包含 2021 年移動戰略的內容營銷

如何創建最佳內容營銷移動策略以吸引理想客戶

2021 年 12 月 6 日更新

企業深入了解適合移動受眾的高質量、以利基為目標的內容的重要性，發現他們的內容營銷策略正在取得成效。

與一些針對廣泛潛在客戶的營銷策略不同，利基營銷側重於已經在尋找像您這樣的企業的特定消費者群體。 您是否在問如何找到最佳的內容營銷移動策略以在 2020 年及以後吸引合適的客戶？ 向最重要的人推銷。 並以用戶想要的格式進行營銷，例如視頻內容。

底線是移動內容營銷策略優先於傳統內容形式。

我們知道大多數讀者對內容營銷有疑問； 所以讓我們先把關鍵的答案排除在外。

什麼是移動內容營銷策略？

移動內容營銷策略的發展遠不止適合傳統移動設備屏幕的網絡內容。 這意味著調整和創建內容以滿足使用移動設備的消費者的需求。 數字營銷人員將移動內容營銷策略視為從響應式網站設計開始，使用戶體驗功能在各種屏幕尺寸上流暢運行。 它應該提供使用移動設備的人們正在尋求的解決方案和答案。

有效的移動內容營銷策略包括移動用戶需求與桌面使用不同的多種方式。 在浩瀚的點擊誘餌內容中，成為吸引移動用戶注意力的內容並不容易。 在觀察內容的新趨勢時，我們觀察到質量對數量的重要性。

移動營銷是什麼意思？

移動營銷是用於在移動電話和設備以及所有網絡上的智能手機上銷售的商品或服務的多渠道促銷的信息流。 移動營銷渠道多種多樣，包括技術、貿易展覽活動或廣告牌等。

移動內容營銷需要隨著時間的推移進行工作、測試並根據您的利基受眾的需求進行調整。 移動購物者可以直接在移動產品輪播中滾動和搜索產品。 憑藉耐心、毅力和適應意願，您的內容可以通過學習如何展示對用戶最重要的位置來增加收入。

為什麼移動營銷和廣告如此重要？

由於越來越多的客戶在移動設備上使用和尋找答案，這迫使營銷人員優先考慮移動內容營銷策略。 客戶可以更好地了解情況，因為手機可以輕鬆隨身攜帶； 他們可以快速找到自己的信息。 企業開始認真對待他們的在線內容作為戰略資源，這意味著開發以客戶為中心的方法。

為什麼在零售方面優先考慮移動內容而不是桌面？

谷歌現在將允許購買者通過其穀歌助手和搜索直接購買商品。 是的。 這意味著無需導航到您的網站。 因此，我們不僅要為網站制定內容營銷計劃，還要採取所有可能的方式來涵蓋您的在線知名度。 對於大多數企業來說，如果他們將移動設備留到最後，他們將是大部分潛在客戶。

一致性對於構建獨特的移動內容體驗是否重要？

要在消費者心目中保持領先地位，您需要始終如一地向目標受眾提供具有相關價值的材料。 研究過內容營銷基礎知識的數字營銷人員知道這個概念並不那麼複雜。 創建符合搜索意圖的內容。 這給企業帶來的不僅僅是希望。 您需要激活您的策略的步驟，包括您的編輯計劃流程、所涉及的角色和技能，以及如何確保您的團隊的努力與收入保持一致並得到證明。

所有媒體的一致性應該成為每個在線業務的品牌戰略，因為它不僅可以改善移動應用程序的整體用戶體驗，還可以改善桌面應用程序的整體用戶體驗。

創造偉大、獨特的內容需要什麼？

有助於提高移動轉化率的內容創建策略摘要：

？？？ 使用主動語態

？？？ 使用短句

？？？ 有描述性文字

？？？ 講人性

？？？ 始終如一

？？？ 使用 FactCheck 模式成為事實和來源事實

移動受眾的利基營銷策略

如果您在規劃來年的內容策略時感到不知所措，那麼這篇文章適合您。 您可以專注於生成讀者想要並產生潛在客戶的 Web 內容。

出色的內容營銷策略會推動有利可圖的客戶行動。 它將使您的公司處於最前沿，以保持與用戶的相關性，更重要的是，高效和有效。 人們在網上搜索相關信息； 與 SEO 結合的內容營銷提供了它。 如果您正在詢問如何為您的企業製定和執行精心設計的移動內容營銷策略，您需要首先了解內容營銷的重要性以及人們如何消費內容。 YMYL 網站增加了要執行的任務以獲得良好的 EAT 評估。

借助彩色編碼的電子表格、明確的目標、對讀者和競爭對手的了解，以及在接下來的 12 個月內對球場保持樂觀的態度，這些都將推動您的內容管理工作並使它們發揮作用。 最終的成功不僅意味著衡量內容營銷的投資回報率，而且與跟踪投資回報率一樣重要，是增加它所需要的。

精心策劃的內容策略師應該為未來的發布和放大準備幾個月的主題，但靈活可能是最重要的。 如果一個新的或不同的博客文章主題照亮了地平線，那就順其自然吧！ 讀者希望隨時了解影響他們周圍世界的即時事件。

