マーケティング担当者のためのニュースジャッキングガイドとその上手なやり方

公開: 2020-05-07

ビジネスのブランド認知度を即座に高める最も効果的だが危険な手法が 1 つあるとすれば、それはニュースジャッキングです。

うまくいけば、あなたのブランドのメッセージは幅広い聴衆に好意的に受け止められ、広範な報道やソーシャルメディアの関与が生まれます。逆に、間違った方法で行うと、強制的、ぎこちない、または攻撃的なマーケティングと見なされ、ビジネスが否定的な脚光を浴びることになります。

このミニガイドでは、ニュースジャッキングの内容、理由、方法について、トップブランドによるニュースジャッキングの成功例とともに詳しく見ていきましょう。

ニュースジャッキングとは？

『 Newsjacking: How to Inject Your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tones of Media Coverage』の国際的なベストセラー著者である David Meerman Scott によると、ニュースジャッキングはリアルタイムのブランド化されたコミュニケーションの形式であり、あなたのアイデアをニュース速報に注入します。ニュース記事が広まり、大勢の視聴者に届くのにちょうどいいタイミングで。

以下に示す釣鐘型の曲線では、ジャーナリストが情報を奪い合い、人々の興奮が急激に高まる前に、あなたのコンテンツをニュースに挿入することを目的としています。そうすることで、ソーシャルメディアプラットフォームに殺到し、Google の検索結果のトップになるトレンドニュースに発展するにつれて、ブランドがストーリーの一部になることができます。

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インスタントオンラインコミュニケーションとリアルタイムのニュース更新の時代において、精巧なプレスリリースや売り込みを送信する古い PR モデルは最適ではないことを Scott は強調します。今日、タイムリーなブログやソーシャルメディアの投稿を作成して、適切なタイミングでニュース記事にジャンプし、ビジネスに関する無料のメディア報道 (およびバックリンク) を大量に生成することができます。

ニュースジャッキングは比較的現代的な PR 手法と見なすことができますが、多くのブランドにとって、インバウンドマーケティング戦略の重要な部分になっています。それでは、ニュースジャッキングをマーケティング戦略に正しく組み込む方法を見てみましょう。

マーケティング戦略でニュースジャッキングをマスターする方法

すでに述べたように、ニュースをハイジャックしてブランドの認知度を急速かつ指数関数的に高めたい場合は、毎回正しく行う必要があります。大衆に無関心または攻撃的であると見なされている報道価値のあるコンテンツを意図せずに公開したとしても、ビジネスの評判は深刻な打撃を受ける可能性があります.

したがって、ビジネスをマーケティングするためのニュースジャッキングの技術を習得するには、次のガイドラインを常に念頭に置いてください.

1.ニュースアラートを設定して、最新のトレンドトピックに関する通知を受け取ります

ニュース記事の人気は急速に高まり、急速に衰退します。そのため、ニュースジャッキングを成功させる鍵は、常に準備を整えて迅速に行動することです。コンテンツの承認が遅れると、メッセージのリーチが大幅に減少する可能性があるため、上級管理職からコンテンツの承認を得るために時間を無駄にする余裕はありません。そのため、事前承認の行動計画を事前に作成して、波に乗るときはいつでも遅延がないようにします。

さらに、常にニュースを見ているとは限らないため、ニュースアラートを設定する必要があります。これを行うには、Google アラートに移動し、通知を受け取りたいトピックを入力し、[オプションを表示] をクリックして設定 (通知の頻度、ニュースのソース、言語など) を調整します。 "そして、「アラートの作成」をクリックします。

これで、トピックに関するニュース速報があるたびに、タイムリーなメール通知を受け取ることができます。

Google トレンドを使用してトレンドストーリーを監視する

また、Google トレンドに頻繁にアクセスし、ビジネスに関連するトピックに関するトレンドストーリーを監視することで、世界中のトレンドトピックを表示することもできます。

同様に、Twitter でトレンドになっているものを監視することもできます (また監視する必要があります) ので、利用できる関連ニュースを見逃すことはありません。

2. 執筆予定のトピックに、検索可能なキーワード数があることを確認します

関連するニュースはすべて注目に値しますが、すべてのニュースが行動に値するわけではありません。つまり、ほぼ毎日のようにソーシャル Web でトレンドトピックを見つけますが、それらのトピックはビジネスにある程度関連している可能性がありますが、必ずしもそれらのトピックのクイックコンテンツを作成する必要はありません。

ビジネスに関連するキーワードを含むトピックの検索ボリュームが十分にある場合にのみ、迅速に対応するようにしてください。スポットライトを当てるためだけに、あなたのブランドとは関係のないコンテンツをわざわざ投稿しないでください。強制的で不要なものと見なされる可能性が高いからです。

