架構增強零售 AMP 頁面以獲得最佳 PPC 性能

已發表: 2018-03-08

如何為頂級 PPC 性能準備零售 AMP 頁面

您還在嘗試從皮卡車的後面出售您的商品嗎？ 或者您是否已將您的移動營銷策略提升到 AMP 頁面並利用 AdWords 獲利來展示大多數買家所在的位置？

您想知道為什麼 AMP 電子商務網站的性能優於傳統頁面嗎？ 或者您是否希望更深入地了解 AMP 電子商務頁面與傳統 HTML 頁面的比較？ 我們很高興分享我們的經驗。

要為移動市場製定戰略、管理和優化電子商務，您需要設定目標、審查績效，並將您的進展與其他競爭對手進行比較。 進入電子商務零售移動領域是快節奏的，並提供了巨大的成功潛力。 如果您有興趣對您的數字營銷策略做出切實的改變； 你需要在谷歌投資的地方投資。 與其深入探究每個單獨的算法更新並相應地調整您的搜索營銷，不如關注 Google 的每一次更新旨在解決的潛在主題，從而為您的業務提供最佳服務。 移動搜索及其背後的人工智能奇蹟清楚地表明了將時間和預算投入到快速加載零售加速移動頁面的價值！

您的網站的移動版本應包含豐富的元數據、架構標記、優質內容和 AMP 頁面，以使其與您的桌面版本相同或更好。 谷歌已轉向移動優先索引，PPC 經理被迫考慮新的方法來優化付費搜索支出以提高零售量。

一年多前，Google 開始測試移動搜索廣告中支持 AMP 的登錄頁面，因為該公司對 AMP 項目的承諾不斷得到強調。 最近，谷歌嘗試在其中一些文字廣告的描述旁邊呈現 AMP 閃電圖標。 根據為 Search Engine Land 和 Marketing Land 撰稿的 Ginny Marvin 的說法，谷歌發言人表示：“我們一直在測試新的方法來改善我們的廣告商和用戶的體驗，但目前沒有任何具體的消息要宣布。 。”

電子商務營銷人員可以在 AMP 登陸頁面上使用的快速清單： 如何將結構化數據標記添加到零售 AMP 頁面以獲得最佳 PPC 性能”

我需要做什麼來使我的零售登陸頁面現代化？

  • 添加產品結構化數據
  • 完整的 HTTPS 協議集成。
  • 開發產品內容。
  • 乾淨的 URL 結構。
  • 匹配搜索意圖。

AMP 加速移動頁面推動零售購物

向網站添加結構化數據要求網站管理員保持其代碼最新。 移動搜索引擎優化的這一方面正在迅速變化，並有利於加速移動頁面 (AMP) 。

購物者不要等待。 你必須是即時的、相關的，並且無論他們在哪裡出現。 佔據更大零售份額的在線公司已經意識到“快速=更多收入”，因此它們滿足了消費者對即時答案的永不滿足的需求。 通過這種方式，他們建立了戰略零售優勢。 許多人正在採用對話式人工智能和聊天機器人來進行個人和即時響應。

它不需要巨大的監控投資來提供更快的速度。 Accelerated Mobile Pages (AMP) 程序是免費和開源的。 AdWords 廣告客戶仍然可以使用該技術來提供更快的 AMP 登錄頁面，從而在擁擠的零售市場中提供關鍵優勢。 在客戶旅程的每一步中都可以找到移動的不斷擴大的作用。 擁有強大的移動存在對於提高您的品牌知名度至關重要。 PPC 廣告商必須超越考慮移動對客戶廣告策略的影響； 他們必須使移動成為您數字營銷計劃的核心原則。

這些頁面不僅具有可立即顯示整頁的負載優化，而且還利用了預呈現。 語義網更多地是關於存在於一種狀態的數據，而不管用戶喜歡什麼設備。 雖然這支持用戶選擇，但它擴展了所有不同類型的潛在搜索結果，並使索引所有這些結果更加困難。 由於預計新的 Google 移動優先索引會將網站與應用程序、PWA 和其他不依賴 URL 的數據集混合在一起，AMP 上的結構化數據標記將變得越來越必要。

電子商務加速移動頁面和 AMP 購物車

在 2018 年，您幾乎可以在零售 AMP 購物車中執行 HTML 5 中的所有操作。RocketAmp 是一款 Shopify 應用程序*****，只需單擊一下即可集成 Google 的 Accelerated Mobile 技術。 移動技術的採用正在影響零售商使用 AMP 頁面的方式。 Google 現在正在使用更廣泛的唯一標識符來組織其新索引，其中可能包括 Web URL 和應用程序 URI。

將 AMP 版本添加到網站後，我們發現 Google 對架構代碼的實現方式要求更高。 例如，即使 AMP 測試鏈接結果，Google 搜索控制台 (GSC) 也會顯示：“有效的 AMP 頁面。 頁面符合 Google 搜索結果中的 AMP 搜索功能”，只有在更新產品架構代碼後，該特定頁面才會從 GSC“禁止或無效使用 HTML 標記（嚴重問題）”中刪除。