出色的移動內容可為您的受眾增加價值。

它從研究開始，接下來是構建內容，然後是營銷內容。 今天僅僅擁有優質的信息是不夠的； 您必須擁有許多指向您的熱門內容的健康反向鏈接，才能從您試圖吸引的受眾那裡獲得更高的流量水平。 一個人不可能始終如一地確定、執行、衡量和調整您的內容。

要設計和實施可以擴大客戶群的內容策略，您需要內容策略總監。 你仍然需要人們來製作你的故事，創造引人注目的視覺內容，以及其他在社交媒體平台上吸引讀者註意力的人。 利用您與您的企業的直接客戶溝通。 這將告訴您很多有關客戶需求的信息，從而幫助您在數字營銷轉型的道路上做出以洞察力為導向的業務決策。

內容創作需要團隊合作。

令人印象深刻的內容的秘訣是與掌舵的熟練人員的團隊合作。 您的企業不能在這一業務和營銷要素上吝嗇。 內容已成為搜索引擎優化的典型代表。 無論您是否是營銷大師，掌握 SEO 的基礎知識都等同於品牌知名度和曝光度——這是每個公司、品牌和出版商都需要的兩件事。

如何最好地定位您的內容策略

讓 SEO、內容創建和 PR 有效地協同工作具有挑戰性。

但是，在您的 SEO 內容中使用 BERT SEO 對齊因素和關鍵 PR 消息會使您的品牌更容易被識別。 它需要對移動用戶偏好有敏銳的了解，才能設置正確的移動網站性能反對意見。

當今數字環境中所需的大量內容使得難以與您的主要受眾保持一致的信息。 我們幫助企業快速從過於寬泛的業務目標（例如“增加收入”）轉變為更尷尬但需要的問題，例如：“您是否能夠衡量和跟踪這些目標？”或“您的企業是否有能力去見他們？” 如果答案不清楚或是否定的，不用擔心，您現在可以花時間追趕。 我們很樂意幫助您的公司超越您最初設定的目標。

每一天都是新的開始。

在為來年制定內容策略或審查現有策略時，必須提前做好計劃。 事實是，2020 年代內容和 SEO 的未來正在發生巨大變化。 我們都熟悉的許多舊系統正在迅速被更先進的技術所取代，例如將內容與語音激活的搜索相匹配，以及以激光為重點關注您的受眾。 確保您傾聽的人是一家專門從事這方面工作的機構，並且在其內容策略方面是最新的。

通過您的 Google Analytics（分析）、Google 評論、研究和客戶反饋，對哪些有效和哪些無效的寶貴見解將確定您網站上需要改進的內容、需要添加的內容以及需要刪除的內容。

我們的帖子將指導您的內容策略並將其轉變為更大的優勢之一。 如果您不只是猜測，內容修訂只會產生更好的結果。 我們都傾向於喜歡自己的意見，但數據通常更擅長於此。 作為人類，我們經常假設我們的預感是正確的，這總是讓我感到驚訝。 我已經成熟了很多並且學習（艱難的方式）讓數據至少在繼續我的想法之前肯定我的想法。 通常，通過大量正確的研究和努力工作可以獲得長期的營銷利益。

重振內容策略的 8 種高級方法

1. 使您的營銷信息與消費者保持一致

如果您知道這些讀者是誰，則適合您的利基市場的內容豐富的作品將使您的目標讀者積極參與。 革新您的微服務並採用可培養客戶終身價值的內容策略。 無論您是製作向您的市場引入新服務的內容，還是使舊服務適應新需求，更多針對利基的內容正在為消費者提供他們想要的東西。

在網絡上幾乎沒有競爭的領域中回答問題的可發現移動內容將為您提供突破我們大量內容擴散的戰鬥機會。 這不僅使您與眾不同，而且還如此獨特，以至於您會被觀眾發現。 觀眾會獎勵你，因為你給了他們他們想要的東西。 首先確定您的高價值客戶 (HVC)。

如今，談到移動營銷，您不僅必須將您的信息與理想的客戶相匹配，還必須在移動設備上吸引他們並保持他們的注意力。

作為作家，當我們拋開自尊心，更多地依靠市場研究來滿足消費者的需求時，我們通常會做得更好。 當前客戶和潛在客戶並不關心產品或服務（儘管這聽起來很坦率，但需要說明）。 他們只是想要有人來解決他們的問題。

如果您能夠識別這些問題並簡潔地解釋您如何在消息傳遞中解決和解決這些問題，那麼您基本上已經贏得了客戶。 明確表示您了解他們想要和需要的東西。

失敗的內容策略背後的一個關鍵原因是一種與大多數觀眾無關的交流方式。 內容營銷是關於在內容、圖像和視頻中使用自然語言、語義、正確的關鍵字，以便以自然和對話的方式更好地與受眾建立聯繫。 這並不意味著有一種感覺。 即使他們只是在閱讀，如果你喚起了一種情感，或者滿足了一種需求，它們也是其中的一部分。 為了取得成功，你需要說“真實”與“銷售”，並且在人們的興趣點上，你正在營銷。

2. 使您的營銷信息與您的目標保持一致

請記住，您的內容消息不應與您和您的業務有關。 將您的受眾放在前面、中間和後面將幫助您制定最佳內容策略。 您的深入研究應該與他們交流，並證明您了解他們想要什麼——甚至可能比他們做得更好。 你知道他們接下來需要什麼。 您的業務可以向前發展，您的營銷投資將更上一層樓。

