뉴스재킹에 대한 마케터 가이드 및 잘 하는 방법

게시 됨: 2020-05-07

비즈니스에 대한 즉각적인 브랜드 인지도를 생성하는 가장 효과적이고 위험한 기술이 있다면 바로 뉴스재킹입니다.

잘하면 브랜드 메시지가 광범위한 청중에게 긍정적으로 인식되어 광범위한 언론 보도와 소셜 미디어 참여를 이끌어낼 수 있습니다. 반대로 잘못하면 강제적이거나 어색하거나 심지어 공격적인 마케팅으로 인식되어 비즈니스가 부정적인 주목을 받을 수 있습니다.

이 미니 가이드에서는 유명 브랜드의 성공적인 뉴스재킹 사례와 함께 뉴스재킹의 대상, 이유, 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

뉴스재킹이란?

Newsjacking: How to Inject your Ideas into the Breaking News Story and Generate Tonnes of Media Coverage 의 세계적인 베스트셀러 작가인 David Meerman Scott에 따르면 뉴스재킹은 아이디어를 속보에 주입하는 실시간 브랜드 커뮤니케이션의 한 형태입니다. 적절한 시기에 뉴스 기사가 퍼져 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

아래에 표시된 종 모양의 곡선에서 아이디어는 언론인이 정보를 찾기 시작하고 사람들의 흥분이 싹트기 시작하기 전에 뉴스에 콘텐츠를 삽입하는 것입니다. 그렇게 하면 귀하의 브랜드가 소셜 미디어 플랫폼을 범람하고 Google 검색 결과의 상위권을 차지하는 트렌드 뉴스로 발전함에 따라 스토리의 일부가 될 수 있습니다.

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즉각적인 온라인 커뮤니케이션과 실시간 뉴스 업데이트의 시대에 Scott은 정교한 보도 자료나 피치를 보내는 오래된 PR 모델이 최적이 아니라고 강조합니다. 오늘날, 적시에 블로그 및/또는 소셜 미디어 게시물을 작성하여 적절한 순간에 뉴스 기사에 뛰어들어 귀하의 비즈니스를 위한 수많은 무료 미디어 보도(및 백링크)를 생성할 수 있습니다.

뉴스재킹을 비교적 현대적인 PR 기술로 볼 수 있지만 많은 브랜드에서 인바운드 마케팅 전략의 중요한 부분이 되었습니다. 이제 마케팅 전략에 뉴스재킹을 올바르게 통합하는 방법을 살펴보겠습니다.

마케팅 전략에서 뉴스재킹을 마스터하는 방법

이미 언급했듯이, 브랜드 인지도를 빠르고 기하급수적으로 높이기 위해 뉴스를 가로채려면 매번 올바르게 수행 해야 합니다 . 대중이 민감하지 않거나 불쾌감을 주는 것으로 간주되는 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 의도하지 않게 게시하더라도 비즈니스의 평판이 심각한 타격을 받을 수 있기 때문입니다.

따라서 비즈니스 마케팅을 위한 뉴스재킹 기술을 마스터하려면 다음 지침을 항상 염두에 두십시오.

1. 최신 트렌드 주제에 대한 알림을 받도록 뉴스 알림 설정

뉴스 기사의 인기는 빠르게 치솟았다가 매우 빠르게 줄어들기 때문에 성공적인 뉴스재킹의 핵심은 긴장을 늦추지 않고 신속하게 행동할 준비가 되어 있는 것입니다. 지연되면 메시지 도달 범위가 크게 줄어들 수 있으므로 고위 경영진의 콘텐츠 승인을 얻는 데 시간을 낭비할 여유가 없습니다. 따라서 파도를 타야 할 때마다 지연이 없도록 사전 승인을 위한 조치 계획을 세우십시오.

또한 항상 뉴스를 볼 수는 없으므로 뉴스 알림을 설정해야 합니다. 그렇게 하려면 Google 알리미로 이동하여 알림을 받을 주제를 입력하고 "옵션 표시, "를 누른 다음 "경고 만들기"를 누르십시오.

이제 해당 주제에 대한 속보가 있을 때마다 적시에 이메일 알림을 받게 됩니다.