目前測試正確實施產品架構的桌面頁面與舊格式相比，仍然有 AMP 智能手機頁面，這些頁面僅在使用 JSON-LD 代碼時驗證沒有垃圾結構化數據。 讓 HTML 5 頁面和 AMP 頁面在經過驗證的架構下運行可能是一個差異化因素。 對於競爭激烈的零售環境中的電子商務企業來說，今天這是必須的。

有關零售加速移動頁面的常見問題和解答

  • 1. 哪些元素構成了一個出色的零售 AMP 頁面？
  • 1. 什麼構成了出色的零售 AMP 頁面？
  • 2. Schema Markup 會幫助我的移動 PPC 性能嗎？
  • 3. AMP 登陸頁面是否提供 PPC 優勢？
  • 4. 移動搜索是否對結構化數據標記有更大的依賴？
  • 5. HTML 5 的結構化數據標記是否適用於 AMP？
  • 6. 我需要 AMP 和結構化數據標記嗎？
  • 7. 如何修復缺失的結構化數據元素？
  • 8. 如果我標記我的零售清單，我會在語音搜索中找到嗎？
  • 9. Google AMP 將如何影響 Semantic SEO？
  • 10. 我的分析中是否包含與零售相關的 AMP 洞察？
  • 11. 結構化數據可以幫助我定制 AMP 購物體驗嗎？
  • 12. 我應該為 AMP 登陸頁面使用 GSI 工作流程、審核流程和基礎架構嗎？
  • 13.

1. 哪些元素構成了一個出色的零售 AMP 頁面？

  • 快速加載。
  • 相關的內容。
  • 幫助買家快速購買的頁面元素。
  • 客戶感覺在掌控之中。
  • 標記使搜索引擎易於理解內容及其上下文。
  • 一個有用的號召性用語，可幫助消費者採取下一步行動。

谷歌全球性能解決方案副總裁 Jason Spero 在 2017 年 9 月的《如何讓每個移動時刻成為品牌建設者》中寫道：“將移動品牌體驗描述為有用或相關的智能手機用戶中，近十分之九會從該品牌購買再次”。

因此，雖然速度很慢，但僅憑速度就可以獲得出色的 AMP 頁面體驗。 例如，零售買家會避免惱人的體驗。 如果他們因為已經有購買意圖而點擊了您的 URL，那麼如果令人沮喪的彈出式廣告阻止了他們閱讀頁面的能力，他們可能會很快離開。 在移動設備方面，營銷人員需要確保內容對購買者有幫助，與他們感興趣的商品相關，並且他們可以在整個購買過程中在控制的同時做出決定。

2. 問題：模式標記會幫助我的移動 PPC 性能嗎？

解答： 架構結構化數據可以更輕鬆地將您的 AMP 內容與用戶的查詢相匹配。 最終結果是它通過更好的相關性來降低跳出率問題，這是用戶體驗的核心。 2018 年電子商務零售商的每次點擊付費 (PPC) 渠道的一個顯著變化是每次點擊移動成本的上升。 可以通過使用結構化數據贏得更多相關點擊來彌補差異。 每次點擊成本 (CPC) 是指您在按點擊付費 (PPC) 營銷活動中為每次點擊花費的實際價格。 iProspect 報告稱，第四季度業績的一個巨大轉變是購物廣告 CPC 支出增加了 41%，移動廣告成本 CPC 同比增加了 26%。

AMP 支持的結構化數據以獲得更好的 PPC 結果：

許多管理零售品牌的電子商務營銷人員發現利用結構化數據（包括網站範圍和產品頁面）的重要性。 它有可能直接在有機搜索引擎結果頁面 (SERP) 中生成精選的豐富片段或可見的產品數據。 機器學習還結合使用 Google Merchant Center 中的這些數據和 Feed 數據來篩选和顯示頁面上的某些信息。

更進一步，這些數據可能會被額外用於 Google 購物/產品詳情廣告 (PLA) 活動，並開始繞過從產品 Feed 提交的數據，或者至少擴大從登錄頁面動態收集的數據范圍。 預期的進步設想進一步增強豐富的產品詳細信息，以知識圖卡或付費搜索結果中的新型顯示形式呈現。

電子商務零售商的關注點越來越多地放在結構化模式標記實施上，該實施向 Google Manufacturer Center 和 Google Merchant Center 等平台提供數據。