這是一個令人興奮的小眾內容時代。 定位營銷活動需要深入了解您的目標受眾，以及與用戶興趣一致的精心策劃和一致的內容主題。 我們幫助客戶為每個頁面選擇頭部內容主題，使其符合您的業務目標並吸引受眾參與。 事實是頁面的內容主題不僅僅是文案世界的一個元素； 它與從服務和產品供應到獨立出版商的所有業務線相關。

必須完成重要的工作，以通過精美對齊的內容消息與您的聽眾交談。 這是您或您的數字營銷團隊的工作，以確保它與您的業務目標保持一致，因為它們會隨著時間的推移而調整。

3.正確放置您的優先內容

觀眾希望快速獲得解決方案和答案。 他們不想去尋找它。 或者努力弄清楚你是誰，你賣什麼。 在您的主頁和每個後續頁面頂部的“消費者發言”中清楚地說明它。 將您最重要的信息放在首屏或至少首屏上方。 到達頁面的人應該能夠在不滾動的情況下查看它。 它應該是您最高優先級的內容，以便它可以立即吸引您的受眾並幫助您實現內容營銷目標。

製作一個電子表格，列出您的高優先級到低優先級的 Web 內容。 此過程可幫助您確定應在網站的給定頁面上提供的第一、第二和第三內容。

4. 讓你的內容切中要害

有一個錯誤的假設是讀者厭倦了長頁。 用戶測試證明你需要確保你的內容長度足夠。 真正的內容問題孩子是缺少用戶意圖的不相關的內容不足。

大多數來我們這裡進行修復的網站長期以來都在為重複的內容問題而苦苦掙扎。 頁面太薄或太相似會導致網站訪問者難以找到他們正在尋找的內容。 如果你在一頁紙上說，你很少需要用完全相同的詞詳細地重複相同的主題。 開發內容時要考慮到您的目標受眾； 具體說明您的目標受眾是誰。 不是每個人都有相同的興趣水平。 了解他們喜歡在何處、何時以及如何消費內容。 然後堅持該頁面上的那個主題並徹底覆蓋它。

Twitter 的新規則限制在多個賬戶中同時發布具有相同內容的推文，這反映了當今的內容擴散水平。 在任何可以找到您的消息的地方都是一樣的。 在許多頁面上重複自己說同樣的話是多餘的，會讓讀者感到厭煩。

用戶在搜索結果中看到具有完全相同或超級相似內容的網頁列表會讓用戶感到沮喪。 用戶需要解決方案豐富的自定義內容，這些內容能夠快速準確地回答他們正在尋找的內容。 不會被迫點擊薄頁來尋找答案。

5. 創建可掃描的內容

網站訪問者在您的網站上花費的平均時間不到 15 秒，這意味著人們會快速瀏覽內容，而不是從上到下閱讀每個單詞。 我們可以從邏輯上假設大多數客人實際上並沒有閱讀完整的帖子。 他們掃描它並獲取他們需要的東西。 雖然快速閱讀器可能是個例外，但許多人只花時間快速閱讀或總結其價值。

主要由冗長的句子和段落組成的書面內容可能會使訪問者離開。 如果您經常這樣做，您可能會驅使您的潛在客戶在其他更容易消費的地方尋找內容。

如何以易於眼睛掃描的方式呈現您的內容：

• 使用短段落：保持你的段落一口大小，比如 3 到 4 個句子的長度或更少。 通過在簡短的段落中呈現您的內容，您的讀者可以更輕鬆地理解並了解您正在分享的概念。
• 編寫有趣的副標題：讀者應該能夠快速評估您的關鍵談話要點，並能夠快速識別出引起他們興趣的內容片段。 有趣、熱門話題、傳達積極情緒或易於識別的副標題會引發頁面上某人的好奇心並保持他們的興趣。
• 使用項目符號點和列表：使用項目符號或編號列表有助於最簡單的內容消費形式。 一個人的眼睛很快就讀完了。 這樣的列表在頁面上突出並分解段落內容，這讓讀者耳目一新。
• 你不只是想要一個頁面的流量； 您希望訪問者消費它。 然後回來。 發表評論、分享或添加反向鏈接的人已經從讀者群中脫穎而出，成為積極的參與者。

無序列表——無序列表只是一個相關項目的列表，其順序無關緊要。 在 HTML 中創建無序列表是使用無序列表塊級元素 <ul> 完成的。 無序列表中的每個項目都使用列表項元素單獨標記。

6. 為移動和語音搜索創建可發現的內容

美國消費者現在平均每天在手機上花費五個小時。

Google 的 John Mueller 正在敦促 SEO 專業人士優化語音搜索和 Google Assistant 的內容。 這使您的內容可用於揚聲器和汽車的 Google 智能助理，從而為旅途中的人們提供屏幕上的信息。 谷歌通知出版商如何讓他們的內容更容易被發現。 他強調，考慮您的內容如何適應語音片段的上下文是有幫助的，並且添加架構結構化數據會使這變得容易得多。

如果可以避免，自動化採購絕不是可行的方法。 創建更多適合移動設備的內容。 您的內容策略必須包括為不斷增長的讀者群創建適合移動設備的內容。 為移動閱讀器編寫內容並非易事。 或者更準確地說，足夠快地提供內容現在對於您的內容被消費至關重要。