3. できる限りトピックの専門家になる

確かに、ニュースジャッキングを成功させるには主にタイミングが重要ですが、何について話しているのかを知る必要があります。特に、そのコンテンツが何十万人もの人々に見られる場合はなおさらです。

よく知らないトピックをニュースジャックする前に、すべての事実を読み、調査し、知っておく必要があります。

4. 良い意味で、群衆から目立つようにする

おそらく、最新ニュースを利用しようとしているのは業界であなただけではありません。競合他社も同じことをしています。

そのため、メッセージをよりクリエイティブにすることで、ブランドを群衆から差別化したいと考えています。たとえば、ニュースのトピックに応じて、ミームを使用したり、ソーシャルメディアで自虐的なユーモアのセンスを示したりすることもできます。そうすることで、インターネット全体でバイラルになる可能性がさらに高まる可能性があります. また、リーチを拡大するために、トレンドのハッシュタグを独自のブランドハッシュタグと一緒に使用します (ある場合)。

5.大人数のグループの気分を害さないように慎重に歩きます

ニュースジャッキングでは、あなたのブランドが無神経または搾取的であるとして公に非難されることは、最も避けたいことです。

経験則として、自然災害、国家紛争、その他の不幸や物議を醸す出来事などについてコメントすることは避けてください。せいぜい、ブランド関連のプロモーションを行わずに、心からのお悔やみを示す小さなツイートを送信するだけです。

たとえば、2012 年に Gap は自然災害をニュースジャックすることを決定しました。

ソース

覚えておいてください: 疑わしい場合は、送信しないでください。大きな裏目に出る危険を冒すよりも、チャンスを逃したほうがよいでしょう。

6. タイムリーなうちにコンテンツを共有する

ストーリーがまだ発展している間にコンテンツを共有することが重要であることを再度言及する価値があります. つまり、前述のベル型の曲線では、関心がピークに達する前に、理想的にはジャーナリストがまだ詳細を探しているときにメッセージを発信するようにしてください。そうして初めて、あなたのブランドはニュースジャッキングの可能性を最大限に引き出すことができます。

ストーリーに対する視聴者の関心がピークを過ぎた場合 (「古いニュース」) は、気にしないのが最善です。ビジネスとして、パーティーに遅れて到着しても何の役にも立たないからです。それはおそらくあなたのブランドを少し必死に見せるでしょう.

7. ソーシャルメディアでのエンゲージメントを追跡する

あらゆるマーケティングや PR の取り組みと同様に、将来の結果を継続的に改善するために、ニュースジャッキングの効果を追跡する必要があります。ニュースジャッキングコンテンツはソーシャルメディアプラットフォームに基づいている可能性が高いため、プラットフォーム自体でのコンテンツに対する視聴者の関与 (いいね、コメント、共有、リツイートなど) を簡単に追跡できます。

したがって、たとえば、それが発展途上のニュース記事に関するブランドのツイートである場合、Twitter アナリティクスを使用して、エンゲージメントとフォロワーの成長という観点からツイートの影響を正確に測定できます。

また、ニュースジャッキングの成功によって発生する可能性のあるトラフィックの急増に対応できる容量を Web サイトに用意してください。たとえば、ホスティングプランが不十分であるという理由だけで、遅い Web サイトでパーティーを台無しにしたくはありません。

現代のメディアにおけるニュースジャッキングの 3 つのクリエイティブな例

私たちは、有名なアパレルブランドの Gap が、自然災害をニュースジャックしようとして、いかにひどく失敗したかを見てきました。それでは、ニュースジャッキングの技術を駆使したブランドの 3 つの例を見てみましょう。

1.オレオと2013年のスーパーボウル停電

2013 年に Oreo が行った単純なツイートの 1 つが、ソーシャルメディアのニュースジャッキングトレンドの始まりでした。おそらくご存じのとおり、2013 年のスーパーボウルイベント中に、ニューオーリンズのスーパードームの停電が約 30 分間停止しました。

次の Oreo のツイートは、16,000 を超えるリツイートを集めただけでなく、今後何年にもわたってニュースジャッキングの代表的な存在になりました。

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彼らのマーケティングチームは、気まぐれなメッセージで悪い状況に迅速に対応し、ほとんどすべての人の心をつかみました (クッキーが嫌いな人はいますか?)。これは素早い機知の好例であり、きちんとしたニュースジャッキングに欠かせないものです。

2.キットカットと2014年のiPhone 6 Plus Bendgate

2014 年に iPhone 6 Plus が発売されたとき、多くの人がデバイスを後ろのポケットに入れておくと曲がってしまうことに不満を漏らしました。それはテクノロジーの世界でかなりのニュースになり、キットカットは機知に富んだツイートですぐに飛びつきました.