Google 트렌드를 사용하여 트렌드 스토리 모니터링

또한 Google 트렌드를 자주 방문하고 귀하의 비즈니스와 관련된 주제에 대한 트렌드 스토리를 모니터링하여 전 세계의 트렌드 주제를 볼 수 있습니다.

마찬가지로 Twitter에서 트렌드 정보를 모니터링하여 활용할 수 있는 관련 뉴스를 놓치지 않도록 할 수 있습니다.

2. 작성하려는 주제에 검색 가능한 키워드 볼륨이 있는지 확인하십시오.

모든 관련 뉴스에 주의를 기울일 가치가 있지만 모든 뉴스가 조치를 취해야 하는 것은 아닙니다. 즉, 거의 매일 소셜 웹에서 귀하의 비즈니스와 다소 관련이 있을 수 있는 인기 있는 주제를 찾을 수 있지만 해당 주제에 대한 빠른 콘텐츠를 만들 필요는 없습니다.

귀하의 비즈니스와 관련된 키워드로 주제에 적절한 검색량이 있는 경우에만 즉시 조치를 취하십시오. 강제적이고 불필요한 것으로 보일 가능성이 높으므로 스포트라이트를 받기 위해 방해가 되지 않고 브랜드와 관련이 없는 콘텐츠를 게시하지 마십시오.

3. 최선을 다해 주제 전문가가 되십시오.

물론, 성공적인 뉴스재킹은 주로 타이밍에 관한 것이지만, 특히 수십만 명의 사람들이 해당 콘텐츠를 보게 될 경우에는 무엇을 말하는지 알아야 합니다.

그러니 숙제를 하세요. 완전히 익숙하지 않은 주제를 뉴스재킹하기 전에 읽고, 조사하고, 모든 사실을 파악하세요.

4. 군중 속에서 자신을 돋보이게 하라 - 좋은 방법으로

당신이 업계에서 속보를 활용하려는 유일한 사람이 아닐 가능성이 있습니다. 당신의 경쟁자들도 똑같이 하고 있습니다.

따라서 메시지로 더 창의적으로 브랜드를 군중과 차별화하려고 합니다. 예를 들어, 뉴스의 주제에 따라 밈을 사용하거나 소셜 미디어에서 자기 비하적인 유머 감각을 보여줄 수도 있습니다. 그렇게 하면 인터넷을 통해 바이러스가 퍼질 가능성이 더 커질 수 있습니다. 또한 도달 범위를 높이려면 자신의 브랜드 해시태그가 있는 경우 인기 있는 해시태그와 함께 사용하십시오.

5. 많은 사람들의 기분을 상하게 하지 않도록 조심스럽게 걷는다.

뉴스재킹을 사용할 때 마지막으로 원하는 것은 브랜드가 무감각하거나 착취적이라는 이유로 공개적으로 질책을 받는 것입니다.

일반적으로 자연 재해, 국가 분쟁 및 기타 불행이나 논란의 여지가 있는 사건과 같은 것에 대해 언급하지 마십시오. 기껏해야 브랜드 관련 프로모션 없이 심심한 조의를 표하는 작은 트윗을 보낼 수 있습니다.

예를 들어, 2012년 Gap은 자연 재해를 뉴스재킹하기로 결정했습니다.

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기억하십시오. 의심스러운 경우에는 보내지 마십시오. 큰 역효과를 일으키기 보다는 기회를 놓치는 것이 낫다.

6. 적시에 콘텐츠를 공유하세요.

스토리가 아직 진행 중인 동안 콘텐츠를 공유하는 것이 중요하다는 점을 다시 한 번 언급할 가치가 있습니다. 즉, 앞서 언급한 종 모양의 곡선에서 관심이 정점에 도달하기 전에 메시지를 전달해야 합니다. 이상적으로는 기자가 아직 자세한 내용을 찾고 있을 때입니다. 그래야만 브랜드가 뉴스재킹의 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다.

이야기에 대한 청중의 관심이 정점("오래된 뉴스")을 넘었다면 신경 쓰지 않는 것이 좋습니다. 사업상 파티에 늦게 도착하면 아무 소용이 없기 때문입니다. 그것은 아마도 당신의 브랜드를 약간 절망적으로 보이게 할 것입니다.