要覆蓋更多使用語音搜索的人，請重新考慮您的內容是如何傳遞的，並避免頁面內容主要由鏈接或巨大的數據表組成。 表格對於組織您的內容仍然很有用，但它可能有助於討論表格的內容，以便對用戶更有意義。 然後將表格用作強調相同信息的視覺設備。

切換到移動優先內容意味著搜索機器人會根據每個網站在智能手機或移動設備上的運行情況，對網站進行抓取、索引和排名。 未針對移動設備進行優化的網站、未準備好 AMP 或使用響應式設計創建的網站無法提供良好的智能手機或平板電腦用戶體驗，現在在 SERP 中的排名下降。 也非常適合移動用戶，您可以通過 Google 帖子輕鬆分享您網站的內容。

“真正的重點是嘗試讓谷歌和其他搜索引擎能夠更好地理解信息的上下文，並確保你的內容是以一種可以被大聲朗讀的方式編寫的。 無論如何，我認為這是一個一般性的指導。”

“如果你寫得很自然，並且你用一種清晰的語言來寫，這種語言在你想要定位的查詢類型中是一致的，那麼這也是我們可以為語音提取的信息類型。” ——谷歌的約翰·穆勒

7. 提供豐富的本地內容

本地搜索引擎優化可以通過將競爭減少到您自己的地理區域來為您的企業贏得在全國競爭中的優勢。 為此，請在您的網站上加入本地特定的內容。 開始更好地了解預先確定的買家角色列表，然後向後工作以明確給定角色密度最高的位置。

利用與您的業務利基相關的當地社區發生的故事和當地新聞機構的報導。 如果您的公司贏得了當地獎項，參與了社區活動或當地活動贊助，請談論它。 您可以在您的內容陳述中建立強大的、“有意義的”社區聯繫，本地搜索營銷的新算法可能會給您帶來回報。

在當地活動中拍攝視頻片段並將其包含在您的內容營銷中； 視頻被譽為內容的未來。 添加支持主題並遵守圖像準則的獨特圖像。

B2B與B2C內容營銷策略統計

2017 年 10 月 1 日的一篇題為 13 位專家分享如何建立一個運行良好的內容團隊的文章給出了一些真實的數字，為什麼一個經過微調的內容營銷計劃如此重要。 它揭示了“內容營銷的成本比傳統營銷低 62%，但產生的潛在客戶數量幾乎是傳統營銷的三倍。 很容易看出為什麼 89% 的 B2B 營銷人員將內容營銷作為其策略的一部分。 然而，執行有效的內容營銷計劃並非易事。”

在接受調查的 B2B 營銷人員中，4% 的人表示他們沒有製定數字營銷計劃的計劃。 17% 的受訪者表示他們將在 12 個月內部署一個。

如何與內容審核員 / SEO 專家合作

強大的團隊合作總是會讓您的回報倍增。 隨著增強內容所需的內容逐漸浮出水面，您會發現可以採取一些措施來支持用戶喜歡的以下內容形式。

內容營銷的範圍包括（不詳盡）：

• 您網站上的博客文章
• 信息圖表
• 新聞稿
• 評論
• 論壇
• 視頻營銷
• 列表
• 播客
• 客座博客
• 網絡研討會
• 模因
• 動圖
• 可下載文件
• 社交媒體

良好的內容和 SEO 審核將揭示您可以改進的地方。

“你的觀眾並不關心你的產品和服務。 他們關心自己。 這就是為什麼想要結果的內容營銷人員必須讓他們的受眾——而不是他們的品牌——成為每個故事的英雄。 然而，推廣品牌和產品的壓力似乎是無情的。” – 內容營銷學院

您網站的任務是提供有價值的內容，這些內容具有以下作用：

• 被找到
• 建立信任
• 通知
• 解決方案
• 新鮮
• 培育
• 轉換
• 病毒式傳播

找到的內容：

為您的內容提供結構化的方法，以便可以找到它。 底線，高度驅動的公司正在將巨額資金從傳統媒體形式轉移到內容營銷計劃，原因很明顯，它吸引移動買家來推動銷售和盈利。 如果沒有人在尋找它或沒有人能找到它，即使是寫得非常出色的文章也只是坐在那裡不讀。

人們的瀏覽習慣發生了變化，需要一種新鮮的內容分發方式。 尚未採取或延遲與消費者趨勢保持同步的企業可能會落後。 今天，將您的內容傳播到新平台而不僅僅是在您的網站上是內容營銷計劃的一部分。 創建新頁面和帖子後，準備投入盡可能多的時間和資源，向潛在受眾傳達該內容的通知。

成功的內容以客戶為中心的方法開始和結束，讓人們在他們選擇的任何平台上都能獲得無縫體驗。

Julie Hoffmann 分享了了解客戶對營銷活動成功的重要性。 在她 2017 年 4 月 18 日的“程序化廣告通過個性化大獲全勝”帖子**中，她引用了 Rapt Media 的一項調查報告稱，“63% 的消費者表示，如果品牌為他們提供更有價值的內容，他們會更積極地看待品牌，有趣或相關”。