關鍵的潛在有機 SEO 好處是 SERP 的 CTR 的性能提高，因為購物者可以快速響應立即顯示的增強且引人入勝的數據，例如定價、庫存可用性以及評論評級的數量和分數。 PPC 以相同的方式工作。 您的 Google AdWords 質量得分、您的廣告組的優化方式以及您的移動網站的用戶友好性如何影響您的移動 PPC 性能。 它們都應該在您的移動營銷清單上。 結構化數據使搜索引擎更清楚內容的含義，並使 Google 算法更容易動態地提取更多產品信息以顯示在 PLA / 購物結果中。 在人性方面，人們在點擊之前對豐富的 URL 更有信心，到達他們想去的地方，並由於增強的用戶體驗而對 CTR 產生積極影響。

iProspect 預測到 2018 年，“移動點擊現在正在下降，部分原因是每次點擊費用的增加。 除了預計每次點擊費用會持續增長外，廣告商還應關注通過機器學習和受眾定位以及結構化數據和移動領域的新機遇在自動化方面的進一步進步。”

3. 問題：AMP 登陸頁面是否提供 PPC 優勢？ Hill Web Marketing 轉化的移動登陸頁面

回答：是的，由於移動設備上的著陸頁加載時間緩慢，您的 PPC 營銷資金可能會被浪費掉。 2017 年 9 月，廣告客戶獲准將 AMP 著陸頁指定為其 AdWords 廣告系列的目標網址。 早期採用者已經報告了跳出率、網站停留時間和轉化率等關鍵性能指標的顯著改善。

AdWords 平台繼續擴展其功能； 例如上下文智能出價（使用 eCPC）、動態廣告文案服務和數據驅動的歸因。 隨著進展，廣告商可以測試這些功能以充分利用新機會。 通過 AdWords 的新功能（稱為“有興趣的搜索受眾”），您可以定位正在搜索您的關鍵字並且已經通過他們最近的搜索行為表明購買意圖的人。 現在您可以比非 AMP 頁面更快地出現，您可以抓住那個強大的候選人！

“2018 年手機用戶數量為 51.35 億，同比增長 4%”，根據 2018 年 1 月 30 日《2018 年數字化：全球互聯網用戶突破 40 億大關》一文*的作者西蒙·坎普 (Simon Kemp) 表示。 負擔得起的智能手機的增加和更好的移動數據計劃促使更多的人在 2017 年購買了他們的第一台移動設備，並加入了迅速增長的移動零售購物者的行列。

“Statista 數字市場展望的最新數據顯示，過去一年，消費品電子商務市場的總價值增長了 16%。 2017 年的年度總支出達到近 1.5 萬億美元，其中時尚產品是最大的單一類別，”他從 We are Soclia、Hootsuite 和 Statistica 提供的移動用戶統計數據中總結道。 很難為用戶提供比 AMP 頁面更快的加載速度。 人們希望確保他們到達了最相關的頁面，上面有正確的答案。 這需要針對特定產品查詢進行高度優化的產品。

當今使用的手機中有一半以上是“智能”設備，無論身在何處，只需與數字助理交談即可輕鬆享受豐富的互聯網體驗。 展望未來，企業必須知道如何在移動領域進行營銷，如果他們想要成長——甚至是生存下去。 您的企業可以利用 Google Ads 和 Ad Extensions 來提高移動參與度。

Google I/O '17 活動介紹了為電子商務構建視覺豐富的交互式 AMP 頁面。 支持優化文本的圖像豐富的 AMP 頁面可以幫助您的產品在視覺搜索中浮出水面。

4. 問題：移動搜索中是否存在對結構化數據標記的擴展依賴？

回答：是的。 谷歌繼續推動它。 要求網站管理員使用結構化數據 ******* 標記所有可能的內容，從評論和事實數據到社交資料、公司聯繫信息、書籍、活動、課程和行業特定數據。 結構化數據，特別是使用 JSON-LD 格式化的模式標記提供了更好的語義理解，這有助於 GoogleBot 確定“實體”。 術語 JSON-LD 的“LD”部分代表關聯數據。

大多數 SEO 現在都意識到結構化數據必須成為一個重要方面，因為它可以幫助 Google 了解網頁的內容，而不必如此依賴於抓取和解析有關企業的所有可用內容——這是一項巨大的任務，並且將繼續升級。 這就是促使 Google 要求以正確的 JSON-LD 格式標記更多數據豐富的資產的原因。 它似乎特別在尋找可信和經過事實核查的網絡內容。 精選豐富網頁摘要利用架構標記以更具吸引力的視覺格式顯示內容。

這些對於用戶與 Google Home、Google Assistant 和 Chromecast 的交互特別有用； 它簡化了諸如確保餐廳預訂、預訂旅行機票、尋找想要的音樂、電視、電影、作者、表演者和食譜等任務。 AMP 快速頁面上的模式標記為堅定致力於增強用戶體驗並在快速增長的移動領域尋求機會的零售商提供了真正的優勢。

