McDonald's : l'histoire et l'évolution d'un célèbre logo

Le logo de McDonald's est l'un des plus reconnaissables au monde. Que signifie le logo de cette marque, comment a-t-il évolué et quel est le secret du succès du réseau de restauration rapide McDonald's ?

Les points de vente de cette marque servent quotidiennement plus de 60 millions de personnes. Selon les données publiées dans le magazine "Food & Wine", un bénéfice de 9 milliards de dollars provenant à lui seul des magasins franchisés a fait de McDonald's le réseau de restauration rapide le plus riche au monde. Un nouveau restaurant de l'entreprise ouvre toutes les 14,5 heures, multipliant les revenus de ses créateurs par 2, voire 3. Et ce ne sont pas tous les faits que nous pouvons raconter sur McDonald's, la société légendaire, qui était le plus grand fast-food des temps modernes. jusqu'en 2010. Savez-vous ce qui est devenu l'une des principales composantes d'un succès aussi fulgurant ? Le secret de la popularité de McDonald's réside dans un logo réussi avec une histoire très intéressante !

Comment tout a commencé ?

L'histoire de ce logo commence en 1940, lorsque les frères Maurice et Richard McDonald's, qui avaient ouvert un petit restaurant, décident d'agrandir leur commerce. Le nouveau bâtiment devait être non seulement spacieux, mais aussi esthétiquement attrayant. Le célèbre architecte américain Stanley Clark Meston a travaillé sur le nouveau projet. Sur la base du dessin de l'un des frères McDonald's, il a créé les célèbres arches dorées qui étaient présentes dans l'architecture de chaque nouveau bâtiment et ressemblaient à une image stylisée des restaurants McDonald's.

À quoi ressemblait le premier logo McDonald's ?

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Le tout premier emblème du réseau était le signe habituel avec l'inscription «McDonald's Famous Barbecue». Cela a duré jusqu'en 1953, mais dès que l'entreprise a cessé de vendre des barbecues et s'est tournée vers d'autres styles de cuisine, le nom du restaurant s'est transformé en un seul mot, mais ils ont ajouté l'image de Speedy, un drôle de cuisinier au visage rond comme un hamburger, à un logo. Le nom et le look d'un chef indiquaient un service ultra-rapide, l'une des principales caractéristiques de tous les restaurants de ce réseau. Le motif lumineux, peint sur une toile bleue et blanche, parfaitement harmonisé avec l'inscription rouge de McDonald's, et le regard ravi de Speedy ont procuré aux visiteurs un sentiment de bonheur irrésistible.

Cependant, en 1961, Ray Crock, le célèbre restaurateur, devient propriétaire de l'entreprise. Il a décidé de faire un rebranding. Ainsi, un cuisinier intelligent a disparu de l'emblème, laissant sa place à un concept complètement différent. La création du nouveau logo a été menée par Jim Schindler, responsable de la construction et de l'ingénierie chez McDonald's. C'est lui qui a posé deux arcs dorés l'un sur l'autre, a tracé une ligne à travers eux, a écrit le nom de la marque en dessous et a combiné les deux éléments dans un cercle blanc avec une bordure bleu foncé.

Changements et évolution du logo McDonald's

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Le propriétaire de l'entreprise n'a jamais été vraiment satisfait du logo McDonalds, donc au cours des décennies suivantes, il a dû subir quelques changements cardinaux. Tout d'abord, il a combiné les arches en une seule lettre «M» et a effacé la ligne qui les traversait. Ainsi, le nom de l'entreprise a déjà été inclus dans le logo, de sorte que la nécessité d'un nom de marque distinct a disparu d'elle-même. Cependant, l'évolution de la marque McDonald's ne s'est pas arrêtée là.