7. 소셜 미디어에서 참여 추적

마케팅이나 PR 활동과 마찬가지로 뉴스재킹 활동의 효과를 추적하여 향후 결과를 지속적으로 개선해야 합니다. 뉴스재킹 콘텐츠가 소셜 미디어 플랫폼을 기반으로 할 가능성이 높기 때문에 플랫폼 자체에서 콘텐츠에 대한 청중 참여(좋아요, 댓글, 공유, 리트윗 등)를 쉽게 추적할 수 있습니다.

예를 들어, 개발 중인 뉴스 기사의 브랜드 트윗인 경우 Twitter 분석을 사용하여 참여 및 팔로워 성장 측면에서 트윗의 영향을 정확하게 측정할 수 있습니다.

또한, 성공적인 뉴스재킹으로 인해 발생할 수 있는 갑작스러운 트래픽 급증을 웹사이트에 처리할 수 있는 능력이 있는지 확인하십시오. 예를 들어, 호스팅 계획이 부적절하다는 이유로 느린 웹사이트로 파티를 망치고 싶지는 않습니다.

현대 미디어에서 뉴스재킹의 3가지 창의적인 예

우리는 잘 알려진 의류 브랜드 Gap이 자연 재해를 뉴스재킹하려는 시도에서 어떻게 끔찍하게 잘못되었는지 보았습니다. 이제 다음에서 영감을 얻을 수 있도록 뉴스재킹 기술을 구현한 브랜드의 세 가지 예를 살펴보겠습니다.

1. 오레오와 2013년 슈퍼볼 정전

2013년 Oreo의 간단한 트윗은 소셜 미디어 뉴스재킹 트렌드를 시작한 것입니다. 아시다시피 2013년 슈퍼볼 행사에서 뉴올리언스 슈퍼돔의 전원이 약 30분 동안 꺼졌습니다.

Oreo의 다음 트윗은 16,000개 이상의 리트윗을 축적했을 뿐만 아니라 앞으로 몇 년 동안 뉴스재킹의 주인공이 되었습니다.

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그들의 마케팅 팀은 거의 모든 사람들의 마음을 사로잡는 기발한 메시지로 나쁜 상황에 신속하게 대응했습니다(쿠키를 좋아하지 않는 사람?). 이것은 깔끔한 뉴스재킹에 필수적인 빠른 재치의 훌륭한 예입니다.

2. Kit Kat과 2014년형 iPhone 6 Plus Bendgate

2014년 iPhone 6 Plus가 출시되었을 때 많은 사람들이 기기를 뒷주머니에 넣었을 때 기기가 구부러지는 것에 대해 불평했습니다. 그것은 기술 세계에서 꽤 큰 뉴스가 되었고 Kit Kat은 재치 있는 트윗으로 재빨리 달려들었습니다.

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Apple에 대한 이 교활한 발굴은 불쾌하게 들리지 않고 재미있으며 Kit Kat의 태그라인에 대한 미묘한 언급은 브랜드를 예술적으로 강화합니다. 이것에 대한 순수한 양의 좋아요와 리트윗은 올바르게 수행되었을 때 뉴스재킹의 힘을 보여줍니다.

이 예에서 중요한 점은 다른 브랜드의 엉터리를 장난스럽게 찔러보는 것은 괜찮지만, 그들을 화나게 하거나 브랜드 전쟁을 시작하지 않도록 조심스럽게 밟아야 한다는 것입니다.

3. Mashable과 2015년 골든 글로브

2015년 1월 Golden Globes가 얼마 남지 않았을 때 유명한 디지털 미디어 웹사이트인 Mashable은 집에서 Golden Globe 칵테일을 만드는 방법에 대한 시의적절한 기사를 작성했습니다.

이 콘텐츠는 화려한 시상식 일요일 밤에 자신이 좋아하는 연예인처럼 술을 마시고 싶어하는 열성 팬을 위해 제작되었습니다. 물론 이 콘텐츠는 특별히 유용하지는 않았지만 영화 마니아들에게는 흥미롭고 매력적이었습니다.

뉴스재킹의 이점

마케팅 전략에 뉴스재킹을 통합하는 데 여전히 격려가 필요하다면 효과적인 뉴스재킹의 주요 이점 중 일부를 살펴보십시오.