當利用來自 Google Assistant、Google Home、Android Auto 和類似平台（如 Amazon Alexa、Siri、Fitbit 和支持語音的）的語音搜索時，正確實現結構化數據的網頁可以在非傳統設備上快速解析和呈現相關結果電視遙控器。 需要更多內容的一個領域是 Google 用於數據庫或數據集標記的結構化數據文檔。 數據庫不那麼依賴於 URL 或網站，這導致人們猜測移動優先索引不會僅基於 URL 建立索引，而是會更好地利用模式和實體感知。

在移動搜索結果中， Google 聚合了豐富的搜索結果，這些搜索結果匯集了信息以回答熱門查詢，這些查詢通常包括列表和指向 Wikipedia 頁面的鏈接。 在此之下，谷歌顯示了一個“人們也搜索過”的內容輪播，提供更多信息，例如在尋找一本書時，關於以相同類型寫作的作者。

研究表明，谷歌正在使用加載在其知識圖底部的輪播點擊來驗證和審查它吸收的關於該業務、電影或作者的鏈接數據。 輪播項目獲得的點擊次數越多，它就越有可能在未來對該主題的查詢中被鏈接到。

Google 鼓勵響應式 AMP 兼容的廣告單元*：

您可以創建自己的零售 AMP 廣告單元。 將 AMP 廣告代碼放置在 AMP HTML 的頭部標記之間後，在多種移動設備類型上測試和調整您的廣告，以確保響應行為按預期工作。

在檢查這些廣告在您自己的 AMP 網頁上的顯示方式時，請注意，由於 AMP 優先考慮內容，因此在廣告開始展示之前可能會有延遲。 隨著更高級用例的出現，AMP 頁面的緩存方式正在發生變化。 當前的收藏夾包括固定尺寸的 AMP 廣告和設置 AMP 廣告樣式的功能。 對於更複雜的用例，只需設置您的 AMP 廣告元素的樣式，即可像任何其他 AMP 元素一樣控制佈局選項。

5. 問題：HTML 5 的結構化數據標記是否適用於 AMP？

回答：是的。 但它涉及更多的技術細節。 要在 AMP 中充分展示您的網站並完全為您的網頁提供可以提供的全部優勢，您需要盡可能添加結構化數據，並確保包含包含您所在行業利基的架構。 Google 使用幾個 Schema.org 項目來處理 AMP 元素的更具交互性的部分。 您可以將 Yoast SEO 與我們的 AMP Glue 插件結合使用，以滿足大多數 AMP 需求。

2016 年 2 月 24 日，Google 最初在其移動搜索引擎中推出了 Accelerated Mobile Page 結果。 使用 AMP 編碼豐富的網頁在移動 SERP 中具有特殊的位置，並帶有特殊的 AMP 閃電指示。 這種新算法高度致力於提高移動設備的加載速度。 任何人都可以從這項由 Google 支持的開源計劃中受益，該計劃支持出版商和網頁設計師，他們尋求在蓬勃發展的移動設備世界中即時加載的適合移動設備的內容。

數字營銷人員越來越敏銳地意識到 Google AMP 可能在其網站排名以及營銷工作的其他領域提供的好處。 將 AMP 視為領跑者可以使您的業務更具競爭力。 據說速度是未來一年用戶和谷歌排名靠前的最重要領域。 當談到讓機器更容易理解您的網站時，當涉及到 Google AMP 頁面上的結構化數據時，您應該注意一些關鍵事項。

谷歌文檔指出：“在規範頁面和 AMP 頁面中使用相同的結構化數據標記”。 然後它補充說，“對於特定於 AMP 的示例，請參閱國際化”。

這是我們認為需要熟悉 AMP 才能理解其術語的地方。 您努力為您的產品、匯總的客戶評論、業務活動和菜單項實施標記； 您想知道 Google 可以獲取這些數據並在您指定的移動頁面上以增強的方式呈現它。

6. 問題：我需要 AMP 和結構化數據標記嗎？

回答：是的，如果你想有競爭力的話。 AMP 已經為多家企業展示了巨大的前景和成果，而谷歌似乎致力於其未來。 AMP 的成功很大程度上取決於 SEO 集成它的速度和正確性。 架構標記將有助於解釋您的頁面，因此在匹配搜索意圖時更有用。

隨著 2018 年的開始，它已經成為一種標準。 在可預見的未來，我們相信 AMP 是移動網絡的未來。 它為大多數用戶真正關心的東西——速度——提供了最好的結果。

谷歌並沒有放慢 AMP 的投資步伐，而是增加了大量資源來實施 AMP 的新功能。 這意味著，如果營銷人員選擇使用它，他們可以期望看到可見度的提高。 特別是，如果他們的網站沒有標記並且之前加載速度很慢。 儘管有局限性，但它的好處似乎更強。 在 HTML5 和 AMP 頁面上測試您的架構。 找出您的 AMP 版本中可能出現的問題； 您很可能需要注意針對此類頁面進行更嚴格編碼的頁面元素。 糾正任何丟棄的代碼或移動架構錯誤可能會提高您的網頁排名。

