未来的结果。 由于您的新闻劫持内容可能基于社交媒体平台，您可以轻松地跟踪平台本身上您的内容的受众参与度（喜欢、评论、分享、转发等）。

因此，例如，如果它是关于正在发展的新闻故事的品牌推文，您可以使用 Twitter 分析来准确衡量您的推文在参与度和追随者增长方面的影响。

此外，请确保您的网站有能力处理可能因成功的新闻劫持而导致的突然流量激增。 例如，您不希望仅仅因为您的托管计划不充分而用缓慢的网站破坏派对。

现代媒体中新闻劫持的3个创意例子

我们看到了著名的服装品牌 Gap 在试图对自然灾害进行新闻劫持时出现了可怕的错误。 现在，让我们看看三个品牌利用新闻劫持艺术的例子，为您提供一些灵感：

1. 奥利奥和 2013 年超级碗停电

早在 2013 年，奥利奥的一条简单推文就引发了社交媒体新闻劫持趋势。 您可能知道，2013 年超级碗赛事期间，新奥尔良超级巨蛋体育馆停电约半小时。

来自奥利奥的以下推文不仅积累了超过 16,000 条转发，而且使它们成为未来几年新闻劫持的典型代表。

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他们的营销团队很快就以异想天开的信息对糟糕的情况做出反应，赢得了几乎所有人的心（谁不喜欢饼干？）。 这是机智的一个很好的例子——这对于巧妙的新闻劫持来说是必不可少的。

2. Kit Kat 和 2014 iPhone 6 Plus Bendgate

当 iPhone 6 Plus 于 2014 年推出时，许多人抱怨该设备放在后口袋时会弯曲。 这在科技界成为了相当多的新闻，Kit Kat 很快就用一条诙谐的推文猛扑过去。

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这种对 Apple 的狡猾挖掘很有趣，但听起来并不冒犯，巧妙地提及 Kit Kat 的标语巧妙地强化了该品牌。 大量的点赞和转发显示了如果做得好，新闻劫持的力量。

这个例子的一个重要结论是，开玩笑地戳另一个品牌的傻事是可以的，但你必须小心行事，以免冒犯他们或引发品牌战。

3. Mashable 和 2015 年金球奖

2015 年 1 月，金球奖即将到来之际，著名的数字媒体网站 Mashable 及时发布了一篇关于如何在家制作金球奖鸡尾酒的文章。

这条内容是为那些希望在周日晚上迷人的颁奖典礼上像他们最喜欢的名人一样喝酒的铁杆粉丝量身定制的。 当然，这些内容并不是特别有用，但对于电影爱好者来说确实是令人兴奋和引人入胜的。

新闻劫持的好处

如果您仍然需要鼓励将新闻劫持纳入您的营销策略，那么只需看看有效新闻劫持的一些主要好处：

将您的品牌展示在新受众面前

当您的内容正确地赶上潮流时，它会被广泛的受众注意到，其中还包括您的主要目标受众中以前从未听说过您的品牌的人。 如果您的内容不错，您将立即与新受众建立联系，这可能会在不远的将来带来更多转化。

增加您在社交媒体上的参与度

社交媒体上的人们喜欢谈论热门话题，尤其是突发新闻。 因此，在一条新闻上分享您自己独特的角度或使其更具娱乐性，肯定会促进社交媒体在喜欢、评论和分享方面的参与度。

让您无需花费一分钱即可获得病毒式传播

一条像野火一样传播的突发新闻，就像开往一个叫做“病毒式”的车站的子弹头列车。 门票不是很贵，如果你在正确的时间上船，你很快就会到达公关天堂。

也就是说，无需花费大量时间和金钱在推销杂志和记者上，您的及时内容就有很大的机会传播开来，让您在社交媒体上获得数十次提及、反向链接和正面新闻。 如果发生这种情况，您的企业在许多人眼中就会变得更加值得信赖。

显示您了解最新消息

如果您的内容及时、准确且富有洞察力，那么您的受众将欣赏您的品牌与最新消息保持同步这一事实。 这反过来又会带来更好的品牌信誉。

新闻劫持的缺点

每朵玫瑰都有刺。 考虑到新闻劫持的所有巨大好处，您还必须了解一些缺点，然后才能在营销策略中为新闻劫持留出空间：

内容不是常青树

趋势只会持续这么长时间。 突发新闻故事的生命周期通常很短，在几天到一周之间——因此不是常青树。

您在正确的时间发布您的内容，享受增加的品牌知名度、参与度和流量（如果您做的一切正确的话），并且在几天之内，内容完全失去吸引力。 一旦新闻不再是新闻，那段内容将基本上无用。

通过利用热门话题，您可能会显得麻木不仁

这是一个很大的。 如前所述，错误的内容（这是一个容易犯的错误，因为您必须迅速采取行动）可能会导致巨大的反弹，并且您的品牌可能会因为所有错误的原因而传播开来。

不犯错误。 俗话说“没有不好的宣传”是一个神话，在许多人眼中，负面新闻提及会立即破坏您的声誉。

作为当前的一个例子，如果你是一个营销机构，不是讨论新冠病毒大流行等热门话题的专家，那么最好避免通过提出通用的“提示和技巧”来宣传自己是专家没有研究支持的知识。

现代观众足够聪明，可以捕捉到您对这个高度流行的话题进行新闻劫持的愿望，这只会让您的业务看起来自命不凡且无味。

结论

成功的新闻劫持或实时营销是机智、真实性、意识和技巧的结合，可以为您带来大量即时的品牌知名度、流量、参与度，甚至转化。

通过牢记上面讨论的最佳实践和示例，您可以每次都准时赶上突发新闻的潮流，而不会破坏银行。