ソース

Apple に対するこのずるい掘り出し物は、攻撃的に聞こえることなく面白いものであり、キットカットのキャッチフレーズへのさりげない言及がブランドを巧みに強化しています。これに対するいいねやリツイートの膨大な量は、正しく行われた場合のニュースジャッキングの威力を示しています。

この例から得られる重要なポイントは、別のブランドの馬鹿げたことを遊び心で突くのは問題ありませんが、相手の気分を害したり、ブランド戦争を開始したりしないように慎重に行動する必要があるということです。

3. Mashable と 2015 年のゴールデングローブ賞

2015 年 1 月、ゴールデングローブ賞が間近に迫っていたとき、有名なデジタルメディア Web サイトである Mashable は、自宅でゴールデングローブカクテルを作る方法に関するタイムリーな記事を作成しました。

このコンテンツは、日曜の夜の華やかな授賞式でお気に入りのセレブのように飲みたいという熱狂的なファン向けに作られました。もちろん、このコンテンツは特に役立つものではありませんでしたが、映画ファンにとって刺激的で魅力的だったことは確かです。

ニュースジャッキングの利点

ニュースジャッキングをマーケティング戦略に組み込むことを奨励する必要がある場合は、効果的なニュースジャッキングの主なメリットをいくつか見てみましょう。

あなたのブランドを新しいオーディエンスの前に置きます

あなたのコンテンツが正しく波をキャッチすると、それまであなたのブランドについて聞いたことのない主要なターゲットオーディエンスの人々を含む広範なオーディエンスに注目されます. コンテンツが優れていれば、新しい視聴者とすぐにつながることができ、そう遠くない将来により多くのコンバージョンにつながる可能性があります。

ソーシャルメディアでのエンゲージメントを高めます

ソーシャルメディアの人々は、流行の話題、特にニュース速報について話すことを楽しんでいます。したがって、ニュースで独自の角度を共有したり、ニュースをより面白くしたりすることで、いいね、コメント、共有の点でソーシャルメディアのエンゲージメントが確実に高まります。

かなりの費用をかけずにバイラリティを狙うことができます

山火事のように広がる速報は、「バイラリティ」と呼ばれる駅に向かう新幹線のようなものです。チケットはそれほど高価ではなく、適切なタイミングで乗船すれば、すぐに PR パラダイスに到着します。

つまり、雑誌やジャーナリストへの売り込みに多くの時間とお金を費やすことなく、タイムリーなコンテンツが口コミで広まり、ソーシャルメディアでの言及、バックリンク、肯定的な報道を数多く獲得できる可能性が高くなります。そしてそれが実現すれば、あなたのビジネスは多くの人にとってより信頼できるものになります。

ニュースジャッキングの欠点

とげのないバラはない。ニュースジャッキングのすべての大きな利点を頭に入れておくと、マーケティング戦略にニュースジャッキングの余地を作る前に、いくつかの欠点についても知っておく必要があります。

コンテンツは常緑ではない

トレンドは非常に長く続くだけです。ニュース速報のライフサイクルは通常、数日から 1 週間と非常に短く、常緑ではありません。

適切なタイミングでコンテンツを公開し、ブランドの認知度、エンゲージメント、トラフィックを増やし (すべてを適切に行った場合)、数日以内にコンテンツは完全に勢いを失います。ニュースがニュースでなくなると、そのコンテンツは本質的に役に立たなくなります。

トレンドのトピックを利用することで、無神経に見えるリスクがあります

これは大きなものです。前述のように、コンテンツを間違えると (迅速に行動しなければならないため、これは簡単な間違いです)、莫大な反発を招く可能性があり、ブランドはすべての間違った理由でバイラルになる可能性があります.

間違えないでください。「悪評などない」ということわざは作り話であり、否定的な報道記事を掲載すると、多くの人々の目に映るあなたの評判を即座に台無しにする可能性があります。

現在の適切な例として、新しいコロナウイルスのパンデミックのような流行のトピックについて議論する専門家ではないマーケティング代理店である場合は、一般的な「ヒントとコツ」を提示して、専門家として宣伝することを避ける方がよいかもしれません.研究に裏打ちされた知識はありません。

現代の聴衆は、この非常に流行のトピックをニュースジャックしたいというあなたの欲求をキャッチするのに十分賢いので、あなたのビジネスは大げさで無味に見えるだけです.

結論

ニュースジャッキング、またはリアルタイムマーケティングの成功は、迅速な機知、信憑性、認知度、技巧の融合であり、大量のブランド認知度、トラフィック、エンゲージメント、さらにはコンバージョンを即座にもたらすことができます。

上記のベストプラクティスと例を念頭に置いておくことで、銀行を壊すことなく、時間通りに、いつでもニュース速報の時流を効果的に飛び越えることができます。

マーケティング担当者のためのニュースジャッキング ガイドとその上手なやり方