AMP 頁面已被公認為速度很快，但如果沒有自定義，有些頁面看起來很難看或過於簡單。 您的自定義選項正在擴展，增加了新的用戶交互功能； 現在比以往任何時候都更容易讓 AMP 版本的頁面看起來與非 AMP 版本大致相同。 最近的 AMP 測試顯示不再僅針對移動搜索提供結果； 它們也越來越多地顯示在桌面搜索中。 不要只考慮擁有一個響應式網站，而是要確保您的 AMP 頁面也具有響應性，以便為桌面用戶提供積極的體驗。

7. 問題：如何修復缺失的結構化數據元素？

回答：徹底審計。 沒有人一開始是專家。 目前，驗證工具也相對較新。 如果您添加了第一個 AMP 頁面，現在發現 Search Console 消息“缺少結構化數據元素：添加結構化數據元素”，則它可能會驗證沒有錯誤，但不符合所有準則。

Google 的數據結構經過高度優化，因此可以盡可能快地抓取、索引和搜索大型文檔集合。 儘管 AMP 頁面的 CPU 和批量輸入和輸出速率已顯著提高，但 Google 希望盡可能避免花哨的頁面元素的加載延遲。 這對其數據結構的設計有相當大的影響。 大多數互聯網用戶只想要答案，而不是塞滿廣告和重複內容的精心設計的頁面。 單個頁面的內容應該更少涉及您的業務提供的所有內容，而應該與特定主題更緊密地結合在一起。

專注於內容的質量。 您目前在您的網站上擁有的所有花里胡哨的功能可能不適用於 AMP。 想要解決方案的讀者也不需要它們。 移動搜索者希望立即訪問相關信息。 谷歌員工 Tom T. 說：“不要擔心‘信息：缺少結構化數據元素’錯誤——這並不是一個真正的錯誤，而是一個警告，我們無法看到我們期望的結構化數據符合資格特定於新聞類型內容的熱門故事輪播。 由於您的頁麵類型不是新聞，因此可以忽略警告。”

每個單獨的頁面都是獨立的。 問題可能是頁面不包含任何結構化數據，或者其結構化數據不是所需的類型。 使用 Fetch as Google 和 Google 的 AMP Test**** 測試您的 AMP 頁面和列表，因為這主要是搜索引擎如何看待網絡。 要縮小缺少正確結構化數據的元素的範圍，請從塊級分析的角度進行思考。 這將有助於將頁面的每個部分的區域映射到頁面的部分。 這意味著使用section和div 。

檢查每個 AMP 標記的受支持屬性，並刪除或修復不允許的屬性。 例如，當我們改為通過 iFrame 加載視頻內容時，您的一個 AMP 錯誤頁面已得到修復。 我們每週（如果不是每天）監控我們所有的 AMP 頁面內容，以檢查新的驗證和/或錯誤。

8. 問題：如果我標記我的零售商品，我會在語音搜索中找到嗎？

答案：添加語音操作。 為了在 AdWords 付費搜索中領先您的競爭對手並在相關買家查詢中排名，您可能希望通過將零售產品頁面遷移到 AMP 並標記您的列表來成為領先者。 通過優先採用 SEO 策略進行語音搜索和移動，您網站上的架構標記可以幫助您在 Google 地圖、快速答案、知識圖和其他形式的精選豐富片段中獲得更強大的影響力。

用戶的語音和文本操作請求可以將潛在客戶直接帶到您的 Android 應用程序，因此他們可以快速輕鬆地訪問您的本地移動購物車。 這家搜索巨頭正準備在其搜索應用程序之外廣泛擴展語音操作。 一個人需要做的只是說“OK Google…”並完成他們的查詢。 好萊塢利用語音識別為觀眾帶來令人難忘的場景，讓觀眾興奮不已，購物者致電商家進行旅行預訂或晚餐預訂，現在他們甚至可以找出誰有庫存物品以便立即取貨。

電子商務的 JSON-LD 標記正在幫助許多企業建立聯繫並提供驚人的在線購物體驗。 SEO 標記可幫助搜索引擎和網站訪問者找到他們正在搜索的內容，同時通過讓他們點擊、轉換並成為客戶來幫助您的業務。 由於即時性是消費者購物行為的明確需求，在線品牌必須調整向潛在客戶推銷的方式以及用戶體驗。 通過標記您的列表，訪問者不會因到達相關性較低的頁面而感到失望，而是會確保獲得愉快的體驗。

9. 問題：Google AMP 將如何影響語義 SEO？ 谷歌移動頁面網站速度工具

答：速度是最重要的。 在我們的語音技術世界中，人們在旅途中獲得答案比以往任何時候都容易。 問問自己，如果其他人回答得更快，他們為什麼要等待您的頁面加載？ 為了提供一流的用戶體驗，您的內容需要隨時可用於所有搜索查詢類型並立即找到。 通過提供購物者正在尋找的答案，您可以提高廣告支出轉化率。

