麥當勞：著名標誌的歷史和演變

麥當勞的標誌是世界上最知名的標誌之一。 這個品牌的標誌是什麼意思，它是如何演變的，麥當勞快餐網成功的秘訣是什麼？

這個品牌的賣點每天服務超過6000萬人。 根據《Food & Wine》雜誌公佈的數據，僅特許經營店就實現了 90 億美元的利潤，使麥當勞成為全球最富有的快餐網絡。 該公司的一家新餐廳每 14.5 小時開張，其創造者的收入增加了 2 倍甚至 3 倍。而這些並不是我們所能講述的關於麥當勞這個傳奇公司的全部事實，它是現代最大的快餐店直到 2010 年。你知道什麼已經成為如此驚人的成功的主要組成部分之一嗎？ 麥當勞受歡迎的秘訣在於一個成功的標誌和一個非常有趣的故事！

這一切是如何開始的？

這個標誌的歷史始於 1940 年，當時開了一家小餐館的 Maurice 和 Richard McDonald's 兄弟決定擴大業務。 新建築不僅要寬敞，還要美觀。 美國著名建築師斯坦利克拉克梅斯頓參與了這個新項目。 他在麥當勞兄弟之一的圖紙的基礎上，創造了舉世聞名的金色拱門，這些拱門出現在每棟新建築的建築中，看起來就像麥當勞餐廳的風格化形象。

第一個麥當勞標誌看起來如何？

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該網絡的第一個標誌是通常帶有“麥當勞著名燒烤”字樣的標誌。 一直持續到 1953 年，但當公司停止銷售燒烤並轉向其他風格的食物時，餐廳的名字變成了一個單詞，但他們添加了 Speedy 的形象，一個圓臉的有趣廚師。漢堡，給一個標誌。 廚師的名字和整體外觀都表明了超快速的服務，這是該網絡中所有餐廳的主要特徵之一。 藍白相間的畫布上繪出的鮮豔圖案，與紅色的麥當勞銘文完美協調，Speedy 的得意神情讓來訪者有一種無法抗拒的幸福感。

然而，在 1961 年，著名的餐館老闆 Ray Crock 成為了這家公司的所有者。 他決定進行品牌重塑。 所以一個聰明的廚師從標誌中消失了，讓他的位置完全不同。 新標誌的創建由麥當勞建築和工程主管吉姆·辛德勒（Jim Schindler）進行。 是他把兩個金色拱門疊在一起，畫了一條線，在下面寫上品牌名稱，然後把這兩個元素組合成一個白色的圓圈和一個深藍色的邊緣。

麥當勞標誌的變遷與演變

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公司的老闆從來沒有真正對麥當勞的標誌感到滿意，所以在接下來的幾十年裡，它不得不經歷一些重大的改變。 首先，他將拱門組合成一個字母“M”，並擦除穿過它們的線。 因此，公司名稱已經包含在徽標中，因此單獨的品牌名稱的需要已經消失了。 然而，麥當勞商標的演變並沒有就此結束。

很快，標誌就被遮住了，拱形的下部明顯變厚了，“M”的中點被稍微縮短了一點，這樣它就不會和外邊緣在同一個地方。 該設計是完全平坦的，並應用於白色背景。 1975 年，麥當勞創造了一個新的標誌，保留了它的形狀，但改變了它的調色板——它有一個紅色的背景和一個白色的餐廳名稱。 上個世紀末，字母“M”上加了一個濃密的黑色陰影，但很快一個簡潔的黃色銘文就出現在了它的位置，而且它仍然存在。

奇怪的是，並不是所有的餐廳拱門都有金色的陰影。 一些城市設法改變了嚴格的規則，並增加了他們對著名標誌的願景。 因此，在塞多納（亞利桑那州）使用綠松石“M”，與風景如畫的自然風光和原始山地景觀形成鮮明對比，在蒙特雷（加利福尼亞州），您可以看到完全黑色的拱門，根據市政府的說法，這看起來比傳統的黃色。

品牌名稱所用的企業字體也經歷了很多變化。 最初，在 40 年代和 50 年代，該公司使用了幾種腳本和打字斜體，但隨著時間的推移，它僅限於經典版本的 Helvetica。 從那時起，出現在所有麥當勞標誌上的餐廳名稱都以這種方式書寫。

品牌標誌的最後一次改造發生在 2003 年，當時拱門被賦予了圓柱形狀，字母“M”再次附加了一個小陰影。 與此同時，“I'm lovin' it”的口號出現在麥當勞的標誌上，用小寫字母書寫。 這個選擇是故意的，因為大寫的字符給了格言一種無憂無慮和完全非正式的語氣。

今天，餐廳標誌以兩種公司顏色呈現——紅色和黃色。 第一個與食品工業有關，第二個 - 回憶斯坦利梅斯頓畫第一個金色拱門的遙遠時代。 相信這雙獨特的色彩搭配時尚的設計和美味的食物，幫助麥當勞贏得了數百萬觀眾的喜愛和認可。 至於麥當勞商標的當前變體，它出現的時間比較晚——2006年。它的主要特點是簡潔的設計和適度的配色方案，讓人聯想到早期的標誌。

作為結論，我們要指出的是，我們中的許多人在快餐標誌上的含義是根本錯誤的。 大多數人認為餐廳的標誌類似於兩片炸薯條，彎曲成字母“M”。 然而，公司管理層聲稱這根本不是真的，與您最喜歡的款待有任何相似之處只是巧合。 這是真的還是只是另一個廣告舉措？ 我們，這家餐廳網絡的普通訪客，只能猜測。 我們唯一可以肯定的是，麥當勞的金色拱門在世界各地都可以看到，無論媒體對這個品牌有什麼不愉快的驚喜，對許多人來說，過去、現在和將來都會最喜歡的休閒場所之一。

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