您的潛在客戶希望在與您公司的每次溝通中都能獲得簡單且個性化的購物體驗。 但是，生成提供一致客戶體驗的內容每天都是一個更大的挑戰。 個性化內容營銷可以通過數據的力量來實現，這些數據可以幫助數字營銷人員協調統一的活動、在線和離線信息，並在每個接觸點提供一致的品牌承諾。

通過了解他們對您的產品、服務或與您的業務利基相關的任何其他問題提出的最受歡迎的問題，了解您的受眾，您對此有很好的答案。 在確定了至少 10 個與客戶相關的關鍵問題後，接下來進行必要的研究，以確定那些搜索中沒有人直接回答的問題（這些是從網站中提取高度可見的答案框內容的搜索查詢）。 這使您可以確定答案框中的特色並衡量您是否可以通過優化內容並獲得可見性來提供更好的答案！

偉大的內容是潛在消費者和搜索引擎機器人都認可的內容。 擁有 SEO 優化的內容是每個成功的內容營銷策略的關鍵要素。 它將您帶入新的客戶市場，將您的內容與使用與您的行業相關的搜索查詢短語進行搜索的確切人聯繫起來。

建立信任的內容：

一致性建立信任。 如果您優化著陸頁，請確保它與您的社交信息和付費搜索廣告以及著陸頁保持一致。 您需要有可以建立信任的頁面元素，尤其是在您的主頁上。 在產品頁面上，包括產品獎項、客戶推薦和易於訪問者查看的描述性產品詳細信息。

考慮：

* 如果網站訪問者在點擊 PPC 廣告電話號碼後到達，但當他們到達鏈接到的著陸頁時，這與該頁面頂部的電話號碼不匹配。

* 廣告標題中的價格與網站標題上的頁面定價不完全匹配。 如果它在廣告中顯示 7.95 美元，然後在頁面上顯示 8.50 美元，這可能會導致混亂或沮喪。 不要冒著內容不匹配的風險，這會使他們更有可能在其他地方進行檢查，而不是增加需要詢問哪個價格是正確的工作。

* 如果廣告的號召性用語 (CTA) 是“今天訂購”，這會讓人感到困惑，但他們登陸的頁面上到處都有可以點擊的鏈接，並提供“免費樣品”而不是預期的“立即訂購”選項匹配廣告。 潛在客戶可能會很快離開，因為提供的選項數量過多或不匹配會消除信任。

您的內容策略應該努力消除客戶體驗中可能存在的任何摩擦。 智能手機開創了消費者期望更高的新時代。 您的內容需要在移動設備上快速加載並隨時隨地訪問它們。 大量網站擁有他們很少閱讀的精彩內容，因為它們在加載之前就離開了。

“隨著技術的變化，消費者的期望也在變化。 今天的客戶沒有耐心，他們的標準是無情的。 消費者越來越希望品牌能夠直觀地知道他們需要什麼，什麼時候需要，並立即交付。” 丹尼斯·馬洛尼談與穀歌一起思考

通知內容：

有利可圖的內容具有教育意義，並滿足閱讀者的價值期望。 簡而言之，知識圖是一個可見的搜索結果頁面，查看者可以在其中立即查看您的網站是否提供了他們正在尋找的信息。 它通常會縮短搜索時間，提供準確、簡潔和可信的信息，Google 會提取這些信息，以便為用戶提供特定搜索結果的上下文。 我們幫助客戶充分利用它。

對讀者有價值的信息很少太長。 但是，如果您合併了太多的促銷營銷元素來獲得該長度，則會使該頁面看起來更像是廣告。 甚至您的長篇信息內容也可以通過 Google 帖子可見，該帖子當前顯示在 KG 的下半部分，其中包含與該人的搜索詞組匹配的最相關數據。

有一個錯誤的假設是讀者厭倦了長頁。 用戶測試證明你需要確保你的內容長度足夠。 真正的內容問題孩子是缺少用戶意圖的不相關的內容不足。

在發布新內容之前，請研究您的競爭對手，併計劃在您涵蓋與您的利基受眾相關的主題的全面程度方面超越他們。 它不是關於單詞的數量，而是關於相關性和證明你是主題專家的更多信息。

例如，如果您按名稱搜索名人或品牌，搜索引擎可以草擬您的內容以提供快速答案、圖片、豐富的產品頁面和其他信息。 如果您的內容是獨特的、良好的呈現並且沒有錯誤的技術錯誤，那麼搜索引擎就可以更容易地將您的網站與搜索查詢背後的用戶意圖相關聯。

“內容營銷為您提供了一種建立訂閱受眾的方法，這就是內容營銷與其他營銷形式的區別所在。 內容營銷的目的是提供有價值的信息，讓人們想听到你的消息……所以他們註冊接收你的內容。” – Lisa Murton Beets，CMI 研究

內容與解決方案：

人們已經被信息飽和，厭倦了太多的推銷。 為用戶提供最好的內容。 為他們的問題提供豐富的答案和解決方案。 用戶有很多選擇，並希望有證據證明您擁有最佳解決方案。 如果您這樣做了——並且針對移動設備進行了優化以顯示它——這可以觸發最大的轉化率。 控制和改進您的移動頁面內容的流程可以讓您的觀眾在現場停留足夠長的時間來閱讀您提供的解決方案，同時實際上幫助您的 SEO。