儘管到目前為止 AMP 還不是直接的搜索引擎因素，但頁面加載速度才是。 它是搜索引擎排名的核心。 因此，如果您的網站沒有達到快速標準，Accelerated Mobile Pages 將對 SEO 產生重大影響。 例如，兩個在 SEO 方面其他方面相同的站點會發現速度更快的站點將獲得優先權。 這種搜索趨勢不會消失。 如果您想從 Google 獲得免費或付費流量，最好為他們要求的列表提供標記。 太多的網站所有者沒有讓他們的網站變得足夠快：他們似乎被他們在頁面上看到的內容與最適合搜索者的內容所困擾。

“谷歌的一位發言人說，”正如你所知，我們每年都會在搜索領域進行數以萬計的實驗，但目前還沒有這樣的計劃來改變任何事情。 (AMP) 徽標告訴用戶，他們將打開的頁面將可靠且始終如一地快速打開。” – 谷歌支持

“增強的列表為搜索者提供了一種從鏈接列表中選擇結果的更簡單方法。 如果您的列表很豐富，並且您的頁面符合您的列表承諾，那麼您對客戶來說是一個有效的結果，這將導致較低的跳出率。 較低的跳出率告訴谷歌，你的網站是一個備受推崇的結果，承諾並交付。” – 埃德溫·圖寧（Edwin Toonen）在 Yoast 上******

最好保持平衡的方法。 為了讓您的網站真正面向未來，不要過度依賴一件事，例如 AMP 來縮短頁面加載時間。 利用 GTMetrix 和 Google Page Speed Insights 等其他工具來查找導致頁面加載時間較長的所有因素。 盡可能減少這些加載時間； 回報是巨大的。

10. 問題：我的 Google Analytics 中是否包含與零售相關的 AMP 洞察？

回答：是的，您可以跟踪 AMP 訪問。 谷歌正在其分析報告中推出更多 AMP 數據，以讓企業了解其 AMP 用戶如何參與內容。 將來，我們希望有更多的數據來支持發布者的內容從哪裡加載。 為了尊重用戶的隱私，cookie 限制可以限制訪問者身份。 Google Analytics 現在在跟踪 AMP 訪問方面做得更好； 計劃讓有經驗的人負責您的設置，以使其發揮最佳效果。

Twitter 平台從一開始就支持 AMP，可以將推文直接嵌入 AMP 文章中，現在 Twitter 提供對平台上共享的 AMP 內容的分析。

Stone Temple 的 Eric Enge 敦促說：“如果您使用 Google Analytics，會話拼接是一個關鍵問題。 沒有它，您的分析將完全是錯誤的。 簡而言之，Google Analytics（分析）會將您的 AMP 頁面的訪問者視為在不同的站點上。 因此，您的 AMP 頁面將顯示較差的用戶參與度指標。 要衡量您在 AMP 頁面上的表現，您需要獲取準確的數據！”

我們相信每個商業網站都需要識別和應用洞察驅動的決策，無論您是從事零售、消費品、銀行業務、在線銷售服務還是非營利組織。 除了持續的審計流程外，這些最佳實踐是零售 AMP 頁面電子商務技術 SEO的支柱。

11. 問題：結構化數據能否幫助定制 AMP 購物體驗？

回答：是的，模式在零售轉化率優化 (CRO) 中發揮作用。 AMP 項目列出瞭如何自定義結帳流程的示例。 CRO是大多數電商品牌的優先事項； 否則會有太多的收入損失。 但是，它不是一個獨立的任務。 Evergreen 高價值內容策劃、改善用戶體驗和加載時間，都需要權衡和查看各個方面對您的在線品牌的整體影響。 每個人總是使其他人受益。

amp-access 元素是一種根據訪問者的狀態（例如，他們是否登錄）自定義顯示給訪問者的內容的方法。這使您可以個性化購物體驗（這可以改善 CRO）。 在買家旅程中，您將匯總評論和產品架構放在哪裡非常具有戰略意義。 這對 Google 也很重要，您需要精通他們在 Google 搜索指南中的 AMP **。

此外，AMP 平台很容易使需要採取預防措施的美國企業符合 GDPR。

添加架構代碼的方式可能會影響網站的性能。 損壞的代碼或過多不必要的代碼會增加瀏覽器的工作量。 2016 年 9 月 15 日的文章《提高點擊率》； SEO Liverpool的 Schema *** 的力量指出，“它（Schema）對用戶來說更具吸引力和有用性。 僅參與就可以在提高您網站的點擊率方面發揮重要作用！”

通過以下方式開始使用 Schema 提高您的點擊率：

  • 在線獲得信任以開始改進 click CRO
  • 提供搜索引擎和人們可以找到的詳細和標記信息
  • 取悅訪問者並吸引他們返回，因為您的內容是相關的
  • 在 Google 地圖本地包中獲得更多可見性

How Loading Time Affects Your Bottom Line

According to Smart Insights, “every delay of just one second in your load time you take a 7% hit in your conversation rates because visitors start bailing”. Kissmetrics found that “A 1-second delay in page response can result in a 7% reduction in conversions***.”