새로운 잠재고객에게 브랜드를 알리세요

귀하의 콘텐츠가 웨이브를 제대로 포착하면 이전에 귀하의 브랜드에 대해 들어본 적이 없는 주요 대상 고객을 포함하는 광범위한 청중이 주목하게 됩니다. 콘텐츠가 좋다면 새로운 잠재고객과 즉시 연결되어 멀지 않은 미래에 더 많은 전환으로 이어질 수 있습니다.

소셜 미디어 참여도 증가

소셜 미디어에서 사람들은 유행하는 물건, 특히 속보에 대해 이야기하는 것을 즐깁니다. 따라서 뉴스에 대한 자신의 독특한 각도를 공유하거나 더 재미있게 만드는 것은 확실히 좋아요, 댓글 및 공유 측면에서 소셜 미디어 참여를 높일 것입니다.

꽤 많은 비용을 들이지 않고도 입소문을 퍼뜨릴 수 있습니다.

들불처럼 번지는 속보 하나는 '바이럴리티'라는 역으로 향하는 신칸센과 비슷하다. 티켓은 그리 비싸지 않으며 적절한 시간에 탑승하면 곧 PR 천국에 도착할 것입니다.

즉, 잡지와 저널리스트를 홍보하는 데 많은 시간과 돈을 들이지 않고도 시기적절한 콘텐츠가 입소문을 타고 수십 개의 소셜 미디어 언급, 백링크 및 긍정적인 언론을 확보할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 그리고 그렇게 된다면, 당신의 비즈니스는 많은 사람들의 눈에 더 신뢰할 수 있게 됩니다.

뉴스재킹의 단점

모든 장미는 가시가있다. 뉴스재킹의 모든 큰 이점을 염두에 두고 마케팅 전략에서 뉴스재킹을 위한 공간을 만들기 전에 몇 가지 단점에 대해서도 알아야 합니다.

콘텐츠는 항상 녹색이 아닙니다.

트렌드는 오래 지속됩니다. 속보 뉴스의 수명 주기는 일반적으로 며칠에서 일주일 사이로 매우 짧기 때문에 상록수가 아닙니다.

적시에 콘텐츠를 내보내고 추가된 브랜드 가시성, 참여도 및 트래픽(모든 작업을 올바르게 수행하는 경우)을 즐기며 며칠 이내에 콘텐츠의 관심을 완전히 잃습니다. 뉴스가 더 이상 뉴스가 아닌 경우 해당 콘텐츠는 본질적으로 쓸모가 없습니다.

유행하는 주제를 활용하면 둔감해 보일 위험이 있습니다.

이것은 큰 것입니다. 앞서 논의한 바와 같이 콘텐츠가 잘못되면(빠른 행동을 취해야 하므로 쉽게 실수할 수 있음) 엄청난 반발을 불러일으킬 수 있으며 잘못된 이유로 브랜드가 입소문을 낼 수 있습니다.

실수하지 마라. “나쁜 홍보는 없다”는 속담은 신화이며, 부정적인 언론 언급은 많은 사람들의 눈에 귀하의 평판을 즉시 파괴할 수 있습니다.

현재의 사례로, 만약 당신이 새로운 코로나바이러스 전염병과 같은 유행하는 주제에 대해 논의하는 데 전문가가 아닌 마케팅 대행사라면, 다음과 같은 일반적인 "팁과 트릭"을 제시하여 전문가로서 자신을 방송하지 않는 것이 더 나을 것입니다. 연구 기반 지식이 없습니다.

현대의 청중은 이 유행하는 주제를 뉴스재킹하려는 당신의 욕구를 포착할 만큼 충분히 똑똑하며, 이는 당신의 비즈니스를 허세 부리고 무미건조하게 보이게 할 뿐입니다.

결론

성공적인 뉴스재킹 또는 실시간 마케팅은 즉각적인 브랜드 가시성, 트래픽, 참여 및 전환을 가져올 수 있는 신속한 재치, 진정성, 인지도 및 기교의 조합입니다.

위에서 논의한 모범 사례와 예를 염두에 두면 비용을 들이지 않고도 제 시간에 항상 속보의 대열에 합류할 수 있습니다.