此類內容的一個來源是客戶評論或評論。 用戶生成的內容很強大，因為它觸動了人們渴望被傾聽和做出貢獻的內在願望。 一個願意談論您的產品如何解決問題的快樂客戶可以讓另一個人有信心做出購買決定。

您是否想吸引有興趣放鬆和享受下一個假期（旅遊利基）的年輕專業人士？

您是否正在尋求吸引那些正在網上尋找理想的退休住宅（房地產利基）的老年人？

您是否試圖在網上找到提供兒科心臟手術（醫療利基）的服務？

要創建適合他們的內容，了解他們的痛點、他們提出的問題以及如何提供他們可以找到的解決方案。

新鮮內容：

Google 可能會確定新鮮度以對您的內容進行排名。 當有人開始閱讀頁面時，他們想知道他們正在閱讀的內容是否仍然相關。 例如，如果您的企業不再提供住宅改造，而現在只提供商業裝修，那麼您的主頁內容應該預先反映這一點。 如果您不再銷售紫色圓領 T 卹，為什麼還要將它們保留在您的暢銷產品頁面上？ Changes made in core areas of a page will signal freshness differently than changes made in less important content. Updating the content links in your sidebar, or footer's copy, likely won't be considered as a signal of freshness content.

A history and domain authority score get attached to every website. What you say in your content is a huge part of your business's reputation. Google may determine exactly which queries require fresh content by monitoring the web and their own huge storehouse of big data, including “latest review ratings,” event times, pricing changes, product announcements, new positions open, current trends, etc. The nature of such content topics needs continually refreshing.

Keep the purpose of each page clear. For example, a page written about “How SEO is evolving”, “What's Changing in Medical Technology, or “How the Olympics have Reshaped Over the Last 20 Years”, in these cases, having a well-aged document may actually help you. For this type of content, if you update a page's content, don't deviate too much from the original context to avoid losing equity from your pre-existing links or rankings. If it drops out of Google's index, it's tough for your content to get found.

Cyrus Shepherd's 10 Illustrations of How Fresh Content May Influence Google Rankings article leads to a discussion that the “freshness factor” may be a reason why Wikipedia is so highly trusted as a go-to content source.

“They have one URL per topic that never changes. But the content on that page is updated regularly.” 例如：

A news magazine continually generates new pages on the latest newsworthy topics and may drop or achieve old news.

In contrast, Wikipedia has one page with all the documented information.

Therefore, if a person is researching information about “England's Monarchy” in general, from search bots' point of view, they are more likely to match the search query to content on a page with all the information, than an article that only talks about one facet of the topic. When I enter that search query Wikipedia has the top 3 positions in SERPs and is in zero position of Google's article carousel. Every image needs only one click to take people directly to the correlated content.

Relationally Nurturing Content:

Unlike other digital marketing techniques, content marketing needn't empty your pockets if you focus more on what nurtures the reader. Perhaps, it is the most cost-effective of all digital marketing techniques to build relationships. The value of this digital marketing effort compounds over time. In a few years' time, the results of return might quadruple. Indeed, this type of “flipped” digital marketing has proven to be the safest digital marketing technique. Hence, brands that invest in this digital view at the earliest possible time end up observing better results. The uniqueness of this emerging digital marketing technique is that it can be incorporated into your overall digital marketing effort regardless of your evolving objectives.

After gleaning content performance data that shapes your buyer personas, you can follow up with the right content that nurtures this budding client relationship. For example, if articles intended to be further along in a customer's purchasing journey perform poorly, by researching other facets of your audience, you will know how to add and answer additional questions that your buyers are asking. Avoid stalling progress seeking perfection. Keep the conversation moving forward. They need content when their interest is peaked. Endless researching defeats its purpose if not kept in balance with sending fresh content or actively marketing existing content. Weigh content delays that may end up producing missed opportunities to build strong relationships. Consumer attention spans are shorter than ever.

Truly effective content, reaches people when they need it, and solves pain points for your audience. It leads them toward a solution. It nurtures them through every step of the buyer's path as they progress through your marketing and sales funnels.

Content without a direction contributes to why viewers don't come or abandon your shopping cart. Compelling content works better for personalized search. It carries the right tone at the right stage of the purchasing journey.

Infosys*** reports that “over 78% of consumers will only engage offers if they have been personalized to their previous engagements with your brand”.

Marketers often come up short on prioritizing the consumer experience. While “82% believe they have a deep understanding of who they're trying to reach. Yet over half of all consumers (56%) think brands could do a better job aligning with how they prefer to engage, according to Marketo.

Online shoppers are weary and wary of 'one size fits all' marketing messages and typically regard them as spam. If they provide you with their information, they expect brands to reach them with solutions and more often feel “connected” with brands that achieve this. It's surprising to me that when there is revenue to be gained right here, many businesses continue with the busyness of their more familiar processes and totally miss the chance to be the provider that delivers the exceptional experiences that customers are demanding.

Content that Converts:

Your call to action is your opportunity to convert your reader towards becoming a client. A number of things are effective, such as a request for more information, a form to schedule a consultation, or download a free report. Each pages' call to action needs to be relevant to the page it is on and be useful to the reader.

Create content around data and research valuable to your audience. Try to win featured snippets that grab mobile user's attention.