Shopify says, “90% of AMP Publishers are seeing higher click-through rates with AMP”. The web page posted December 20, 2017 by Carliz Teague of Hairextensions is titled RocketAmp – Ecommerce Plugins for Online Stores and runs $14 per month for the plugin.

Myriam Jessier stresses in Smashing Magazine that “The main advantage of AMP for retailers is that slow loading times kill conversions. Selling products to people when they want them makes a huge difference to a business' bottom line. Many shoppers will go to a competitor's website if yours is too slow to load. Put that in a mobile context, and a slow loading time means losing 40% of visitors — potential customers who will take their dollars elsewhere”. Her April 12, 2017 AMP For Retailers: Is It Worth It? article states that AMP product and listing pages are add value to the customer decision journey.

Improved search ranking and faster time-to-interactive are essential to ensure that retailers hold or gain market share. The average retailer is challenged with flat or declining organic search traffic, and slow sites now faced being penalized by Google with lower rankings in search results.

Use Shopify or WooCommerce (a favorite e-commerce platform for WordPress) to benefit from AMP: start with a plugin like WP AMP, or the official WordPress AMP plugin. WP AMP integrates with WooCommerce out of the box. The normal WordPress AMP plugin is best with custom adjustments to work with WooCommerce. Depending on your SEO technical skills you may want to read more on GitHub****.

12. QUESTION: Should I Use GSI Workflows, Review Processes, and Infrastructure for AMP Landing pages? GSI Workflows, Review Processes and Infrastructure for AMP Landing pages

ANSWER: GS1's vocabulary is still in its infancy stage. Dan Brickley and Google's John Mueller confer that it isn't a separate thing. It contributes finer detail to https://Schema.org Product markup that both Google Search and mobile shoppers use. The emphasis on Twitter communications is adding a more useful structure to your web content. As one could expect, Google doesn't make any promises but indicates that adopting this e-commerce marketing strategy is worthwhile, saying “that direction seems healthy”.

Brickley emphasizes that “Strong identifiers are foundational for richer metadata!”

Implementing GSI SmartSearch involves many of the same Schema elements SEOs are already using, with the addition of more advanced elements. GS1 posts a full guide that provides the details on Product and other types of Schema markup. Currently, the best code format is JSON-LD and akin to the regular Schema Product markup, it must reside within the body section of its web page and the content must be easy for site visitors to read on the page.

The AMP Project offers web developers with example code that they need to generate attractive, highly functional eCommerce landing pages.

13. QUESTION: Do I Need Both Non-AMP and AMP Forms of Schema for Retail Products?

ANSWER: One schema should work for all. However, we find that because AMP pages have their own unique set of coding rules, often if missed, the schema implemented on your desktop pages does not validate as well on AMP versions.

AMP-supplied JavaScript is now less limited in what it can do. Sliders, forms, and unique calls-to-action have overcome many former challenges. As both new ways to use schema entities and AMP formats expand, more sophisticated branded site designs with richer functionality are no longer such a matter of compromise. Also, soon we are told that AMP URLs will no longer send users to cached Google.com URL, but that they will remain on the marketer's site.

“In some cases, you might want to have both a non-AMP and an AMP version of the same page, for example, a news article. Consider this: If Google Search finds the non-AMP version of that page, how does it know there's an AMP version of it? Linking pages with link in order to solve this problem.” – AMP Project Discovery

SEO is more about preparing today for how to win in search tomorrow. It can be rough to forever be in a “catch up” mode. Last year AMP pages that were eligible to show up under Top Stories in Google's mobile results increased in number. Now we are seeing an increasing percentage of major non-Google sites have begun to display AMP versions of pages when available. Key such sites are Twitter and Bing. By incorporating as much schema structured data in your evergreen content as you can, you increase your chances of having high image-rich visibility in retailer related AMP carousels.

If these 13 AMP Landing Page answers helped you, please share or leave a comment below.

Improve Mobile PPC Performance with Google AMP

An essential strategy of any PPC mobile campaign should be on the user experience. Mobile-optimized sites with fast-loading landing pages that your ads point to are now a necessity for advertisers. Among other features, mobile-optimized sites should contain clear but simplified navigation, user-friendly interfaces, adapted content, optimized images, and on-topic, structured text.

User demands for improved mobile site speed can strain developers' bandwidth and, in some cases, their ability to compete. For web designers, it is easy to be distracted by the “shiny objects” of emerging tech.

Robin Kurzer of MarTech says that “online ad spending will grow by $47.8 billion in 2018 and of that growth, 91 percent will come from mobile including mobile social, search and display”. The 2018 Mobile AdWords marketing priorities it draws in its Get back to basics: New Forrester report lays out priorities for mobile marketers Feb 26, 2018, article strongly urge reviewing business KPIs to increase mobile's share in your marketing mix.