Bientôt, le logo a été ombragé, la partie inférieure des arches a été sensiblement plus épaisse et le point central de «M» a été légèrement raccourci afin qu'il ne se trouve pas au même endroit que les bords extérieurs. Le dessin était complètement plat et a été appliqué sur un fond blanc. En 1975, McDonald's a créé un nouveau logo qui a conservé sa forme, mais a changé sa palette de couleurs - il avait un fond rouge avec un nom blanc du restaurant. À la fin du siècle dernier, une ombre noire dense a été ajoutée à la lettre «M», mais bientôt une inscription jaune concise est apparue à sa place, et elle existe toujours.

Curieusement, toutes les arches de restaurant n'ont pas une teinte dorée. Certaines villes ont réussi à changer des règles strictes et à ajouter leur vision du célèbre logo. Ainsi, à Sedona (Arizona), le «M» turquoise est utilisé, contrastant avec la nature pittoresque et les paysages de montagne originaux et à Monterey (Californie), vous pouvez voir des arches complètement noires qui, selon l'administration de la ville, semblent beaucoup plus intéressantes que jaunes traditionnels.

La police de caractères de l'entreprise, dans laquelle le nom de la marque a été écrit, a également subi de nombreux changements. Initialement, dans les années 40 et 50, l'entreprise utilisait plusieurs italiques manuscrits et dactylographiés, mais au fil du temps, elle s'est limitée à la version classique d'Helvetica. Depuis, le nom du restaurant, présent sur tous les emblèmes McDonald's, ne s'écrit que de cette manière.

La dernière transformation du logo de la marque a eu lieu en 2003, lorsque les arches ont reçu une forme cylindrique et qu'une petite ombre a de nouveau été attachée à la lettre «M». Pendant ce temps, le slogan "I'm lovin 'it" est apparu dans le logo McDonalds, écrit en minuscules. Le choix a été fait délibérément, car les caractères majuscules donnaient au dicton un ton insouciant et complètement informel.

Aujourd'hui, le logo du restaurant est présenté en deux couleurs corporatives - rouge et jaune. Le premier est associé à l'industrie alimentaire, le second - rappelle ces temps lointains où Stanley Meston a peint la première arche d'or. On pense que ce duo de couleurs particulier, combiné à un design élégant et à une cuisine délicieuse, a aidé McDonald's à gagner l'amour et la reconnaissance d'un public de plusieurs millions de personnes. Quant à la variante actuelle de la marque McDonald's, elle est apparue relativement récemment - en 2006. Ses principales caractéristiques distinctives sont un design concis et une palette de couleurs modeste, rappelant les logos d'autrefois.

En conclusion, nous tenons à souligner que le sens que beaucoup d'entre nous donnent au logo de la restauration rapide est fondamentalement faux. La plupart des gens croient que le logo du restaurant ressemble à 2 tranches de frites, courbées dans la lettre « M ». Cependant, la direction de l'entreprise affirme que ce n'est pas du tout vrai et que toute ressemblance avec votre friandise préférée n'est qu'une coïncidence. Est-ce vrai ou juste un autre coup publicitaire ? Nous, visiteurs ordinaires de ce réseau de restaurants, ne pouvons que deviner. La seule chose dont nous pouvons être absolument sûrs, c'est que les arches dorées de McDonalds peuvent être vues dans diverses parties du monde, et quelles que soient les mauvaises surprises que la presse a présentées à cette marque, pour beaucoup c'était, est et sera l'un des lieux de loisirs préférés.

Nous espérons que l'histoire de cette énorme entreprise au succès indéniable vous inspirera pour créer votre propre logo. Peut-être que l'histoire d'un salon de beauté d'élite, d'une école de commerce compétitive ou d'un club de fitness commencera, après avoir lu cet article et le logo glorifiera ses créateurs, sinon pour le monde entier, mais au moins pour toute la ville. Et surtout, vous n'avez même pas besoin d'embaucher des designers professionnels, il vous suffit de vous rendre sur l'un des services en ligne, par exemple le site Web de Logaster. Indiquez le domaine de votre entreprise et entrez le nom du produit que vous fabriquez ou vendez. Le système lui-même développera un grand nombre de logos, parmi lesquels vous pourrez choisir le plus approprié. Comme vous pouvez le voir, tout est très simple ! Bonne chance pour vos débuts !