Not targeting the right people is a common reason why we see curated content that misses the mark. Most often it is because someone assumes that they know who their customers are and the questions they are asking. Anyone can develop a buyer persona based on assumptions. However, too often those personas if not backed up by real data head into risks of targeting the wrong people. Confidently know who you're targeting, the triggers that inspire them to convert, and whether or not they're the ideal customers for your company.

Consider the practice of “Content Gating”. Content gating intends to increase site conversions. Readers may be cautious if faced with the continual need to leave their contact information in order to gain something. Relevant content material that is suitable for your niche audience works to grow your list by keeping a small and select portion of your content for subscribers only. This encourages your readers to join your email blasts or to request notice of new content that publish.

Answer boxes are rich-featured snippets of highly converting content. They were first introduced by Google in 2012 and intend to provide better mobile-rich content. They are able to recognize related content to search queries that provide steps, facts about people, places, and things – and how all these entities are related to one another. Your business can leverage these new opportunities for businesses to optimize their content for this feature> Givin the ever-improving localized results that can serve up your content without even going to your site reduce the pressure to have your content ranking on page one.

Google doesn't show all your pages in search results. They are known as omitted results. Seldom does anyone ever see them. You will not have “converting content” if it doesn't even show up.

5 Content Types that Generate Links:

Steve Rayson summarized what works to draw backlinks in his Nov 1, 2016 The Magical Content that Gets Links and Shares – New Research** post.

• Authoritative content with answers
• Strong opinion posts
• Content that provides original research
• Content that leverages a trending topic + has practical insights
• Authoritative news content on new products

This research gives you key glimpses into what works and tactics that are quite often overlooked by companies. These are the gems can make a difference in creating more effective content. BuzzSumo find that “even if you are the third or fourth best answer, your content is likely to attract both shares and links”.

Evergreen Content Goes Viral

We all love when we find excellence, something that really strikes us. Others come back to superior content over and over, making this a big part of what encompasses a well-optimized website. While your initial marketing campaign goes viral and being widely shared, nurture those relationships so that users want to visit your site again and again.

Consider the Red Bull Flugtag, many continue to search for videos of the event when looking for a good chuckle. The quality of the experience offered creates a constant flow of traffic and is therefore evergreen in that it continually builds brand image and recognition.

When curating blog content on your company website, create an informative, fun, or rich and fresh piece of content; this will increase your chances of it going viral. Don't worry if it doesn't go viral among the universal public as a funny video does; it is even better if it can go viral within a specific demographic. When this demographic is your targeted customers, which is most likely as the content counts to their interests, you have really achieved success.

When a knowledge-sharing piece gains authority like this, typically it gains publicity and wide recognition, thus becoming your “evergreen viral content”. Take a data science approach to your content curation and how its organized to help users easily find it.

12 Questions to Answer to Improve Web Content:

Your skilled digital marketing team can evaluate what makes your website unique, valuable, or compelling.

1. Do I need AMP site-wide to serve up my content faster?

2. Is my content discoverable for user's demanding an superior mobile experience (responsive, separate site, etc.)?

3. Does this web page provide a comprehensive enough description of the topic?

4. Have I addressed the most frequently asked questions?

5. Are my solutions clear enough for a reader to have a takeaway action?

6. Did I provide facts, statistics, or testimonials to back up my message?

7. Can the reader see the value or benefits of taking the action I suggest?

8. Is the reader provided with clear enough instructions to follow through?

9. Did I provide support material if my readers want additional information?

10. If they need my help or services, do they know what that would look like?

11. Is the content I am creating and distributing for my customers any different than anything else out there?

12. Why should my customers care to read my stuff?

It's about creating the minimum amount of content with the maximum amount of behavior change in our customers. Every business owner needs to make sure that they have talent onboard that creates usable content for mobile users. One person can never accomplish it all; consider that Kristina Halvorson, a Twin Cities content guru, discusses definitions of content strategy. When asked the question, “Our content is all over the place. Where should we start?”, we love her answer, “Leave content chaos behind with customer-centered, future-proof strategy”.

Before ever hitting that publish button, under your website's UX taxonomy and content modeling.

“Find someone who pays meticulous attention to detail, is highly organized, can work to a deadline, and is a good copywriter – so the editor can improve upon (rather than destroy) the work of your other writers. Large egos and editing don't go together well.” – Aaron Agius

Why is a Content Audit Important?

Google's algorithms now update continually meaning that we may never fully understand them, but the Search Giant's stance on fresh content is logical. Imagine a user conducting a digital search, and a result says: 'April 2011.' Why would they click on it, right? A Retailer's content audit can double with an examination of your e-Commerce schema markup.

Your Google Analytic data will reveal if the Click Through Rate on your older content is way lower than on new content. Google certainly recognizes that. 你也應該。 It is going to be more willing to serve up your content again if past users navigated to that page and show interactions. Examined the keywords on your pages that have a higher bounce rate and try to make that content more relevant to that pages' theme. Carefully read your SEO reports to see how your revised content makes a difference.

It's worth acknowledging too, that you'll actually rank higher if people click on your on-page content instead of search engine results page. A key content strategy is to recognize when 'historical' content is of value and where 'new' content is critical. A full content audit should be conducted first to decipher which outdated content to recycle and which need updating to climb up in coveted SEO positions.