Structured Data Attributed for EBay's Strong Growth in Mobile Retail

If your business is waiting to see how AMP for e-commerce is working for others, there is a new flush of data surfacing. For example, often cited in 2017, eBay is investing copiously in engaging Artificial Intelligence and machine learning to personalize the mobile shopping experience. Notably, the integration of eBay's Shopping Assistant with Alphabet's Google Home capacities means that users can converse with Google Assistant to locate specific items on eBay and then tell Google Assistant to send the listing information to that person's phone.

Motley Fools' January 28th, 2018 Watch When eBay Reports Q4 2017 Earnings Report (https://www.fool.com/amp/investing/2018/01/28/what-to-watch-when-ebay-reports-q4-2017-earnings.aspx) praises eBay for its quick inclusion of technological changes that have benefited its retail industry. Author John Ballard noted that “Only 12% of marketplace pages feature the use of structured data, so the company still has a long way to go with this effort that played a key role in the revenue growth acceleration last quarter”.

Fandango and 1-800-flowers also are great examples of e-commerce sites that have published statements as to how they have grown their sales volume with AMP retail pages. They also reach local consumers better with Local Business schema implementation .

Now that we sought to answer many common questions about the efficiency of AMP pages for e-commerce sites, should you consider implementing Google AMP for your retail pages? In general, we find that the pros outweigh the cons. For research., we recommend ready Eric Enge's article AMP Case Studies: The Argument for AMP by Stone Temple. To facilitate your decision we can meet with you in person.

“AMP can work really well with e-commerce sites. In fact, it can offer strong conversion advantages. Users like speed. Faster e-commerce sites will convert better.” – Eric Enge

Improve Your Mobile PPC Performance with Google AMP Pages

Mobile search technology is remaining true to its history of forcing organizations to continually face the need to adapt. Marketers who have a mindset of an expanding approach to sharpening their SEO skill sets. User preference is behind the proliferation of mobile. The rapid pace of digital innovation in Artificial Intelligence and machine learning, both small are large companies are pressed to constantly change the ways they tackle SEO.

Schema.org consists of open vocabularies showing how to add metadata to all sorts of retail web content. For AMP, the properties that make sense in context include the specific type of content (ie 'news article'), the article headline, published date, and unique preview images. Avoid a spammy markup penalty by adhering to Google's AMP rules for images .

And so, with constant changes in PPC automation, targeting, competitive levels, and new opportunities for structured data implementation, digital advertisers have an obligation to regularly adjust their approach. Without this fluid, search programs, SEO, and PPC campaigns can quickly become obsolete. Invest now in a search strategy that permits for reallocation to meet larger trends and competitive shifts so that you can enjoy a better return on your media dollars.

Some say that SEO is dead. We would say that former SEO strategies are dead. Today, better datasets for mobile performance is a fundamental facet of retail digital marketing growth and achieving your business goals. We find that businesses can't afford to misjudge the impact of mobile advertising nor delay taking up schema and AMP as a part of their PPC strategies. E-Commerce challenges with difficult structured data implementation for multiple and similar retail product pages or lack of bandwidth must be overcome to be competitive.

If your mobile site's loading speed is sub-par, Google AMP can be the best tool available today to improve mobile performance in the ever-increasing internet retail space. Take a look at your new Google AMP Search Console Insights for product markup errors .

Retail Accelerated Mobile Pages Optimization Services

This varies widely depending on how many products you sell. On average, product AMP page optimization starts at #3,500.00 (offer through July 31, 2022)

Hill Web Marketing helps businesses improve performance on local web pages after implementing AMP. Delivering consistently fast and beautiful web experiences that are perfect for e-commerce retailers looking to gain an edge with mobile shoppers. Call Hill Web Creations at 651-206-24510.

How we work: We are dedicated to moving our customers' websites ahead of their local and national competition. Most people who find AMP too limiting are working with AMP plugins, which often pose issues as they are hard for some developers to keep current. Many limitations are not directly from the AMP specifications in and of themselves.

We work with professionals in the marketing industry to help make their company more successful, through the use of strong technical skills and an understanding of retail markets and product carousls. By working directly with clients on an executive level, we manage their digital marketing performance. We have clients that are thrilled with success in building retail revenue streams in the mobile marketplace. We prove this on a daily basis and look forward to earning your business and building a long-term relationship.

結論

We work as a team with your existing staff or our partners. Together we offer stunning combined experiences, instincts, and tested knowledge to collaborate, innovate, and make the best decisions that impact your business revenue. We are confident that we can truly move your digital marketing efforts forward. Hill Web Marketing can make it possible for your business to switch over to AMPs for better mobile performance. We care about your brand and can accommodate any reasonable marketing budget.

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* https://support.google.com/adsense/answer/7183212, https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

** https://support.google.com/webmasters/answer/6340290

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