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). Google Now has become a live cloud repository for answers; writing content is one thing, getting that content found in featured snippets' zero position is quite another. If you're a retail site, your e-Commerce pages should solve user problems.

First and foremost, an audit evaluates if your digital content is relevant, both to customer wants and your organization's goals that align with your business plan. It can help answer important questions: Is content accurate and consistent? Does it speak in a tone embraced by the customer and in the voice of the business? Is it optimized for search? Is your staff sufficiently trained? Are tools and software, such as the content management system (CMS) up to the task of handling it?

Don't just push out more content for the sake of it; you may be simply diluting your site's crawl budget. This could potentially push your priority content lower in SERPs. A position “0” spot or a top listing in earned search results receives 33 percent of the traffic, in contrast to 18 percent for the second position, and the traffic quickly diminishes from there:

A site that ranks in the first position on Google can bring in 33% of the total traffic for a search term, drops to 18% for the second position, and as low as 2.4% for the bottom of the first page.

Your Content Audit that helps assess needs, shape content governance, and help determine the feasibility of future projects. It also checks if any essential schema markup types are missing.

Schedule a Full Content Audit and Analysis

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). In particular, see if your content is prepared for mobile advertising.

Google is much smarter at avoiding websites with duplicate content and scraped content issues. If your business has hired much of its content publishing, this may well be a problem.

您的內容審核有助於評估需求、塑造內容治理並幫助確定未來項目的可行性。

Hill Web Marketing 的 SEO 代理服務作為內容創建經理

如果您想知道如何與 Hill Web Marketing 合作，我們歡迎對話。 現代內容營銷和搜索引擎優化 (SEO) 都是當今數字世界的重要組成部分，並且在同一對話中發揮最佳作用。 通常，創建和推廣的內容將以某種方式幫助讀者。 它為您帶來了開箱即用的統一數字營銷計劃。 在正確的時間在正確的地方在線找到您的企業的可擴展方式是將搜索引擎優化和內容營銷結合起來。 如果您一直在完全獨立的孤島中接近它們，那麼是時候重新調整您的數字戰略了。

我們的專業 SEO 服務可以幫助您發布的內容在 Google 地圖上更加可見，在您的 Google 助理目錄頁面上進行自定義，增強架構以更好地出現在精選片段中，並更快地被所有主要搜索引擎索引。

根據您的內容審核、進一步研究的結果和您確定的目標，我們將製定一個有效的 SEO 內容行動計劃，根據價值、複雜性、資源、預算和競爭來確定和規劃您的寫作工作。 我們的一項基本戰略服務是內容主題戰略 (CTS) ，它為您的內容/網站開發過程中的自然過程奠定了基礎。

僅僅創造更多的內容不是答案。 您還必須學習如何擴大您的內容覆蓋面，使其針對特定領域、對移動設備友好，並開發一個參與 SEO 框架以提高投資回報率。

成功的移動內容策略會產生許多好處，但更誘人的紅利之一是有機搜索流量顯著增加的機會，從而產生持續的潛在客戶流。 請記住，當我們說有機時，我們指的是通過鍵入或語音激活搜索到達您網站的訪問者，在搜索結果中找到您的業務，點擊進入您的網站，並喜歡他們找到的足以打電話或以某種方式聯繫的內容。

如果您的企業處於競爭激烈的利基市場，零售商內容解決方案的一部分能夠通過更智能的內容推動更好的交易。

概括

如果您忙於經營公司，而您的員工正在優先考慮其他任務，那麼最好將您的內容創建外包，而不是擱置它。 將其與您的社交媒體營銷策略整合需要額外的時間和技能。 製作新鮮內容可以包括混合：您可以從其他網站借用和歸因內容，以加強您的內容的目的並為您的受眾提供附加值。 或者，您可以重新利用和更新您之前發布的內容。 但總的來說，你自己原創、一致、新鮮的內容會影響關注者，讓你的 SEO 更有效，以及頁面排名。

技術挑戰會降低用戶參與度，因此請完成技術 SEO 審核並消除任何此類阻礙盈利內容消費的障礙。 對於復雜的項目，您需要具有技術技能的人； 當您擁有一個讓您擺脫後端纏結的開發人員時，Web 內容生產將大大簡化。

你越是一致並與你的觀眾一起出現，你就會越好。 您可以外包您的內容寫作，並仍然擁有您的流程和策略。 今天，它是關於將您的業務詳細信息放入知識圖中並贏得精選片段。

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Hill Web 對您的完整內容審核和分析將評估用戶需求、您當前的內容、塑造內容治理，並幫助確定未來內容管理項目的可行性。 此外，您的關鍵內容應反映在您的 Google 商家信息中； 我們可以為您優化。 請致電 651-206-24510 聯繫 Hill Web Creations 以獲得準確報價。 我們的內容審核通常從 1,800 起（2021 年 7 月 31 日到期）。

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* https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/semrush-ranking-factors-semrush-study-with-unreleased-updates-by-olga-andrienko

** http://buzzsumo.com/blog/magical-content-gets-links-shares-new-research-buzzsumo-majestic/

*** https://www.infosys.com/newsroom/press-releases/Documents/genome-research-report.pdf

**** https://blog.adobe.com/en/2017/04/18/programmatic-advertising-wins-big-personalization.html